كيف تبدأ رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني في أفضل 5 إستراتيجيات لعام 2022

لطالما كان البريد الإلكتروني قناة تسويق رئيسية لسنوات عديدة ، ومن غير المرجح أن يتراجع قريبًا. ليس بعد أن جعل Covid-19 عمليات الأعمال الرقمية بالفعل تتحرك بشكل أعمق إلى الإنترنت. تشير جميع المؤشرات إلى أن الاتصال الرقمي من خلال رسائل البريد الإلكتروني والمراسلين والرسائل النصية القصيرة سيكون نموذجًا مهيمنًا في عام 2021 وما بعده.

بدورها ، تظل النشرة الإخبارية مكونًا مهمًا في التسويق عبر البريد الإلكتروني ، مما يساعد على تثقيف الأشخاص حول منتجك ورعاية العملاء المحتملين. وعلى الرغم من أنه قيل الكثير عن استراتيجيات البريد الإلكتروني ، لا يزال الكثيرون يجدون صعوبة في التوصل إلى استراتيجية قوية للرسائل الإخبارية. دعونا نرى كيفية تجنب هذه الصعوبة وإرسال رسائل إخبارية فعالة في عام 2021.

ما هي النشرة الإخبارية ولماذا قد تحتاجها

الرسالة الإخبارية هي نوع منفصل من حملات البريد الإلكتروني التي لها هدف تسويقي واضح: تثقيف الناس بشركتك وخدماتك. على عكس رسائل البريد الإلكتروني الترويجية ، لا تهدف الرسائل الإخبارية إلى تحقيق مبيعات فورية. مهمتهم هي إعطاء الناس طعامًا للتفكير في شكل محتوى مفيد ينطبق على اهتماماتهم. يمكن أن تكون أخبارًا ومقالات مدونة وإرشادات إرشادية ومقاطع فيديو تعليمية وتسجيلات الأحداث والبودكاست ونصائح DIY.

عادةً ، لا تحتوي الرسائل الإخبارية على عروض بيع أو صور إعلانات أو عبارات حث على اتخاذ إجراء مباشرة. تفضل أن تجد هناك اقرأ المزيد أو تعلم كيف أو استكشف بدلاً من التسوق الآن أو الشراء أو الطلب.

تعد استراتيجية الرسائل الإخبارية المدروسة أمرًا مهمًا بالنسبة إلى B2C وحيويًا لـ B2B. عندما لا تقوم بتشغيل عروض ترويجية منتظمة أو مبيعات العطلات وتبيع منتجات نادرًا ما يتم تحديثها ، فإن النشرة الإخبارية هي أحد الأشياء القليلة التي تحافظ على استمرار المحادثة مع جمهورك.

مثال على رسالة إخبارية لمدونة B2B بواسطة eSputnik

لا يجب بالضرورة أن تتضمن الرسائل الإخبارية المحتوى الخاص بك. يمكن للعلامات التجارية التي لا تنشر بانتظام اختيار ملخص الأخبار أو المحتوى المشترك أو المحتوى المنسق.

• ملخص الأخبار هو ملخص قصير للأخبار الرئيسية التي تنطبق على مجال عملك. يساعد المشتركين في التنقل من خلال الضوضاء المعلوماتية حولها.
• المحتوى المشترك هو المحتوى الناتج عن تعاون العديد من العلامات التجارية التي تبيع منتجات مختلفة ولكنها تشترك في نفس الجمهور المستهدف. كقاعدة عامة ، يتم الترويج للمحتوى المشترك من قبل جميع الشركات المشاركة في إنشائه ، لذا بصرف النظر عن ملء الرسائل الإخبارية الخاصة بك ، فإنه يوفر لك أيضًا تغطية على منصات أخرى.
• المحتوى المنظم هو محتوى أنشأته شركات أخرى ولكنك تشاركه لأنه يمكن أن يقدم قيمة لجمهورك. من الناحية الفنية ، يتضمن المحتوى المنسق ملخصًا إخباريًا ولكنه لا يقتصر عليه. يمكنك كتابة مراجعة على عمل شخص ما ، أو إنشاء قوائم موضوعية لأي محتوى أو مطالبة مؤلفين مختلفين بالمساهمة في رسالتك الإخبارية.

الشرط الرئيسي لاستخدام محتوى الطرف الثالث هو إعطاء روابط نشطة للقطعة الأصلية وتقدير جميع المساهمين.

لماذا ترسل رسائل إخبارية في عام 2021

• أعط معلومات حول منتجك. لا يعرف المشتركون الجدد الكثير عن شركتك ويريدون التحقيق قبل اتخاذ قرار الشراء.
• اجعل الناس على اطلاع دائم بأنشطتك ووصولك وإصداراتك الأخيرة.
• اجعل شركتك على رأس أذهان العملاء الحاليين. إذا كنت تبيع منتجات ذات عمر افتراضي طويل (سيارات ، منازل ، أجهزة) ، أو منتجات موسمية (ديكورات متعلقة بالعطلات ، وجولات الإجازات ، وأدوات الشواء والبستنة) أو سلع فاخرة (ساعات ، ومجوهرات ، وتحف) ، فلا يشتري الناس منها كل اسبوعين. تساعدك الرسائل الإخبارية المنتظمة على عدم نسيان الطريق إلى عملية الشراء التالية.
• تقديم محتوى مفيد لكسب سمعة المرسل الجدير. من المرجح أن يفتح المشتركون رسائلك مع العلم أنهم سيجدون شيئًا لهم في الداخل. يعد هذا أمرًا جيدًا لمعدل الفتح العام وسمعة المرسل في أعين عملاء البريد الإلكتروني.
• بناء صورة احترافية للعلامة التجارية. النشرات الإخبارية المفيدة والمتسقة مع المعلومات ذات الصلة بالداخل تساهم في سمعة علامتك التجارية.
• يرى الناس ذلك على النحو التالي: إذا بذلت جهدًا في إنشاء رسائل بريد إلكتروني جيدة ، فمن الأرجح أنك تبذل جهدًا في صنع منتج جيد ويمكن الوثوق بك.
  بناء مجتمع حول علامتك التجارية. من المرجح أن يصبح الجمهور المتفاعل جمهورًا مخلصًا.

