Una guida al marketing su Pinterest

Parte 1: Cos'è Pinterest e perché dovresti usarlo?

Parte 2: Come impostare il profilo della tua attività

Parte 3: Marketing

• Distribuire i tuoi contenuti
• Costruire la tua comunità
• Assicurati di educare e aggiungere valore!
• Indirizzare il traffico verso il tuo sito
• Parole chiave e hashtag
• Appuntare regolarmente
• Utilizzo di analisi

Parte 4: Utilizzo degli annunci

• Come si impostano gli annunci Pinterest?
• Obiettivi della campagna
• Pubblico
• Targeting aggiuntivo
• Impostazione del budget pubblicitario
• Integrazione con Shopify

Parte 5: Pinterest - Un riassunto

Parte 1: Cos'è Pinterest?

Pinterest è il suo cuore, una piattaforma di social media che consente agli utenti (o "Pinner") di condividere, esplorare e salvare (principalmente) contenuti visivi. È un luogo per connettere gli amici e fornire ispirazione, nonché un luogo per connettere i consumatori con i marchi.

È diverso dalle altre piattaforme di social media in quanto i Pinner cercano ispirazione per eventi, vacanze, cene e vita. Quindi sono ricettivi ai contenuti che trovano utili. Ciò rappresenta un'opportunità unica per le aziende che utilizzano la piattaforma per connettersi con il proprio pubblico.

Perché dovresti usare Pinterest

Pinterest ha una base attiva di oltre 335 milioni di pinner, con più della metà di pinner una volta alla settimana. Ci sono oltre 2 miliardi di ricerche condotte sulla piattaforma ogni mese. Le famiglie ad alto reddito hanno il doppio delle probabilità di utilizzare Pinterest, il che significa che hanno un reddito disponibile. Le visualizzazioni dei video sono in aumento. L'85% dei Pinner (e in aumento) sono utenti mobili. Lo shopping è una priorità per quasi la metà della base di utenti regolari. I pin che mostrano un prodotto o servizio in azione hanno il 67% di probabilità in più di aumentare le vendite.

Fonte: Hootsuite

Parte 2: Come impostare il profilo della tua attività su Pinterest

È gratuito configurare un account aziendale: alcuni dei vantaggi di questo rispetto a uno personale sono che avrai accesso ad Analytics per aiutarti a gestire la tua strategia, oltre a widget per consentirti di aggiungere pulsanti al tuo sito Web o app.

Non preoccuparti: se hai un account personale esistente e desideri convertirlo in uno aziendale, anche questo è facile.

Avrai anche accesso a uno strumento di ricerca visiva, un lettore video nativo e ti consentirà di pubblicare annunci Pinterest per ampliare il tuo pubblico e connetterti con potenziali clienti e clienti.

Quando completi il ​​tuo profilo, ti consigliamo una biografia di circa 160 caratteri. Per coerenza, utilizza la stessa biografia su tutte le piattaforme di social media su cui ti trovi.

Infine, verifica il tuo sito web: questo abiliterà Analytics. Riceverai uno snippet di codice da Pinterest che dovrai inserire sul tuo sito per avviare il monitoraggio.

Parte 3: Marketing

A. Distribuzione dei tuoi contenuti

Pinterest è noto come piattaforma per contenuti principalmente visivi, ma è anche un buon posto per condividere contenuti scritti del blog. Poiché consente agli utenti di fare clic sui collegamenti live, è un buon modo per incoraggiare le persone a visitare il tuo sito Web.

Scoprirai di avere accesso a un numero illimitato di bacheche, temi, idee, piani e ispirazione. Comunque tu voglia avvicinarti ai tuoi contenuti, organizzali in modo che sia facile trovarli per i tuoi follower.

Non dimenticare di collegare il tuo account Pinterest ad altri social network. Ricorda, aumentare la tua portata è tutto incentrato sull'amplificazione e sull'essere più visibili nell'universo virtuale. Puoi collegarti facilmente a Instagram, Etsy e YouTube tramite Pinterest. Assicurati anche di collegarti ai tuoi account Facebook e Google.

Tutto ciò semplifica la condivisione rapida dei contenuti tra un pubblico più ampio. Ti consente inoltre di accedere alle analisi sulle altre piattaforme. Più dati puoi raccogliere su dove si trova il tuo pubblico e quali contenuti funzionano meglio, meglio sarai attrezzato per interagire ulteriormente con il tuo pubblico esistente e cercare di raggiungere anche nuove persone.

B. Costruire la tua comunità

Parlando di follower, come ottenerne di più?

Invita le persone a unirsi alle tue bacheche per aumentare il coinvolgimento e l'interazione. Tratta il tuo profilo Pinterest come una strada a doppio senso. Non è solo una vetrina per mostrare le immagini, ma uno spazio in cui dovresti interagire, coinvolgere e incoraggiare gli altri a appuntare e condividere.

