改善内容策略的 5 个技巧

每个数字营销策略都依赖于许多要素来确保其成功。

对于整体活动，您需要考虑如何处理电子邮件营销、付费搜索、社交媒体帖子和声誉管理，仅举几例。

尽管这些都很重要，但有一件事优先于其他一切：内容。

定期发布新的、有见地的内容是提高品牌知名度、建立信任、与观众互动和推动行动的一种行之有效的方法——但任何旧内容都不会奏效。

您需要有目的的高质量内容。 要做到这一点，你需要一个策略。

内容策略，也称为内容计划，是用于创建、实施和管理营销信息、材料和附属品的策略的集合。 您可以将其视为您的营销战计划。

和任何好的计划一样，它需要详细而全面，具体到您将发布的内容类型、发布时间和地点以及每个元素的负责人。

您可以使用以下五件事将您的内容策略提升到一个新的水平。

1. 像出版商一样思考

你从里到外都了解你的品牌，这是一件好事，但它也带来了一些问题。

一方面，因为你对它非常熟悉，所以很容易将某些知识视为理所当然，往往甚至没有意识到。 不幸的是，这很容易让您的听众感到沮丧。

消除这种情况的最简单方法是像出版商一样思考。 换句话说，确定您的受众正在寻找什么并找到解决它的内容。 以下是一些这样做的提示：

• 建立您的内容团队。 您已经在您的组织中拥有很多专业知识。 用它。 您的团队可能包括营销人员、产品团队成员、公关专家、客户支持代表和 IT。
• 确立角色和职责。 编辑团队中的每个人都应该在制定策略和交付内容方面发挥特定的作用。 确保每个人都知道在创建和管理过程的每个步骤中对他们的期望。
• 构建工作流。 准确写出您的流程是如何运作的，以确保一切都通过正确的渠道获得批准。 这可能包括品牌专家、高管或法律团队的循环。
• 收集反馈。 太多的企业忽视了社交倾听，这是一个错误。 您应该积极参与客户关于您的品牌的对话。 跟踪热门话题也是一个好主意，这可以为您的品牌提供机会。
• 统一您的数字化工作。 一般营销和付费媒体应该相互促进。 与您的付费媒体团队合作，确保您的信息是一致的，并确定可以提高效果的地方。
• 投资于正确的 CMS 技术。 使用优质内容管理系统 (CMS)，您可以使用最新技术。 WordPress、Shopify 和 Squarespace 等平台可以大大简化您的工作流程，并帮助您管理从概念化到发布的整个过程。 使用正确的 CMS，您可以跨渠道管理内容，而无需编写任何代码。

2. 确保一切都适合您的销售漏斗

转换是游戏的名称。 在大多数情况下，这意味着销售，但也可以是点击次数、时事通讯注册或您能想到的任何其他营销特定目标。

内容营销不仅仅是分享您办公室的病毒视频、有关您行业状况的博客文章或链接到您创建的信息图。

是的，就是那些东西，但它也是关于讲故事的。 它需要有一个情感挂钩，有助于改变目标对你的品牌的行为、想法或感受。 搜索只是其中的一小部分。

您所有的在线和离线营销都需要与您的品牌叙述保持一致，并与您的销售漏斗中的一个步骤相对应。

这意味着您的所有内容——无论是社交帖子、照片、新博客，甚至是新闻稿——都很重要。 所有这些都需要共同努力，以在销售过程中进一步推动您的目标。

成功地做到这一点意味着在开始之前要有一个坚如磐石的策略。

3. 完善和记录您的编辑过程

无论您是自己创建所有内容、使用团队还是将其外包给自由职业者，每条内容都经过相同的编辑过程非常重要。

第一步是评估您的流程。 是否所有内容都被多组眼睛检查，以发现错误、拼写错误等？ 有时作家很难发现自己的错误。

完善您的流程，然后使用详细的分步说明将其记录下来。 对于一段内容在创建过程中的位置、在该步骤执行了什么以及接下来会发生什么，绝对不应该混淆。

请务必始终牢记您的品牌。 在决定内容时，不要忽视观众对您的期望的字体、图像和语气。

如果你的语气从一段商务专业转变为下一段随意熟悉，这会让你的听众感到困惑。

此外，您要确保所有内容都符合您的叙述。 确保每个内容创建者都熟悉以下内容：

• 定位——你的品牌叙述应该包括你的内容所依赖的支柱。
• 您的价值观——哪些问题对您的品牌很重要？ （民权、生态等）
• 感知——媒体对您的品牌有何评价？ 社区呢？
• 受众兴趣——当他们不与您的品牌互动时，您的客户在谈论什么？
• 历史表现——传统上什么类型的内容对你有用？ 什么没有？
• 搜索行为——您的目标在搜索什么？ 他们使用什么短语？
• 客户支持——您经常从客户那里听到哪些支持问题？

