Orientación de anuncios de Facebook: conoce a tu audiencia

Puede aumentar el ROI (retorno de la inversión) de sus anuncios de Facebook dirigiéndose a las personas adecuadas con el mensaje correcto. Afortunadamente, Facebook facilita hacer esto con sus sólidas opciones de orientación de anuncios de Facebook. Obtenga información sobre cada opción, incluidas las formas de reducir su audiencia y mejorar el ROI de sus anuncios de Facebook.

¿Qué es la orientación de anuncios de Facebook?

Las herramientas de publicidad de Facebook permiten a los especialistas en marketing crear campañas publicitarias y dirigirse a personas y grupos específicos. Debido a que un anuncio solo es efectivo cuando se muestra a las personas adecuadas, elegir su audiencia es clave para protegerse contra la fatiga publicitaria y la disminución de la audiencia. Cuanto más personalice su audiencia de Facebook, más probabilidades tendrá de llegar a personas interesadas en interactuar con su marca, producto o servicio, lo que generará mayores ventas y ROI. La orientación de anuncios de Facebook lo ayuda a mostrar su anuncio a las personas adecuadas al definir y segmentar claramente a los usuarios de Facebook.

Opciones de personalización de la audiencia de segmentación de anuncios de Facebook

Al asignar una audiencia a un anuncio de Facebook, tiene la opción de elegir entre una audiencia existente o crear una nueva audiencia específica. Cuando crea una nueva audiencia, hay múltiples opciones de personalización disponibles en tres categorías principales: datos demográficos, intereses y comportamientos.

Demografía

Aquí están todas las opciones que puede elegir al definir su audiencia por su demografía.

• Ubicación: puede dirigirse a personas en un país, estado, condado, ciudad, código postal, código postal y más específicos. Además, dentro de cada opción de ubicación, puede dirigirse a todos los usuarios de la ubicación, los usuarios que viven en esa ubicación o las personas que viajaron o están viajando en esa ubicación.
• Edad: Facebook establece automáticamente el rango de edad para personas entre 18 y 65 años o más, pero puedes reducir tu audiencia si conoces el rango de edad de tus clientes objetivo.
• Género: puede elegir dirigirse a personas que se identifiquen como hombres o mujeres o seleccionar todos los géneros.
• Idioma: puede dirigirse a una audiencia en función de su idioma o afinidad étnica (en el menú desplegable "Orientación detallada").
• Nivel de educación: la orientación de anuncios de Facebook le permite ser muy específico en términos de nivel de educación, incluido el campo de estudio, el tipo de escuela, la escuela real a la que asistió, el año de graduación y el tipo de título recibido.
• Ingresos financieros: Facebook usa información de los códigos postales de EE. UU. para determinar los niveles de ingresos financieros de las personas en todo el país.
• Eventos de la vida: Facebook determina los eventos de la vida por fechas importantes, incluidos cumpleaños, aniversarios, cambios en el estado de la relación y "comienzos" (trabajo iniciado, etc.).
• Padres: puede dirigirse a los padres y limitar su búsqueda seleccionando padres con hijos de ciertas edades o incluso padres que esperan un bebé.
• Estado de relación: si su marca se dirige a personas con estados de relación específicos, tiene suerte porque la orientación de anuncios de Facebook le permite elegir entre opciones tan comunes como "Soltero" y "Casado" a "Complicado".
• Trabajo : en la sección "Trabajo", puede segmentar por información laboral actual e histórica, incluidos empleadores, industrias y títulos de trabajo.

Intereses

Al definir su audiencia por sus intereses, es esencial comprender que Facebook puede vincular a una persona con un "interés" en función de una sola interacción con contenido relacionado con ese interés. No significa necesariamente que las personas en ese grupo de "Interés" estén dedicadas a la causa, per se. Debido a esto, es una buena idea seleccionar también otros identificadores (quizás de las opciones de datos demográficos) para acotar la búsqueda y dirigirse al cliente ideal.

Dicho esto, la orientación de anuncios de Facebook ofrece muchas opciones en "Intereses". Y para cada opción, hay subcategorías (ya veces sub-subcategorías) para refinar aún más su búsqueda. Facebook determina estos intereses por cómo una persona ha interactuado con el contenido en la plataforma.

Comportamientos

Facebook considera el comportamiento de una persona por sus hábitos de compra, el uso del dispositivo y otros puntos de datos generales recopilados de socios externos. Aquí están todas las opciones que puede elegir al definir su audiencia por sus comportamientos.

• Aniversario: puede dirigirse a personas con un importante evento de aniversario próximo.
• Actividades digitales: puede dirigirse a personas que juegan videojuegos en función de sistemas operativos y consolas específicos.
• Expatriados: puede dirigirse a personas que abandonaron su país de origen para vivir en otro país.
• Usuario de dispositivo móvil: Facebook le permite obtener información específica sobre la marca del dispositivo móvil, el sistema operativo y las conexiones de red que utiliza su audiencia.
• Tiempo de uso del dispositivo móvil: puede dirigirse a las personas en función de la probabilidad de la cantidad de uso de su dispositivo móvil.
• Política: puede limitar sus esfuerzos de orientación de anuncios de Facebook por intereses políticos y la probabilidad de que un usuario interactúe con contenido político específico.
• Comportamiento de compra: puede dirigirse a las personas que han hecho clic en el botón "Comprar ahora" en un anuncio de Facebook, lo que indica que son compradores comprometidos y es más probable que compren su marca.
• Fútbol: Es aleatorio, pero es una opción que puedes usar para definir tu audiencia.
• Viajes: Diríjase a las personas en función de sus comportamientos de viaje, como viajes de negocios o placer y regreso de viajes.

Más categorías de orientación de anuncios de Facebook

Facebook incluye algunas opciones más en "Más categorías". También existe la oportunidad de orientar sus "Conexiones", o las personas a las que les gusta o usan su página o aplicación, son similares a las personas a las que les gusta o usan su página o aplicación, o excluir a las personas a las que les gusta o usan su página o aplicación.

Además, tan pronto como ingrese a las "Audiencias personalizadas" de Facebook, tendrá aún más formas de segmentar y definir su público objetivo. Puede cargar direcciones de correo electrónico o números de teléfono para dirigirse a personas específicas, como aquellas que vieron una página de destino particular en su sitio web varias veces. Puede elegir una audiencia compuesta por personas que hayan interactuado con sus anuncios anteriormente de maneras específicas. Y puede dirigirse a personas que "se parecen" a su audiencia comprometida.

Uso de la orientación de anuncios de Facebook para su próximo anuncio

Las opciones de orientación de anuncios de Facebook son tan sólidas que crear una audiencia definida puede resultar abrumador la primera vez. Lo mejor es que puede crear varias audiencias para el mismo anuncio, ejecutarlas en paralelo y aprender mucho sobre la audiencia adecuada para su marca, producto o servicio. Una vez que haya identificado una audiencia altamente comprometida, guárdela para más adelante y reutilícela, en lugar de crear una nueva audiencia para cada anuncio.