Przewodnik po katalogach produktów

Dawno, dawno temu wydawało się, że katalogi produktów, zwłaszcza wersje drukowane, zmierzały na śmietnik historii. Podczas gdy dynamicznie rozwijające się witryny e-commerce sprawiły, że przeglądanie błyszczących produktów wydaje się przestarzałe, katalogi produktów cyfrowych i drukowanych powracają teraz z wielu powodów.

Cyfrowe katalogi produktów zapewniają klientom dostęp do bogactwa informacji i interakcji, podczas gdy drukowane katalogi pozostają użytecznymi narzędziami do podniesienia poziomu Twojej marki. Katalogi produktów obu odmian nadal stanowią podstawę udanych kampanii marketingowych, prezentując nowe linie produktów i kształtując lepsze doświadczenia zakupowe.

Nasz przewodnik po katalogach produktów pomoże Ci określić wartość dla Twojej firmy i zdecydować, jak stworzyć katalog produktów bez naruszania budżetu.

5 powodów, dla których Twoja marka potrzebuje katalogu produktów

Jeśli martwisz się, że katalog produktów nie jest wart inwestycji, rozważ kilka statystyk z USPS. Wyniki badania przeprowadzonego przez amerykańską pocztę wykazały, że 92% gospodarstw domowych poświęca trochę czasu na sortowanie poczty w celu przechowywania katalogów. Przeciętnie osoba spędza nawet 30 minut na przeglądaniu pojedynczego katalogu zainteresowań.

Te przekonujące statystyki wskazują, że katalogi produktów mają swoją wartość i mogą zapewnić zniewalającą publiczność, której Twoja marka nie chce przegapić. Oto kilka innych powodów, dla których zarówno katalogi cyfrowe, jak i drukowane są atrakcyjnymi narzędziami marketingowymi, które oferują znacznie więcej niż cukierki do oczu.

Już przekonany? Przejdź do naszego kreatora katalogu, aby wypróbować niektóre szablony pod kątem rozmiaru.

1. Katalogi to szansa na pokazanie Twojego stylu

Łączenie oszałamiających efektów wizualnych w celu uzyskania błyszczących, całostronicowych układów jest również szansą na zmianę stylu Twojej marki. Katalogi produktów mogą pomóc w rozwinięciu się w coś nowego, zaprezentować najnowocześniejsze produkty z nowej linii lub zademonstrować, jak Twój produkt pasuje do codziennego życia konsumentów. Zarówno katalogi cyfrowe, jak i drukowane dają szansę na wyeksponowanie stylu, głosu i wartości Twojej marki na pierwszym planie.

2. Katalogi to podejście dotykowe, które się opłaca

Nie lekceważ wartości wkładania czegoś namacalnego w ręce ludzi lub umieszczania ich w fotelu kierowcy podczas zakupów. Nadal istnieje zaleta oglądania produktów w druku lub możliwości kliknięcia, aby uzyskać więcej informacji. Może również zachęcić potencjalnych klientów do szukania informacji w Twoim sklepie detalicznym lub internetowym. Jest to szczególnie ważne w przypadku millenialsów , którzy mają upodobanie do oldschoolowych, tradycyjnych katalogów drukowanych.

3. Katalogi produktów mogą być kopalnią danych

Katalogi produktów zarówno cyfrowych, jak i drukowanych mogą być fantastyczną okazją do zdobycia większej ilości danych o Twoich klientach. Zbieraj adresy e-mail do list mailingowych lub umieszczaj kody QR, aby śledzić, jak i gdzie klienci dowiadują się o Twoich produktach. Twórz kampanie w mediach społecznościowych wraz z uruchamianiem katalogów, aby zwiększyć konwersje i pokazać, które kanały są skutecznymi platformami dla Twojej marki.

4. Katalogi pomagają konsumentom w zaangażowaniu

Katalogi produktów są jak indywidualne zakupy w oknie. Dają wgląd w styl życia lub doświadczenie, które klienci mogą przymierzyć. Mogą też być skutecznymi strategiami marketingowymi, pod warunkiem, że oferują prostą ścieżkę do zakupu. Badania pokazują, że katalogi produktów mogą skrócić drogę do zakupu , prowadząc do większej lojalności wobec marki i klientów, którzy wracają po więcej.

5. Katalogi produktów są nie tylko dla potencjalnych klientów

I wreszcie, katalogi produktów są nie tylko dla klientów. Mogą pomóc w usprawnieniu procesu sprzedaży oraz być punktem odniesienia i narzędziem szkoleniowym dla nowych pracowników. Dotyczy to zwłaszcza firm B2B, które wykorzystują katalogi produktów do kształtowania nowych ofert produktów i nakierowywania klientów na przejście na nowe linie produktów.

Jak stworzyć katalog produktów

Tworzenie katalogu produktów nie musi być kosztownym przedsięwzięciem twórczym. A miejsce, w którym zaczniesz układać strony swojego katalogu, zależy od tego, gdzie chcesz skończyć. Co chcesz osiągnąć w swoim katalogu produktów? Co masz do powiedzenia klientom?

Po przeprowadzeniu burzy mózgów nad celami marketingowymi swojego katalogu rozważ podjęcie następujących kroków, aby urozmaicić swoje strony i pomóc swojej linii produktów w osiągnięciu jak najlepszych wyników.

Nie zaczynaj od zera. Poważnie.

Chociaż jest coś do powiedzenia na temat pomysłowości, nie musisz zaczynać od zera, aby stworzyć przekonującą koncepcję katalogu. Chwyć konfigurowalne szablony katalogów, takie jak te, które oferuje Lucidpress, i zacznij majsterkować.

