Ce este conținutul interactiv? Ce nu este? Aflați răspunsul definitiv

Aici, în era digitală, consumatorii caută ceva mai mult decât experiența tipică într-un singur sens.

Ei preferă să aibă conversații continue cu mărcile de la care cumpără. Le place conținutul unic și stimulant cu care se pot implica cu adevărat.

Aici intervine trecerea la conținutul interactiv .

Tacticile tradiționale de marketing de conținut încearcă să ajungă la consumatori prin educarea, informarea sau vânzarea directă a acestora.

Conținutul interactiv ajunge cu adevărat la ei invitându-i să facă parte din experiența pe care o trăiesc.

Atunci când publicul țintă se simte inclus și implicat, toată lumea câștigă, așa că conținutul interactiv merită înțeles și integrat în strategia de conținut.

Cu toate acestea, există încă multe mituri și concepții greșite cu privire la ceea ce face ca o anumită bucată de conținut să fie cu adevărat interactivă.

Iată o privire mai atentă la ceea ce trebuie să știți. Vom analiza ce este cu adevărat conținutul interactiv, precum și ce nu este.

Și vom intra în mai multe detalii despre modul în care punerea în joc a abordării interactive aduce beneficii companiei dvs.

Ce mai greșește toată lumea despre conținutul interactiv

Conținutul interactiv nu este doar informativ, distractiv și captivant.

Ea întruchipează aceste calități într-un mod care implică clientul prin încurajarea participării lor active.

Un astfel de conținut tinde să fie mult mai distractiv de consumat de către oameni , deosebindu-l de alternative într-un mod puternic care dă rezultate tangibile.

Este, de asemenea, o modalitate excelentă pentru afacerea din spatele conținutului de a colecta date valoroase despre clientela lor.

Dar există încă o mulțime de aproape toți greșesc cu privire la tipurile de conținut care sunt cu adevărat interactive.

Așa că să ajungem la fundul câtorva dintre cele mai persistente concepții greșite.

#1: „Toate videoclipurile sunt conținut interactiv”

Videoclipurile sunt fierbinți acum când vine vorba de marketing de conținut și cu un motiv întemeiat.

Ele fac apel la dorința consumatorului modern de a fi stimulat vizual la un nivel de text simplu pe care pur și simplu nu îl poate livra.

De asemenea, tind să fie mai antrenați și să crească probabilitatea unei persoane de a absorbi sau de a acționa în baza unui anumit mesaj.

Totuși, pur și simplu introducerea informațiilor în format video nu este suficientă pentru a le face interactiv.

Videoclipurile tradiționale liniare permit spectatorului să-și controleze experiența într-o oarecare măsură. De exemplu, ei îl pot întrerupe, pot ajusta viteza de redare sau pot sări înainte și înapoi la diferite puncte de interes.

Dar pentru ca un videoclip să fie interactiv, trebuie să le permită să fie mai mult decât un simplu spectator.

Videoclipurile cu adevărat interactive le permit spectatorilor să schimbe rezultatul, direcția sau continuitatea conținutului prin deciziile pe care le iau.

#2: „Toate media animate sunt interactive”

La fel ca videoclipurile, elementele animate sunt modalități grozave de a atrage și de a reține atenția unui client.

Animația este plină de culoare, captivantă și foarte captivantă.

Practic, roagă spectatorul să se oprească un moment și să vadă despre ce este vorba și își iese destul de des pentru a face din aceasta o tactică de marketing populară pe bloguri, canale de social media și multe altele.

Dar din nou, conținutul tău trebuie să facă mai mult decât să includă doar animație pentru a fi considerat interactiv.

• Conținutul necesită și participarea activă a utilizatorului?
• Le cere să facă alegeri, să introducă informații unice sau să se angajeze în alt mod într-un pic de „întors și înapoi”?

Dacă da, puteți considera conținutul animat interactiv.

Câteva exemple excelente includ chestionare online care pot include elemente animate atractive sau instrumente valoroase, cum ar fi calculatoarele interactive, care ajută clienții să estimeze costurile potențiale și să ia decizii.

#3: „Conținutul interactiv este un tip de hartă termică”

O hartă termică este o reprezentare vizuală utilă care oferă proprietarului unui site web o imagine dintr-o privire a modului în care utilizatorii lor navighează în conținut.

De exemplu, porțiunile mai fierbinți ale unui anumit articol sau pagină sunt acelea în care utilizatorii au făcut clic mai des, au interacționat mai intens sau, poate, au zăbovit mai mult cu conținutul.

În schimb, porțiunile mai reci până la intermediare au văzut mai puțină activitate.

O bucată de conținut interactiv nu este același lucru cu o hartă termică.

Cu toate acestea, poate furniza date extrem de valoroase despre clienții sau vizitatorii web care interacționează cu acesta.

