Come avviare una newsletter via e-mail nel 2022 Le 5 migliori strategie

L'e-mail è stata un importante canale di marketing per molti anni ed è improbabile che si ritiri presto. Non dopo che il Covid-19 ha fatto sì che i processi aziendali già digitalizzati si spostassero ancora più a fondo nell'online. Tutti gli indicatori indicano che la comunicazione digitale tramite e-mail, messaggistica e SMS sarà un modello dominante nel 2021 e oltre.

A sua volta, una newsletter rimane una componente importante dell'email marketing che aiuta a educare le persone sul tuo prodotto e a coltivare i lead. E sebbene sia stato detto molto sulle strategie e-mail, molti trovano ancora difficile trovare una solida strategia per le newsletter. Vediamo come evitare questa difficoltà e inviare newsletter efficaci nel 2021.

Cos'è una newsletter e perché potresti averne bisogno

Una newsletter è un tipo separato di campagne e-mail che hanno un chiaro scopo di marketing: educare le persone sulla tua azienda e sui tuoi servizi. A differenza delle e-mail promozionali, le newsletter non mirano a generare vendite istantanee. Il loro compito è quello di dare alle persone spunti di riflessione sotto forma di contenuti utili applicabili ai loro interessi. Possono essere notizie, articoli di blog, linee guida pratiche, video tutorial e registrazioni di eventi, podcast, suggerimenti fai-da-te.

In genere, le newsletter non contengono presentazioni di vendita, immagini pubblicitarie o CTA dirette. Preferiresti trovare lì Leggi di più, Scopri come o Esplora invece di Acquista ora, Acquista o Ordina.

Una strategia di newsletter ben ponderata è importante per il B2C e cruciale per il B2B. Quando non esegui regolarmente promozioni o saldi durante le festività e vendi prodotti che vengono aggiornati raramente, una newsletter è una delle poche cose per mantenere viva la conversazione con il tuo pubblico.

Esempio di newsletter blog B2B di eSputnik

Le newsletter non devono necessariamente includere i tuoi contenuti. I marchi che non pubblicano regolarmente possono optare per una raccolta di notizie, contenuti associati o contenuti curati.

• Un riassunto delle notizie è un breve riassunto delle principali notizie applicabili al tuo settore. Aiuta i tuoi iscritti a navigare attraverso il rumore informativo in giro.
• I contenuti associati sono contenuti risultanti dalla collaborazione di diversi marchi che vendono prodotti diversi ma condividono lo stesso pubblico di destinazione. Di norma, i contenuti in partnership sono promossi da tutte le aziende coinvolte nella sua creazione, quindi oltre a compilare le tue newsletter, ti offre anche copertura su altre piattaforme.
• I contenuti curati sono contenuti creati da altre aziende ma condivisi da te perché possono offrire valore al tuo pubblico. Tecnicamente, il contenuto curato include un digest di notizie ma non si limita ad esso. Puoi scrivere una recensione sul lavoro di qualcuno, creare elenchi tematici di qualsiasi contenuto o chiedere a diversi autori di contribuire alla tua newsletter.

La condizione principale per l'utilizzo di contenuti di terze parti è fornire collegamenti attivi al pezzo originale e accreditare tutti i contributori.

Perché inviare newsletter nel 2021

• Fornisci informazioni sul tuo prodotto. I nuovi abbonati non sanno molto della tua azienda e vogliono indagare prima di prendere una decisione di acquisto.
• Tieni le persone aggiornate sulle tue attività, arrivi e rilasci recenti.
• Mantieni la tua azienda in cima alle menti dei clienti esistenti. Se vendi prodotti con una lunga durata (automobili, case, elettrodomestici), prodotti stagionali (decorazioni legate alle vacanze, tour delle vacanze, barbecue e attrezzi da giardinaggio) o beni di lusso (orologi, gioielli, oggetti d'antiquariato), le persone non acquistano da te ogni due settimane. Le newsletter regolari ti aiutano a non farti dimenticare durante il prossimo acquisto.
• Fornisci contenuti utili per guadagnare la reputazione di un degno mittente. È più probabile che gli abbonati aprano i tuoi messaggi sapendo che all'interno troveranno qualcosa per loro. Questo è un bene per il tuo tasso di apertura generale e la reputazione del mittente agli occhi dei client di posta elettronica.
• Costruisci un'immagine di marca professionale. Newsletter utili e coerenti con informazioni rilevanti all'interno contribuiscono alla reputazione del tuo marchio.
• Le persone lo vedono come segue: se ti impegni a creare buone e-mail, molto probabilmente ti impegni a creare un buon prodotto e di cui ti puoi fidare.
  Costruisci una community attorno al tuo marchio. È più probabile che un pubblico coinvolto diventi un pubblico fedele.

