استهداف إعلانات Facebook: اعرف جمهورك

يمكنك زيادة عائد الاستثمار لإعلانات Facebook (عائد الاستثمار) من خلال استهداف الأشخاص المناسبين بالرسالة الصحيحة. لحسن الحظ ، يسهل Facebook القيام بذلك من خلال خيارات استهداف إعلانات Facebook القوية. تعرف على كل خيار ، بما في ذلك طرق تضييق نطاق جمهورك وتحسين عائد الاستثمار لإعلانات Facebook الخاصة بك.

ما هو استهداف الاعلان على الفيسبوك؟

تمكّن أدوات الإعلان على Facebook المسوقين من إنشاء حملات إعلانية واستهداف أشخاص ومجموعات محددة. نظرًا لأن الإعلان لا يكون فعالًا إلا عند عرضه على الأشخاص المناسبين ، فإن اختيار جمهورك هو المفتاح للحماية من إجهاد الإعلان وانحلال الجمهور. كلما قمت بتخصيص جمهورك على Facebook ، زاد احتمال وصولك إلى الأشخاص المهتمين بالتفاعل مع علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك ، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات وعائد الاستثمار. يساعدك استهداف إعلانات Facebook على عرض إعلانك أمام الأشخاص المناسبين من خلال تحديد مستخدمي Facebook وتقسيمهم بوضوح.

خيارات تخصيص الجمهور المستهدف لإعلانات Facebook

عند تعيين جمهور لإعلان Facebook ، لديك خيار الاختيار من بين جمهور حالي أو إنشاء جمهور محدد جديد. عند إنشاء جمهور جديد ، تتوفر خيارات تخصيص متعددة في ثلاث فئات رئيسية: الديموغرافيات والاهتمامات والسلوكيات.

التركيبة السكانية

فيما يلي جميع الخيارات التي يمكنك الاختيار من بينها عند تحديد جمهورك حسب التركيبة السكانية الخاصة بهم.

• الموقع: يمكنك استهداف أشخاص في بلد معين ، وولاية ، ومقاطعة ، ومدينة ، ورمز بريدي ، ورمز ، وغير ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، ضمن كل خيار موقع ، يمكنك استهداف كل شخص في الموقع ، أو المستخدمين الذين يعيشون في ذلك الموقع ، أو الأشخاص الذين سافروا أو يسافرون في ذلك الموقع.
• العمر: يحدد Facebook تلقائيًا النطاق العمري للأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 65 عامًا ، ولكن يمكنك تضييق نطاق جمهورك إذا كنت تعرف النطاق العمري لعملائك المستهدفين.
• الجنس: يمكنك اختيار استهداف الأشخاص الذين يعتبرون ذكرًا أو أنثى أو تحديد جميع الأجناس.
• اللغة: يمكنك استهداف جمهور بناءً على لغتهم أو تقاربهم العرقي (في القائمة المنسدلة "الاستهداف التفصيلي").
• مستوى التعليم: يتيح لك استهداف الإعلانات على Facebook الحصول على معلومات محددة للغاية من حيث مستوى التعليم ، بما في ذلك مجال الدراسة ونوع المدرسة والمدارس الفعلية التي التحقت بها وسنة التخرج ونوع الشهادة التي حصلت عليها.
• الدخل المالي: يستخدم Facebook معلومات من الرموز البريدية الأمريكية لتحديد فئات الدخل المالي للأشخاص في جميع أنحاء البلاد.
• أحداث الحياة: يحدد Facebook أحداث الحياة حسب التواريخ المهمة ، بما في ذلك أعياد الميلاد والذكرى السنوية وتغييرات حالة العلاقة و "بدايات العمل" (بدء العمل ، وما إلى ذلك).
• الآباء: يمكنك استهداف الآباء وتضييق نطاق البحث عن طريق اختيار الآباء والأمهات الذين لديهم أطفال من أعمار معينة أو حتى توقع الآباء.
• حالة العلاقة: إذا كانت علامتك التجارية تستهدف أشخاصًا لديهم حالات علاقة معينة ، فأنت محظوظ لأن استهداف إعلانات Facebook يتيح لك الاختيار من بين الخيارات الشائعة مثل "أعزب" و "متزوج" إلى "معقد".
• العمل : ضمن قسم "العمل" ، يمكنك التقسيم حسب معلومات العمل الحالية والتاريخية ، بما في ذلك أرباب العمل والصناعات والمسميات الوظيفية.

