คู่มือการตลาด Pinterest

ส่วนที่ 1: Pinterest คืออะไรและทำไมคุณจึงควรใช้

ส่วนที่ 2: วิธีตั้งค่าข้อมูลธุรกิจของคุณ

ส่วนที่ 3: การตลาด

• แจกจ่ายเนื้อหาของคุณ
• การสร้างชุมชนของคุณ
• ให้แน่ใจว่าคุณให้ความรู้และเพิ่มมูลค่า!
• ขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
• คำหลักและแฮชแท็ก
• ปักหมุดประจำ
• การใช้ Analytics

ส่วนที่ 4: การใช้โฆษณา

• คุณตั้งค่าโฆษณา Pinterest อย่างไร
• เป้าหมายของแคมเปญ
• ผู้ชม
• การกำหนดเป้าหมายเพิ่มเติม
• การตั้งค่างบประมาณโฆษณาของคุณ
• บูรณาการกับ Shopify

ส่วนที่ 5: Pinterest - สรุป

ส่วนที่ 1: Pinterest คืออะไร

Pinterest คือหัวใจของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่อนุญาตให้ผู้ใช้ (หรือ 'ผู้ปักหมุด') แชร์ สำรวจ และบันทึก (ส่วนใหญ่) เนื้อหาที่เป็นภาพ เป็นที่สำหรับเชื่อมโยงเพื่อนฝูงและสร้างแรงบันดาลใจ ตลอดจนเป็นที่ที่เชื่อมโยงผู้บริโภคกับแบรนด์ต่างๆ

มันแตกต่างจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ตรงที่ Pinners กำลังมองหาแรงบันดาลใจสำหรับกิจกรรม วันหยุด อาหารค่ำ และชีวิต ดังนั้นพวกเขาจึงเปิดกว้างต่อเนื้อหาที่พวกเขาเห็นว่ามีประโยชน์ นี่เป็นโอกาสพิเศษสำหรับบริษัทที่ใช้แพลตฟอร์มเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมของพวกเขา

ทำไมคุณควรใช้ Pinterest

Pinterest มีฐานผู้ใช้งานมากกว่า 335 ล้านคน โดยมีการปักหมุดมากกว่าครึ่งสัปดาห์ละครั้ง มีการค้นหามากกว่า 2 พันล้านครั้งบนแพลตฟอร์มในแต่ละเดือน ครัวเรือนที่มีรายได้สูงมีแนวโน้มที่จะใช้ Pinterest เป็นสองเท่า ซึ่งหมายความว่าพวกเขามีรายได้แบบใช้แล้วทิ้ง การดูวิดีโอกำลังเพิ่มขึ้น 85% ของผู้ปักหมุด (และเพิ่มขึ้น) เป็นผู้ใช้มือถือ การช็อปปิ้งมีความสำคัญสำหรับเกือบครึ่งหนึ่งของฐานผู้ใช้ปกติ พินที่แสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการขณะใช้งานจริง มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น 67% ที่จะกระตุ้นยอดขาย

ที่มา: Hootsuite

ส่วนที่ 2: วิธีตั้งค่าโปรไฟล์ธุรกิจของคุณบน Pinterest

ตั้งค่าบัญชีธุรกิจได้ฟรี ข้อดีบางประการของสิ่งนี้เหนือบัญชีส่วนบุคคลคือ คุณจะเข้าถึง Analytics เพื่อช่วยคุณจัดการกลยุทธ์ รวมถึงวิดเจ็ตที่ให้คุณเพิ่มปุ่มในเว็บไซต์หรือแอปได้

ไม่ต้องกังวล หากคุณมีบัญชีส่วนตัวอยู่แล้วและต้องการแปลงเป็นบัญชีธุรกิจ ก็ทำได้ง่ายเช่นกัน

นอกจากนี้คุณยังสามารถเข้าถึงเครื่องมือค้นหาด้วยภาพ เครื่องเล่นวิดีโอแบบเนทีฟ และช่วยให้คุณสามารถเรียกใช้โฆษณา Pinterest เพื่อขยายกลุ่มเป้าหมายและเชื่อมต่อกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าได้

เมื่อคุณกรอกโปรไฟล์ของคุณเสร็จแล้ว เราขอแนะนำชีวประวัติประมาณ 160 อักขระ เพื่อความสม่ำเสมอ ให้ใช้ชีวประวัติเดียวกันในทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่คุณใช้งาน

