Facebook 广告中的新自动化？ 周一每日简报

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早上好，营销人员，您还在考虑 2022 年吗？

随着我们逐渐接近第四季度，这只会让我意识到我们离明年有多近。 吞咽。 我在 StreetFight 上看到一篇关于数字广告如何从最初的大流行恐慌的低谷中强劲复苏的帖子。

大多数行业，包括游戏、电子商务、健康和保健、金融科技、旅游等，都在增长（尽管有些行业比其他行业慢）。 “这种复苏在很大程度上可以归因于全球停工导致的从物理世界向数字世界的普遍转变，”简·汉德尔写道。

但这让我想知道我们将在 2022 年看到什么样的波动。越来越多的人冒险回到公共场所，尽管通常很谨慎，有些人已经决定主要保持数字化，直到大流行前景对他们来说不那么危险。

你准备好迎接2022年了吗？ 你有什么预测？ 我很想知道你的想法，搜索营销人员。 在[电子邮件保护]给我发电子邮件。

卡罗琳·莱登，
搜索内容总监

Facebook 正在测试一种名为 Ad Strategies 的新营销工具

“Ad Strategies 使用自动化来帮助您建立完整的客户管道，”根据给广告商的电子邮件。 我们首先在 Matt Navarra 的推文中看到了这一点。 这个想法是提供一种更易于使用的广告设置，不需要广告商付出太多努力。

在帖子中，Navarra 展示了社交媒体经理设置广告策略的分步屏幕截图。 这是一个五步流程，包括回答有关您选择的广告策略的问题，包括您的销售内容、销售周期、您是否希望优先考虑销售或潜在客户以及您的预算是多少。 从那里，您可以设置位置、添加创意并在发布前查看广告系列。

为什么我们关心。 Facebook 一直在说它关心小企业有一段时间了，这似乎是向证明这一点迈出的一步。 广告策略将使中小企业更容易建立社交媒体活动。 但就像谷歌和微软广告的自动化工具一样，人类有可能失去许多广告商喜欢维持的控制权。 关于广告工具自动化最常见的抱怨是它优先考虑印象而不是转化，我们有兴趣看看 Facebook 广告策略工具是否遵循相同的模式。

提名一名搜索营销商获得搜索引擎土地奖以促进搜索营销中的多样性和包容性

搜索营销存在多样性问题。 美国营销协会的较早数据显示，大多数营销领导者仍以白人和男性居多。 这是我们在 Search Engine Land 上多次讨论的主题：

• 多元化的责任不应落到黑人营销人员身上
• 组织中对多元化的承诺是什么样的？
• 包容性如何导致营销和传播的多样性
• 包容性和多样性背后的商业需求

但这不是一劳永逸的。 多样性、公平性和包容性是持续的努力，也是我们每天都需要承诺的事情。 这就是为什么我们很高兴地宣布第二届年度搜索引擎土地奖促进搜索营销的多样性和包容性，以表彰那些影响真正变革的个人或组织。 今年的奖项将包括客座评委、去年的获胜者 Areej AbuAli、SEO 社区的支柱和女性技术 SEO 的创始人。

您可以提名任何您认为值得认可的组织或个人。 我们要求您强调被提名人采取的具体举措，并在提名表格中包括可以“支持”该提名的人的联系方式。

现在提名一个人或组织。

消费者认为品牌应该负责从市场上清除假冒商品

品牌保护公司 Red Points 的新数据发现，假日购物者计划提早开始（现在想想），而这些消费者认为，如果在线零售商错误地购买了假货，他们应该“修复它”。 报告称：“随着越来越多的在线购物者可以利用，诈骗者更有理由利用在线购物者并欺骗他们，让他们相信他们对假货的折扣是合法卖家销售活动的一部分。”

“事实上，56% 的美国消费者承认在之前的假日购物季曾在网上购买过假货或仿冒品。 骗子只需要几分钟就可以建立一个非法网站，但对于他们窃取的品牌来说，后果可能是持久的。”

那么当消费者被诱骗购买假货时，谁应该解决这个问题呢？ 40% 的人表示品牌应该主要负责从在线渠道中删除假冒商品。

为什么我们关心。 由于供应链问题仍然是许多零售商面临的问题，假冒商品很有可能渗透到电子商务市场。 对于广告商来说，这可能是一个问题或一个机会。 如果您的品牌成为利用在线市场的骗子的牺牲品，您的客户会觉得这是您的错，您有责任修复它。 但是，如果您宣传的是正品和正品，则有机会将其包含在您的广告文案中，以确保客户知道他们所获得的是真实的。

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• 查看和分析竞争对手网站并了解他们的自然搜索方法
• 相应地优化活动以最大化客户投资并解决绩效问题

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我们正在阅读的内容：如何通过内容营销和链接建设来推动渠道

企业转向内容营销，因为它可以成为建立品牌知名度和引导客户通过销售渠道的有效方法。 然而，许多人无法利用他们的内容营销计划，因为他们没有涵盖客户旅程的所有方面，没有跟踪他们的资产并且在重复内容上浪费了资源，未能创建独特的内容或根本不成功与他们的外展努力。

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本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。