製品カタログのガイド

公開: 2022-05-02

昔々、製品カタログ、特に印刷版は歴史のゴミ箱に向かっていたようでした。活気に満ちたeコマースサイトが光沢のある製品の普及を通じてページングを行ったように見えますが、デジタルおよび印刷製品のカタログは、さまざまな理由で現在大きな復活を遂げています。

デジタル製品カタログは、顧客の指先で豊富な情報と相互作用を提供しますが、印刷カタログは、ブランドを高めるための便利なツールであり続けます。両方の種類の製品カタログは、新しい製品ラインをからかい、より良いショッピング体験を形作ることによって、成功したマーケティングキャンペーンの基礎であり続けます。

製品カタログのガイドは、ビジネスにとっての価値を判断し、予算を壊さずに製品カタログを作成する方法を決定するのに役立ちます。

あなたのブランドが製品カタログを必要とする5つの理由

製品カタログが投資する価値がないことを心配している場合は、USPSからのいくつかの統計を検討してください。米国の郵便サービスが実施した調査の結果、 92％の世帯が、特にカタログを保管するために郵便物を分類するのに時間がかかることがわかりました。そして、平均して、人は関心のある単一のカタログをページングするのに30分も費やします。

これらの説得力のある統計は、製品カタログがその価値を保持しており、ブランドが見逃したくない捕虜の聴衆を提供できることを示しています。デジタルカタログと印刷カタログの両方が、製品の目玉以上のものを提供する魅力的なマーケティングツールである他のいくつかの理由があります。

すでに確信していますか？カタログ作成者にスキップして、サイズについていくつかのテンプレートを試してください。

1.カタログはあなたのスタイルを披露するチャンスです

見事なビジュアルを組み合わせて光沢のあるフルページレイアウトを作成することも、ブランドのスタイルを変えるチャンスです。製品カタログは、新しいものに分岐したり、新しいラインから最先端のアイテムを披露したり、製品が消費者の日常生活にどのように適合するかを示すのに役立ちます。デジタルカタログと印刷カタログはどちらも、ブランドのスタイル、声、価値観を前面に押し出す機会を提供します。

2.カタログは、効果を発揮する触覚的なアプローチです

目に見えるものを人々の手に渡したり、ショッピング体験の運転席に置いたりすることの価値を過小評価しないでください。製品を印刷して表示したり、クリックして詳細を表示したりできることには、依然として利点があります。また、見込み客が詳細について小売店やオンラインストアを探すように促すこともできます。これは、昔ながらの伝統的な印刷カタログに親しみを持っているミレニアル世代に特に当てはまります。

3.製品カタログはデータの金鉱にすることができます

デジタル製品カタログと印刷製品カタログの両方が、顧客に関するより多くのデータを取得する素晴らしい機会になる可能性があります。メーリングリストの電子メールアドレスを収集するか、QRコードを埋め込んで、顧客が製品についてどのように、どこで学習しているかを追跡します。カタログの立ち上げと連携してソーシャルメディアキャンペーンを作成し、コンバージョンを増やし、どのチャネルがブランドにとって効果的なプラットフォームであるかを示します。

4.カタログは、消費者がコミットするのに役立ちます

製品カタログは、1対1のウィンドウショッピングのようなものです。お客様が試着できるライフスタイルや体験を垣間見ることができます。そして、それらが購入への単純な道を提供するならば、それらは効果的なマーケティング戦略でありえます。調査によると、製品カタログは購入の道のりを短縮し、ブランドの忠誠心を高め、より多くの顧客を呼び戻すことができます。

5.製品カタログは潜在的な顧客だけのものではありません

そして最後になりましたが、製品カタログは顧客だけのものではありません。彼らは販売プロセスの改善を支援し、新入社員のための参照およびトレーニングツールとして機能することができます。これは、製品カタログを利用して新製品の提供を形成し、クライアントを新製品ラインへのアップグレードに向けてピボットするB2Bビジネスに特に当てはまります。

製品カタログの作成方法

製品カタログの作成は、費用のかかる創造的な努力である必要はありません。また、カタログのページのレイアウトを開始する場所は、最終的にどこに配置するかによって異なります。製品カタログで何を達成したいですか？あなたは顧客に何を言わなければなりませんか？

カタログのマーケティング目標をブレインストーミングしたら、次の手順を実行してページを具体化し、製品ラインが最善を尽くすのを支援することを検討してください。

ゼロから始めないでください。真剣に。

創意工夫で言うべきことがありますが、説得力のあるカタログコンセプトを作成するために最初から始める必要はありません。 Lucidpressが提供するようなカスタマイズ可能なカタログテンプレートを入手して、いじくり回し始めます。

