Facebook 廣告定位：了解您的受眾

已發表: 2021-08-17

您可以通過使用正確的信息定位正確的人來提高您的 Facebook 廣告 ROI（投資回報率）。 幸運的是，Facebook 憑藉其強大的 Facebook 廣告定位選項輕鬆實現了這一目標。 了解每個選項，包括縮小受眾範圍和提高 Facebook 廣告投資回報率的方法。

什麼是 Facebook 廣告定位？

Facebook 廣告工具使營銷人員能夠構建廣告活動並針對特定的人和群體。 因為廣告只有在向合適的人展示時才有效，所以選擇受眾是防止廣告疲勞和受眾衰退的關鍵。 您定制的 Facebook 受眾越多，您就越有可能接觸到對您的品牌、產品或服務感興趣的人，從而提高銷售額和投資回報率。 Facebook 廣告定位通過明確定義和細分 Facebook 用戶，幫助您將廣告展示給合適的人。

Facebook 廣告目標受眾自定義選項

為 Facebook 廣告分配受眾時，您可以選擇現有受眾或創建新的特定受眾。 創建新受眾時，可在三個主要類別中使用多個自定義選項：人口統計、興趣和行為。

人口統計

以下是您在按人口統計定義受眾時可以選擇的所有選項。

  • 位置：您可以定位特定國家、州、縣、市、郵政編碼、代碼等的用戶。 此外，在每個位置選項中，您可以定位該位置的每個人、居住在該位置的用戶，或者在該位置旅行或正在旅行的人。
  • 年齡： Facebook 會自動將年齡範圍設置為 18 至 65 歲以上的人群，但如果您知道目標客戶的年齡範圍，則可以縮小受眾範圍。
  • 性別：您可以選擇定位識別為男性或女性的人或選擇所有性別。
  • 語言：您可以根據他們的語言或種族親和力來定位受眾（在“詳細定位”下拉菜單中）。
  • 教育水平： Facebook 廣告定位讓您可以非常具體地了解教育水平，包括學習領域、學校類型、實際就讀的學校、畢業年份和獲得的學位類型。
  • 財務收入： Facebook 使用來自美國郵政編碼的信息來確定全國人民的財務收入等級。
  • 人生大事： Facebook 通過重要日期確定人生大事，包括生日、紀念日、關係狀態變化和“開始”（開始工作等）。
  • 父母：您可以通過選擇有特定年齡的孩子甚至期待父母的父母來定位父母並縮小搜索範圍。
  • 關係狀態：如果您的品牌定位具有特定關係狀態的人，那麼您很幸運，因為 Facebook 廣告定位允許您從“單身”和“已婚”到“複雜”等常見選項中進行選擇。
  • 工作：在“工作”部分下，您可以按當前和歷史工作信息進行細分，包括雇主、行業和職位。

興趣

在根據興趣定義受眾時，必須了解 Facebook 可能會基於與該興趣相關內容的單一交互將一個人與“興趣”聯繫起來。 這並不一定意味著那個“利益”群體中的人本身就致力於這項事業。 因此，最好選擇其他標識符（可能來自人口統計選項）來縮小搜索範圍並定位理想客戶。

話雖如此，Facebook 廣告定位確實在“興趣”下提供了很多選項。 對於每個選項，都有子類別（有時是子子類別）來進一步細化您的搜索。 Facebook 通過一個人與平台上的內容進行交互的方式來確定這些興趣。

行為

Facebook 根據個人的購物習慣、設備使用情況以及從第三方合作夥伴收集的其他一般數據點來考慮他們的行為。 以下是您在通過行為定義受眾時可以選擇的所有選項。

  • 週年紀念日：您可以針對即將舉行的重要周年紀念活動來定位用戶。
  • 數字活動：您可以針對玩基於特定操作系統和控制台的視頻遊戲的人。
  • 外籍人士：您可以針對離開本國到另一個國家生活的人。
  • 移動設備用戶： Facebook 可讓您詳細了解受眾使用的移動設備品牌、操作系統和網絡連接。
  • 移動設備使用時間：您可以根據用戶移動設備使用量的可能性來定位他們。
  • 政治：您可以根據政治利益和用戶參與特定政治內容的可能性來縮小 Facebook 廣告定位範圍。
  • 購買行為：您可以定位在 Facebook 廣告上點擊“立即購買”按鈕的人，這表明他們是參與的購物者，更有可能購買您的品牌。
  • 足球：這是隨機的，但您可以使用它來定義您的觀眾。
  • 旅行：根據人們的旅行行為來定位他們，例如商務旅行或休閒旅行以及旅行回來。

更多 Facebook 廣告定位類別

Facebook 在“更多類別”中包含更多選項。 還有機會定位您的“人脈”，或喜歡或使用您的頁面或應用程序的人，與喜歡或使用您的頁面或應用程序的人相似，或排除喜歡或使用您的頁面或應用程序的人。

此外，一旦您進入 Facebook“自定義受眾”，您就有更多方法來細分和定義您的目標受眾。 您可以上傳電子郵件地址或電話號碼以定位特定的人，例如多次查看您網站上特定登錄頁面的人。 您可以選擇由以前以特定方式與您的廣告互動過的人組成的受眾群體。 您可以針對“看起來像”您的參與受眾的人。

為您的下一個廣告使用 Facebook 廣告定位

Facebook 廣告定位選項非常強大，以至於第一次創建明確的受眾可能會感到不知所措。 最棒的是您可以為同一個廣告創建多個受眾，並排運行它們，並了解很多關於您的品牌、產品或服務的正確受眾的信息。 一旦您確定了一個高度參與的受眾，請將其保存以備後用並重複使用，而不是為每個廣告創建一個新的受眾。