キャンペーン予算の最適化：2020年に変更されるFacebookの広告セットの更新

2017年11月、Facebookはオプションのキャンペーン予算最適化を導入し、ブランドが広告予算をより簡単に管理できるようにし、Facebookのアルゴリズムがすべての広告セットにわたってそれを最適化できるようにしました。

ただし、今年後半には、広告主がFacebookの広告セットの予算を設定する方法に別の大きな変更が加えられています。

Facebookの広告セットの予算変更

2020年以降、すべての新規および既存の広告キャンペーンはFacebookキャンペーンの予算最適化に移行し、一度選択した機能はオプションではなくなります。 広告主は、プラットフォームに1つの中央Facebook広告セット予算を設定して、パフォーマンスの高い広告セットをリアルタイムで自動的かつ継続的に配信することが必須になります。

Facebookによると、この変更により、すべてのキャンペーンで可能な限り最高の結果が得られます。

Facebookは広告主に次のようにアドバイスしています。

Facebookが希望するコスト目標の範囲内で最良の結果を見つけることができるように、ビジネスに対する価値に応じて最適化の目標と入札単価を設定してください。

EliteSEMのPaidSocialのディレクターであるKatyLuceyは、この変更についての考えを次のように付け加えています。

これは、Facebookの広告キャンペーンの構造における大きな変化です。 何年もの間、このサイズのものはありませんでした。 これにより、広告主がプラットフォーム内のキャンペーンへの支出を最適化する方法が変わります。

広告セットの予算を管理するこのような新しい方法で、それは今後Facebookの広告主にどのように影響しますか？

広告主にとってキャンペーン予算の最適化とは

すべてのキャンペーンで可能な限り最高の結果を提供することに加えて、Facebookが新しい広告セットの予算の更新が提供すると主張する他のいくつかの利点があります。

広告セットレベルでの支出の管理

Facebookの広告主は、広告セットの支出制限を使用することで、広告セットレベルでの支出をある程度制御できます。 最小支出限度額を設定した場合、Facebookはその金額を支出することを目指し、最大支出限度額を設定した場合、Facebookはその金額を超えることはありません。

広告セットレベルでの指標へのアクセス

広告主は引き続き広告セットレベルの指標にアクセスできますが、キャンペーン予算の最適化によって予算がどのように配分されるかを理解するために、キャンペーンレベルの指標にさらに焦点を当てることをお勧めします。 広告主は、各広告セットに焦点を合わせるのではなく、キャンペーンの最適化イベントの総数と、キャンペーンレベルでの最適化イベントあたりの平均コストに焦点を当てる必要があります。

キャンペーンからより多くの価値

Facebookキャンペーンの予算の最適化により、すべての広告セットとそれらがターゲットとする市場で最も低コストの機会が見つかります。 最高のパフォーマンスを発揮する広告セットにより多くの予算を配分することで、広告主は結果あたりの総費用を削減し、最終的にキャンペーンの総価値を最大化することができます。

キャンペーンの管理に費やす時間が短縮

自動化されたプロセスとして、キャンペーンの予算の最適化により、広告セット間で予算を手動でシフトしたり、飛行中に予算を再計算したり、学習フェーズを再開したりする必要がなくなります。 これはすべて、広告主の時間を大幅に節約します。

残念ながら、これらの利点には1つの大きな欠点が伴います。

制御が少ない

最適化はFacebookに任されているため、広告主は、最高のキャンペーン結果を提供するプラットフォームを信頼する必要があります。 広告主は広告セットレベルで予算をある程度制御できますが、制限されます。設定できるのは、最小および最大の支出制限のみです。

ケイティは詳しく説明します：

この変更により、最適化から当て推量が排除され、ブランドや広告主がキャンペーンを管理しやすくなり、支出をより効果的に拡大できる可能性があります…[ただし]広告主は、展開前にこれをテストして、キャンペーンにどのように影響するかを確認することが重要です。

このFacebook広告セットの予算変更は、既存のキャンペーンにも影響することを覚えておくことが重要です。 つまり、長期キャンペーンまたは常緑キャンペーン（広告セットレベルで特定の予算とパフォーマンスの期待がある）を使用している広告主は、これらの取り組みにとって変更が何を意味するのかを考え始める必要があります。

ケーススタディ：BuzzFeed

BuzzFeedは、Facebookの予算最適化機能を実験した1つの会社です。 彼らは、ブランドコンテンツ広告を最適化して、ビデオ広告の視聴回数とリンククリック数をコスト効率よく高める方法を望んでいました。その解決策は、キャンペーンの予算を自動的に最適化することでした。

実験では、BuzzFeedは、小売ブランドとクイックサービスレストラン（QSR）ブランドの2つのパートナーを宣伝するブランドコンテンツキャンペーンに焦点を当てました。 どちらにも、BuzzFeedがコンテンツと効率を最適化することを望んでいた複数のキャンペーンコンポーネントがありました。

BuzzFeedは、Facebookの広告セット予算の最適化を使用して、最適化のための中央予算を作成し、分割テストを実行しました。キャンペーンごとに1日平均15分ですべてのコントロールセルを手動で実行し、公開されたすべてのセルを自動的に実行して、そのままにしました。テスト全体。

BuzzFeedの分割テストは、Facebookキャンペーンの予算最適化を使用した公開セルが、それを使用しなかったコントロールセルを一貫して上回っていることを証明しました。 提供された予算最適化キャンペーン：

• キャンペーン予算の最適化により、動画の視聴回数が10％増加
• ビデオビューあたりのコストが10％削減
• クリック単価が5％減少

BuzzFeedのディストリビューションリードであるHenryVan Zantは、同社の実験を要約しました。

Facebookキャンペーンの予算最適化ツールを使用することを楽しんでいます。これは、最適化プロセスを簡素化すると同時に、パフォーマンスあたりのコストを最小限に抑え、BuzzFeedブランドパートナーをオーディエンスにさらに結び付けるのに役立つためです。 また、ツールは予算をパフォーマンスの高い広告セットにリアルタイムで自動的に配分するため、各広告セットを手動で最適化する必要がなくなります。

変更の準備はできていますか？

そうでない場合、Facebookは、キャンペーン予算の最適化が必須になる前に、広告主に十分な時間を与えています。 したがって、設定の経験がまだない場合は、今すぐ実験を開始することをお勧めします。

最新の広告仕様、ベストプラクティス、例などについては、Instapageデジタル広告リファレンスガイドをダウンロードしてください。 次に、Facebookの広告セットの予算最適化のテストを開始してから、新しい標準になります。