8 个有效 DTC 广告的例子

有效的直接面向消费者的广告迎合了客户的旅程。 体验应该支持从广告到页面的连续叙述。 着陆页的核心元素，例如标题、英雄形象和 CTA，必须与特定的受众群体产生共鸣。 此外，在设计着陆页时考虑到转化，可提供无缝的广告体验。 整个过程应该吸引访问者，建立关系，并将他们转化为客户。

以下是有效的直接面向消费者的广告旅程的 8 个示例。

1. 农夫的狗

此搜索广告突出了 The Farmer's Dog 中新鲜品质的狗粮。 它指出美国法规如何不要求宠物食品生产商坚持高安全和质量标准。 它包括 50% 的优惠。

该广告将访问者引导至这种点击后体验，其中标题“狗粮应该是食物”反映了搜索广告中突出显示的问题。 CTA 按钮在页面上很突出，颜色为橙色，使按钮突出。 该按钮的副本反映了广告中的优惠，因此访问者不必去寻找折扣或记住特殊代码。 页面元素一起向访问者传达他们已到达与他们点击的广告相关的地方。

为了建立信任，The Farmer's Dog 在页面底部包含了客户推荐。 最后，页面使用了 1:1 的转化率——因为只有一个转化目标，所以页面上只包含一个链接。 这种方法可确保点击 CTA 的访问者实现转化目标。

这个广告是一个有效的例子，因为整个旅程都强调了改用新鲜宠物食品的叙述，同时突出了激励访问者转换的折扣。 页面设计本身使访问者一旦决定继续购买就可以轻松转换。

2. 罗里

Rory 的 Facebook 广告宣传为期 3 个月的定制混合护肤品，价格为 5 美元。 然后，点击后登录页面会突出显示首屏的优惠。 有一个粘性横幅，当访问者向下滚动时，交易很容易访问。 CTA 按钮还围绕要求折扣。

该页面利用视觉层次结构来引导访问者，以教育他们了解产品并说服他们采取行动。 广告和着陆页都包含产品图片以支持共享体验。 “它是如何工作的”部分使用对比强烈的绿色来吸引访问者的注意力，这样他们就可以很容易地理解这个过程是多么简单。 当他们进一步滚动时，他们的治疗中包含皮肤科医生选择的成分的细分。 在底部附近，常见问题解答对消费者进行处方护肤方面的教育，而客户推荐有助于建立可信度。

这个点击后登录页面教育和说服访问者，同时将广告中的报价集中以呈现相关体验。

3.耳高

Eargo 的 Facebook 广告叙述侧重于联邦雇员的健康福利如何支付助听器的费用，他们为联邦雇员量身定制了点击后登录页面体验以保持一致性。 标题强调助听器接受者无需支付任何费用，而副标题则强调联邦雇员的健康福利。

点击此广告的访问者可能有兴趣了解更多有关联邦健康福利如何支付助听器费用的信息。 他们从广告到页面的旅程应该支持连续的叙述，以便他们更有可能参与和转换。

同样迎合这种叙述的是页面的视觉层次结构。 当您向下滚动时，该页面会提供有关可用计划的信息。 折叠下方是其工作原理的逐步细分。 通过首先引入更多相关信息，页面吸引访问者并保持他们的注意力。 然后，一旦访问者参与并想要了解更多信息，他们就会提供其他详细信息。

最后，Eargo 使用无摩擦形式来增加转换的可能性。 他们通过仅捕获最重要的信息来保持表单简短，并包括保险类型的下拉列表以限制键盘使用，从而加快完成过程。

4. 舒适的地球

Cozy Earth 的 Facebook 广告突出了奥普拉对其竹床单的认可，并提供了折扣优惠。

该广告将访问者带到这种点击后体验。 标题强化了奥普拉的认可，让购物者放心，这种体验与他们刚刚点击的广告相关。 20% 到 35% 的折扣优惠显示在粘性横幅上，无论人们向下滚动多远，都很容易找到。

在折页下方，该页面包括一个“奥普拉最喜欢的东西”徽章，以及带有奥普拉签名的引述。 当访问者进一步向下滚动时，他们可以看到 Cozy Earth 床单的好处。 最后，为了进一步建立信任，客户推荐和常见问题部分位于底部。

这种从广告到页面的体验是有效的，因为它提供了一个无摩擦的旅程来了解这些奥普拉认可的表格的更多信息。 着陆页上的设计元素和文案不断传达这是一种相关体验，并支持广告中建立的信息。

