Cómo iniciar un boletín informativo por correo electrónico en 2022 Las cinco estrategias principales

El correo electrónico ha sido un importante canal de marketing durante muchos años y es poco probable que retroceda pronto. No después de que el Covid-19 haya hecho que los procesos comerciales ya digitalizados se muevan aún más en línea. Todos los indicadores son que la comunicación digital a través de correos electrónicos, mensajería y SMS será un modelo dominante en 2021 y más allá.

A su vez, un boletín informativo sigue siendo un componente importante del marketing por correo electrónico que ayuda a educar a las personas sobre su producto y a generar clientes potenciales. Y aunque se ha dicho mucho acerca de las estrategias de correo electrónico, a muchos todavía les resulta difícil idear una estrategia de boletín de noticias sólida. Veamos cómo evitar esta dificultad y enviar boletines efectivos en 2021.

¿Qué es un boletín informativo y por qué puede necesitarlo?

Un boletín informativo es un tipo separado de campañas de correo electrónico que tienen un claro propósito de marketing: educar a las personas sobre su empresa y sus servicios. A diferencia de los correos electrónicos promocionales, los boletines no tienen como objetivo generar ventas instantáneas. Su tarea es hacer reflexionar a las personas en forma de contenido útil aplicable a sus intereses. Pueden ser noticias, artículos de blog, pautas prácticas, videos tutoriales y grabaciones de eventos, podcasts, consejos de bricolaje.

Por lo general, los boletines no contienen argumentos de venta, imágenes de anuncios o llamadas a la acción directas. Prefieres encontrar Leer más, Aprender cómo o Explorar en lugar de Comprar ahora, Comprar o Hacer un pedido.

Una estrategia de newsletter bien pensada es importante para B2C y crucial para B2B. Cuando no ejecuta promociones regulares o ventas navideñas y vende productos que rara vez se actualizan, un boletín informativo es una de las pocas cosas para mantener la conversación con su audiencia.

Ejemplo de un boletín de blog B2B de eSputnik

Los boletines no necesariamente tienen que incluir su propio contenido. Las marcas que no publican regularmente pueden optar por un resumen de noticias, contenido asociado o contenido curado.

• Un resumen de noticias es un breve resumen de las principales noticias aplicables a su industria. Ayuda a sus suscriptores a navegar a través del ruido informativo que les rodea.
• El contenido asociado es el resultado de una colaboración de varias marcas que venden diferentes productos pero comparten el mismo público objetivo. Por regla general, el contenido asociado es promovido por todas las empresas que participan en su creación, por lo que, además de llenar sus boletines, también obtiene cobertura en otras plataformas.
• El contenido curado es contenido creado por otras empresas pero compartido por usted porque puede brindar valor a su audiencia. Técnicamente, el contenido curado incluye un resumen de noticias, pero no se limita a él. Puede escribir una reseña sobre el trabajo de alguien, crear listas temáticas de cualquier contenido o pedir a diferentes autores que contribuyan a su boletín.

La condición principal para usar contenido de terceros es dar enlaces activos a la pieza original y acreditar a todos los contribuyentes.

Por qué enviar newsletters en 2021

• Da información sobre tu producto. Los nuevos suscriptores no saben mucho sobre su empresa y quieren investigar antes de tomar una decisión de compra.
• Mantenga a las personas actualizadas sobre sus actividades, llegadas y lanzamientos recientes.
• Mantenga a su empresa en la mente de los clientes existentes. Si vende productos con una vida útil prolongada (automóviles, casas, electrodomésticos), productos de temporada (decoraciones relacionadas con las fiestas, tours de vacaciones, barbacoa y herramientas de jardinería) o artículos de lujo (relojes, joyas, antigüedades), la gente no compra en usted cada dos semanas. Los boletines regulares le ayudan a no olvidarse en el camino a la próxima compra.
• Entregue contenido útil para ganarse la reputación de un remitente digno. Es más probable que los suscriptores abran sus mensajes sabiendo que encontrarán algo para ellos dentro. Esto es bueno para la tasa de apertura general y la reputación del remitente a los ojos de los clientes de correo electrónico.
• Construir una imagen de marca profesional. Los boletines informativos útiles y coherentes con información relevante en su interior contribuyen a la reputación de su marca.
• La gente lo ve de la siguiente manera: si te esfuerzas en hacer buenos correos electrónicos, lo más probable es que te esfuerces en hacer un buen producto y se puede confiar en ti.
  Construye una comunidad alrededor de tu marca. Es más probable que una audiencia comprometida se convierta en una audiencia leal.

Cómo empezar a enviar un boletín

Si es nuevo en el marketing por correo electrónico y recién comienza a trabajar en estrategias de correo electrónico, los siguientes consejos lo ayudarán a avanzar en la dirección correcta.

Cree una lista de contactos.

Para enviar correos electrónicos, primero debe tener a alguien a quien enviarlos. Agregue un formulario de suscripción en su sitio web y redes sociales. Hágalo simple, con un máximo de dos campos obligatorios para un nombre y una dirección de correo electrónico. Más tarde, podrá agregar más si es necesario o introducir la administración de preferencias de suscripción.

Elija un proveedor de servicios de correo electrónico profesional.

La reputación de su proveedor determinará el éxito de sus campañas, así que elíjalo sabiamente. Además, elija un proveedor con una amplia funcionalidad de segmentación, procesamiento rápido de eventos e integraciones con tantas plataformas externas. A medida que su negocio crezca, necesitará soluciones más complejas. Si su proveedor actual no puede satisfacerlo, perderá tiempo seleccionando un nuevo software y migrando a él.

Enviar contenido relevante.

Un boletín informativo es un correo electrónico informativo en primer lugar. La gente no espera ver toneladas de anuncios directos, códigos de promoción o argumentos de venta en él. Tienes tus correos electrónicos promocionales para enviarlos. Si eres demasiado insistente y te enfocas solo en vender, la gente simplemente se dará de baja.

Establecer un horario de envío.

Establezca un cronograma de frecuencia para sus boletines, explique cuándo recibir noticias suyas (por ejemplo, los martes) y respételo. Si envías con demasiada frecuencia, es posible que termines cancelando la suscripción; si envía con poca frecuencia, la gente se olvidará de su existencia y buscará una empresa más comunicable.

Limpia tu lista regularmente.

A medida que crezca su lista de correo electrónico, incluirá más y más direcciones falsas, direcciones mal escritas o trampas de spam. Algunas direcciones dejarán de existir con el tiempo. Para evitar enviar correos electrónicos a todos ellos, valide su base de contactos para garantizar su higiene. Al enviar a una lista pobre, desperdicia dinero y daña su reputación como remitente.

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Para resumir

Un boletín informativo es una forma comprobada de contarles a las personas más sobre su producto, nutrir clientes potenciales y mantenerse en contacto con su audiencia. Los tipos de boletines difieren según su producto o servicio. Elija el que se ajuste a los objetivos de su empresa y cumpla con las expectativas de sus clientes. Establece un horario de envío y síguelo. Respeta el tiempo de tus clientes y no los bombardees con ofertas irrelevantes en correos electrónicos que no están diseñados para ello.

Biografía del autor

Iuliia Nesterenko es escritora técnica en eSputnik. Su atención se centra en explorar las tendencias actuales de marketing digital y describir nuevas estrategias para los vendedores por correo electrónico.