สุดท้าย ยืนยันเว็บไซต์ของคุณ - การดำเนินการนี้จะเปิดใช้งาน Analytics คุณจะได้รับข้อมูลโค้ดจาก Pinterest ที่คุณจะต้องวางบนไซต์ของคุณเพื่อเริ่มการติดตาม

ส่วนที่ 3: การตลาด

ก. แจกจ่ายเนื้อหาของคุณ

Pinterest เป็นที่รู้จักในฐานะแพลตฟอร์มสำหรับเนื้อหาที่เป็นภาพเป็นหลัก แต่ยังเป็นที่ที่ดีในการแบ่งปันเนื้อหาบล็อกที่เป็นลายลักษณ์อักษร เนื่องจากผู้ใช้สามารถคลิกผ่านลิงก์แบบสดได้ จึงเป็นวิธีที่ดีในการสนับสนุนให้ผู้คนเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเอง

คุณจะพบว่าคุณสามารถเข้าถึงกระดาน ธีม แนวคิด แผนงาน และแรงบันดาลใจได้ไม่จำกัดจำนวน ไม่ว่าคุณต้องการเข้าถึงเนื้อหาของคุณอย่างไร ให้จัดระเบียบเพื่อให้ผู้ติดตามของคุณค้นพบได้ง่าย

อย่าลืมเชื่อมโยงบัญชี Pinterest ของคุณกับเครือข่ายโซเชียลอื่นๆ จำไว้ว่า การเพิ่มการเข้าถึงของคุณนั้นเกี่ยวกับการขยายและการมองเห็นทั่วทั้งจักรวาลเสมือนจริง คุณสามารถเชื่อมโยงไปยัง Instagram, Etsy และ YouTube ผ่าน Pinterest ได้อย่างง่ายดาย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเชื่อมโยงกับบัญชี Facebook และ Google ของคุณ

ทั้งหมดนี้ทำให้ง่ายต่อการแชร์เนื้อหากับผู้ชมจำนวนมากขึ้นอย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณเข้าถึงการวิเคราะห์บนแพลตฟอร์มอื่นๆ ยิ่งคุณสามารถรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับที่ที่ผู้ชมของคุณอยู่ที่ไหนและเนื้อหาใดทำงานได้ดีที่สุด คุณก็จะมีความพร้อมมากขึ้นในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมที่มีอยู่ของคุณและมองหาผู้คนใหม่ๆ ด้วย

ข. การสร้างชุมชนของคุณ

พูดถึงผู้ติดตาม ทำอย่างไรจึงจะได้ผู้ติดตามมากขึ้น?

เชิญผู้คนเข้าร่วมบอร์ดของคุณเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและการโต้ตอบ ปฏิบัติต่อโปรไฟล์ Pinterest ของคุณเสมือนเป็นถนนสองทาง ไม่ใช่แค่หน้าต่างร้านค้าสำหรับให้คุณแสดงรูปภาพ แต่เป็นพื้นที่ที่คุณควรโต้ตอบ มีส่วนร่วม และกระตุ้นให้ผู้อื่นปักหมุดและแชร์

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ส่งเสริมผ่านเครือข่ายโซเชียลมีเดียอื่นๆ การผสมเกสรข้ามเป็นกุญแจสำคัญในการขยายการเข้าถึงของคุณ

ติดตามบัญชีที่เกี่ยวข้องในช่องที่คล้ายกับของคุณหรือผู้ที่มีความสนใจที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ พัฒนาความสัมพันธ์ผ่านการมีส่วนร่วม ค้นหาคำหลักและแฮชแท็กเพื่อค้นหาผู้ที่อาจสนใจเนื้อหาของคุณ ปักหมุดอีกครั้ง ถูกใจ แชร์ และแสดงความคิดเห็นในเนื้อหาของผู้อื่น

การมีส่วนร่วมของชุมชนเป็นกุญแจสำคัญ - อย่าลืมตอบกลับข้อความและความคิดเห็นจากผู้ชมของคุณ คุณสามารถจัดการแข่งขันเพื่อให้ผู้คนรู้สึกมีส่วนร่วมและมีส่วนร่วม หรือสนับสนุนและจูงใจให้พวกเขานำเสนอธุรกิจของคุณในเนื้อหาของพวกเขา UGC เป็นการตลาดฟรี!

