So starten Sie einen E-Mail-Newsletter im Jahr 2022 Top 5 Strategien

E-Mail ist seit vielen Jahren ein wichtiger Marketingkanal, und es ist unwahrscheinlich, dass er bald zurücktreten wird. Nicht, nachdem Covid-19 bereits digitalisierte Geschäftsprozesse noch tiefer ins Internet verlagert hat. Alle Anzeichen deuten darauf hin, dass die digitale Kommunikation über E-Mails, Messenger und SMS im Jahr 2021 und darüber hinaus ein dominierendes Modell sein wird.

Ein Newsletter wiederum bleibt ein wichtiger Bestandteil des E-Mail-Marketings, der dazu beiträgt, Menschen über Ihr Produkt aufzuklären und Leads zu pflegen. Und obwohl viel über E-Mail-Strategien gesagt wurde, fällt es vielen immer noch schwer, eine solide Newsletter-Strategie zu entwickeln. Sehen wir uns an, wie Sie diese Schwierigkeit vermeiden und im Jahr 2021 effektive Newsletter versenden können.

Was ist ein Newsletter und warum brauchen Sie ihn?

Ein Newsletter ist eine separate Art von E-Mail-Kampagnen, die einen klaren Marketingzweck haben: Menschen über Ihr Unternehmen und Ihre Dienstleistungen informieren. Im Gegensatz zu Werbe-E-Mails zielen Newsletter nicht darauf ab, sofortige Verkäufe zu generieren. Ihre Aufgabe ist es, den Menschen Denkanstöße in Form von nützlichen Inhalten zu geben, die ihren Interessen entsprechen. Das können Nachrichten, Blogartikel, Anleitungen, Tutorial-Videos und Veranstaltungsaufzeichnungen, Podcasts, DIY-Tipps sein.

Normalerweise enthalten Newsletter keine Verkaufsgespräche, Werbebilder oder direkte CTAs. Sie finden dort lieber Read More, Learn How oder Explore statt Shop Now, Buy or Order.

Eine durchdachte Newsletter-Strategie ist wichtig für B2C und entscheidend für B2B. Wenn Sie keine regelmäßigen Werbeaktionen oder Feiertagsverkäufe durchführen und selten aktualisierte Produkte verkaufen, ist ein Newsletter eines der wenigen Dinge, um die Konversation mit Ihrem Publikum am Laufen zu halten.

Beispiel eines B2B-Blog-Newsletters von eSputnik

Newsletter müssen nicht zwangsläufig eigene Inhalte enthalten. Marken, die nicht regelmäßig veröffentlichen, können sich für einen News Digest, Partnerinhalte oder kuratierte Inhalte entscheiden.

• Ein News Digest ist eine kurze Zusammenfassung wichtiger Nachrichten, die für Ihre Branche relevant sind. Hilft Ihren Abonnenten, durch den Informationslärm zu navigieren.
• Partnerinhalte sind Inhalte, die aus einer Zusammenarbeit mehrerer Marken entstanden sind, die unterschiedliche Produkte verkaufen, aber dieselbe Zielgruppe haben. In der Regel werden Partnerinhalte von allen Unternehmen beworben, die an ihrer Erstellung beteiligt sind, sodass Sie nicht nur Ihre Newsletter füllen, sondern auch auf anderen Plattformen vertreten sind.
• Kuratierte Inhalte sind Inhalte, die von anderen Unternehmen erstellt, aber von Ihnen geteilt werden, weil sie Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten können. Technisch gesehen beinhalten kuratierte Inhalte einen News Digest, sind aber nicht darauf beschränkt. Sie können eine Rezension über die Arbeit einer Person schreiben, thematische Listen mit beliebigen Inhalten erstellen oder verschiedene Autoren bitten, zu Ihrem Newsletter beizutragen.

Die Hauptbedingung für die Verwendung von Inhalten Dritter ist die Bereitstellung aktiver Links zum Originalstück und die Nennung aller Mitwirkenden.

Warum 2021 Newsletter versenden?

• Geben Sie Informationen zu Ihrem Produkt an. Neue Abonnenten wissen nicht viel über Ihr Unternehmen und möchten sich informieren, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.
• Halten Sie die Leute über Ihre jüngsten Aktivitäten, Ankünfte und Veröffentlichungen auf dem Laufenden.
• Behalten Sie Ihr Unternehmen im Gedächtnis Ihrer Bestandskunden. Wenn Sie Produkte mit langer Haltbarkeit (Autos, Häuser, Haushaltsgeräte), saisonale Produkte (Urlaubsdekoration, Urlaubsreisen, Grill- und Gartengeräte) oder Luxusgüter (Uhren, Schmuck, Antiquitäten) verkaufen, kaufen die Leute nicht Sie alle zwei Wochen. Regelmäßige Newsletter helfen Ihnen, auf dem Weg zum nächsten Einkauf nicht vergessen zu werden.
• Stellen Sie nützliche Inhalte bereit, um sich den Ruf eines würdigen Absenders zu verdienen. Es ist wahrscheinlicher, dass Abonnenten Ihre Nachrichten öffnen, weil sie wissen, dass sie darin etwas für sie finden werden. Dies ist gut für Ihre allgemeine Öffnungsrate und den Ruf des Absenders in den Augen von E-Mail-Clients.
• Bauen Sie ein professionelles Markenimage auf. Nützliche und konsistente Newsletter mit relevanten Informationen im Inneren tragen zu Ihrem Markenruf bei.
• Die Leute sehen es so: Wenn Sie sich Mühe geben, gute E-Mails zu erstellen, geben Sie sich höchstwahrscheinlich Mühe, ein gutes Produkt zu erstellen, und Sie können sich darauf verlassen.
  Bauen Sie eine Community rund um Ihre Marke auf. Ein engagiertes Publikum wird mit größerer Wahrscheinlichkeit zu einem treuen Publikum.

