Facebook Ad Targeting: Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Sie können den ROI (Return on Investment) Ihrer Facebook-Anzeigen erhöhen, indem Sie die richtigen Personen mit der richtigen Botschaft ansprechen. Glücklicherweise macht Facebook dies mit seinen robusten Targeting-Optionen für Facebook-Werbung einfach. Erfahren Sie mehr über jede Option, einschließlich Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe einzugrenzen und den ROI Ihrer Facebook-Anzeigen zu verbessern.

Was ist Facebook Ad Targeting?

Facebook-Werbetools ermöglichen es Vermarktern, Werbekampagnen zu erstellen und bestimmte Personen und Gruppen anzusprechen. Da eine Anzeige nur effektiv ist, wenn sie den richtigen Personen gezeigt wird, ist die Auswahl Ihrer Zielgruppe der Schlüssel zum Schutz vor Anzeigenermüdung und Publikumsverfall. Je mehr Sie Ihr Facebook-Publikum anpassen, desto wahrscheinlicher erreichen Sie Menschen, die daran interessiert sind, sich mit Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu beschäftigen, was zu höheren Verkäufen und ROI führt. Die Ausrichtung von Facebook-Werbung hilft Ihnen, Ihre Anzeige den richtigen Personen zu zeigen, indem Facebook-Nutzer klar definiert und segmentiert werden.

Anpassungsoptionen für die Ausrichtung von Facebook-Anzeigen auf Zielgruppen

Wenn Sie einer Facebook-Anzeige eine Zielgruppe zuweisen, haben Sie die Möglichkeit, aus einer bestehenden Zielgruppe auszuwählen oder eine neue spezifische Zielgruppe zu erstellen. Wenn Sie eine neue Zielgruppe erstellen, sind mehrere Anpassungsoptionen in drei Hauptkategorien verfügbar: Demografische Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen.

Demografie

Hier sind alle Optionen, aus denen Sie wählen können, wenn Sie Ihre Zielgruppe anhand ihrer demografischen Merkmale definieren.

• Standort: Sie können Personen in einem bestimmten Land, Staat, Landkreis, Stadt, Postleitzahl, Vorwahl und mehr ansprechen. Darüber hinaus können Sie innerhalb jeder Standortoption alle Personen am Standort, Benutzer, die an diesem Standort leben, oder Personen, die an diesem Standort gereist sind oder reisen, ansprechen.
• Alter: Facebook legt die Altersspanne automatisch auf Personen zwischen 18 und 65+ fest, aber Sie können Ihre Zielgruppe eingrenzen, wenn Sie die Altersspanne Ihrer Zielkunden kennen.
• Geschlecht: Sie können wählen, ob Sie Personen ansprechen möchten, die sich als männlich oder weiblich identifizieren, oder alle Geschlechter auswählen.
• Sprache: Sie können eine Zielgruppe basierend auf ihrer Sprache oder ethnischen Zugehörigkeit ansprechen (in der Dropdown-Liste „Detaillierte Ausrichtung“).
• Bildungsniveau: Mit dem Targeting von Facebook-Anzeigen können Sie das Bildungsniveau sehr genau bestimmen, einschließlich Studienfach, Schultyp, tatsächlich besuchte Schule, Abschlussjahr und Art des erhaltenen Abschlusses.
• Finanzeinkommen : Facebook verwendet Informationen aus US-Postleitzahlen, um die Finanzeinkommensklassen von Menschen im ganzen Land zu bestimmen.
• Lebensereignisse: Facebook bestimmt Lebensereignisse nach wichtigen Daten, einschließlich Geburtstagen, Jahrestagen, Änderungen des Beziehungsstatus und „Anfängen“ (Antritt einer Stelle usw.).
• Eltern: Sie können Eltern ansprechen und Ihre Suche eingrenzen, indem Sie Eltern mit Kindern in einem bestimmten Alter oder sogar werdende Eltern auswählen.
• Beziehungsstatus: Wenn Ihre Marke auf Personen mit einem bestimmten Beziehungsstatus abzielt, haben Sie Glück, denn mit der Ausrichtung von Facebook-Anzeigen können Sie aus so gängigen Optionen wie „Single“ und „Verheiratet“ bis „Kompliziert“ wählen.
• Arbeit : Im Abschnitt „Arbeit“ können Sie nach aktuellen und historischen Arbeitsinformationen segmentieren, einschließlich Arbeitgeber, Branchen und Berufsbezeichnungen.