Come iniziare a inviare una newsletter

Se non conosci l'email marketing e inizi a lavorare solo su strategie e-mail, i suggerimenti seguenti ti aiuteranno a muoverti nella giusta direzione.

Costruisci un elenco di contatti.

Per inviare e-mail, devi prima avere qualcuno a cui inviarle. Aggiungi un modulo di iscrizione sul tuo sito Web e sui social media. Rendilo semplice, con un massimo di due campi obbligatori per un nome e un indirizzo e-mail. Successivamente, potrai aggiungerne altri se necessario o introdurre la gestione delle preferenze di abbonamento.

Scegli un provider di servizi di posta elettronica professionale.

La reputazione del tuo provider determinerà il successo delle tue campagne, quindi sceglilo con saggezza. Inoltre, scegli un provider con funzionalità di segmentazione estese, elaborazione rapida degli eventi e integrazioni con altrettante piattaforme esterne. Man mano che la tua azienda cresce, avrai bisogno di soluzioni più complesse. Se il tuo attuale provider non è in grado di soddisfarlo, perderai tempo nella selezione di nuovi software e nella migrazione ad esso.

Invia contenuti pertinenti.

Una newsletter è in primo luogo un'e-mail informativa. Le persone non si aspettano di vedere tonnellate di annunci diretti, codici promozionali o proposte di vendita al suo interno. Hai le tue e-mail promozionali per inviarle. Se sei troppo invadente e ti concentri solo sulla vendita, le persone semplicemente annulleranno l'iscrizione.

Imposta un programma di invio.

Imposta un programma di frequenza per le tue newsletter, spiega quando ricevere tue notizie (ad esempio, il martedì) e attieniti ad esso. Se invii troppo spesso, potresti finire con l'annullamento dell'iscrizione; se invii troppo raramente, le persone si dimenticheranno della tua esistenza e troveranno un'azienda più comunicabile.

Pulisci la tua lista regolarmente.

Man mano che la tua lista e-mail cresce, includerà sempre più indirizzi falsi, indirizzi scritti in modo errato o trappole di spam. Alcuni indirizzi smetteranno di esistere con il tempo. Per evitare di inviare e-mail a tutti loro, convalida la tua base di contatto per garantirne l'igiene. Inviando a una lista scadente, sprechi denaro e danneggi la reputazione del mittente.

Link veloci

• Recensioni di SocialPilot
• Recensioni Squirrly online
• Oltre 8 migliori alternative a Hootsuite per i social media
• 15 migliori servizi di email marketing
• Engagebay Vs MailChimp: qual è la migliore piattaforma CRMWishpond vs Mailchimp: quale scegliere?
• Hubspot vs Mailchimp vs Moosend: quale vale l'HYPE?

Per riassumere

Una newsletter è un modo collaudato per dire alle persone di più sul tuo prodotto, coltivare lead e rimanere in contatto con il tuo pubblico. I tipi di newsletter variano a seconda del prodotto o servizio. Scegli quello che si adatta agli obiettivi della tua azienda e soddisfa le aspettative dei tuoi clienti. Imposta un programma di invio e seguilo. Rispetta il tempo dei tuoi clienti e non bombardarli con offerte irrilevanti in e-mail che non sono progettate per questo.

Biografia dell'autore

Iuliia Nesterenko è una scrittrice tecnica di eSputnik. Il suo obiettivo è esplorare le attuali tendenze del marketing digitale e descrivere nuove strategie per gli e-mail marketing.