Exemplele includ statistici comportamentale, puncte potențiale de durere sau informații personale precum profesia, numele sau adresa de e-mail.

#4: „Conținutul interactiv este totul despre aspect”

Un aspect plăcut pentru ochi este benefic indiferent de tipul de conținut despre care vorbiți.

Chiar și conținutul doar text are mai multe șanse să capteze atenția consumatorului dacă este bine organizat, aranjat atractiv și așezat cu ușurință în minte.

Totuși, impactul pozitiv al conținutului interactiv nu începe și nu se oprește cu aspectul bun.

O infografică de succes este, fără îndoială, o piesă de conținut vizual extrem de atractivă, dar dacă nu necesită spectatorului să se implice activ cu el, nu este interactiv.

Conținutul interactiv are un impact pozitiv asupra afacerii dvs. în multe moduri diferite. Când vine vorba de SEO, de exemplu, acesta:

• Crește ratele de implicare a utilizatorilor.
• Acceptă rate de clic mai mari.
• Optimizează colectarea de date valoroase.
  
  

Despre ce este de fapt conținutul interactiv

Deci, ce este de fapt conținutul interactiv?

Am discutat despre cum este un conținut inovator, captivant, care permite consumatorului să devină un participant activ în loc de un spectator pasiv.

Rezultatul este un client care își părăsește experiența distrându-se și bine informat. Este mai probabil ca și ei să fi absorbit cu adevărat mesajul țintă.

Dar mai este mai mult în ecuație decât atât.

Așadar, iată o privire mai atentă la afacerea reală - calitățile esențiale care disting conținutul interactiv și îl fac o parte atât de valoroasă a oricărei strategii de marketing de conținut bine rotunjite.

#1: Conținutul interactiv este incredibil de valoros

O strategie bună de marketing de conținut ajunge cu succes la clienții dvs. existenți și potențiali acolo unde aceștia trăiesc la mai multe niveluri diferite.

Le oferă ceea ce caută, fie că este vorba de un simplu divertisment sau de informații cruciale de care au nevoie pentru a lua o decizie importantă.

Și vă oferă ceea ce căutați ca proprietar de afaceri, ajutându-i pe oameni să-și încheie cu succes călătoria pe canalul de vânzări.

Dar o anumită strategie de conținut va fi la fel de bună ca și conținutul în sine.

Interactivitatea cu conținutul tău este o modalitate incredibilă de a-ți reinventa materialul și de a-ți duce rezultatele la nivelul următor.

Iată câteva exemple grozave despre cum.

Videoclipuri interactive

Aceștia sprijină piese populare de vârf, cum ar fi postările pe blog și webinarii, răspunzând la întrebări cheie și implicând clientul în mod activ în procesul de luare a deciziilor.

Cărți electronice interactive

Ei simplifică procesul de conversie a consumatorilor foarte interesați prin colectarea de date neprețuite care sunt mult mai specifice decât ați obține altfel. Gândiți-vă la obiceiuri de comportament, locație geografică și detalii demografice.

Infografice interactive

Aceștia duc informații organizate, atractive din punct de vedere vizual la nivelul următor, prevenind distracția atenției și făcând consumatorul să se simtă implicat în experiența lor.

hartii albe

Ei se bazează pe natura lor extrem de informativă adăugând grafice interactive frumoase, sondaje și multe altele la amestec și sunt și mai buni la conversia clienților. Publicul dvs. primește informațiile extrem de tehnice de care au nevoie într-un format care le face mai ușor să le păstreze.

Biblioteci de resurse interactive și găsitori de soluții

Ele pot ajuta la ghidarea clienților care încă fac cumpărături prin procesul de luare a deciziilor. Sunt instrumentele perfecte pentru a arăta ceea ce vă diferențiază compania, produsele și serviciile de orice altceva disponibil.

#2: Conținutul interactiv vă ajută strategic să vă atingeți obiectivele

Nu toate tacticile de marketing sunt create în mod egal atunci când vine vorba de a vă muta progresiv spre obiectivele dvs. de afaceri.

Pe de altă parte, conținutul interactiv este o modalitate extrem de puternică de a adăuga impact strategiilor tale de marketing digital.

Asta pentru că face mai mult decât pur și simplu transmite mesajul către un public țintă.

Încurajând clientul să facă clic, să tragă, să răspundă și să comunice în alt mod, îți oferă ție, strategului, ceva cu care să lucrezi în continuare.

Iată o altă privire asupra modului în care conținutul interactiv vă ajută să faceți progrese consistente către obiectivele principale.

