Путеводитель по каталогам продукции

Когда-то казалось, что каталоги продукции, особенно печатные версии, отправляются на свалку истории. В то время как бурно развивающиеся сайты электронной коммерции сделали страницы с глянцевыми разворотами продуктов устаревшими, цифровые и печатные каталоги товаров сейчас возвращаются по целому ряду причин.

Цифровые каталоги продуктов предоставляют вашим клиентам доступ к большому количеству информации и взаимодействию, в то время как печатные каталоги остаются полезными инструментами для продвижения вашего бренда. Каталоги продуктов обеих разновидностей продолжают оставаться краеугольным камнем успешных маркетинговых кампаний, рекламируя новые линейки продуктов и формируя лучший покупательский опыт.

Наше руководство по каталогам продуктов поможет вам определить ценность для вашего бизнеса и решить, как создать каталог продуктов, не нарушая вашего бюджета.

5 причин, по которым вашему бренду нужен каталог продукции

Если вы беспокоитесь, что каталог товаров не стоит вложений, рассмотрите несколько статистических данных из USPS. Результаты исследования, проведенного почтовой службой США, показали, что 92% домохозяйств тратят время на сортировку почты специально для хранения каталогов. И в среднем человек тратит до 30 минут на просмотр одного интересующего каталога.

Эти убедительные статистические данные показывают, что каталоги продуктов сохраняют свою ценность и могут обеспечить аудиторию, которую ваш бренд не хочет упускать. Вот еще несколько причин, по которым как цифровые, так и печатные каталоги являются убедительными маркетинговыми инструментами, которые предлагают гораздо больше, чем просто конфеты для глаз.

Уже убедились? Перейдите к нашему создателю каталога , чтобы примерить некоторые шаблоны для размера.

1. Каталоги — это шанс продемонстрировать свой стиль

Объединение потрясающих визуальных эффектов для глянцевых полностраничных макетов — это также шанс изменить стиль вашего бренда. Каталоги продуктов могут помочь вам открыть что-то новое, продемонстрировать передовые продукты из новой линейки или продемонстрировать, как ваш продукт вписывается в повседневную жизнь потребителей. Как цифровые, так и печатные каталоги дают возможность выделить стиль, голос и ценности вашего бренда в центре внимания.

2. Каталоги — это тактильный подход, который окупается

Не стоит недооценивать важность того, чтобы передать что-то осязаемое в руки людей или заставить их занять место водителя в процессе совершения покупок. По-прежнему есть преимущество в том, чтобы видеть продукты в печатном виде или иметь возможность щелкнуть для получения более подробной информации. Это также может побудить потенциальных клиентов искать дополнительную информацию в ваших розничных или интернет-магазинах. Это особенно актуально для миллениалов , которым нравятся традиционные печатные каталоги старой школы.

3. Каталоги продуктов могут быть золотыми приисками данных

Как цифровые, так и печатные каталоги продукции могут стать прекрасной возможностью получить больше данных о ваших клиентах. Соберите адреса электронной почты для списков рассылки или вставьте QR-коды, чтобы отслеживать, как и где клиенты узнают о ваших продуктах. Создавайте кампании в социальных сетях одновременно с запуском каталога, чтобы повысить конверсию и продемонстрировать, какие каналы являются эффективной платформой для вашего бренда.

4. Каталоги помогают потребителям совершать покупки

Каталоги продуктов похожи на витрину один на один. Они предлагают заглянуть в образ жизни или опыт, который клиенты могут примерить на размер. И они могут быть эффективными маркетинговыми стратегиями, если предлагают простой путь к покупке. Исследования показывают, что каталоги товаров могут сократить путь к покупке , что приводит к повышению лояльности к бренду и к тому, что клиенты возвращаются снова и снова.

5. Каталоги товаров предназначены не только для потенциальных клиентов

И последнее, но не менее важное: каталоги продукции предназначены не только для клиентов. Они могут помочь в улучшении процесса продаж и выступать в качестве справочного и обучающего инструмента для новых сотрудников. Это особенно верно для предприятий B2B, которые используют каталоги продуктов для формирования новых продуктовых предложений и подталкивают клиентов к переходу на новые линейки продуктов.

Как создать каталог продукции

Создание каталога продукции не обязательно должно быть дорогостоящим творческим мероприятием. И то, где вы начнете раскладывать страницы для своего каталога, зависит от того, где вы хотите закончить. Чего вы хотите добиться от своего каталога продукции? Что вы хотите сказать клиентам?

После того как вы обдумали маркетинговые цели своего каталога, подумайте о том, чтобы предпринять следующие шаги, чтобы конкретизировать свои страницы и помочь вашей продуктовой линейке добиться наилучших результатов.

Не начинайте с нуля. Шутки в сторону.

Хотя есть что сказать об изобретательности, вам не нужно начинать с нуля, чтобы создать привлекательную концепцию каталога. Возьмите настраиваемые шаблоны каталогов , подобные тем, которые предлагает Lucidpress, и начните возиться.

