2022년 5대 전략에서 이메일 뉴스레터를 시작하는 방법

이메일은 수년 동안 주요 마케팅 채널이었으며 곧 물러날 것 같지 않습니다. Covid-19로 인해 이미 디지털화된 비즈니스 프로세스가 온라인으로 더 깊이 이동한 이후는 아닙니다. 모든 지표는 이메일, 메신저 및 SMS를 통한 디지털 커뮤니케이션이 2021년 이후에 지배적인 모델이 될 것이라는 점입니다.

결과적으로 뉴스레터는 사람들에게 제품에 대해 교육하고 리드를 육성하는 데 도움이 되는 이메일 마케팅의 중요한 구성 요소로 남아 있습니다. 이메일 전략에 대해 많은 이야기가 있었지만 많은 사람들이 여전히 확실한 뉴스레터 전략을 세우는 데 어려움을 겪고 있습니다. 2021년에는 이 어려움을 피하고 효과적인 뉴스레터를 보내는 방법을 알아보겠습니다.

뉴스레터란 무엇이며 필요한 이유

뉴스레터는 회사 및 서비스에 대한 교육이라는 명확한 마케팅 목적을 가진 별도의 이메일 캠페인 유형입니다. 프로모션 이메일과 달리 뉴스레터는 즉각적인 판매를 목표로 하지 않습니다. 그들의 임무는 사람들에게 그들의 관심사에 적용할 수 있는 유용한 콘텐츠의 형태로 생각할 수 있는 음식을 제공하는 것입니다. 뉴스, 블로그 기사, 방법 지침, 튜토리얼 비디오 및 이벤트 녹화, 팟캐스트, DIY 팁이 될 수 있습니다.

일반적으로 뉴스레터에는 판매 제안, 광고 이미지 또는 직접적인 CTA가 포함되어 있지 않습니다. 지금 쇼핑, 구매 또는 주문 대신 자세히 알아보기, 방법 알아보기 또는 탐색을 찾을 수 있습니다.

잘 생각한 뉴스레터 전략은 B2C에 중요하고 B2B에 중요합니다. 정기적인 프로모션이나 휴일 세일을 하지 않고 거의 업데이트되지 않는 제품을 판매할 때 뉴스레터는 청중과의 대화를 계속 이어갈 수 있는 몇 안 되는 것 중 하나입니다.

eSputnik의 B2B 블로그 뉴스레터 예

뉴스레터에 반드시 자신의 콘텐츠가 포함될 필요는 없습니다. 정기적으로 게시하지 않는 브랜드는 뉴스 요약, 파트너 콘텐츠 또는 선별된 콘텐츠를 선택할 수 있습니다.

• 뉴스 다이제스트는 해당 산업에 적용할 수 있는 주요 뉴스에 대한 간략한 요약입니다. 가입자가 주변의 정보 소음을 탐색하는 데 도움이 됩니다.
• 파트너 콘텐츠는 서로 다른 제품을 판매하지만 동일한 대상 고객을 공유하는 여러 브랜드의 협업으로 생성된 콘텐츠입니다. 일반적으로 파트너 콘텐츠는 제작에 참여하는 모든 회사에서 홍보하므로 뉴스레터를 채우는 것 외에도 다른 플랫폼에서도 사용할 수 있습니다.
• 선별된 콘텐츠는 다른 회사에서 제작했지만 청중에게 가치를 전달할 수 있기 때문에 귀하가 공유한 콘텐츠입니다. 기술적으로 선별된 콘텐츠에는 뉴스 요약이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다. 다른 사람의 작업에 대한 리뷰를 작성하거나 콘텐츠의 주제별 목록을 만들거나 다른 작성자에게 뉴스레터에 기고하도록 요청할 수 있습니다.

제3자 콘텐츠를 사용하기 위한 주요 조건은 원본 작품에 대한 활성 링크를 제공하고 모든 기여자에게 크레딧을 제공하는 것입니다.

