Facebook 광고 타겟팅: 잠재고객 파악

적절한 메시지로 적절한 사람들을 타겟팅하여 Facebook 광고 ROI(투자 수익률)를 높일 수 있습니다. 다행히 Facebook은 강력한 Facebook 광고 타겟팅 옵션을 사용하여 이를 쉽게 수행할 수 있습니다. 잠재고객을 좁히고 Facebook 광고의 ROI를 개선하는 방법을 포함하여 각 옵션에 대해 알아보세요.

페이스북 광고 타겟팅이란?

Facebook 광고 도구를 사용하면 마케터가 광고 캠페인을 만들고 특정 사람과 그룹을 타겟팅할 수 있습니다. 광고는 적절한 사람에게 표시될 때만 효과적이기 때문에 잠재고객을 선택하는 것은 광고 피로도와 잠재고객 감소를 방지하는 데 중요합니다. Facebook 잠재고객을 맞춤설정할수록 브랜드, 제품 또는 서비스 참여에 관심이 있는 사람들에게 도달할 가능성이 높아져 매출과 ROI가 증가합니다. Facebook 광고 타겟팅을 사용하면 Facebook 사용자를 명확하게 정의하고 세분화하여 적절한 사람들에게 광고를 게재할 수 있습니다.

Facebook 광고 타겟팅 대상 사용자 지정 옵션

Facebook 광고에 잠재고객을 할당할 때 기존 잠재고객 중에서 선택하거나 새로운 특정 잠재고객을 생성할 수 있습니다. 새 잠재고객을 만들 때 인구통계, 관심분야 및 행동의 세 가지 주요 범주에서 여러 사용자 정의 옵션을 사용할 수 있습니다.

인구통계

다음은 인구 통계에 따라 잠재고객을 정의할 때 선택할 수 있는 모든 옵션입니다.

• 위치: 특정 국가, 주, 카운티, 시, 우편, 코드 등의 사람들을 타겟팅할 수 있습니다. 또한 각 위치 옵션 내에서 해당 위치의 모든 사람, 해당 위치에 거주하는 사용자 또는 해당 위치를 여행했거나 여행 중인 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.
• 연령: Facebook은 자동으로 연령 범위를 18세에서 65세 이상 사이의 사람들로 설정하지만 대상 고객의 연령 범위를 알고 있으면 대상 범위를 좁힐 수 있습니다.
• 성별: 남성 또는 여성으로 식별되는 사람들을 대상으로 하거나 모든 성별을 선택할 수 있습니다.
• 언어: 언어 또는 민족적 선호도에 따라 청중을 타겟팅할 수 있습니다("상세 타겟팅" 드롭다운에서).
• 교육 수준: Facebook 광고 타겟팅을 사용하면 연구 분야, 학교 유형, 실제 재학 학교, 졸업 연도 및 받은 학위 유형을 포함하여 교육 수준 측면에서 매우 구체적으로 알 수 있습니다.
• 재정적 소득: Facebook은 미국 우편번호의 정보를 사용하여 전국 사람들의 재정적 소득 범위를 결정합니다.
• 생애 사건: Facebook은 생일, 기념일, 관계 상태 변경 및 "시작"(시작한 직업 등)을 포함한 중요한 날짜를 기준으로 생애 사건을 결정합니다.
• 부모: 특정 연령의 자녀가 있는 부모 또는 기대하는 부모를 선택하여 부모를 타겟팅하고 검색 범위를 좁힐 수 있습니다.
• 관계 상태: 브랜드가 특정 관계 상태를 가진 사람들을 대상으로 하는 경우 Facebook 광고 타겟팅을 통해 "미혼" 및 "기혼"에서 "복잡함"과 같은 일반적인 옵션을 선택할 수 있으므로 운이 좋습니다.
• 작업 : "작업" 섹션에서 고용주, ​​산업 및 직위를 포함하여 현재 및 과거 작업 정보를 기준으로 분류할 수 있습니다.

