广告系列预算优化：Facebook 的广告集更新在 2020 年发生变化

已发表: 2019-02-27

2017 年 11 月，Facebook 推出了可选的广告系列预算优化，让品牌可以更轻松地管理其广告预算，并允许 Facebook 的算法在所有广告组中对其进行优化：

然而，今年晚些时候，广告商设置 Facebook 广告集预算的方式将发生另一项重大变化。

Facebook的广告组预算变化

从 2020 年开始，所有新的和现有的广告活动都将迁移到 Facebook 广告活动预算优化——曾经可选的功能将不再是可选的。广告商必须为平台设置一个中央 Facebook 广告集预算，以自动、持续地实时分发表现最佳的广告集。

根据 Facebook 的说法，这一变化将为每个活动产生最好的结果：

Facebook 建议广告商：

请务必根据它们对您的业务的价值设置优化目标和出价，而不是更高或更低，以便 Facebook 可以在您期望的成本目标范围内找到最佳结果。

Elite SEM 付费社交总监 Katy Lucey 补充了她对这一变化的看法：

这是 Facebook 广告活动结构的重大变化。 好多年没有这么大的了。 它将改变广告商优化平台内广告活动支出的方式。

有了这种管理广告集预算的新方法，它将如何影响 Facebook 广告商的未来发展？

除了为每个广告系列提供最佳结果外，Facebook 声称新的广告集预算更新将提供其他一些好处。

通过使用广告组支出限制，Facebook 广告商仍然可以控制广告组级别的支出。如果他们设置了最低支出限额，Facebook 将致力于支出该金额，如果他们设置了最高支出限额，Facebook 将不会超过该金额。

广告商仍然可以访问广告集级别的指标，但鼓励更多地关注广告系列级别的指标，以了解广告系列预算优化如何分配他们的预算。广告商不应关注每个广告组，而应关注其广告系列的优化事件总数，以及广告系列级别的每个优化事件的平均成本。

Facebook 广告系列预算优化可在所有广告集及其目标市场中找到成本最低的机会。通过将更多预算分配给效果最好的广告组，广告商可以降低每个结果的总成本，最终最大限度地提高广告系列的总价值。

作为一个自动化过程，广告系列预算优化消除了在广告组之间手动调整预算、在飞行中重新计算预算或重新开始学习阶段的需要。这一切都为广告商节省了大量时间。

然而不幸的是，这些好处伴随着一个重大的失败：

由于优化是由 Facebook 完成的，广告商将不得不相信该平台将为他们提供最佳的广告活动结果。尽管广告商仍然可以在广告组级别对预算进行一些控制，但这种控制是有限的——他们只能设置最低和最高支出限制。

凯蒂详细说明：

这一变化消除了优化中的猜测，这使品牌和广告商可以更轻松地管理广告系列并有可能更有效地扩大支出……[但]对于广告商来说，在推出之前进行测试以了解它可能如何影响他们的广告系列至关重要。

请务必记住，此次 Facebook 广告组预算变更也会影响现有广告系列。这意味着任何具有长期或常青活动（在广告集级别具有特定预算和效果预期）的广告商都必须开始考虑这些变化对这些努力意味着什么。

BuzzFeed 是一家试验 Facebook 预算优化功能的公司。他们想要一种优化品牌内容广告的方法，以经济高效地提高视频广告观看次数和链接点击次数，他们的解决方案是自动优化广告系列预算。

在实验中，BuzzFeed 专注于推广其两个合作伙伴的品牌内容活动：零售品牌和快餐店 (QSR) 品牌。两者都有 BuzzFeed 想要优化其内容和效率的多个活动组件。

使用 Facebook 的广告集预算优化，BuzzFeed 为优化创建了一个中央预算，然后运行拆分测试：它在每个活动中以平均每天 15 分钟手动运行所有控制单元，同时自动运行所有暴露的单元并保持它们不变整个测试。

BuzzFeed 的拆分测试证明，使用 Facebook 活动预算优化的暴露单元始终优于未使用它的控制单元。预算优化的广告系列交付了：

BuzzFeed 的分销主管 Henry Van Zant 总结了该公司的实验：

我们喜欢使用 Facebook 广告系列预算优化工具，因为它简化了优化过程，同时也为我们提供了最低的单位绩效成本，帮助我们进一步将 BuzzFeed 品牌合作伙伴与我们的受众联系起来。 而且由于该工具会自动将预算实时分配给表现最佳的广告组，我们将不再需要手动优化每个广告组。

如果没有，Facebook 会给广告商足够的时间来熟悉广告系列预算优化，然后才能强制执行。因此，如果您对设置还没有任何经验，最好现在就开始尝试。

下载 Instapage 数字广告参考指南，了解最新的广告规范、最佳实践、示例等。然后在 Facebook 的广告集预算优化成为新规范之前开始测试。