Pinterestのマーケティングへのガイド

パート1：Pinterestとは何ですか、なぜそれを使用する必要がありますか？

パート2：ビジネスプロファイルを設定する方法

パート3：マーケティング

• コンテンツの配布
• コミュニティの構築
• 教育と付加価値を確実に！
• あなたのサイトへのトラフィックの促進
• キーワードとハッシュタグ
• 定期的に固定する
• アナリティクスの使用

パート4：広告の使用

• Pinterest広告をどのように設定しますか？
• キャンペーンの目標
• 観客
• 追加のターゲティング
• 広告予算の設定
• Shopifyとの統合

パート5：Pinterest-まとめ

パート1：Pinterestとは何ですか？

Pinterestはその中心であり、ユーザー（または「Pinners」）が（主に）ビジュアルコンテンツを共有、探索、保存できるソーシャルメディアプラットフォームです。 友達をつなぎ、インスピレーションを与える場所であり、消費者とブランドをつなぐ場所でもあります。

Pinnersがイベント、休日、ディナー、そして人生のインスピレーションを求めているという点で、他のソーシャルメディアプラットフォームとは異なります。 そのため、彼らは役立つと思うコンテンツを受け入れています。 これは、プラットフォームを利用してオーディエンスとつながる企業にユニークな機会を提供します。

Pinterestを使用する理由

Pinterestには、3億3500万を超えるピンナーのアクティブな基盤があり、週に1回のピン留めの半分以上があります。 プラットフォームでは毎月20億回以上の検索が行われています。 高所得世帯はPinterestを使用する可能性が2倍になります。つまり、可処分所得があります。 ビデオビューは増加しています。 Pinners（および上昇中）の85％はモバイルユーザーです。 ショッピングは、通常のユーザーベースのほぼ半分にとって優先事項です。 動作中の製品またはサービスを示すピンは、売上を促進する可能性が67％高くなります。

出典：Hootsuite

パート2：Pinterestでビジネスプロフィールを設定する方法

ビジネスアカウントは無料で設定できます。個人アカウントよりも優れている点のいくつかは、戦略の管理に役立つアナリティクスにアクセスできることと、ウェブサイトやアプリにボタンを追加できるウィジェットを利用できることです。

心配しないでください。既存の個人アカウントを持っていて、それをビジネスアカウントに変換したい場合は、それも簡単です。

また、ビジュアル検索ツール、ネイティブビデオプレーヤーにアクセスでき、Pinterest広告を実行して、視聴者を広げ、見込み客や顧客とつながることができます。

プロフィールを完成させるときは、約160文字の経歴をお勧めします。 一貫性を保つために、使用しているすべてのソーシャルメディアプラットフォームで同じバイオを使用してください。

最後に、Webサイトを確認します。これによりAnalyticsが有効になります。 追跡を開始するためにサイトに配置する必要があるコードスニペットをPinterestから取得します。

パート3：マーケティング

A.コンテンツの配布

Pinterestは、主にビジュアルコンテンツのプラットフォームとして知られていますが、ブログのコンテンツを共有するのにも適しています。 ユーザーがライブリンクをクリックできるので、ユーザーが自分のWebサイトにアクセスするように促す良い方法です。

ボード、テーマ、アイデア、計画、インスピレーションを無制限に利用できます。 ただし、コンテンツにアプローチしたい場合は、フォロワーが見つけやすいようにコンテンツを整理してください。

Pinterestアカウントを他のソーシャルネットワークにリンクすることを忘れないでください。 リーチを拡大することは、仮想世界全体で増幅と可視化がすべてであることを忘れないでください。 Pinterestを介して、Instagram、Etsy、YouTubeに簡単にリンクできます。 また、FacebookとGoogleのアカウントにリンクしていることを確認してください。

これらすべてにより、より多くの視聴者間でコンテンツをすばやく簡単に共有できます。 また、他のプラットフォームの分析にアクセスすることもできます。 オーディエンスがどこにいて、どのコンテンツが最も効果的かについて収集できるデータが多ければ多いほど、既存のオーディエンスとさらに関わり、新しい人々にもリーチできるようになります。

B.コミュニティの構築

フォロワーと言えば、どうやってもっと多くのフォロワーを獲得するのですか？

エンゲージメントと相互作用を高めるために、ボードに参加するように人々を招待します。 Pinterestのプロフィールを双方向のストリートとして扱います。 それはあなたが写真を表示するための単なるショーウィンドウではなく、あなたが相互作用し、従事し、そして他の人にピン留めして共有することを奨励するべきスペースです。