จับตาดูคู่แข่งของคุณ: เนื้อหาใดที่พวกเขานำเสนอ และเนื้อหาดังกล่าวโดนใจผู้ชมของพวกเขาอย่างไร เราไม่ได้แนะนำให้คุณคัดลอกสิ่งที่พวกเขากำลังทำอยู่ แต่การมีข้อมูลเชิงลึกว่าพวกเขากำลังดำเนินการเกี่ยวกับการจัดการ Pinterest ของพวกเขานั้นมีประโยชน์เสมอ

การใช้การกำหนดเป้าหมายและแคมเปญอย่างเหมาะสมผ่านบัญชีโฆษณา Pinterest จะเป็นกุญแจสำคัญในการมีส่วนร่วมและการขยายกลุ่มเป้าหมาย เราจะดูในส่วนที่ 3

C. ให้แน่ใจว่าคุณให้ความรู้และเพิ่มมูลค่า!

คำนึงถึงผู้ชมของคุณเสมอ และอย่าโพสต์เพียงเพื่อประโยชน์ของมัน ผู้ปักหมุดจะดูโปรไฟล์ของคุณเพราะพวกเขาให้ความสำคัญกับสิ่งที่คุณกำลังแบ่งปัน และพวกเขาจะปิดทันทีหากสิ่งที่คุณเผยแพร่ไม่มีค่า คู่มือวิธีใช้ บทช่วยสอน และเนื้อหาที่เป็นประโยชน์อื่นๆ ที่เพิ่มมูลค่าเป็นสิ่งสำคัญเสมอ เช่นเดียวกับภาพที่ยอดเยี่ยมและแชร์ได้!

ง. การนำการเข้าชมมายังไซต์ของคุณ

ดังที่กล่าวไว้ ซึ่งแตกต่างจาก Insta คุณสามารถเชื่อมโยงออกจากแพลตฟอร์ม กลับไปที่เว็บไซต์ของคุณซึ่งเป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มการเข้าชม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณผสมผสานเนื้อหาส่งเสริมการขายและผลิตภัณฑ์หรือบริการเข้ากับคำแนะนำ โพสต์ที่สร้างแรงบันดาลใจ และเนื้อหาประเภทอื่นๆ ที่ผู้ชมของคุณจะหลงรัก มันเกี่ยวกับการทำให้สมดุลถูกต้อง

ในทางกลับกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่า Pinterest มีคุณสมบัติบนเว็บไซต์ของคุณ เพื่อให้ผู้คนสามารถไปจากไซต์ของคุณไปยังโปรไฟล์ Pinterest ของคุณและติดตามคุณจากที่นั่น - ทำให้เป็นถนนสองทาง มีเครื่องมือสร้างวิดเจ็ตบน Pinterest เพื่อให้คุณทำสิ่งนี้ได้อย่างง่ายดาย

E. คำหลักและแฮชแท็ก

การใช้คำหลักที่มีประสิทธิภาพหมายความว่าเนื้อหาของคุณมีแนวโน้มที่จะปรากฏในการค้นหาของผู้ใช้และฟีดอินทรีย์ของผู้ใช้มากขึ้น คุณสามารถใช้คำหลักในสถานที่ต่อไปนี้: ประวัติและโปรไฟล์ของคุณ คำอธิบายพิน ชื่อบอร์ด; คำอธิบายกระดาน ข้อความแสดงแทนรูปภาพ ทำให้มีความเกี่ยวข้องกับกลุ่มธุรกิจและผู้ชมของคุณ อย่าใช้มากเกินไป: ให้มันเป็นธรรมชาติ

แฮชแท็กมีจุดประสงค์ที่คล้ายคลึงกันเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาเนื้อหาที่พวกเขาสนใจ หากผู้ใช้คลิกแฮชแท็กใด ๆ พวกเขาจะถูกนำไปที่หน้าที่แสดงเนื้อหาทั้งหมดโดยใช้แฮชแท็กนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้หมุด บอร์ด และโฆษณา แต่อย่าทำมากเกินไป

F. ปักหมุดประจำ

การโพสต์และมีส่วนร่วมเป็นประจำจะเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาของคุณจะถูกแบ่งปันในผลการค้นหา คุณสามารถใช้เครื่องมือการเผยแพร่เช่น Coschedule และ Social Sprout เพื่อประสานงานและกำหนดเวลาเอาต์พุตของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียรวมถึง Pinterest หากคุณไม่มีความสามารถในการทำเช่นนี้ทุกวัน