الإهتمامات

عند تحديد جمهورك من خلال اهتماماتهم ، من الضروري أن تفهم أن Facebook قد يربط شخصًا "بمصلحة" بناءً على تفاعل واحد مع المحتوى المرتبط بهذا الاهتمام. لا يعني ذلك بالضرورة أن الأشخاص في مجموعة "الاهتمامات" هم مكرسون للقضية في حد ذاتها. لهذا السبب ، من الجيد أيضًا تحديد معرّفات أخرى (ربما من خيارات التركيبة السكانية) لتضييق نطاق البحث واستهداف العميل المثالي.

مع ذلك ، يقدم استهداف إعلانات Facebook الكثير من الخيارات ضمن "الاهتمامات". ولكل خيار ، توجد فئات فرعية (وأحيانًا فئات فرعية) لتحسين البحث بشكل أكبر. يحدد Facebook هذه الاهتمامات من خلال كيفية تفاعل الشخص مع المحتوى على النظام الأساسي.

السلوكيات

يأخذ Facebook في الاعتبار سلوك الشخص من خلال عادات التسوق واستخدام الجهاز ونقاط البيانات العامة الأخرى التي يتم جمعها من شركاء الجهات الخارجية. فيما يلي جميع الخيارات التي يمكنك الاختيار من بينها عند تحديد جمهورك من خلال سلوكياتهم.

• الذكرى السنوية: يمكنك استهداف الأشخاص بحدث ذكرى قادم مهم.
• الأنشطة الرقمية: يمكنك استهداف الأشخاص الذين يلعبون ألعاب الفيديو بناءً على أنظمة تشغيل ووحدات تحكم معينة.
• الوافدون: يمكنك استهداف الأشخاص الذين غادروا وطنهم للعيش في بلد آخر.
• مستخدم الجهاز المحمول: يتيح لك Facebook الحصول على معلومات محددة حول العلامة التجارية للجهاز المحمول ونظام التشغيل واتصالات الشبكة التي يستخدمها جمهورك.
• وقت استخدام الجهاز المحمول: يمكنك استهداف الأشخاص بناءً على احتمالية مقدار استخدام أجهزتهم المحمولة.
• السياسة: يمكنك تضييق جهود استهداف إعلانك على Facebook حسب الاهتمامات السياسية واحتمالية مشاركة المستخدم في محتوى سياسي معين.
• سلوك الشراء: يمكنك استهداف الأشخاص الذين نقروا على زر "تسوّق الآن" في إعلان على Facebook ، مما يشير إلى أنهم متسوقون مرتبطون ويزيد احتمال تسوقهم لعلامتك التجارية.
• كرة القدم: إنها عشوائية ، لكنها خيار يمكنك استخدامه لتحديد جمهورك.
• السفر: استهدف الأشخاص بناءً على سلوكياتهم في السفر ، مثل السفر للعمل أو المتعة والعودة من الرحلات.

المزيد من فئات استهداف الإعلانات على Facebook

يتضمن Facebook بعض الخيارات الإضافية في "المزيد من الفئات". هناك أيضًا فرصة لاستهداف "اتصالاتك" ، أو الأشخاص الذين يحبون أو يستخدمون صفحتك أو تطبيقك ، يشبهون الأشخاص الذين يحبون أو يستخدمون صفحتك أو تطبيقك ، أو يستبعدون الأشخاص الذين يحبون أو يستخدمون صفحتك أو تطبيقك.

بالإضافة إلى ذلك ، بمجرد دخولك إلى "الجماهير المخصصة" على Facebook ، لديك المزيد من الطرق لتقسيم وتحديد جمهورك المستهدف. يمكنك تحميل عناوين البريد الإلكتروني أو أرقام الهواتف لاستهداف أشخاص محددين ، مثل أولئك الذين شاهدوا صفحة مقصودة معينة على موقع الويب الخاص بك عدة مرات. يمكنك اختيار جمهور يتألف من الأشخاص الذين تفاعلوا مع إعلاناتك من قبل بطرق محددة. ويمكنك استهداف الأشخاص الذين "يشبهون" جمهورك المتفاعل.

استخدام Facebook Ad Targeting لإعلانك التالي

تعد خيارات استهداف إعلانات Facebook قوية جدًا لدرجة أن إنشاء جمهور محدد يمكن أن يشعر بالإرهاق في المرة الأولى. الشيء الرائع هو أنه يمكنك إنشاء جماهير متعددة لنفس الإعلان ، وتشغيلها جنبًا إلى جنب ، ومعرفة الكثير عن الجمهور المناسب لعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك. بمجرد تحديد جمهور شديد التفاعل ، احفظه لوقت لاحق وأعد استخدامه ، بدلاً من إنشاء جمهور جديد لكل إعلان.