5. 香菜

Caraway 的 Facebook 广告强调了他们的平底锅如何“对健康饮食无毒”，点击后体验提供了支持这种叙述的副本。 标题和引文都强调缺少化学品，因此访问者立即知道他们在相关页面上。

在折叠下方，Caraway 提供了一个项目符号列表，列出了访问者应该选择他们的产品的原因。 将“无毒”作为第一个原因有助于为广告量身定制叙事，并将其中一个关键卖点带回家。

平底锅和存储配件的图像和尺寸在炊具套装附带的分类中。 每个产品镜头都附有简要说明，并举例说明家庭厨师可以用该平底锅准备的食物种类。 提供具体的例子在这里特别有用，因为它使访问者能够想象他们可以从这个集合中享受到的好处。

还有一个部分描述了用于制造这种高品质炊具的无毒涂层和环保材料，然后是一张比较图，显示了该品牌相对于其他类型锅具的优势。 这种详细程度使访问者更容易决定购买，因为他们提供了许多可能阻止他们购买的常见问题的答案。

这种从广告到页面的旅程非常有效，因为它保持了一致的叙述，并且为关心无毒炊具的访问者量身定制。

6. 花蜜

Nectar 投放竞争性搜索广告，对竞争对手的关键字进行竞价。 在此示例中，广告声明“不要购买其他床垫”。

点击后登录页面是为非常具体的目标受众编写的，整个页面都侧重于比较 Nectar 和 Purple 品牌。 该品牌知道此点击后登录页面的访问者正在搜索竞争对手，因此他们可以轻松了解 Nectar 的不同之处。 在折叠之下，Nectar 通过并排比较突出了他们更实惠的选择，以表明他们的床垫更便宜，并且他们包括枕头等免费配件作为奖励。

在 CTA 下方，有一些链接允许访问者跳到他们最感兴趣的信息并减少浪费时间。 由于访问者已经在购买特定品牌的床垫，他们可能已经知道在他们的决策过程中最重要的一些特征是什么。 Nectar 让他们很容易看到好处并转换（远离他们最初认为他们想要的品牌）。

这种策略很有效，因为搜索 Purple 并登陆 Nectar 页面的人可能不知道 Nectar 及其负担得起的选择。 此页面旨在说服他们为什么应该根据他们的特定需求选择 Nectar，并提供许多附加值来鼓励他们进行转换。

7. 仪式

Ritual 的 Facebook 视频广告向潜在客户提出了一个问题：“您知道产前维生素需要哪些营养吗？”

相应的点击后体验迎合了希望了解有关产前维生素营养素的更多信息的访客。 标题与广告文案相匹配，因此体验立即相关。 页面结构简单易读，格式类似于教育博客文章。 这增加了可信度，因为它感觉比促销更具教育意义。

浏览营养素列表，访问者会看到：“您可以在我们的基本产前维生素中找到所有 12 种营养素。 今天开始你的仪式。” 提供有关营养素及其不同益处的教育内容，Ritual 将其维生素作为简单的一站式解决方案呈现。

这种从广告到页面的旅程非常有效，因为它为访问者提供了有用且易于理解的内容。 由于信息如此吸引人，访问者更有可能点击 CTA 并阅读更多关于 Ritual 产前维生素的信息。

8. 沃比帕克

Warby Parker 的 Facebook 广告宣传他们的免费家居试穿，相应的点击后登录页面直接面向对此优惠感兴趣的观众。 英雄形象通过包含一个盒子和眼镜来反映试戴过程，标题强调您可以在家试戴镜框。 由于广告针对的是想要了解更多试穿过程的人，因此该页面支持这种叙述。

在折叠之下，该页面描述了他们的眼镜和服务的好处。 由于该页面主要是提供多种在家试穿的选项，因此该部分有助于提醒访问者使用 Warby Parker 的好处。 客户推荐引言向访客灌输信任，并强调家庭试穿过程是多么容易。

有效的广告迎合客户

高度相关和引人入胜的广告体验最有效，因为它们能吸引访问者的注意力并激励他们采取行动。 为有效起见，着陆页应强化广告中的特定标注。 更相关的体验将吸引您的访问者。 参与度更高的访客更有可能转化为客户。 以转化为中心设计您的点击后体验至关重要。 毕竟，您的目标是激励访问者购买。 当您提高广告效果时，您会看到转化率。

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