一旦你确定了你的品牌叙述，制定有效的内容策略和改变客户行为就会容易得多，无论这意味着完成更多的销售、重新定位你的公司，还是改变客户对你品牌的看法。

确保您投资于对您的团队进行适当的培训，使其了解这一新流程。

而且因为总是有改进的空间，所以您需要定期复习和围绕最新的最佳实践建立继续教育计划。

4. 审查、刷新、替换

没有什么是永恒的，但如果您可以创建具有较长保质期的内容类型，您将能够产生数月甚至数年的流量、点击和互动。 其他碎片会在短时间内明亮地燃烧。

由您来确定需要删除的内容、应该替换的内容以及只需要稍微刷新的内容。

查看您现有的内容，看看哪些内容仍然相关，哪些内容需要删除。 如果您使用统计信息或链接到其他内容，请确保您定期验证这些信息。

一些被称为常青内容的内容将在很长一段时间内继续保持相关性。 这不是你可以设置和忘记的东西，但它确实比热门话题需要更少的维护。

您如何确定哪种类型的视频、博客文章和操作指南将保持相关性？ 当然，通过研究。

浏览您现有的流量，分析您的竞争对手，并查看行业资源。

什么类型的话题不断出现，不管它们是多久前发布的？ 使用您的关键字研究工具来查找在很长一段时间内具有高搜索量的单词和短语。

要么完全避免可能容易被替换的新闻、趋势或技术（PlayStation 5 上的那件作品现在可能很热门，但一旦 PlayStation 6 上市，它就不会产生太多流量），或者在理解它的情况下创建它保质期会更短。

选择合适且不易过时的视觉效果。

最重要的是，确保它有用。 如果您有一篇博客文章提供了骑独轮车的分步指南，那么搜索有关开始使用单轮车信息的人会发现它在 10 年内与今天一样重要（除非在独轮车技术，即）。 许多类型的教育内容可以长期保持相关性。

一旦你发布了一个很好的常青内容，继续推广它。 只要它仍然相关，它仍然会产生点击。

5. 使用你的网络

您的内容策略应不仅仅包括您自己的域。

访客博客是提高品牌知名度和生成反向链接的好方法，这将有助于您的流量和 SEO 排名。

此外，如果您的访客帖子在您的受众信任的网站上，它会自动在他们眼中为您提供权威和可信度。

利用您的人脉寻找交叉推广您的品牌的机会。 联系行业网站和影响者，建立互惠互利的关系。

您可以使用社交媒体等平台来利用和增强这一点，因此将其包含在您的内容策略中。

不仅分享您自己的内容和博客文章，还分享您所在领域其他人的内容和博客文章。 您可能不想链接到直接竞争对手，但外围的任何人都可以。

请务必标记文章中提到的出版物、作者和人员。

您的行业是否有受欢迎的活动、会议或贸易展览？ 这是产生曝光和推广您的内容的好地方。

经营一个展位，发表演讲，或者只是让某人在手边分发名片和文学作品。 这不仅使您有机会增加曝光率，而且还提供了将您的数字内容链接回（并因此产生流量）的机会。

说到数字内容，请确保您在自己的内容中包含其他相关且值得链接的资源。 这为创建互惠链接打开了大门。

如果您能从专家那里得到直接、独特的报价，那就更好了。

好的内容始于好的策略

制定一个好的内容策略需要一些工作。 这不是你能在 15 分钟内记在一张纸上的东西，而是需要你做一些研究。

一般来说，您前期投入的工作越多，创建和实施内容的时间就越容易。

记住你的目标并考虑他们在寻找什么。 您如何为他们提供最大的价值，同时最大限度地提高您的曝光率？

确保您的策略是围绕独特的内容构建的，您可以利用跨平台来提升您的社交媒体形象、提高 SEO 排名并建立关系。

更多资源：

• 您需要了解的 7 大企业内容营销策略
• 轻松设置 SEO 内容策略的 7 种方法
• 内容营销：终极初学者指南

特色图片：ZoFot/Shutterstock