Facebook 广告定位：了解您的受众

已发表: 2021-08-17

您可以通过使用正确的信息定位正确的人来提高您的 Facebook 广告 ROI（投资回报率）。 幸运的是，Facebook 凭借其强大的 Facebook 广告定位选项轻松实现了这一目标。 了解每个选项，包括缩小受众范围和提高 Facebook 广告投资回报率的方法。

什么是 Facebook 广告定位？

Facebook 广告工具使营销人员能够构建广告活动并针对特定的人和群体。 因为广告只有在向合适的人展示时才有效，所以选择受众是防止广告疲劳和受众衰退的关键。 您定制的 Facebook 受众越多，您就越有可能接触到对您的品牌、产品或服务感兴趣的人，从而提高销售额和投资回报率。 Facebook 广告定位通过明确定义和细分 Facebook 用户，帮助您将广告展示给合适的人。

Facebook 广告目标受众自定义选项

为 Facebook 广告分配受众时，您可以选择现有受众或创建新的特定受众。 创建新受众时，可在三个主要类别中使用多个自定义选项：人口统计、兴趣和行为。

人口统计

以下是您在按人口统计定义受众时可以选择的所有选项。

  • 位置：您可以定位特定国家、州、县、市、邮政编码、代码等的用户。 此外，在每个位置选项中，您可以定位该位置的每个人、居住在该位置的用户，或者在该位置旅行或正在旅行的人。
  • 年龄： Facebook 会自动将年龄范围设置为 18 至 65 岁以上的人群，但如果您知道目标客户的年龄范围，则可以缩小受众范围。
  • 性别：您可以选择定位识别为男性或女性的人或选择所有性别。
  • 语言：您可以根据他们的语言或种族亲和力来定位受众（在“详细定位”下拉菜单中）。
  • 教育水平： Facebook 广告定位让您可以非常具体地了解教育水平，包括学习领域、学校类型、实际就读的学校、毕业年份和获得的学位类型。
  • 财务收入： Facebook 使用来自美国邮政编码的信息来确定全国人民的财务收入等级。
  • 人生大事： Facebook 通过重要日期确定人生大事，包括生日、纪念日、关系状态变化和“开始”（开始工作等）。
  • 父母：您可以通过选择有特定年龄的孩子甚至期待父母的父母来定位父母并缩小搜索范围。
  • 关系状态：如果您的品牌定位具有特定关系状态的人，那么您很幸运，因为 Facebook 广告定位允许您从“单身”和“已婚”到“复杂”等常见选项中进行选择。
  • 工作：在“工作”部分下，您可以按当前和历史工作信息进行细分，包括雇主、行业和职位。

兴趣

在根据兴趣定义受众时，必须了解 Facebook 可能会基于与该兴趣相关内容的单一交互将一个人与“兴趣”联系起来。 这并不一定意味着那个“利益”群体中的人本身就致力于这项事业。 因此，最好选择其他标识符（可能来自人口统计选项）来缩小搜索范围并定位理想客户。

话虽如此，Facebook 广告定位确实在“兴趣”下提供了很多选项。 对于每个选项，都有子类别（有时是子子类别）来进一步细化您的搜索。 Facebook 通过一个人与平台上的内容进行交互的方式来确定这些兴趣。

行为

Facebook 根据个人的购物习惯、设备使用情况以及从第三方合作伙伴收集的其他一般数据点来考虑他们的行为。 以下是您在通过行为定义受众时可以选择的所有选项。

  • 周年纪念日：您可以针对即将举行的重要周年纪念活动来定位用户。
  • 数字活动：您可以针对玩基于特定操作系统和控制台的视频游戏的人。
  • 外籍人士：您可以针对离开本国到另一个国家生活的人。
  • 移动设备用户： Facebook 可让您详细了解受众使用的移动设备品牌、操作系统和网络连接。
  • 移动设备使用时间：您可以根据用户移动设备使用量的可能性来定位他们。
  • 政治：您可以根据政治利益和用户参与特定政治内容的可能性来缩小 Facebook 广告定位范围。
  • 购买行为：您可以定位在 Facebook 广告上点击“立即购买”按钮的人，这表明他们是参与的购物者，更有可能购买您的品牌。
  • 足球：这是随机的，但您可以使用它来定义您的观众。
  • 旅行：根据人们的旅行行为来定位他们，例如商务旅行或休闲旅行以及旅行回来。

更多 Facebook 广告定位类别

Facebook 在“更多类别”中包含更多选项。 还有机会定位您的“人脉”，或喜欢或使用您的页面或应用程序的人，与喜欢或使用您的页面或应用程序的人相似，或排除喜欢或使用您的页面或应用程序的人。

此外，一旦您进入 Facebook“自定义受众”，您就有更多方法来细分和定义您的目标受众。 您可以上传电子邮件地址或电话号码以定位特定的人，例如多次查看您网站上特定登录页面的人。 您可以选择由以前以特定方式与您的广告互动过的人组成的受众群体。 您可以针对“看起来像”您的参与受众的人。

为您的下一个广告使用 Facebook 广告定位

Facebook 广告定位选项非常强大，以至于第一次创建明确的受众可能会感到不知所措。 最棒的是您可以为同一个广告创建多个受众，并排运行它们，并了解很多关于您的品牌、产品或服务的正确受众的信息。 一旦您确定了一个高度参与的受众，请将其保存以备后用并重复使用，而不是为每个广告创建一个新的受众。