Interessen

Wenn Sie Ihre Zielgruppe anhand ihrer Interessen definieren, ist es wichtig zu verstehen, dass Facebook eine Person aufgrund einer einzigen Interaktion mit Inhalten, die sich auf dieses Interesse beziehen, mit einem „Interesse“ verknüpfen kann. Das bedeutet nicht unbedingt, dass sich die Menschen in dieser „Interessengruppe“ der Sache an sich verschrieben haben. Aus diesem Grund ist es eine gute Idee, auch andere Kennungen auszuwählen (vielleicht aus den demografischen Optionen), um Ihre Suche einzugrenzen und den idealen Kunden anzusprechen.

Vor diesem Hintergrund bietet das Facebook-Werbe-Targeting viele Optionen unter „Interessen“. Und für jede Option gibt es Unterkategorien (und manchmal Unter-Unter-Kategorien), um Ihre Suche weiter zu verfeinern. Facebook ermittelt diese Interessen dadurch, wie eine Person mit Inhalten auf der Plattform interagiert hat.

Verhaltensweisen

Facebook berücksichtigt das Verhalten einer Person anhand ihrer Einkaufsgewohnheiten, der Gerätenutzung und anderer allgemeiner Datenpunkte, die von Drittanbietern gesammelt wurden. Hier sind alle Optionen, aus denen Sie wählen können, wenn Sie Ihre Zielgruppe anhand ihres Verhaltens definieren.

• Jubiläum: Sie können Personen mit einem wichtigen bevorstehenden Jubiläumsereignis ansprechen.
• Digitale Aktivitäten: Sie können Personen ansprechen, die Videospiele basierend auf bestimmten Betriebssystemen und Konsolen spielen.
• Expats: Sie können Personen ansprechen, die ihr Heimatland verlassen haben, um in einem anderen Land zu leben.
• Benutzer von Mobilgeräten: Facebook bietet Ihnen spezifische Informationen über die Marke, das Betriebssystem und die Netzwerkverbindungen Ihres Publikums für Mobilgeräte.
• Nutzungsdauer mobiler Geräte: Sie können Personen basierend auf der Wahrscheinlichkeit der Nutzungsdauer ihrer mobilen Geräte ansprechen.
• Politik: Sie können die Ausrichtung Ihrer Facebook-Werbung nach politischen Interessen und der Wahrscheinlichkeit, dass sich ein Benutzer mit bestimmten politischen Inhalten beschäftigt, eingrenzen.
• Kaufverhalten: Sie können Personen ansprechen, die auf eine „Jetzt einkaufen“-Schaltfläche in einer Facebook-Werbung geklickt haben, was darauf hinweist, dass sie engagierte Käufer sind und mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihre Marke kaufen.
• Fußball: Es ist zufällig, aber es ist eine Option, mit der Sie Ihr Publikum definieren können.
• Reisen: Sprechen Sie Personen basierend auf ihrem Reiseverhalten an, z. B. Geschäfts- oder Urlaubsreisen und Rückkehr von Reisen.

Weitere Targeting-Kategorien für Facebook-Anzeigen

Facebook enthält einige weitere Optionen in „Weitere Kategorien“. Es besteht auch die Möglichkeit, Ihre „Verbindungen“ oder Personen anzusprechen, die Ihre Seite oder App mögen oder verwenden, denen ähnlich sind, die Ihre Seite oder App mögen oder verwenden, oder Personen auszuschließen, die Ihre Seite oder App mögen oder verwenden.

Darüber hinaus haben Sie, sobald Sie in Facebook „Custom Audiences“ einsteigen, noch mehr Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe zu segmentieren und zu definieren. Sie können E-Mail-Adressen oder Telefonnummern hochladen, um bestimmte Personen anzusprechen, z. B. Personen, die eine bestimmte Zielseite auf Ihrer Website mehrmals aufgerufen haben. Sie können eine Zielgruppe auswählen, die sich aus Personen zusammensetzt, die zuvor auf bestimmte Weise mit Ihren Anzeigen interagiert haben. Und Sie können Personen ansprechen, die „aussehen wie“ Ihr engagiertes Publikum.

Verwendung von Facebook Ad Targeting für Ihre nächste Werbung

Die Targeting-Optionen für Facebook-Anzeigen sind so robust, dass das Erstellen einer definierten Zielgruppe beim ersten Mal überwältigend sein kann. Das Tolle ist, dass Sie mehrere Zielgruppen für dieselbe Anzeige erstellen, sie nebeneinander schalten und viel über die richtige Zielgruppe für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erfahren können. Sobald Sie eine sehr engagierte Zielgruppe identifiziert haben, speichern Sie sie für später und verwenden Sie sie wieder, anstatt für jede Anzeige eine neue Zielgruppe zu erstellen.