Come accennato in precedenza, promuovi tramite altri social network. L'impollinazione incrociata è la chiave per estendere la tua portata.

Segui account pertinenti in una nicchia simile alla tua o persone con un interesse adatto alla tua attività. Fai crescere le relazioni attraverso il coinvolgimento. Cerca parole chiave e hashtag per trovare persone che potrebbero essere interessate ai tuoi contenuti. Aggiungi nuovamente, metti mi piace, condividi e commenta i contenuti degli altri.

Il coinvolgimento della community è fondamentale: assicurati di rispondere ai messaggi e ai commenti del tuo pubblico. Potresti organizzare concorsi per far sentire le persone incluse e coinvolgerle, o incoraggiarle e incentivarle a presentare la tua attività nei loro contenuti. UGC è marketing gratuito, dopo tutto!

Tieni d'occhio i tuoi concorrenti: quali contenuti stanno pubblicando e in che modo risuonano con il loro pubblico? Non ti stiamo suggerendo di copiare ciò che stanno facendo, ma è sempre prezioso avere informazioni su come stanno andando nella gestione di Pinterest.

Anche fare buon uso del targeting e delle campagne tramite un account Pinterest Ads sarà fondamentale per il coinvolgimento e l'espansione del pubblico: ne parleremo nella parte 3.

C. Assicurati di educare e aggiungere valore!

Tieni sempre a mente il tuo pubblico e non pubblicare post solo per il gusto di farlo. I pinner guarderanno il tuo profilo perché apprezzano ciò che stai condividendo e presto si spegneranno se ciò che pubblichi non è prezioso. Guide pratiche, tutorial e altri contenuti utili che aggiungono valore sono sempre importanti, così come immagini fantastiche e condivisibili!

D. Indirizzamento del traffico verso il tuo sito

Come accennato, a differenza di Insta, puoi collegarti fuori dalla piattaforma e tornare al tuo sito Web, il che è un ottimo modo per aumentare il traffico. Assicurati di combinare contenuti promozionali e basati su prodotti o servizi con guide, post di ispirazione e altri tipi di contenuti che il tuo pubblico apprezzerà. Si tratta di trovare il giusto equilibrio.

Al contrario, assicurati che Pinterest funzioni sul tuo sito Web in modo che le persone possano passare dal tuo sito al tuo profilo Pinterest e seguirti da lì: rendila una strada a doppio senso. C'è un generatore di widget su Pinterest per consentirti di farlo facilmente.

E. Parole chiave e hashtag

Un uso efficace delle parole chiave significa che è più probabile che i tuoi contenuti vengano visualizzati nelle ricerche degli utenti e nei loro feed organici. Puoi utilizzare le parole chiave nei seguenti luoghi: la tua biografia e il tuo profilo; descrizioni dei perni; titoli di bordo; descrizioni delle schede; testo alternativo immagine. Rendili pertinenti alla tua nicchia di business e al tuo pubblico. Ricorda di non abusarne: mantienilo naturale.

Gli hashtag soddisfano uno scopo simile in quanto aiutano gli utenti a trovare i contenuti a cui sono interessati. Se un utente fa clic su un determinato hashtag, verrà indirizzato a una pagina che mostra tutti i contenuti che utilizzano quell'hashtag. Assicurati di usarli su pin, bacheche e annunci, ma ancora una volta, non esagerare.

F. Appuntare regolarmente

Pubblicare regolarmente e coinvolgere aumenta la probabilità che i tuoi contenuti vengano condivisi nei risultati di ricerca. Puoi utilizzare strumenti di pubblicazione come Coschedule e Social Sprout per coordinare e programmare la tua produzione su piattaforme di social media incluso Pinterest, se non hai la capacità di farlo ogni giorno.

G. Utilizzo di Analytics

Assicurati di analizzare i risultati. Non ha senso produrre e pubblicare risme di contenuti se non si collegano o non risuonano con nessuno.

Utilizzando l'analisi all'interno di Pinterest, puoi vedere quante volte i tuoi contenuti sono stati visualizzati o aggiunti nuovamente, quanti clic ha, quali sono i pin con le migliori prestazioni, le tue bacheche migliori e le statistiche di tutti i tempi.

Oltre alle informazioni sui tuoi contenuti, ha dati sul pubblico che guarda quel contenuto. Cose come il loro sesso e posizione, cos'altro stanno interagendo con ecc. Può aiutarti a capire i momenti migliori per appuntare, i migliori contenuti da appuntare e come interagire e far crescere il tuo pubblico.

In sintesi, tieni d'occhio le tue analisi: ha una grande quantità di informazioni per aiutarti a migliorare la tua strategia di marketing su Pinterest.

