Guia de catálogos de produtos

Era uma vez, parecia que os catálogos de produtos, especialmente as versões impressas, estavam indo para a lixeira da história. Embora os sites de comércio eletrônico em expansão tenham feito a paginação por meio de uma página brilhante de produtos parecer ultrapassada, os catálogos de produtos digitais e impressos agora estão voltando com força por vários motivos.

Os catálogos de produtos digitais colocam uma riqueza de informações e interação ao alcance de seus clientes, enquanto os catálogos impressos continuam sendo ferramentas úteis para elevar sua marca. Os catálogos de produtos de ambas as variedades continuam a ser a base das campanhas de marketing bem-sucedidas, provocando novas linhas de produtos e moldando uma melhor experiência de compra.

Nosso guia de catálogos de produtos ajudará você a determinar o valor para o seu negócio e decidir como criar um catálogo de produtos sem quebrar seu orçamento.

5 razões pelas quais sua marca precisa de um catálogo de produtos

Se você está preocupado que um catálogo de produtos não valha o investimento, considere algumas estatísticas do USPS. Os resultados de um estudo realizado pelo serviço de correio dos EUA determinaram que 92% dos domicílios levam tempo para classificar o correio especificamente para manter os catálogos. E, em média, uma pessoa gastará até 30 minutos folheando um único catálogo de interesse.

Essas estatísticas atraentes indicam que os catálogos de produtos mantêm seu valor e podem fornecer um público cativo que sua marca não quer perder. Aqui estão algumas outras razões pelas quais os catálogos digitais e impressos são ferramentas de marketing atraentes que oferecem muito mais do que um colírio para os olhos do produto.

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1. Os catálogos são uma chance de mostrar seu estilo

Reunir visuais impressionantes para layouts brilhantes de página inteira também é uma chance de reformular o estilo da sua marca. Os catálogos de produtos podem ajudá-lo a se expandir para algo novo, exibir itens de ponta de uma nova linha ou demonstrar como seu produto se encaixa na vida cotidiana dos consumidores. Tanto os catálogos digitais quanto os impressos oferecem a chance de colocar o estilo, a voz e os valores da sua marca na frente e no centro.

2. Os catálogos são uma abordagem tátil que compensa

Não subestime o valor de colocar algo tangível nas mãos das pessoas ou colocá-las no banco do motorista da experiência de compra. Ainda há uma vantagem em ver os produtos impressos ou poder clicar para obter mais detalhes. Também pode impulsionar os clientes em potencial a procurar suas lojas de varejo ou on-line para obter mais informações. Isso é especialmente verdadeiro para os millennials , que têm afinidade com catálogos impressos tradicionais e antigos.

3. Os catálogos de produtos podem ser minas de ouro de dados

Os catálogos de produtos digitais e impressos podem ser uma oportunidade fantástica para obter mais dados sobre seus clientes. Reúna endereços de e-mail para listas de e-mail ou incorpore códigos QR para rastrear como e onde os clientes estão aprendendo sobre seus produtos. Crie campanhas de mídia social em conjunto com lançamentos de catálogos para aumentar as conversões e demonstrar quais canais são plataformas eficazes para sua marca.

4. Os catálogos ajudam os consumidores a se comprometerem

Os catálogos de produtos são como vitrines individuais. Eles oferecem um vislumbre de um estilo de vida ou uma experiência que os clientes podem experimentar por tamanho. E podem ser estratégias de marketing eficazes, desde que ofereçam um caminho simples para a compra. Pesquisas mostram que os catálogos de produtos podem encurtar a jornada de compra , levando a uma maior fidelidade à marca e clientes que voltam para mais.

5. Os catálogos de produtos não são apenas para clientes em potencial

E por último, mas não menos importante, os catálogos de produtos não são apenas para clientes. Eles podem auxiliar na melhoria do processo de vendas e atuar como referência e ferramenta de treinamento para novos colaboradores. Isso é especialmente verdadeiro para empresas B2B que utilizam catálogos de produtos para moldar novas ofertas de produtos e direcionar clientes para a atualização para as novas linhas de produtos.

Como criar um catálogo de produtos

Criar um catálogo de produtos não precisa ser um esforço criativo caro. E onde você começa a organizar as páginas do seu catálogo depende de onde você quer chegar. O que você deseja que seu catálogo de produtos realize? O que você tem a dizer aos clientes?

Depois de fazer um brainstorming das metas de marketing do seu catálogo, considere seguir as etapas a seguir para detalhar suas páginas e ajudar sua linha de produtos a dar o melhor de si.

Não comece do zero. Seriamente.

Embora haja algo a ser dito sobre engenhosidade, você não precisa começar do zero para criar um conceito de catálogo atraente. Pegue modelos de catálogo personalizáveis ​​como os que o Lucidpress oferece e comece a mexer.