كيف تبدأ بإرسال رسالة إخبارية

إذا كنت جديدًا في مجال التسويق عبر البريد الإلكتروني وبدأت العمل على استراتيجيات البريد الإلكتروني فقط ، فستساعدك النصائح التالية على التحرك في الاتجاه الصحيح.

أنشئ قائمة جهات اتصال.

لإرسال رسائل بريد إلكتروني ، عليك أولاً أن يكون لديك شخص ما لإرسالها إليه. أضف نموذج اشتراك على موقع الويب الخاص بك ووسائل التواصل الاجتماعي. اجعل الأمر بسيطًا ، بحد أقصى اثنين من الحقول المطلوبة للاسم وعنوان البريد الإلكتروني. لاحقًا ، ستتمكن من إضافة المزيد إذا لزم الأمر أو تقديم إدارة تفضيلات الاشتراك.

اختر مزود خدمة بريد إلكتروني محترف.

ستحدد سمعة مزود الخدمة نجاح حملاتك ، لذا اخترها بحكمة. علاوة على ذلك ، اختر مزودًا بوظيفة تجزئة واسعة ومعالجة سريعة للأحداث وتكامل مع العديد من الأنظمة الأساسية الخارجية. مع نمو عملك ، ستحتاج إلى حلول أكثر تعقيدًا. إذا لم يستطع موفر الخدمة الحالي الإيفاء بذلك ، فسوف تضيع الوقت في اختيار البرامج الجديدة والترحيل إليها.

أرسل المحتوى ذي الصلة.

النشرة الإخبارية هي رسالة بريد إلكتروني إعلامية في المقام الأول. لا يتوقع الناس رؤية الكثير من الإعلانات المباشرة أو الرموز الترويجية أو عروض المبيعات فيها. لديك رسائل البريد الإلكتروني الترويجية الخاصة بك لإرسال هذه. إذا كنت شديد الإلحاح وتركز على البيع فقط ، فسيقوم الناس ببساطة بإلغاء الاشتراك.

حدد جدولاً للإرسال.

حدد جدولًا زمنيًا لتكرار نشراتك الإخبارية ، واشرح متى تسمع منك (على سبيل المثال ، أيام الثلاثاء) والتزم بها. إذا كنت ترسل كثيرًا ، فقد ينتهي بك الأمر بإلغاء الاشتراكات ؛ إذا كنت ترسل بشكل نادر جدًا ، فسوف ينسى الناس وجودك ويجدون شركة أكثر قابلية للتواصل.

نظف قائمتك بشكل منتظم.

مع نمو قائمة بريدك الإلكتروني ، ستتضمن المزيد والمزيد من العناوين المزيفة أو العناوين التي بها أخطاء إملائية أو فخاخ البريد العشوائي. ستتوقف بعض العناوين عن الوجود بمرور الوقت. لتجنب إرسال رسائل بريد إلكتروني إليهم جميعًا ، تحقق من صحة قاعدة جهات الاتصال الخاصة بك لضمان نظافتها. بإرسالك إلى قائمة سيئة ، فإنك تهدر المال وتضر بسمعة المرسل.

روابط سريعة

• مراجعات SocialPilot
• استعراض Squirrly على الانترنت
• 8+ من أفضل بدائل Hootsuite لوسائل التواصل الاجتماعي
• أفضل 15 خدمة تسويق عبر البريد الإلكتروني
• Engagebay مقابل MailChimp: ما هو أفضل نظام أساسي لإدارة علاقات العملاء ؟Wishpond مقابل Mailchimp: أيهما يجب أن تختار؟
• Hubspot vs Mailchimp vs Moosend: أيهما يستحق HYPE؟

لتلخيص

النشرة الإخبارية هي طريقة مجربة لإخبار الناس بالمزيد عن منتجك ، ورعاية العملاء المحتملين والبقاء على اتصال مع جمهورك. تختلف أنواع الرسائل الإخبارية حسب منتجك أو خدمتك. اختر ما يناسب أهداف شركتك ويلبي توقعات عملائك. حدد جدول إرسال واتبعه. احترم وقت عملائك ولا تمطرهم بعروض غير ذات صلة في رسائل البريد الإلكتروني غير المصممة لذلك.

السيرة الذاتية للمؤلف

Iuliia Nesterenko كاتبة تقنية في eSputnik. ينصب تركيزها على استكشاف اتجاهات التسويق الرقمي الحالية ووصف الاستراتيجيات الجديدة لمسوقي البريد الإلكتروني.