Parte 4: Utilizzo degli annunci

Secondo Pinterest, l'89% dei Pinner negli Stati Uniti utilizza la piattaforma come fonte di ispirazione nel proprio percorso di acquisto, quindi mettersi davanti a loro potrebbe aiutarli a indirizzarli al tuo negozio. Il 52% dei millennial utilizza la piattaforma e l'83% dei Pinner statunitensi settimanali ha effettuato un acquisto basato sui Pin dei marchi.

Gli annunci Pinterest sono ottimi per mostrare i tuoi prodotti e contenuti a più persone mentre cercano, navigano e scoprono su Pinterest.

A. Come si impostano gli annunci Pinterest?

Vai a Pinterest Ads Manager, dove puoi creare, modificare e gestire le tue campagne Pinterest.

B. Obiettivi della campagna

Innanzitutto, scegli un obiettivo della campagna:

Brand awareness : per aiutare le persone a scoprire il tuo marchio, i tuoi servizi e i tuoi prodotti.

Visualizzazioni video : paghi per le persone che guardano il tuo annuncio video per 2 o più secondi. L'annuncio verrà offerto agli utenti più propensi a guardarlo.

Traffico : l'obiettivo qui è quello di convincere le persone a visitare il tuo sito.

Installazioni di app : indirizza le persone alla pagina di download della tua app.

Conversioni : l'obiettivo qui è per azioni specifiche come aggiungere prodotti al carrello sul tuo sito o effettuare un acquisto.

Cataloghi della spesa : questo per consentire agli utenti di scoprire i tuoi prodotti durante la navigazione. Per fare ciò, dovrai collegare il tuo catalogo prodotti a Pinterest.

Successivamente, devi indirizzare i tuoi annunci a un gruppo specifico.

C. Pubblico

Ci sono una serie di opzioni che possono essere selezionate individualmente, o combinate, per approfondire come preferisci:

• Visitatori che sono stati sul tuo sito
• Un elenco di clienti che carichi
• Un pubblico di coinvolgimento che ha interagito con le spille
• Un pubblico simile (si tratta di Pinner che potrebbero non avere familiarità con il tuo marchio, ma che mostrano un comportamento simile al tuo pubblico esistente)

D. Targeting aggiuntivo

• Puoi scegliere come target per parola chiave, il che significa che i tuoi annunci verranno mostrati a coloro che cercano argomenti specifici.
• Anche gli "Interessi" sono un modo per prendere di mira: puoi raggiungere le persone in base a ciò con cui sono state coinvolte e per cui hanno mostrato interesse.
• "Espanso" è una funzione in cui la piattaforma suggerirà parole chiave e interessi aggiuntivi in ​​base al contenuto del tuo annuncio.
• Perché non approfondire i dati demografici? Luogo, sesso o lingua, per esempio.
• Infine, puoi scegliere dove verranno offerti i tuoi annunci al pubblico: nei risultati di ricerca delle persone o mentre navigano, o entrambi.

E. Impostazione del budget pubblicitario

Seleziona semplicemente la data in cui desideri che la tua campagna inizi, seleziona il tuo budget (al giorno o per tutta la durata della campagna) e imposta un'offerta: questo è quanto sei disposto a pagare per un'azione, come un clic . (Questi variano in base al pubblico e alla concorrenza.)

F. Integrazione con Shopify

Se sei un rivenditore online che utilizza la piattaforma Shopify, di recente è stata lanciata un'app che consente ai commercianti di caricare i propri cataloghi di prodotti su Pinterest. Può aggiornare automaticamente i prodotti per i Pin prodotto su base giornaliera e aggiungere tag in modo da poter monitorare e misurare le prestazioni. C'è anche un'interfaccia pubblicitaria per eseguire Pin di prodotto promossi.

Parte 5: Pinterest - Un riassunto

Ora dovresti essere impostato per iniziare su Pinterest in modo da poter avere successo sulla piattaforma in modo organico e/o attraverso la pubblicità. Le cose fondamentali da ricordare sono:

• Assicurati di impostare un account aziendale.
• Crea le tue prime bacheche. Seleziona fino a 5 bacheche vetrina. Questi sono un buon posto per presentare i tuoi prodotti, servizi o blog.
• Usa le "schede segrete" per salvare i contenuti per dopo (questi possono essere visti solo dal loro creatore e dai collaboratori invitati. Quando ne crei una, vedrai il simbolo di un lucchetto accanto al nome della bacheca).
• Interagisci con i tuoi follower.
• Costruisci la tua comunità.
• Segui i concorrenti.
• Unisciti ai forum della comunità.
• Includi pin di prodotti avanzati.
• Appunta regolarmente.
• Promozione incrociata su altre piattaforme.
• Non usare troppi hashtag.
• Esegui campagne su annunci Pinterest.
• Sfrutta l'analisi per migliorare le prestazioni.

Se vuoi parlarci di come possiamo aiutarti con una campagna Pinterest (o una più ampia strategia sui social media), contattaci. Abbiamo un team di social media che crea e gestisce campagne organiche e a pagamento di successo su tutte le piattaforme di social media.