G. การใช้ Analytics

อย่าลืมวิเคราะห์ผลลัพธ์ของคุณ การผลิตและเผยแพร่รีมของเนื้อหานั้นไม่มีประโยชน์หากเนื้อหานั้นไม่เชื่อมต่อหรือถูกใจใคร

เมื่อใช้การวิเคราะห์ภายใน Pinterest คุณสามารถดูจำนวนครั้งที่เนื้อหาของคุณได้รับการดูหรือปักหมุดใหม่ จำนวนการคลิก พินที่ทำงานได้ดีที่สุดคืออะไร บอร์ดระดับบนสุดของคุณ และสถิติตลอดกาล

เช่นเดียวกับข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ มีข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมที่ ดู เนื้อหานั้น สิ่งต่างๆ เช่น เพศและตำแหน่งของพวกเขา สิ่งอื่นที่พวกเขามีส่วนร่วมด้วย เป็นต้น สามารถช่วยให้คุณหาเวลาที่ดีที่สุดในการปักหมุด เนื้อหาที่ดีที่สุดที่จะปักหมุด และวิธีมีส่วนร่วมและเพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณ

โดยสรุป ให้จับตาดูการวิเคราะห์ของคุณ: มีข้อมูลมากมายที่จะช่วยคุณปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดของ Pinterest

ส่วนที่ 4: การใช้โฆษณา

จากข้อมูลของ Pinterest พบว่า 89% ของ Pinners ในสหรัฐอเมริกาใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อเป็นแรงบันดาลใจในเส้นทางสู่การซื้อ ดังนั้นการได้อยู่ต่อหน้าพวกเขาสามารถช่วยนำทางพวกเขาไปยังร้านค้าของคุณได้ 52% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลใช้แพลตฟอร์มนี้ และ 83% ของผู้ปักหมุดในสหรัฐฯ รายสัปดาห์ได้ซื้อโดยใช้พินจากแบรนด์ต่างๆ

โฆษณา Pinterest เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการแสดงผลิตภัณฑ์และเนื้อหาของคุณต่อผู้คนจำนวนมากขึ้นเมื่อพวกเขาค้นหา เรียกดู และค้นพบบน Pinterest

A. คุณตั้งค่าโฆษณา Pinterest อย่างไร?

ไปที่ Pinterest Ads Manager ซึ่งคุณสามารถสร้าง แก้ไข และจัดการแคมเปญ Pinterest ของคุณได้

ข. เป้าหมายของแคมเปญ

ขั้นแรก คุณเลือกเป้าหมายแคมเปญ:

การรับรู้ถึงแบรนด์ : เพื่อช่วยให้ผู้คนค้นพบแบรนด์ บริการ และผลิตภัณฑ์ของคุณ

การ ดูวิดีโอ : คุณจ่ายสำหรับผู้ที่ดูโฆษณาวิดีโอของคุณเป็นเวลา 2 วินาทีขึ้นไป โฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้ที่มีแนวโน้มว่าจะดูมากที่สุด

การเข้า ชม : เป้าหมายที่นี่คือเพื่อให้ผู้คนเข้าชมไซต์ของคุณ

การ ติดตั้งแอพ : ดึงดูดผู้คนให้มาที่หน้าดาวน์โหลดแอปของคุณ

Conversion : จุดมุ่งหมายที่นี่มีไว้สำหรับการกระทำเฉพาะ เช่น การเพิ่มสินค้าลงในรถเข็นบนไซต์ของคุณ หรือการซื้อ

แค็ตตาล็อกการช้อปปิ้ง : เพื่อให้ผู้ใช้สามารถค้นพบสินค้าของคุณในขณะที่เรียกดู ในการดำเนินการนี้ คุณจะต้องเชื่อมต่อแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณกับ Pinterest

ถัดไป คุณต้องกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณไปยังกลุ่มเฉพาะ

ค. ผู้ชม

มีตัวเลือกมากมายที่สามารถเลือกทีละรายการหรือรวมกันเพื่อเจาะลึกตามที่คุณต้องการ:

• ผู้ที่เคยเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ
• รายชื่อลูกค้าที่คุณอัปโหลด
• ผู้ชมที่มีส่วนร่วมกับหมุด
• ผู้ชมที่คล้ายคลึงกัน (คนเหล่านี้คือผู้ปักพินที่อาจไม่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณ แต่แสดงพฤติกรรมที่คล้ายคลึงกันกับผู้ชมปัจจุบันของคุณ)

