产品目录指南

曾几何时，产品目录，尤其是印刷版，似乎被扔进了历史的垃圾箱。 虽然蓬勃发展的电子商务网站使通过光鲜的产品传播似乎已经过去，但由于各种原因，数字和印刷产品目录现在正在卷土重来。

数字产品目录将丰富的信息和互动放在客户的指尖，而印刷目录仍然是提升品牌的有用工具。 这两个品种的产品目录通过挑逗新产品线和塑造更好的购物体验，继续成为成功营销活动的基石。

我们的产品目录指南将帮助您确定对您的业务的价值，并决定如何在不超出预算的情况下创建产品目录。

您的品牌需要产品目录的 5 个原因

如果您担心产品目录不值得投资，请考虑 USPS 的一些统计数据。 美国邮政服务机构进行的一项研究结果表明， 92% 的家庭会花时间专门整理邮件以保存目录。 平均而言，一个人将花费长达 30 分钟的时间翻阅一个感兴趣的目录。

这些引人注目的统计数据表明产品目录具有其价值，并且可以为您的品牌提供不想错过的俘虏受众。 以下是数字和印刷目录成为引人注目的营销工具的其他一些原因，它们提供的不仅仅是产品吸引眼球的东西。

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1. 目录是展示你风格的机会

将令人惊叹的视觉效果整合到有光泽的整页布局中，这也是重塑品牌风格的机会。 产品目录可以帮助您拓展新产品，展示新产品线的前沿产品，或展示您的产品如何融入消费者的日常生活。 数字和印刷目录都提供了将品牌风格、声音和价值观放在首位和中心位置的机会。

2. 目录是一种有回报的触觉方法

不要低估将有形的东西放在人们手中或让它们成为购物体验的主导者的价值。 查看印刷产品或能够单击以获取更多详细信息仍然具有优势。 它还可以促使潜在客户寻找您的零售或在线商店以获取更多信息。 对于千禧一代来说尤其如此，他们对老式的传统印刷目录有着浓厚的兴趣。

3. 产品目录可以成为数据金矿

数字和印刷产品目录都是获取更多客户数据的绝佳机会。 为邮件列表收集电子邮件地址或嵌入 QR 码以跟踪客户了解您产品的方式和地点。 在发布目录的同时创建社交媒体活动，以增加转化率并展示哪些渠道是您品牌的有效平台。

4. 目录帮助消费者承诺

产品目录就像一对一的橱窗购物。 它们提供了一种生活方式或客户可以试穿尺寸的体验的一瞥。 只要提供简单的购买途径，它们就可以成为有效的营销策略。 研究表明，产品目录可以缩短购买旅程，从而提高品牌忠诚度和回头客。

5. 产品目录不仅仅针对潜在客户

最后但并非最不重要的一点是，产品目录不仅适用于客户。 他们可以协助改进销售流程，并作为新员工的参考和培训工具。 对于利用产品目录来塑造新产品并引导客户升级到新产品线的 B2B 企业来说尤其如此。

如何创建产品目录

创建产品目录不一定是一项昂贵的创造性工作。 您开始为目录布局页面的位置取决于您想要结束的位置。 您希望您的产品目录完成什么？ 你有什么要对客户说的？

一旦您集思广益地制定了目录的营销目标，请考虑采取以下步骤来充实您的页面并帮助您的产品线发挥最大的作用。

不要从头开始。 严重地。

虽然有一些关于独创性的说法，但您不必从头开始创建引人注目的目录概念。 获取可自定义的目录模板，例如 Lucidpress 提供的模板并开始修改。

您会在大多数产品目录模板（如封面和产品页面）中找到基本组件，但您也不必依赖传统布局来产生影响。 动态产品目录模板让您可以模拟一些基本的东西，然后在项目成为焦点时添加或删除元素。

在开始之前定义基础知识

可定制的目录模板提供了很大的灵活性，但您应该在深入了解细节之前定义基础知识。 理想情况下，您需要一个模板来满足您对数字目录图像的尺寸、长度和质量所考虑的特定参数。 所有这些组件都会对邮寄成本和页面加载时间产生影响。

确保您已经掌握了基础知识，这样您就不必稍后在模板不太符合您的规格时返回绘图板。 如果这些细节听起来有点压倒性，请坚持使用标准尺寸或致电您的打印机以澄清对产品目录的期望。

收集详细信息

产品目录不会凭空变出。 您需要定义目录中的内容并开始收集产品详细信息。 除了项目编号和成本之外，还可以考虑编译一些额外的内容，例如评论、尺寸、图片和推荐，这样您就可以将所有东西都放在一个地方。

一些不应该被忽视的细节是颜色、字体和其他与您现有营销材料一致的品牌元素。 如果您没有品牌风格指南，那么在深入了解您的产品目录之前，值得开发一个。

专业摄影是必须的

产品目录的全部目的是在引人注目的全彩色数字或印刷传播中突出您的产品。 这意味着高质量的专业摄影必须在您的目录中占据中心位置。 请记住，将需要各种图像，从产品的清晰特写到营造氛围的大型生活方式照片。

专业摄影并不总是意味着精心制作的图像。 确定高度风格化的照片是否适合您的品牌，或者您的客户是否更喜欢相关性更高的图像。 在豪华、原始的环境中描绘您的产品可能会使您的品牌对某些客户来说似乎遥不可及或遥不可及。

充分利用字符数

当他们让摄影说话时，产品目录处于最佳状态。 计划使产品描述尽可能简洁，并提前设置您的字符数。 有选择地使用一些描述性语言来增强目录的氛围，但要确保每个单词都在发挥作用。

虽然对于大多数目录来说，谨慎使用词语是有道理的，但并非每个品牌都如此。 臭名昭著的 J. Peterman 公司丰富的目录产品描述就是一个很好的例子，说明冗长如何成为你的强项。 如果您的品牌有一个很受客户欢迎的冗长传统，请找到一个为冗长腾出空间的模板。

说说你的品牌

产品目录应该充分说明您的品牌故事。 您对其中的内容和外观所做的每一个选择都反映了您希望客户对您的产品的感受。 特百惠目录和奢侈品目录之间的区别不在于布局，而在于图像、颜色和款式选择。

追求提升消费者生活的崇高目标，或者制定更加脚踏实地的战略，努力使产品成为客户日常生活的无缝部分。 一旦您决定了希望人们在浏览您的页面时的感受，请查看目录并确保布局和每张图片都符合您的期望。

轻松浏览和分享

如果没有人看到，漂亮的产品目录对您的底线没有多大帮助。 考虑如何使用您的目录以及如何使其更易于共享。 你的听众是谁？ 他们将在哪里与您的产品目录互动，您如何让他们更容易购买？

对于印刷目录，这意味着提供一种简单的方法来扫描目录并在线查找产品。 数字目录使在线购买变得容易，但请考虑如何帮助需要试穿或确保在购买前适合他们的空间的客户。

产品目录可以成为品牌营销方法的基石，但它们不一定是对创意资本的巨大投资。 组织起来，找到一个模板，然后开始自定义目录，以帮助您的产品线展示您品牌的最佳形象。

下载我们的免费目录模板并开始使用。