Você encontrará componentes básicos na maioria dos modelos de catálogo de produtos, como capa e páginas de produtos, mas também não precisará depender de layouts tradicionais para causar impacto. Os modelos dinâmicos de catálogo de produtos permitem que você crie algo básico e, em seguida, adicione ou solte elementos à medida que o projeto entra em foco.

Defina o básico antes de começar

Os modelos de catálogo personalizáveis ​​oferecem muita flexibilidade, mas você deve definir o básico antes de se aprofundar nos detalhes. Idealmente, você deseja um modelo que atenda aos parâmetros específicos que você tem em mente para dimensões, comprimento e qualidade das imagens para catálogos digitais. Todos esses componentes podem ter consequências nos custos de envio e no tempo de carregamento da página.

Certificar-se de ter discado o básico evita que você tenha que voltar para a prancheta mais tarde, quando seu modelo não se encaixa perfeitamente em suas especificações. Se esses detalhes parecerem um pouco exagerados, mantenha os tamanhos padrão ou ligue para sua impressora para esclarecer as expectativas em relação aos catálogos de produtos.

Reúna os detalhes

Catálogos de produtos não são criados do nada. Você precisará definir o que vai para o catálogo e começar a coletar detalhes do produto. Além de números de itens e custo, considere compilar alguns extras, como avaliações, dimensões, fotos e depoimentos, para que você tenha tudo à mão em um só lugar.

Alguns detalhes que não devem ser deixados de lado são cores, fontes e outros elementos de marca que são consistentes com seus materiais de marketing existentes. Se você não tiver um guia de estilo de marca , vale a pena desenvolver um antes de explorar seu catálogo de produtos.

A fotografia profissional é obrigatória

Todo o propósito de um catálogo de produtos é destacar seus produtos em spreads digitais ou impressos coloridos e chamativos. Isso significa que a fotografia profissional de alta qualidade deve ocupar o centro do seu catálogo. Lembre-se de que uma variedade de imagens será necessária, desde close-ups nítidos de produtos até fotos maiores de estilo de vida que definem o clima.

Fotografia profissional nem sempre significa imagens cuidadosamente encenadas. Decida se fotos altamente estilizadas se encaixam na sua marca ou se seus clientes preferem imagens mais relacionáveis. Retratar seus produtos em ambientes luxuosos e imaculados pode fazer com que sua marca pareça fora de alcance ou inatingível para alguns clientes.

Aproveite ao máximo a contagem de caracteres

Os catálogos de produtos estão no seu melhor quando deixam a fotografia falar. Planeje manter as descrições dos produtos o mais concisas possível e defina sua contagem de caracteres com antecedência. Use alguma linguagem descritiva seletivamente para melhorar a vibração do seu catálogo, mas certifique-se de que cada palavra esteja exercendo seu peso.

Embora faça sentido para a maioria dos catálogos usar palavras com moderação, nem sempre é o caso de todas as marcas. As luxuosas descrições de produtos do catálogo da infame J. Peterman Company são um ótimo exemplo de como o palavreado pode se tornar seu forte. Se sua marca tem uma longa tradição que agrada aos clientes, encontre um modelo que abra espaço para o verboso.

Diga algo sobre sua marca

Um catálogo de produtos deve falar muito sobre a história da sua marca. Cada escolha que você faz sobre o que vai nele e sua aparência reflete o que você quer que os clientes sintam sobre seus produtos. A diferença entre um catálogo Tupperware e um catálogo de roupas de luxo está menos no layout e mais nas imagens, cores e escolhas de estilo.

Busque metas grandiosas que elevem a vida dos consumidores ou uma estratégia mais prática que se esforce para tornar os produtos uma parte perfeita do dia do seu cliente. Depois de decidir o que você quer que as pessoas sintam ao folhear ou clicar em suas páginas, examine o catálogo e certifique-se de que o layout e todas as imagens atendem a essa expectativa.

Facilite a navegação e o compartilhamento

Um catálogo de produtos bonito não faz muito pelo seu resultado final se ninguém o vir. Considere como seu catálogo será consumido e como você pode facilitar o compartilhamento. Quem é o seu público? Onde eles se envolverão com seu catálogo de produtos e como você pode facilitar a compra deles?

Para catálogos impressos, isso significa fornecer uma maneira fácil de digitalizar o catálogo e encontrar produtos online. Os catálogos digitais facilitam a realização de compras on-line, mas considere como você pode ajudar os clientes que precisam experimentar um item ou certificar-se de que ele caberá em seu espaço antes de comprá-lo.

Os catálogos de produtos podem ser a base da abordagem de marketing de uma marca, mas não precisam ser um grande investimento de capital criativo. Organize-se, encontre um modelo e comece a personalizar um catálogo para ajudar sua linha de produtos a apresentar a melhor face da sua marca.

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