ง. การกำหนดเป้าหมายเพิ่มเติม

• คุณสามารถกำหนดเป้าหมายตามคำหลัก ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ที่กำลังมองหาหัวข้อเฉพาะ
• "ความสนใจ" เป็นวิธีการกำหนดเป้าหมายเช่นกัน คุณสามารถเข้าถึงผู้คนตามสิ่งที่พวกเขามีส่วนร่วมและแสดงความสนใจได้
• 'ขยาย' เป็นคุณลักษณะที่แพลตฟอร์มจะแนะนำคำหลักและความสนใจเพิ่มเติมตามเนื้อหาโฆษณาของคุณ
• ทำไมไม่เจาะลึกข้อมูลประชากร? สถานที่ เพศ หรือภาษา เป็นต้น
• สุดท้ายนี้ คุณสามารถเลือกได้ว่าจะให้โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ชมที่ใด: ในผลการค้นหาของผู้คน หรือในขณะที่พวกเขาเรียกดู หรือทั้งสองอย่าง

E. การตั้งงบประมาณโฆษณาของคุณ

เพียงเลือกวันที่ที่คุณต้องการให้แคมเปญของคุณเริ่มต้น เลือกงบประมาณของคุณ (ต่อวันหรือตลอดอายุของแคมเปญ) และกำหนดราคาเสนอ นี่คือจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการกระทำ เช่น การคลิก . (สิ่งเหล่านี้แตกต่างกันไปตามผู้ชมและการแข่งขัน)

F. การผสานรวมกับ Shopify

หากคุณเป็นผู้ค้าปลีกออนไลน์ที่ใช้แพลตฟอร์ม Shopify แอปเพิ่งเปิดตัวซึ่งช่วยให้ผู้ค้าสามารถอัปโหลดแคตตาล็อกสินค้าไปยัง Pinterest สามารถอัปเดตผลิตภัณฑ์สำหรับพินผลิตภัณฑ์โดยอัตโนมัติทุกวัน และเพิ่มการแท็กเพื่อให้คุณสามารถติดตามและวัดประสิทธิภาพได้ นอกจากนี้ยังมีอินเทอร์เฟซโฆษณาเพื่อเรียกใช้พินผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการโปรโมต

ส่วนที่ 5: Pinterest - สรุป

ในตอนนี้ คุณควรตั้งค่าให้เริ่มต้นใช้งาน Pinterest เพื่อให้คุณสามารถเพลิดเพลินกับความสำเร็จบนแพลตฟอร์มแบบออร์แกนิกและ/หรือผ่านการโฆษณา สิ่งสำคัญที่ต้องจำคือ:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ตั้งค่าบัญชีธุรกิจแล้ว
• สร้างบอร์ดแรกของคุณ เลือกบอร์ดโชว์ได้สูงสุด 5 รายการ เหล่านี้เป็นสถานที่ที่ดีในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ บริการ หรือบล็อกของคุณ
• ใช้ 'กระดานลับ' เพื่อบันทึกเนื้อหาไว้ดูภายหลัง (เฉพาะผู้สร้างและผู้ร่วมงานที่ได้รับเชิญเท่านั้นที่จะมองเห็นได้ เมื่อคุณสร้างบอร์ด คุณจะเห็นสัญลักษณ์แม่กุญแจข้างชื่อกระดาน)
• มีส่วนร่วมกับผู้ติดตามของคุณ
• สร้างชุมชนของคุณ
• ติดตามคู่แข่ง
• เข้าร่วมกระดานชุมชน
• รวมหมุดผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย
• ปักหมุดอย่างสม่ำเสมอ
• โปรโมตข้ามแพลตฟอร์มบนแพลตฟอร์มอื่น
• อย่าใช้แฮชแท็กมากเกินไป
• เรียกใช้แคมเปญบนโฆษณา Pinterest
• ใช้ประโยชน์จากการวิเคราะห์เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ

หากคุณต้องการพูดคุยกับเราเกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถช่วยคุณเกี่ยวกับแคมเปญ Pinterest (หรือกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่กว้างขึ้น) โปรดติดต่อ เรามีทีมโซเชียลมีเดียที่สร้างและดำเนินการแคมเปญแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินที่ประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมด