如何创建引人入胜的 CTA 以提高您的转化率

您不断为您的博客或网站发布大量内容，但您获得的回报很少。

您的转化不是您从所有辛勤工作中所期望的，您想知道哪里出了问题。

您的网站获得了流量，但跳出率高于转化率。

您的观众似乎阅读了您的内容，然后没有做任何其他事情就离开了。 采取行动的读者数量对于您投入的工作来说太少了。

你确定你正在创造精彩的内容，所以你问自己，“它会是什么？”

您最近甚至可能一直在使用号召性用语，但它似乎并没有起到作用。

这里到底有什么问题？

好吧，简单的答案是您的 CTA 不够吸引读者采取行动。

“并非所有号召性用语信息都是平等的。” – 尼尔·帕特尔，数字营销企业家

您需要创建出色的 CTA，以激发读者并要求他们采取行动。 您需要能够脱颖而出并吸引观众的 CTA。

幸好您在正确的页面上了解CTA 是什么以及如何为您的内容制作引人注目的 CTA 。

什么是 CTA 以及为什么需要它们

CTA 定义

号召性用语基本上是告诉读者采取特定行动的提示。

HubSpot 博客将它们定义为：

“提示访问者、潜在客户和客户采取行动的图像或文本行。 从字面上看，这是采取“行动”的“呼吁”。 CTA 的一个例子是“点击这里”。

在撰写博客时，您可以在整篇文章中使用不同的 CTA。 事实上，最好使用多个来增加获得转化的机会。 但是主要的 CTA 是您首先写这篇文章的主要原因，它出现在您的帖子的末尾。

您的主要 CTA 位于末尾，以标记您的读者的预期进展。 他们已经阅读了为他们提供重要信息的文章，现在是他们采取行动的时候了。

在博客文章中，主要的 CTA 通常是内联的，以句子中的短语的形式表示。 其他 CTA 可以在您的页面上以不同的形式和位置显示。 我们稍后会看到这些。

常用 CTA 的示例包括：

• 联系我们。 这为您的听众提供了一种直接与可以帮助他们的人交流的方法。
• 在这里订阅。 这使读者可以关注您的网站并阅读未来的文章。 这也是建立追随者社区和您的邮件列表的好方法。
• 评论。 这使您的读者有机会分享他们对您文章的看法。 它还可以让您听到听众的声音。
• 了解更多。 这通常是一个链接，可引导您了解有关您的文章所涵盖主题的更多信息。 它可以导致另一篇文章或某种形式的提议，以获得更多的知识。
• 今天报名。 此 CTA 通常由保证教授某一主题专业知识的课程供应商使用。 它带来了一个量身定制的学习管理系统，其中包含学习所需的在线工具。
• 立即购买！ 此 CTA 希望激发您的受众购买您正在销售的产品或服务。
• 时间不多了！ 在这里，我们的目标是让您的读者产生对错过的恐惧（FOMO）。 他们现在需要采取行动，否则他们会后悔放弃这个机会。
• 参加测验。 这是了解更多关于您的受众及其定义特征的好方法。 作为交换，您可以向他们提供他们可能没有的更多关于自己的知识。

CTA 的目的

CTA 是转换过程中三个部分中的第一个部分，这意味着正确处理这一点至关重要。 其他两部分是：

• 一个登陆页面，它解释了您的报价以及对您的受众的好处。 它是实际发生转换的地方。
• 一个感谢页面，向读者表示感谢，感谢他们坚持采取行动。

CTA 为您的内容提供目的，并为您的受众提供有形利益的链接。 您的读者希望在您的内容中找到引人注目的 CTA 。

这就是为什么正确使用 CTA 至关重要的原因。 否则，您可以：

• 不兑现 CTA 的承诺会失去读者的信任。
• 如果没有人注意到您的 CTA，就会错过潜在客户，从而使您的内容毫无价值。
• 看起来迫切希望他们采取行动，从而使您的听众感到不安。
• 引起读者的不满，他们最终认为您的内容在没有 CTA 的情况下是在浪费时间。
• 如果您的 CTA 不清楚，请让您的读者感到困惑。

而出色的 CTA 可以：

• 大大增加您的转化率，这意味着更好的底线。
• 帮助您建立一个感激的社区，感谢您为他们提供答案。
• 让您信任您的专业知识以及您提供的产品或服务。
• 清楚地解释你为你的听众提供了什么。

创建引人入胜的 CTA 需要什么

制作完美的 CTA 需要做很多工作——从显示方式和位置到编写方式。 每个方面都需要考虑，没有一个方面比其他方面更重要。

伟大的 CTA 具有以下要素：

它们被战略性地放置，以便它们从您的其他内容中脱颖而出。 最好的 CTA 非常出色，并且您的读者可以立即识别。 它们必须是显而易见的，并且位置在其中起着重要作用。

CTA 网站上最常用的展示位置包括：

• 内联：如前所述，这些 CTA 包含在您的内容中。 此位置使它们与您编写的内容最相关。
• 首屏：这些 CTA 无需滚动即可显示在页面的上半部分。 当他们登陆您的页面时，您的观众会立即注意到他们。 它们通常占据页面顶部的很大一部分。
• 在滑块或弹出窗口中：这些似乎突然出现在页面上。 一旦读者达到某个点，弹出窗口就会出现在页面中间。 滑块通常出现在页面的右下角。
• 在侧边栏中：这些 CTA 可以在读者滚动或不滚动时保持静态。 在这里，您可以使用视觉效果来宣传您的优惠或提供额外信息。 侧边栏 CTA 并不总是与您的内容相关，但它们是相关的。
• 在页面顶部的一个栏中：这里的 CTA 是静态的，并且在读者滚动时可见。 但是，发挥创意的空间很小。 标题 CTA 在窄条中简短而简单。

它们的紧迫性足以说服您的听众现在就采取行动。 您希望读者尽快点击您的 CTA，否则他们可能会忘记点击或失去兴趣。 通过使用某些能够唤起时间和截止日期的词语来营造这种紧迫感，例如：

• 现在
• X 日期之前
• 今天
• 售完即止

它们简短而简单，使它们易于理解。 这些 CTA 比长的 CTA 获得更多的转化，因为读者不想花时间在它们上面。

他们是直接的。 伟大的 CTA 具有强大的动作动词，可以准确地告诉读者要采取什么行动。 不要向观众提供建议或询问他们是否愿意这样做。 他们是这样。 这就是为什么他们首先在您的页面上期待 CTA。

使用强大的动作动词开始您的 CTA，例如：

• 买
• 注册
• 下载
• 注册
• 评论
• 点击
• 填
• 接触

他们激发你的读者采取行动。 毕竟，您的观众一定想点击您的 CTA。 您需要创建能激发强烈情感反应和热情的 CTA。

感叹号的使用可以让您的 CTA 吸引读者并使他们充满热情。 您可以在以下示例中使用感叹号：

• 立即购买！
• 闪购！
• 半价！

它们与您的页面和内容中涉及的主题相关。 您不应该仅仅为了它而在您的页面上放置 CTA，它与特定页面没有真正的相关性。 这只会给您的受众造成混乱，他们可能不会再次返回您的网站。 更不用说点击你的 CTA 了。

他们吸引你的听众。 CTA 必须是直接的，但要以友好的方式欢迎读者采取行动。

当您的目标是帮助读者时，没有必要表现出威胁性。 不要忘记您的受众正在您的页面上寻找主题或问题的答案。

使用友好的语气与听众建立个人联系。

开始制作惊人的 CTA

恭喜，您现在知道如何创建引人注目的 CTA。

您知道良好的号召性用语有多重要，更重要的是：

• 您可以在哪里放置 CTA
• 在制作它们时使用哪种类型的动词
• 你的观众应该如何看待他们

如果你能把这个建议付诸实践，你就不必再担心你的转化了。