前述のように、他のソーシャルメディアネットワークを介して宣伝します。 他家受粉はあなたの範囲を広げるための鍵です。

あなたやあなたのビジネスに合った興味を持つ人々と同様のニッチで関連するアカウントをフォローしてください。 エンゲージメントを通じて関係を育てます。 キーワードとハッシュタグを検索して、あなたのコンテンツに興味を持っている可能性のある人を見つけてください。 他のユーザーのコンテンツを再固定、いいね、共有、コメントします。

コミュニティの関与が重要です。視聴者からのメッセージやコメントに必ず返信してください。 コンテストを開催して、人々が参加していると感じさせ、参加させたり、コンテンツにあなたのビジネスを紹介するように奨励したり、インセンティブを与えたりすることができます。 結局のところ、UGCは無料のマーケティングです！

競合他社に注目してください。競合他社はどのようなコンテンツを公開しており、どのように視聴者の共感を呼んでいますか。 彼らがしていることをコピーすることを提案しているわけではありませんが、彼らがPinterestの管理についてどのように行っているかについて洞察を得ることが常に価値があります。

Pinterest広告アカウントを介したターゲティングとキャンペーンをうまく活用することも、エンゲージメントとオーディエンス拡大の鍵となります。これについては、パート3で説明します。

C.教育と付加価値を確実にする！

常に視聴者を念頭に置き、投稿するだけではいけません。 ピナーはあなたが共有しているものを大切にしているのであなたのプロフィールを見て、あなたが公開したものが価値がない場合はすぐにオフになります。 ハウツーガイド、チュートリアル、および付加価値を提供するその他の役立つコンテンツは、優れた共有可能な画像だけでなく、常に重要です。

D.サイトへのトラフィックの促進

前述のように、Instaとは異なり、プラットフォームからリンクしてWebサイトに戻ることができます。これは、トラフィックを増やすための優れた方法です。 プロモーションや製品またはサービスベースのコンテンツを、ガイド、感動的な投稿、および視聴者が気に入るその他の種類のコンテンツと混ぜ合わせてください。 それはバランスを正しくすることです。

逆に、人々があなたのサイトからあなたのPinterestプロフィールに行き、そこからあなたをフォローできるように、あなたのウェブサイトにPinterestの機能があることを確認してください。 Pinterestには、これを簡単に実行できるウィジェットビルダーがあります。

E.キーワードとハッシュタグ

キーワードを効果的に使用すると、コンテンツがユーザーの検索やオーガニックフィードに表示される可能性が高くなります。 次の場所でキーワードを使用できます。あなたの略歴とプロフィール。 ピンの説明; ボードタイトル; ボードの説明; 画像の代替テキスト。 それらをあなたのビジネスのニッチと聴衆に関連させてください。 それらを使いすぎないように注意してください。自然に保ちます。

ハッシュタグは、ユーザーが興味のあるコンテンツを見つけるのに役立つという点で同様の目的を果たします。ユーザーが特定のハッシュタグをクリックすると、そのハッシュタグを使用するすべてのコンテンツを表示するページに移動します。 ピン、ボード、広告でそれらを使用するようにしてください-しかし、繰り返しますが、やりすぎないでください。

F.定期的に固定する

定期的に投稿してエンゲージすることで、コンテンツが検索結果で共有される可能性が高まります。 CoscheduleやSocialSproutなどの公開ツールを使用して、Pinterestを含むソーシャルメディアプラットフォーム全体で出力を調整およびスケジュールすることができます（毎日これを行う能力がない場合）。

G.アナリティクスの使用

結果を分析してください。 コンテンツが誰ともつながりも共鳴もしなければ、大量のコンテンツを作成して公開しても意味がありません。

Pinterest内の分析を使用して、コンテンツが表示または再ピン留めされた回数、クリック数、パフォーマンスの高いピン、トップボード、およびこれまでの統計を確認できます。

コンテンツに関する情報だけでなく、そのコンテンツを見ている視聴者に関するデータも含まれています。 性別や場所、他に何に取り組んでいるのかなど。ピン留めするのに最適な時間、ピン留めするのに最適なコンテンツ、視聴者と関わり、成長させる方法を見つけるのに役立ちます。

要約すると、分析に注意してください。Pinterestのマーケティング戦略を改善するのに役立つ豊富な情報があります。

パート4：広告の使用

Pinterestによると、米国のPinnerの89％は、購入への道のりでインスピレーションを得るためにプラットフォームを使用しているため、彼らの前に立つことで、彼らをあなたの店に導くことができます。 ミレニアル世代の52％がプラットフォームを使用しており、毎週の米国のピンナーの83％がブランドのピンに基づいて購入しています。

