Targeting degli annunci di Facebook: conosci il tuo pubblico

Puoi aumentare il ROI (ritorno sull'investimento) degli annunci di Facebook rivolgendoti alle persone giuste con il messaggio giusto. Fortunatamente, Facebook rende facile farlo con le sue solide opzioni di targeting degli annunci di Facebook. Scopri ogni opzione, inclusi i modi per restringere il tuo pubblico e migliorare il ROI delle tue inserzioni di Facebook.

Che cos'è il targeting degli annunci di Facebook?

Gli strumenti pubblicitari di Facebook consentono agli esperti di marketing di creare campagne pubblicitarie e indirizzare persone e gruppi specifici. Poiché un annuncio è efficace solo se mostrato alle persone giuste, la scelta del pubblico è fondamentale per proteggersi dall'affaticamento degli annunci e dal decadimento del pubblico. Più personalizzi il tuo pubblico di Facebook, più è probabile che raggiungi persone interessate a interagire con il tuo marchio, prodotto o servizio, portando a un aumento delle vendite e del ROI. Il targeting degli annunci di Facebook ti aiuta a mostrare il tuo annuncio alle persone giuste definendo e segmentando chiaramente gli utenti di Facebook.

Opzioni di personalizzazione del pubblico di targeting degli annunci di Facebook

Quando assegni un pubblico a un annuncio di Facebook, hai la possibilità di scegliere da un pubblico esistente o creare un nuovo pubblico specifico. Quando crei un nuovo pubblico, sono disponibili più opzioni di personalizzazione in tre categorie principali: Dati demografici, Interessi e Comportamenti.

Demografia

Ecco tutte le opzioni tra cui puoi scegliere quando definisci il tuo pubblico in base ai dati demografici.

• Località: puoi scegliere come target persone in un paese, stato, contea, città, codice postale, codice postale e altro ancora specifici. Inoltre, all'interno di ciascuna opzione di posizione, puoi scegliere come target tutti quelli nella posizione, gli utenti che vivono in quella posizione o le persone che hanno viaggiato o viaggiano in quella posizione.
• Età: Facebook imposta automaticamente la fascia di età per le persone tra i 18 e i 65 anni, ma puoi restringere il tuo pubblico se conosci la fascia di età dei tuoi clienti target.
• Sesso: puoi scegliere di scegliere come target persone che si identificano come maschi o femmine o selezionare tutti i sessi.
• Lingua: puoi scegliere come target un pubblico in base alla lingua o all'affinità etnica (nel menu a discesa "Targeting dettagliato").
• Livello di istruzione: il targeting degli annunci di Facebook ti consente di ottenere informazioni molto specifiche in termini di livello di istruzione, incluso il campo di studio, il tipo di scuola, la scuola effettiva frequentata, l'anno di laurea e il tipo di laurea ricevuta.
• Reddito finanziario: Facebook utilizza le informazioni dei codici postali statunitensi per determinare le fasce di reddito finanziario delle persone in tutto il paese.
• Eventi della vita: Facebook determina gli eventi della vita in base a date importanti, inclusi compleanni, anniversari, cambiamenti dello stato della relazione e "inizi" (inizio del lavoro, ecc.).
• Genitori: puoi scegliere come target i genitori e restringere la ricerca selezionando genitori con bambini di una certa età o addirittura genitori in attesa.
• Stato relazionale: se il tuo marchio si rivolge a persone con stati relazionali specifici, sei fortunato perché il targeting degli annunci di Facebook ti consente di scegliere tra opzioni comuni come "Singolo" e "Coniugato" a "Complicato".
• Lavoro : nella sezione "Lavoro", puoi segmentare in base alle informazioni sul lavoro attuali e storiche, inclusi datori di lavoro, settori e titoli di lavoro.

Interessi

Quando si definisce il proprio pubblico in base ai propri interessi, è essenziale comprendere che Facebook può legare una persona a un "interesse" basato su un'unica interazione con contenuti correlati a tale interesse. Non significa necessariamente che le persone in quel gruppo di "Interessi" siano dedite alla causa, di per sé. Per questo motivo, è una buona idea selezionare anche altri identificatori (magari dalle opzioni demografiche) per restringere la ricerca e indirizzare il cliente ideale.

Detto questo, il targeting degli annunci di Facebook offre molte opzioni in "Interessi". E per ogni opzione, ci sono sottocategorie (e talvolta sotto-sottocategorie) per perfezionare ulteriormente la tua ricerca. Facebook determina questi interessi in base al modo in cui una persona ha interagito con i contenuti sulla piattaforma.

Comportamenti

Facebook considera il comportamento di una persona in base alle sue abitudini di acquisto, all'utilizzo del dispositivo e ad altri dati generali raccolti da partner di terze parti. Ecco tutte le opzioni tra cui puoi scegliere quando definisci il tuo pubblico in base ai loro comportamenti.

• Anniversario: puoi scegliere come target persone con un importante evento di anniversario in arrivo.
• Attività digitali: puoi scegliere come target persone che giocano ai videogiochi in base a sistemi operativi e console specifici.
• Expats: puoi scegliere come target persone che hanno lasciato il loro paese d'origine per vivere in un altro paese.
• Utente dispositivo mobile: Facebook ti consente di ottenere informazioni specifiche sul marchio del dispositivo mobile, sul sistema operativo e sulle connessioni di rete utilizzate dal tuo pubblico.
• Tempo di utilizzo del dispositivo mobile: puoi scegliere come target le persone in base alla probabilità di utilizzo del loro dispositivo mobile.
• Politica: puoi restringere il tuo annuncio di Facebook mirando agli interessi politici e alla probabilità che un utente interagisca con contenuti politici specifici.
• Comportamento di acquisto: puoi scegliere come target le persone che hanno fatto clic su un pulsante "Acquista ora" su un annuncio pubblicitario di Facebook, il che indica che sono acquirenti coinvolti e che hanno maggiori probabilità di acquistare il tuo marchio.
• Calcio: è casuale, ma è un'opzione che puoi utilizzare per definire il tuo pubblico.
• Viaggi: scegli come target le persone in base ai loro comportamenti di viaggio, come viaggiare per affari o piacere e tornare dai viaggi.

Altre categorie di targeting degli annunci di Facebook

Facebook include alcune opzioni in più in "Altre categorie". C'è anche un'opportunità per scegliere come target le tue "Connessioni" o persone a cui piace o utilizzano la tua pagina o app, sono simili a persone a cui piace o utilizzano la tua pagina o app, o escludono persone a cui piace o utilizzano la tua pagina o app.

Inoltre, non appena entri in "Pubblico personalizzato" di Facebook, hai ancora più modi per segmentare e definire il tuo pubblico di destinazione. Puoi caricare indirizzi e-mail o numeri di telefono per scegliere come target persone specifiche, come quelle che hanno visualizzato più volte una determinata pagina di destinazione sul tuo sito web. Puoi scegliere un pubblico composto da persone che hanno già interagito con i tuoi annunci in modi specifici. E puoi scegliere come target persone che "assomigliano" al tuo pubblico coinvolto.

Utilizzo del targeting degli annunci di Facebook per la tua prossima pubblicità

Le opzioni di targeting degli annunci di Facebook sono così solide che la creazione di un pubblico definito può sembrare opprimente la prima volta. La cosa grandiosa è che puoi creare più segmenti di pubblico per lo stesso annuncio, eseguirli fianco a fianco e imparare molto sul pubblico giusto per il tuo marchio, prodotto o servizio. Dopo aver identificato un pubblico molto coinvolto, salvalo per dopo e riutilizzalo, invece di creare un nuovo pubblico per ogni annuncio.