2021년 뉴스레터를 보내야 하는 이유

• 귀하의 제품에 대한 정보를 제공하십시오. 신규 가입자는 귀사에 대해 잘 알지 못하며 구매 결정을 내리기 전에 조사를 원합니다.
• 사람들에게 최근 활동, 도착 및 릴리스에 대한 최신 정보를 제공합니다.
• 기존 고객의 마음에 회사를 유지하십시오. 유통 기한이 긴 제품(자동차, 주택, 가전제품), 계절 제품(휴가 관련 장식, 휴가 여행, 바베큐 및 원예 도구) 또는 사치품(시계, 보석, 골동품)을 판매하는 경우 사람들은 구매하지 않습니다. 당신은 2주마다. 정기 뉴스레터는 다음 구매까지 잊지 않도록 도와줍니다.
• 유용한 콘텐츠를 제공하여 가치 있는 발신인의 평판을 얻으십시오. 구독자는 내부에서 무언가를 찾을 수 있다는 것을 알고 메시지를 열 가능성이 더 큽니다. 이는 전자 메일 클라이언트의 관점에서 일반적인 공개 속도 및 보낸 사람 평판에 좋습니다.
• 전문적인 브랜드 이미지를 구축하십시오. 관련 정보가 포함된 유용하고 일관된 뉴스레터는 브랜드 평판에 기여합니다.
• 사람들은 그것을 다음과 같이 봅니다. 좋은 이메일을 만들기 위해 노력한다면 아마도 좋은 제품을 만들기 위해 노력하고 신뢰할 수 있을 것입니다.
  브랜드를 중심으로 커뮤니티를 구축하십시오. 참여도가 높은 청중은 충성도가 높은 청중이 될 가능성이 더 큽니다.

뉴스레터 보내기를 시작하는 방법

이메일 마케팅이 처음이고 이메일 전략 작업을 막 시작했다면 아래 팁이 올바른 방향으로 나아가는 데 도움이 될 것입니다.

연락처 목록을 작성하십시오.

이메일을 보내려면 먼저 이메일을 보낼 사람이 있어야 합니다. 웹사이트와 소셜 미디어에 구독 양식을 추가하세요. 이름과 이메일 주소에 대해 최대 2개의 필수 필드를 사용하여 간단하게 만드십시오. 나중에 필요한 경우 더 추가하거나 구독 기본 설정 관리를 도입할 수 있습니다.

전문 이메일 서비스 제공업체를 선택하세요.

공급자의 평판이 캠페인의 성공을 결정하므로 현명하게 선택하십시오. 또한 광범위한 세분화 기능, 빠른 이벤트 처리 및 많은 외부 플랫폼과의 통합을 제공하는 공급자를 선택하십시오. 비즈니스가 성장함에 따라 더 복잡한 솔루션이 필요합니다. 현재 제공업체가 만족할 수 없다면 새로운 소프트웨어를 선택하고 해당 소프트웨어로 마이그레이션하는 데 시간을 낭비하게 될 것입니다.

관련 콘텐츠를 보냅니다.

뉴스레터는 원래 정보 제공 이메일입니다. 사람들은 그 안에 수많은 직접 광고, 프로모션 코드 또는 판매 제안을 기대하지 않습니다. 보낼 프로모션 이메일이 있습니다. 너무 성급하고 판매에만 집중하면 사람들이 구독을 취소할 것입니다.

전송 일정을 설정합니다.

뉴스레터의 빈도 일정을 설정하고 언제(예: 화요일에) 소식을 들을 수 있는지 설명하고 지키십시오. 너무 자주 보내면 구독이 취소될 수 있습니다. 너무 드물게 보내는 경우 사람들은 당신의 존재를 잊고 더 소통 가능한 회사를 찾을 것입니다.

정기적으로 목록을 정리하십시오.

이메일 목록이 늘어남에 따라 가짜 주소, 철자가 틀린 주소 또는 스팸 트랩이 점점 더 많이 포함됩니다. 일부 주소는 시간이 지나면 존재하지 않게 됩니다. 그들 모두에게 이메일을 보내지 않으려면 연락처 기반의 위생을 확인하십시오. 열악한 목록으로 보내면 돈이 낭비되고 보낸 사람의 평판이 나빠집니다.

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요약하자면

뉴스레터는 사람들에게 제품에 대해 더 많이 알리고, 잠재 고객을 육성하고, 청중과 계속 연락할 수 있는 입증된 방법입니다. 뉴스레터 유형은 제품 또는 서비스에 따라 다릅니다. 회사의 목표와 고객의 기대에 부합하는 것을 선택하십시오. 전송 일정을 설정하고 따르십시오. 고객의 시간을 존중하고 고객을 위해 설계되지 않은 이메일에서 관련 없는 제안을 퍼붓지 마십시오.

저자의 약력

Iuliia Nesterenko 는 eSputnik의 기술 작가입니다. 그녀는 현재 디지털 마케팅 트렌드를 탐색하고 이메일 마케팅 담당자를 위한 새로운 전략을 설명하는 데 중점을 두고 있습니다.