表紙や製品ページなど、ほとんどの製品カタログテンプレートに基本的なコンポーネントがありますが、影響を与えるために従来のレイアウトに依存する必要もありません。動的な製品カタログテンプレートを使用すると、基本的なものをモックアップして、プロジェクトに焦点が当てられたときに要素を追加または削除できます。

始める前に基本を定義する

カスタマイズ可能なカタログテンプレートは多くの柔軟性を提供しますが、詳細に入る前に基本を定義する必要があります。理想的には、デジタルカタログの画像の寸法、長さ、品質について考えている特定のパラメータを満たすテンプレートが必要です。これらのコンポーネントはすべて、郵送コストとページの読み込み時間に影響を与える可能性があります。

基本をダイヤルインしたことを確認することで、テンプレートが仕様に完全に適合しない場合に、後で製図板に戻る必要がなくなります。これらの詳細が少し圧倒されるように聞こえる場合は、標準サイズを使用するか、プリンターに電話して、製品カタログに関する期待を明確にしてください。

詳細を収集する

製品カタログは、薄気味悪い空気から想起されることはありません。カタログに何を入れるかを定義し、製品の詳細の収集を開始する必要があります。アイテム番号とコストに加えて、レビュー、寸法、写真、証言などの追加機能をまとめて、すべてを1か所にまとめることを検討してください。

道端に残してはならないいくつかの詳細は、既存のマーケティング資料と一致する色、フォント、およびその他のブランディング要素です。ブランドスタイルガイドがない場合は、製品カタログを調べる前に開発する価値があります。

プロの写真は必須です

製品カタログの全体的な目的は、派手なフルカラーのデジタルまたは印刷物のスプレッドで製品を強調することです。つまり、高品質でプロの写真をカタログの中心に据える必要があります。商品のシャープなクローズアップから、気分を盛り上げる大きなライフスタイルの写真まで、さまざまな画像が必要になることに注意してください。

プロの写真は、必ずしも慎重にステージングされた画像を意味するわけではありません。高度に様式化された写真があなたのブランドに合うかどうか、または顧客がより関連性の高い画像を好むかどうかを決定します。贅沢で手付かずの環境で製品を描写すると、一部の顧客にはブランドが手の届かない、または達成できないように見える場合があります。

文字数を最大限に活用する

製品カタログは、写真に話をさせるときに最高の状態になります。製品の説明をできるだけ簡潔に保ち、事前に文字数を設定するように計画してください。カタログの雰囲気を高めるために、説明的な言葉を選択的に使用しますが、すべての単語がその重みを引き出していることを確認してください。

ほとんどのカタログで単語を控えめに使用することは理にかなっていますが、すべてのブランドに当てはまるとは限りません。悪名高いJ.PetermanCompanyの豪華なカタログ製品の説明は、言葉遣いがいかに得意になるかを示す好例です。あなたのブランドが顧客とうまく調和する長年の伝統を持っているなら、冗長な余地を作るテンプレートを見つけてください。

あなたのブランドについて何か言ってください

製品カタログはあなたのブランドの物語についてのボリュームを話す必要があります。何が入り、どのように見えるかについてあなたが行うすべての選択は、顧客にあなたの製品について感じてもらいたいことを反映しています。タッパーウェアのカタログと高級衣料品のカタログの違いは、レイアウトではなく、画像、色、スタイルの選択にあります。

消費者の生活を向上させる高尚な目標や、製品を顧客の1日のシームレスな一部にするためのより現実的な戦略を目指してください。人々があなたのページを親指で見たりクリックしたりしたときに何を感じてほしいかを決めたら、カタログを調べて、レイアウトとすべての画像の両方がその期待に応えていることを確認します。

ナビゲートと共有を簡単にします

きれいな製品カタログは、誰も見ない限り、収益にあまり影響しません。カタログがどのように消費され、どのように共有しやすくするかを検討してください。あなたの聴衆は誰ですか？彼らはどこであなたの製品カタログに関与しますか、そしてどのようにして彼らが購入しやすくすることができますか？

印刷カタログの場合、これはカタログをスキャンしてオンラインで製品を見つける簡単な方法を提供することを意味します。デジタルカタログを使用すると、オンラインでの購入が簡単になりますが、商品を試着する必要がある顧客を支援する方法や、購入する前に商品が自分のスペースに収まるかどうかを確認する方法を検討してください。

製品カタログは、ブランドのマーケティングアプローチの基礎となる可能性がありますが、クリエイティブキャピタルの巨額の投資である必要はありません。整理し、テンプレートを見つけ、カタログのカスタマイズを開始して、製品ラインがブランドの最高の顔を前面に出すのに役立てます。

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