如何在 2022 年启动电子邮件通讯 5 大策略

已发表: 2022-10-03

多年来，电子邮件一直是主要的营销渠道，而且不太可能很快退缩。在 Covid-19 使已经数字化的业务流程更深入地进入在线之后。所有指标都表明，通过电子邮件、信使和短信进行的数字通信将在 2021 年及以后成为主导模式。

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反过来，时事通讯仍然是电子邮件营销的重要组成部分，可以帮助人们了解您的产品并培养潜在客户。尽管关于电子邮件策略已经谈了很多，但许多人仍然发现很难提出一个可靠的时事通讯策略。让我们看看如何避免这个困难，并在 2021 年发送有效的时事通讯。

什么是时事通讯以及您可能需要它的原因

时事通讯是一种单独类型的电子邮件活动，具有明确的营销目的：教育人们了解您的公司和服务。与促销电子邮件不同，时事通讯的目的不是产生即时销售。他们的任务是以适用于他们兴趣的有用内容的形式为人们提供思考的食物。它可以是新闻、博客文章、操作指南、教程视频和事件记录、播客、DIY 技巧。

通常，时事通讯不包含推销宣传、广告图片或直接 CTA。您宁愿在那里找到阅读更多、了解如何或探索，而不是立即购买、购买或订购。

一个深思熟虑的时事通讯策略对 B2C 很重要，对 B2B 也很重要。当您不进行定期促销或假日促销并销售很少更新的产品时，时事通讯是保持与观众对话的少数几件事之一。

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时事通讯不一定要包含您自己的内容。不定期发布的品牌可以选择新闻摘要、合作内容或策划内容。

新闻摘要是适用于您所在行业的主要新闻的简短摘要。帮助您的订阅者浏览周围的信息噪音。
合作内容是由销售不同产品但共享相同目标受众的多个品牌合作产生的内容。通常，所有参与其创作的公司都会推广合作内容，因此除了填写您的时事通讯之外，它还可以让您在其他平台上获得报道。
策划内容是由其他公司创建但由您共享的内容，因为它可以为您的受众带来价值。从技术上讲，策划的内容包括新闻摘要，但不限于此。您可以对某人的工作进行评论，创建任何内容的主题列表或要求不同的作者为您的时事通讯做出贡献。

使用第三方内容的主要条件是提供指向原始作品的有效链接并感谢所有贡献者。

提供有关您的产品的信息。新订阅者对您的公司了解不多，并希望在做出购买决定之前进行调查。
让人们了解您最近的活动、到达和发布。
让您的公司始终处于现有客户的心目中。如果您销售保质期长的产品（汽车、房屋、电器）、季节性产品（假期相关的装饰品、度假旅行、烧烤和园艺工具）或奢侈品（手表、珠宝、古董），人们不会购买你每两周一次。定期时事通讯可帮助您在下一次购买时不会被遗忘。
提供有用的内容以赢得有价值的发件人的声誉。订阅者更有可能打开您的消息，因为他们知道他们会在里面找到适合他们的东西。这有利于您在电子邮件客户眼中的总体打开率和发件人声誉。
打造专业的品牌形象。有用且一致的时事通讯，其中包含相关信息，有助于提升您的品牌声誉。
人们是这样看的：如果你努力制作好的电子邮件，你很可能会努力制作好的产品，你可以被信任。
围绕您的品牌建立社区。参与的观众更有可能成为忠实的观众。

如果您不熟悉电子邮件营销并且只是开始研究电子邮件策略，以下提示将帮助您朝着正确的方向前进。

建立联系人列表。

要发送电子邮件，您首先需要有人将其发送给。在您的网站和社交媒体上添加订阅表格。使其简单，名称和电子邮件地址最多两个必填字段。稍后，您可以根据需要添加更多内容或引入订阅首选项管理。

选择专业的电子邮件服务提供商。

您的提供商的声誉将决定您的广告系列的成功，因此请明智地选择它。此外，选择具有广泛细分功能、快速事件处理以及与尽可能多的外部平台集成的提供商。随着业务的增长，您将需要更复杂的解决方案。如果您当前的供应商不能满足它，您将浪费时间在新软件的选择和迁移上。

发送相关内容。

通讯首先是一封信息性电子邮件。人们不希望在其中看到大量的直接广告、促销代码或销售宣传。你有你的促销电子邮件来发送这些。如果你太咄咄逼人，只专注于销售，人们只会退订。

设置发送计划。

为您的时事通讯设置频率时间表，解释何时收到您的消息（例如，在周二）并坚持下去。如果您发送的太频繁，您最终可能会取消订阅；如果你发送的太少，人们会忘记你的存在并找到一个更容易沟通的公司。

定期清理您的清单。

随着您的电子邮件列表的增长，它将包含越来越多的虚假地址、拼写错误的地址或垃圾邮件陷阱。一些地址将随着时间的推移而停止存在。为避免向所有人发送电子邮件，请验证您的联系人群以确保其卫生。通过发送到糟糕的列表，您会浪费金钱并损害您的发件人声誉。

快速链接

时事通讯是一种行之有效的方式，可以让人们更多地了解您的产品、培养潜在客户并与您的受众保持联系。通讯类型因您的产品或服务而异。选择适合您公司目标并满足客户期望的产品。设置发送时间表并遵循它。尊重客户的时间，不要在电子邮件中用不相关的优惠来轰炸他们。

Iuliia Nesterenko是 eSputnik 的技术作家。她的重点是探索当前的数字营销趋势并为电子邮件营销人员描述新策略。