So beginnen Sie mit dem Versand eines Newsletters

Wenn Sie neu im E-Mail-Marketing sind und gerade erst anfangen, an E-Mail-Strategien zu arbeiten, helfen Ihnen die folgenden Tipps, sich in die richtige Richtung zu bewegen.

Erstellen Sie eine Kontaktliste.

Um E-Mails zu senden, müssen Sie zuerst jemanden haben, an den Sie sie senden können. Fügen Sie ein Abonnementformular auf Ihrer Website und in sozialen Medien hinzu. Machen Sie es sich einfach, mit maximal zwei erforderlichen Feldern für einen Namen und eine E-Mail-Adresse. Später können Sie bei Bedarf weitere hinzufügen oder die Verwaltung von Abonnementeinstellungen einführen.

Wählen Sie einen professionellen E-Mail-Dienstanbieter.

Der Ruf Ihres Anbieters bestimmt den Erfolg Ihrer Kampagnen, also wählen Sie ihn mit Bedacht aus. Wählen Sie außerdem einen Anbieter mit umfangreichen Segmentierungsfunktionen, schneller Ereignisverarbeitung und Integrationen mit möglichst vielen externen Plattformen. Wenn Ihr Unternehmen wächst, benötigen Sie komplexere Lösungen. Wenn Ihr aktueller Anbieter dies nicht erfüllen kann, verschwenden Sie Zeit mit der Auswahl neuer Software und der Migration darauf.

Senden Sie relevante Inhalte.

Ein Newsletter ist in erster Linie eine Informations-E-Mail. Die Leute erwarten nicht, dass sie jede Menge Direktanzeigen, Promo-Codes oder Verkaufsgespräche darin sehen. Sie haben Ihre Promo-E-Mails, um diese zu senden. Wenn Sie zu aufdringlich sind und sich nur auf den Verkauf konzentrieren, werden sich die Leute einfach abmelden.

Legen Sie einen Zeitplan für das Senden fest.

Legen Sie einen Häufigkeitsplan für Ihre Newsletter fest, erklären Sie, wann Sie von Ihnen hören (z. B. dienstags) und halten Sie sich daran. Wenn Sie zu oft versenden, kann es passieren, dass Sie sich abmelden; Wenn Sie zu selten senden, werden die Leute Ihre Existenz vergessen und ein kommunikationsfähigeres Unternehmen finden.

Bereinigen Sie Ihre Liste regelmäßig.

Wenn Ihre E-Mail-Liste wächst, enthält sie immer mehr gefälschte Adressen, falsch geschriebene Adressen oder Spam-Fallen. Einige Adressen werden mit der Zeit aufhören zu existieren. Um zu vermeiden, dass E-Mails an alle gesendet werden, validieren Sie Ihre Kontaktbasis, um ihre Hygiene sicherzustellen. Indem Sie an eine schlechte Liste senden, verschwenden Sie Geld und schaden Ihrem Ruf als Absender.

Schnelle Links

• SocialPilot-Bewertungen
• Squirrly Bewertungen online
• Über 8 der besten Hootsuite-Alternativen für soziale Medien
• Die 15 besten E-Mail-Marketing-Services
• Engagebay vs. MailChimp: Welches ist die beste CRM-PlattformWishpond vs. Mailchimp: Welche sollten Sie wählen?
• Hubspot vs. Mailchimp vs. Moosend: Welches ist den HYPE wert?

Um zusammenzufassen

Ein Newsletter ist eine bewährte Methode, um Menschen mehr über Ihr Produkt zu erzählen, Leads zu pflegen und mit Ihrem Publikum in Kontakt zu bleiben. Newsletter-Typen unterscheiden sich je nach Produkt oder Dienstleistung. Wählen Sie diejenige, die zu den Zielen Ihres Unternehmens passt und die Erwartungen Ihrer Kunden erfüllt. Legen Sie einen Sendeplan fest und befolgen Sie ihn. Respektieren Sie die Zeit Ihrer Kunden und bombardieren Sie sie nicht mit irrelevanten Angeboten in E-Mails, die nicht dafür gedacht sind.

Bio des Autors

Iuliia Nesterenko ist technische Redakteurin bei eSputnik. Ihr Schwerpunkt liegt auf der Erforschung aktueller digitaler Marketingtrends und der Beschreibung neuer Strategien für E-Mail-Vermarkter.