Вы найдете основные компоненты в большинстве шаблонов каталогов продуктов, таких как обложка и страницы продуктов, но вам также не нужно полагаться на традиционные макеты, чтобы произвести впечатление. Динамические шаблоны каталогов продуктов позволяют вам смоделировать что-то базовое, а затем добавлять или удалять элементы по мере того, как проект становится в центре внимания.

Определите основы, прежде чем начать

Настраиваемые шаблоны каталогов предлагают большую гибкость, но вы должны определить основы, прежде чем углубляться в детали. В идеале вам нужен шаблон, который соответствует определенным параметрам, которые вы имеете в виду в отношении размеров, длины и качества изображений для цифровых каталогов. Все эти компоненты могут иметь последствия для почтовых расходов и времени загрузки страницы.

Убедившись, что вы набрали основы, вам не придется возвращаться к чертежной доске позже, когда ваш шаблон не совсем соответствует вашим требованиям. Если эти детали кажутся вам слишком сложными, придерживайтесь стандартных размеров или позвоните в типографию, чтобы уточнить ожидания относительно каталогов продукции.

Соберите детали

Каталоги продуктов не создаются из воздуха. Вам нужно будет определить, что будет в каталоге, и начать собирать информацию о продукте. В дополнение к номерам позиций и стоимости рассмотрите возможность составления некоторых дополнений, таких как обзоры, размеры, изображения и отзывы, чтобы у вас было все под рукой в ​​одном месте.

Некоторые детали, которые не должны быть оставлены в стороне, — это цвета, шрифты и другие элементы брендинга, которые соответствуют вашим существующим маркетинговым материалам. Если у вас нет руководства по фирменному стилю , стоит разработать его, прежде чем копаться в каталоге товаров.

Профессиональная фотосъемка обязательна

Вся цель каталога продуктов состоит в том, чтобы выделить ваши продукты в ярких, полноцветных цифровых или печатных разворотах. Это означает, что высококачественная профессиональная фотография должна занимать центральное место в вашем каталоге. Имейте в виду, что потребуются самые разные изображения, от четких крупных планов продуктов до больших фотографий образа жизни, которые задают настроение.

Профессиональная фотография не всегда означает тщательно срежиссированные изображения. Решите, подходят ли стилизованные фотографии вашему бренду или ваши клиенты предпочитают более привлекательные изображения. Изображение ваших продуктов в роскошной первозданной обстановке может сделать ваш бренд недосягаемым или недоступным для некоторых клиентов.

Максимально используйте количество символов

Каталоги товаров лучше всего проявляют себя, когда в них говорит фотография. Планируйте, чтобы описания продуктов были как можно более краткими, и заранее установите количество символов. Выборочно используйте какой-нибудь описательный язык, чтобы улучшить впечатление от вашего каталога, но убедитесь, что каждое слово имеет значение.

Хотя в большинстве каталогов имеет смысл экономно использовать слова, это не всегда так для каждого бренда. Печально известная компания J. Peterman с богатым описанием продуктов в каталогах — отличный пример того, как многословие может стать вашей сильной стороной. Если у вашего бренда давние традиции, которые нравятся покупателям, найдите шаблон, в котором есть место для многословия.

Расскажите что-нибудь о своем бренде

Каталог продукции должен многое рассказать об истории вашего бренда. Каждый выбор, который вы делаете в отношении того, что в него входит и как он выглядит, отражает то, что вы хотите, чтобы клиенты чувствовали о ваших продуктах. Разница между каталогом Tupperware и каталогом элитной одежды заключается не столько в макете, сколько в изображениях, цветах и ​​выборе стиля.

Стремитесь к возвышенным целям, которые улучшают жизнь потребителей, или к более приземленной стратегии, направленной на то, чтобы продукты стали неотъемлемой частью дня ваших клиентов. Как только вы решите, что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда они пролистывают или щелкают ваши страницы, просмотрите каталог и убедитесь, что макет и каждое изображение соответствуют этим ожиданиям.

Упростите навигацию и обмен

Красивый каталог товаров не принесет много пользы, если его никто не увидит. Подумайте, как будет использоваться ваш каталог и как вы можете упростить его совместное использование. Кто ваша аудитория? Где они будут взаимодействовать с вашим каталогом товаров и как вы можете облегчить им совершение покупок?

Для печатных каталогов это означает предоставление простого способа сканирования каталога и поиска товаров в Интернете. Цифровые каталоги упрощают совершение онлайн-покупок, но подумайте, как вы можете помочь клиентам, которым нужно примерить товар или убедиться, что он подойдет к их месту, прежде чем совершить покупку.

Каталоги продуктов могут быть краеугольным камнем маркетингового подхода бренда, но они не обязательно должны быть огромными инвестициями творческого капитала. Приведите себя в порядок, найдите шаблон и начните настраивать каталог, чтобы помочь вашей линейке продуктов представить ваш бренд с лучшей стороны.

Загрузите наши бесплатные шаблоны каталогов и приступайте к работе.