이해

잠재고객을 관심사로 정의할 때 Facebook은 해당 관심사와 관련된 콘텐츠와의 단일 상호 작용을 기반으로 한 사람을 "관심"에 묶을 수 있음을 이해하는 것이 중요합니다. 반드시 그 "이익" 그룹의 사람들이 그 자체로 대의에 전념한다는 것을 의미하지는 않습니다. 이 때문에 검색 범위를 좁히고 이상적인 고객을 타겟팅하기 위해 다른 식별자(아마도 인구 통계 옵션에서)를 선택하는 것도 좋은 생각입니다.

즉, Facebook 광고 타겟팅은 "관심분야"에서 많은 옵션을 제공합니다. 그리고 각 옵션에는 하위 범주(때로는 하위 범주)가 있어 검색을 더욱 세분화할 수 있습니다. Facebook은 사용자가 플랫폼의 콘텐츠와 상호 작용한 방식에 따라 이러한 관심 분야를 결정합니다.

행동

Facebook은 쇼핑 습관, 기기 사용 및 제3자 파트너로부터 수집한 기타 일반 데이터 포인트를 통해 개인의 행동을 고려합니다. 다음은 행동으로 청중을 정의할 때 선택할 수 있는 모든 옵션입니다.

• 기념일: 다가오는 중요한 기념일 이벤트로 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.
• 디지털 활동: 특정 운영 체제 및 콘솔을 기반으로 비디오 게임을 하는 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.
• Expats: 고국을 떠나 다른 나라에서 살기 위해 목표로 삼을 수 있습니다.
• 모바일 장치 사용자: Facebook을 사용하면 잠재 고객이 사용하는 모바일 장치 브랜드, 운영 체제 및 네트워크 연결에 대해 구체적으로 알 수 있습니다.
• 모바일 기기 사용 시간: 모바일 기기 사용량의 가능성에 따라 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.
• 정치: 정치적 이해관계와 사용자가 특정 정치적 콘텐츠에 참여할 가능성에 따라 Facebook 광고 타겟팅 노력을 좁힐 수 있습니다.
• 구매 행동: Facebook 광고에서 "지금 쇼핑하기" 버튼을 클릭한 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.
• 축구: 무작위이지만 청중을 정의하는 데 사용할 수 있는 옵션입니다.
• 여행: 비즈니스 또는 관광 목적으로 여행하거나 여행에서 돌아오는 것과 같은 여행 행동을 기반으로 사람들을 타겟팅합니다.

더 많은 Facebook 광고 타겟팅 카테고리

Facebook에는 "더 많은 카테고리"에 몇 가지 추가 옵션이 있습니다. 또한 귀하의 "연결" 또는 귀하의 페이지 또는 앱을 좋아하거나 사용하는 사람들, 귀하의 페이지 또는 앱을 좋아하거나 사용하는 사람들과 유사한 사람들을 대상으로 하거나 귀하의 페이지 또는 앱을 좋아하거나 사용하는 사람들을 제외할 기회가 있습니다.

또한 Facebook "Custom Audiences"에 들어가자마자 타겟 고객을 분류하고 정의할 수 있는 훨씬 더 많은 방법이 있습니다. 이메일 주소나 전화번호를 업로드하여 웹사이트의 특정 방문 페이지를 여러 번 본 사람들과 같은 특정 사람들을 타겟팅할 수 있습니다. 특정 방식으로 이전에 귀하의 광고에 참여한 적이 있는 사람들로 구성된 청중을 선택할 수 있습니다. 또한 참여하는 청중을 "닮은" 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.

다음 광고에 Facebook 광고 타겟팅 사용하기

Facebook 광고 타겟팅 옵션은 매우 강력하여 정의된 잠재고객을 만드는 것이 처음에는 압도적으로 느껴질 수 있습니다. 좋은 점은 동일한 광고에 대해 여러 잠재고객을 만들고 나란히 실행하고 브랜드, 제품 또는 서비스에 적합한 잠재고객에 대해 많은 것을 배울 수 있다는 것입니다. 참여도가 높은 잠재고객을 식별했다면 모든 광고에 대해 새로운 잠재고객을 만드는 대신 나중에 저장하고 재사용하세요.