Podstawowe komponenty znajdziesz w większości szablonów katalogów produktów, takich jak okładki i strony produktów, ale nie musisz też polegać na tradycyjnych układach, aby wywrzeć wrażenie. Dynamiczne szablony katalogów produktów umożliwiają tworzenie makiety czegoś podstawowego, a następnie dodawanie lub upuszczanie elementów, gdy projekt staje się skoncentrowany.

Przed rozpoczęciem zdefiniuj podstawy

Konfigurowalne szablony katalogów zapewniają dużą elastyczność, ale podstawy należy zdefiniować przed zagłębieniem się w szczegóły. Idealnie, potrzebujesz szablonu, który spełnia określone parametry, które masz na myśli, jeśli chodzi o wymiary, długość i jakość obrazów do katalogów cyfrowych. Wszystkie te elementy mogą mieć wpływ na koszty wysyłki i czas ładowania strony.

Upewniając się, że wybrałeś podstawy, nie będziesz musiał wracać do deski kreślarskiej później, gdy twój szablon nie pasuje do twoich specyfikacji. Jeśli te szczegóły brzmią trochę przytłaczająco, trzymaj się standardowych rozmiarów lub zadzwoń do drukarni, aby wyjaśnić oczekiwania dotyczące katalogów produktów.

Zbierz szczegóły

Katalogi produktów nie powstają z powietrza. Musisz określić, co trafi do katalogu i zacząć zbierać szczegółowe informacje o produktach. Oprócz numerów artykułów i kosztów rozważ zebranie dodatkowych informacji, takich jak recenzje, wymiary, zdjęcia i referencje, aby mieć wszystko pod ręką w jednym miejscu.

Niektóre szczegóły, których nie należy pominąć, to kolory, czcionki i inne elementy brandingowe zgodne z istniejącymi materiałami marketingowymi. Jeśli nie masz przewodnika po stylu marki , warto go opracować przed zagłębieniem się w katalog produktów.

Profesjonalna fotografia to konieczność

Całkowitym celem katalogu produktów jest wyróżnienie Twoich produktów za pomocą efektownych, pełnokolorowych rozkładówek cyfrowych lub drukowanych. Oznacza to, że wysokiej jakości profesjonalna fotografia musi zająć centralne miejsce w Twoim katalogu. Należy pamiętać, że potrzebne będą różne obrazy, od ostrych zbliżeń produktów po większe zdjęcia stylu życia, które wprowadzą nas w nastrój.

Profesjonalna fotografia nie zawsze oznacza starannie wyreżyserowane obrazy. Zdecyduj, czy wysoce stylizowane zdjęcia pasują do Twojej marki, czy też Twoi klienci wolą bardziej powiązane obrazy. Przedstawianie produktów w luksusowych, nieskazitelnych wnętrzach może sprawić, że Twoja marka będzie wydawać się niedostępna lub nieosiągalna dla niektórych klientów.

Wykorzystaj w pełni liczbę znaków

Katalogi produktów działają najlepiej, gdy przemawiają do nich zdjęcia. Zaplanuj, aby opisy produktów były jak najbardziej zwięzłe i ustal z wyprzedzeniem liczbę postaci. Używaj selektywnie języka opisowego, aby poprawić klimat swojego katalogu, ale upewnij się, że każde słowo ma swoją wagę.

Chociaż w większości katalogów sensowne jest oszczędne używanie słów, nie zawsze tak jest w przypadku każdej marki. Niesławne bogate opisy produktów z katalogu J. Peterman Company są doskonałym przykładem tego, jak przegadywanie może stać się Twoją mocną stroną. Jeśli Twoja marka ma długą tradycję, która dobrze pasuje do klientów, znajdź szablon, który zrobi miejsce na gadatliwe.

Powiedz coś o swojej marce

Katalog produktów powinien mówić wiele o historii Twojej marki. Każdy dokonany przez Ciebie wybór dotyczący tego, co się w nim znajduje i jak wygląda, odzwierciedla to, co chcesz, aby klienci myśleli o Twoich produktach. Różnica między katalogiem Tupperware a katalogiem luksusowej odzieży polega mniej na układzie, a bardziej na obrazach, kolorach i wyborze stylu.

Strzelaj do wzniosłych celów, które poprawiają jakość życia konsumentów lub do bardziej przyziemnej strategii, która ma na celu uczynienie produktów bezproblemową częścią dnia Twojego klienta. Gdy już zdecydujesz, co chcesz, by ludzie czuli, gdy przejrzą lub klikną Twoje strony, przejrzyj katalog i upewnij się, że zarówno układ, jak i każdy obraz spełniają te oczekiwania.

Ułatw nawigację i udostępnianie

Ładny katalog produktów nie wpłynie zbytnio na wyniki finansowe, jeśli nikt go nie zobaczy. Zastanów się, w jaki sposób Twój katalog zostanie wykorzystany i jak możesz ułatwić jego udostępnianie. Kim są Twoi odbiorcy? Gdzie będą zajmować się Twoim katalogiem produktów i jak możesz ułatwić im robienie zakupów?

W przypadku katalogów drukowanych oznacza to zapewnienie łatwego sposobu skanowania katalogu i znajdowania produktów online. Katalogi cyfrowe ułatwiają robienie zakupów online, ale zastanów się, jak możesz pomóc klientom, którzy muszą przymierzyć produkt lub upewnić się, że zmieści się on w ich przestrzeni przed zakupem.

Katalogi produktów mogą być podstawą podejścia marketingowego marki, ale nie muszą być ogromną inwestycją kapitału kreatywnego. Zorganizuj się, znajdź szablon i zacznij dostosowywać katalog, aby pomóc swojej linii produktów wyeksponować najlepszą twarz Twojej marki.

Pobierz nasze bezpłatne szablony katalogów i zacznij.