2022 年にメール ニュースレターを開始する方法のトップ 5 戦略

電子メールは長年にわたって主要なマーケティング チャネルであり、すぐに後退することはまずありません。 Covid-19 によって、すでにデジタル化されたビジネス プロセスがさらにオンラインに移行した後ではありません。 すべての指標は、電子メール、メッセンジャー、SMS によるデジタル コミュニケーションが 2021 年以降の主要なモデルになることを示しています。

同様に、ニュースレターは、製品について人々を教育し、見込み客を育成するのに役立つ電子メール マーケティングの重要な要素であり続けています。 メール戦略については多くのことが語られてきましたが、多くの人は、しっかりとしたニュースレター戦略を思いつくのはまだ難しいと感じています. この困難を回避し、2021 年に効果的なニュースレターを送信する方法を見てみましょう。

ニュースレターとは何か、なぜ必要なのか

ニュースレターは、明確なマーケティング目的を持つ別の種類の電子メール キャンペーンです。つまり、会社やサービスについて人々を教育します。 プロモーション メールとは異なり、ニュースレターはすぐに売り上げを生み出すことを目的としていません。 彼らの仕事は、人々の興味に役立つ有用なコンテンツの形で人々に思考の糧を与えることです. ニュース、ブログ記事、ハウツー ガイドライン、チュートリアル ビデオとイベントの録画、ポッドキャスト、DIY のヒントなどです。

通常、ニュースレターには売り込み、広告画像、直接的な CTA は含まれません。 「今すぐ購入」、「購入」、または「注文」ではなく、「もっと読む」、「方法を学ぶ」、または「調べる」を見つけてください。

よく考えられたニュースレター戦略は、B2C にとっても B2B にとっても重要です。 定期的なプロモーションやホリデーセールを実施せず、めったに更新されない製品を販売する場合、ニュースレターは視聴者との会話を続けるための数少ない手段の 1 つです。

eSputnik による B2B ブログ ニュースレターの例

ニュースレターには、必ずしも独自のコンテンツを含める必要はありません。 定期的に公開しないブランドは、ニュース ダイジェスト、パートナー コンテンツ、または厳選されたコンテンツを選択できます。

• ニュース ダイジェストは、業界に該当する主要なニュースの短い要約です。 サブスクライバーが情報のノイズをナビゲートするのに役立ちます。
• パートナー コンテンツとは、異なる製品を販売しているが同じターゲット ユーザーを共有する複数のブランドのコラボレーションから生まれたコンテンツです。 原則として、パートナー コンテンツは、その作成に携わるすべての企業によって宣伝されるため、ニュースレターを埋めるだけでなく、他のプラットフォームでも取り上げられます。
• キュレートされたコンテンツとは、他の企業によって作成されたコンテンツですが、視聴者に価値を提供できるため、あなたが共有するコンテンツです。 技術的には、キュレートされたコンテンツにはニュース ダイジェストが含まれますが、それだけに限定されません。 誰かの作品にレビューを書いたり、コンテンツのテーマ別リストを作成したり、さまざまな著者にニュースレターへの寄稿を依頼したりできます。

サードパーティのコンテンツを使用するための主な条件は、元の作品へのアクティブなリンクを提供し、すべての貢献者のクレジットを表示することです.

2021 年にニュースレターを送信する理由

• 製品に関する情報を提供します。 新しい購読者はあなたの会社についてあまり知らず、購入を決定する前に調査したいと考えています。
• あなたの最近の活動、到着、リリースについて人々に最新情報を提供してください。
• あなたの会社を既存の顧客の心の上に置いてください。 賞味期限の長い商品（車、家、電化製品）、季節商品（ホリデー関連の装飾品、旅行ツアー、バーベキュー、ガーデニング ツール）、高級品（時計、宝石、骨董品）を販売している場合、人々は次の場所から購入しません。あなたは2週間ごとに。 定期的なニュースレターは、次の購入の途中で忘れないようにするのに役立ちます。
• 有用なコンテンツを配信して、価値のある送信者の評判を獲得します。 サブスクライバーは、メッセージの中に何かが見つかることを知って、メッセージを開く可能性が高くなります。 これは、メール クライアントから見た一般的な開封率と送信者の評判に適しています。
• プロフェッショナルなブランド イメージを構築します。 内部に関連情報を含む便利で一貫したニュースレターは、ブランドの評判に貢献します。
• 人々はそれを次のように見ています。良いメールを作ることに力を入れているなら、おそらく良い製品を作ることに力を注いでおり、信頼されるでしょう。
  ブランドを中心にコミュニティを構築します。 熱心な聴衆は、忠実な聴衆になる可能性が高くなります。

ニュースレターの送信を開始する方法

メール マーケティングに不慣れで、メール戦略に取り組み始めたばかりの場合は、以下のヒントが正しい方向に進むのに役立ちます。

連絡先リストを作成します。

メールを送信するには、まず送信先が必要です。 ウェブサイトやソーシャル メディアに購読フォームを追加します。 名前とメールアドレスの必須フィールドを最大 2 つにして、シンプルにします。 後で、必要に応じてさらに追加したり、サブスクリプション設定管理を導入したりできます。

プロのメール サービス プロバイダーを選択します。

プロバイダーの評判がキャンペーンの成功を左右するため、慎重に選択してください。 さらに、広範なセグメンテーション機能、高速イベント処理、および多くの外部プラットフォームとの統合を備えたプロバイダーを選択してください。 ビジネスが成長するにつれて、より複雑なソリューションが必要になります。 現在のプロバイダーが満足できない場合は、新しいソフトウェアの選択と移行に時間を浪費することになります。

関連コンテンツを送信します。

ニュースレターはそもそも情報メールです。 人々は、大量の直接広告、プロモーション コード、売り込みが見られるとは思っていません。 これらを送信するプロモーション メールがあります。 強引すぎて販売のみに集中していると、人々は簡単に購読をやめてしまいます。

送信スケジュールを設定します。

ニュースレターの配信頻度を設定し、いつ（たとえば火曜日に）メールを受け取るかを説明し、それを守りましょう。 送信頻度が高すぎると、配信停止になる可能性があります。 送信頻度が低すぎると、人々はあなたの存在を忘れて、よりコミュニケーションの取りやすい会社を見つけてしまいます。

定期的にリストをクリーンアップします。

メーリング リストが大きくなるにつれて、偽のアドレス、スペルミスのあるアドレス、またはスパム トラップがますます含まれるようになります。 一部のアドレスは時間の経過とともに存在しなくなります。 それらすべてにメールを送信しないようにするには、連絡先ベースを検証して、その衛生状態を確認してください。 質の悪いリストに送信すると、お金が無駄になり、送信者の評判が損なわれます。

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総括する

ニュースレターは、人々にあなたの製品についてもっと伝え、見込み客を育成し、あなたの聴衆と連絡を取り合うための実証済みの方法です. ニュースレターの種類は、製品またはサービスによって異なります。 会社の目標に適合し、顧客の期待を満たすものを選択してください。 送信スケジュールを設定し、それに従ってください。 顧客の時間を尊重し、そのために設計されていない電子メールで無関係なオファーを大量に送信しないでください。

著者略歴

Iuliia Nesterenkoは、eSputnik のテクニカル ライターです。 現在のデジタル マーケティングのトレンドを調査し、メール マーケティング担当者向けの新しい戦略を説明することに重点を置いています。