• Încurajează utilizatorii să petreacă mai mult timp cu conținutul tău decât ar face-o altfel, oferindu-le un motiv convingător să rămână.
• Îi invită pe consumatori să facă clic pe pagina dvs. țintă, promițându-le o experiență irezistibilă dacă o fac.
• Susține în mod activ o mai bună cunoaștere a mărcii, oferind experiențe satisfăcătoare pentru clienți.
• Acesta generează clienți potențiali de mare valoare și mai mulți dintre ei.
• Îndepărtează presupunerile din colectarea datelor esențiale și primirea de feedback esențial al utilizatorilor.

Cu cât aveți mai multe informații la dispoziție când vine vorba de consumatorii dvs. și de dorințele și nevoile acestora, cu atât devine mai ușor să personalizați eforturile viitoare de marketing, astfel încât să ajungă în atenție prima dată.

#3: Conținutul interactiv este mai ușor decât crezi de creat

Atunci când un proprietar de afaceri sau un profesionist în marketing nu este încă de acord cu crearea de conținut interactiv, este obișnuit ca ei să-și facă griji că schimbarea lucrurilor va fi prohibitiv de dificil.

Experiențele interactive incredibile arată atât de neted, așa că este firesc să presupunem că sunt greu de creat.

De fapt, este destul de ușor.

Pentru început, nu trebuie să creați o bucată de conținut complet proaspătă de fiecare dată.

În schimb, puteți reutiliza cel mai bun conținut static în capodopere interactive care vă uimesc clienții din nou.

Profitați mai mult de piesele populare care au lovit prima dată, transformându-le în puteri de culegere de informații.

Există, de asemenea, câteva instrumente cu adevărat incredibile pe piață, care elimină toate presupunerile din crearea unor experiențe interactive convingătoare.

De exemplu, Ion este o interfață ușor de utilizat, care oferă agenților de marketing digital control complet asupra strategiei de conținut în curs de desfășurare de la început până la sfârșit.

Creați, configurați, calibrați, lansați și analizați fiecare efort printr-o interfață convenabilă și simplificată.

#4: Conținutul interactiv vă crește profitul

Lumea digitală – de la site-uri web la rețelele sociale și multe altele – generează o cantitate incredibilă de date.

Fiecare dintre clienții tăi este bombardat în mod pozitiv cu ea în fiecare zi, așa că ai de lucru pentru tine dacă vrei să ajungi serios la ei.

Nu este vorba doar de a le atrage atenția în primul rând.

Este vorba despre a-l menține suficient de mult pentru a-ți transmite mesajul și a-i transforma de la consumatori curioși la clienți plătitori mulțumiți.

Conținutul interactiv este o schimbare a jocului pentru companiile moderne care doresc să se distingă de restul mulțimii.

Devenirea interactivă va ajuta aproape orice marcă:

• Atrageți atenția unui public țintă, mai ales în comparație cu conținutul static.
• Aduceți un anumit utilizator înapoi pe aceeași pagină în viitor pentru o interacțiune ulterioară.
• Oferiți mesaje de marcă într-un format care ajută spectatorul să-l rețină, să-l contemple și, în cele din urmă, să acționeze în conformitate cu el.
• Încurajați vizitele bazate pe dovezi sociale atunci când consumatorii mulțumiți distribuie și recomandă conținutul dvs.

Aspectele conținutului interactiv care îl fac unic sunt aceiași factori fundamentali care îl ajută să vă câștige bani.

Rezultatul final devine mai sănătos și mai solid în aproape toate privințele , pe măsură ce veți închide mai multe vânzări și veți ajuta mai mulți clienți să devină utilizatori fideli care se bazează cu adevărat pe serviciile și produsele dvs.

Încheiere: Soluțiile potrivite de conținut vă pot supraalimenta strategia de marketing

Înțelegerea a ceea ce nu este conținutul interactiv este la fel de importantă ca și ceea ce este. Și acum că sunteți la curent, sunteți gata să puneți abordarea interactivă să funcționeze pentru dvs.

Pentru a recapitula, conținutul interactiv este biletul dvs. la materialul de marketing care:

• Îți oprește clientul potențial pe drum, obligându-l să se ridice și să observe.
• Transmite cu succes mesajul dvs. de marketing fără a face persoana să se simtă „vândută către”.
• Cu adevărat distrează și informează clientul cu privire la nivelul pe care îl caută.
• Vă ajută să vă cunoașteți clienții prin colectarea datelor cheie într-un mod neintruziv.
• Îți încurajează clientul să finalizeze acțiuni precum partajarea socială și vizite repetate.

Faceți pasul următor învățând cum să valorificați cu succes puterea conținutului interactiv cu ghidul nostru cuprinzător.

Veți descoperi care formate interactive sunt cele mai potrivite pentru obiectivele dvs. de afaceri și cum puteți utiliza interactivitatea pentru a vă actualiza strategia de conținut existentă!