Pinterestの広告は、Pinterestで検索、閲覧、発見するより多くの人々の前にあなたの製品やコンテンツを表示するのに最適です。

A. Pinterest広告をどのように設定しますか？

Pinterest広告マネージャーにアクセスして、Pinterestキャンペーンを作成、編集、管理できます。

B.キャンペーンの目標

まず、キャンペーンの目標を選択します。

ブランド認知度：人々があなたのブランド、サービス、製品を発見するのを助けます。

動画の視聴回数：動画広告を2秒以上視聴したユーザーに料金を支払います。 広告は、それを視聴する可能性が最も高いユーザーに配信されます。

トラフィック：ここでの目的は、人々にあなたのサイトを訪問してもらうことです。

アプリのインストール：ユーザーをアプリのダウンロードページに誘導します。

コンバージョン：ここでの目的は、サイトのカートに商品を追加したり、購入したりするなどの特定のアクションを目的としています。

ショッピングカタログ：これは、ユーザーが閲覧中に商品を見つけられるようにするためのものです。 これを行うには、製品カタログをPinterestに接続する必要があります。

次に、特定のグループに広告をターゲティングする必要があります。

C.オーディエンス

個別に選択することも、組み合わせてドリルダウンすることもできるオプションがいくつかあります。

• あなたのサイトに行ったことがある訪問者
• アップロードする顧客のリスト
• ピンを使用したエンゲージメントオーディエンス
• 似たようなオーディエンス（これらはあなたのブランドに精通していないかもしれないが、あなたの既存のオーディエンスと同様の行動を示すピンナーです）

D.追加のターゲティング

• キーワードでターゲティングできます。つまり、特定のトピックを探しているユーザーに広告が表示されます。
• 「インタレスト」もターゲットを絞る方法です。人々が何に従事し、何に興味を示してきたかに基づいて、人々にリーチすることができます。
• 「拡張」は、プラットフォームが広告のコンテンツに基づいて追加のキーワードと興味を提案する機能です。
• 人口統計を掘り下げてみませんか？ たとえば、場所、性別、言語。
• 最後に、広告をオーディエンスに配信する場所を選択できます。ユーザーの検索結果で、またはユーザーが閲覧するときに、あるいはその両方です。

E.広告予算の設定

キャンペーンを開始する日付を選択し、予算を選択して（1日あたり、またはキャンペーンの全期間にわたって）、入札単価を設定するだけです。これは、クリックなどのアクションに対して支払う金額です。 。 （これらは、聴衆と競争によって異なります。）

F.Shopifyとの統合

Shopifyプラットフォームを使用しているオンライン小売業者の場合、最近、販売者が製品カタログをPinterestにアップロードできるアプリがリリースされました。 製品ピンの製品を毎日自動的に更新し、タグ付けを追加して、パフォーマンスを追跡および測定できます。 プロモートされた製品ピンを実行するための広告インターフェースもあります。

パート5：Pinterest-まとめ

これで、Pinterestを使い始める準備が整いました。これにより、プラットフォームで有機的に、および/または広告を通じて成功を収めることができます。 覚えておくべき重要なことは次のとおりです。

• 必ずビジネスアカウントを設定してください。
• 最初のボードを作成します。 最大5つのショーケースボードを選択します。 これらは、製品、サービス、またはブログを紹介するのに適した場所です。
• 「シークレットボード」を使用して、後で使用するためにコンテンツを保存します（これらは、作成者と招待された共同編集者のみが表示できます。作成すると、ボード名の横に鍵の記号が表示されます）。
• フォロワーと交流しましょう。
• コミュニティを構築します。
• 競合他社をフォローします。
• コミュニティボードに参加します。
• 豊富な製品ピンを含めます。
• 定期的にピン留めします。
• 他のプラットフォームでのクロスプロモーション。
• あまり多くのハッシュタグを使用しないでください。
• Pinterestの広告でキャンペーンを実行します。
• 分析を利用してパフォーマンスを向上させます。

Pinterestキャンペーン（またはより広範なソーシャルメディア戦略）で私たちがどのようにあなたを助けることができるかについて私たちに話したい場合は、連絡してください。 私たちには、すべてのソーシャルメディアプラットフォームで成功するオーガニックキャンペーンと有料キャンペーンを作成して実行するソーシャルメディアチームがあります。