8 個有效 DTC 廣告的例子

有效的直接面向消費者的廣告迎合了客戶的旅程。 體驗應該支持從廣告到頁面的連續敘述。 著陸頁的核心元素，例如標題、英雄形象和 CTA，必須與特定的受眾群體產生共鳴。 此外，在設計著陸頁時考慮到轉化，可提供無縫的廣告體驗。 整個過程應該吸引訪問者，建立關係，並將他們轉化為客戶。

以下是有效的直接面向消費者的廣告旅程的 8 個示例。

1. 農夫的狗

此搜索廣告突出了 The Farmer's Dog 中新鮮品質的狗糧。 它指出美國法規如何不要求寵物食品生產商堅持高安全和質量標準。 它包括 50% 的優惠。

該廣告將訪問者引導至這種點擊後體驗，其中標題“狗糧應該是食物”反映了搜索廣告中突出顯示的問題。 CTA 按鈕在頁面上很突出，顏色為橙色，使按鈕突出。 該按鈕的副本反映了廣告中的優惠，因此訪問者不必去尋找折扣或記住特殊代碼。 頁面元素一起向訪問者傳達他們已到達與他們點擊的廣告相關的地方。

為了建立信任，The Farmer's Dog 在頁面底部包含了客戶推薦。 最後，頁面使用了 1:1 的轉化率——因為只有一個轉化目標，所以頁面上只包含一個鏈接。 這種方法可確保點擊 CTA 的訪問者實現轉化目標。

這個廣告是一個有效的例子，因為整個旅程都強調了改用新鮮寵物食品的敘述，同時突出了激勵訪問者轉換的折扣。 頁面設計本身使訪問者一旦決定繼續購買就可以輕鬆轉換。

2. 羅里

Rory 的 Facebook 廣告宣傳為期 3 個月的定制混合護膚品，價格為 5 美元。 然後，點擊後登錄頁面會突出顯示首屏的優惠。 有一個粘性橫幅，當訪問者向下滾動時，交易很容易訪問。 CTA 按鈕還圍繞要求折扣。

該頁面利用視覺層次結構來引導訪問者，以教育他們了解產品並說服他們採取行動。 廣告和著陸頁都包含產品圖片以支持共享體驗。 “它是如何工作的”部分使用對比強烈的綠色來吸引訪問者的注意力，這樣他們就可以很容易地理解這個過程是多麼簡單。 當他們進一步滾動時，他們的治療中包含皮膚科醫生選擇的成分的細分。 在底部附近，常見問題解答對消費者進行處方護膚方面的教育，而客戶推薦有助於建立可信度。

這個點擊後登錄頁面教育和說服訪問者，同時將廣告中的報價集中以呈現相關體驗。

3.耳高

Eargo 的 Facebook 廣告敘述側重於聯邦僱員的健康福利如何支付助聽器的費用，並且他們為聯邦僱員量身定制了點擊後登錄頁面體驗以保持一致性。 標題強調助聽器接受者無需支付任何費用，而副標題則強調聯邦僱員的健康福利。

點擊此廣告的訪問者可能有興趣了解更多有關聯邦健康福利如何支付助聽器費用的信息。 他們從廣告到頁面的旅程應該支持連續的敘述，以便他們更有可能參與和轉換。

同樣迎合這種敘述的是頁面的視覺層次結構。 當您向下滾動時，該頁面會提供有關可用計劃的信息。 折疊下方是其工作原理的逐步細分。 通過首先引入更多相關信息，頁面吸引訪問者並保持他們的注意力。 然後，一旦訪問者參與並想要了解更多信息，他們就會提供其他詳細信息。

最後，Eargo 使用無摩擦形式來增加轉換的可能性。 他們通過僅捕獲最重要的信息來保持表格簡短，並包括保險類型的下拉菜單以限制鍵盤使用，從而加快完成過程。

4. 舒適的地球

Cozy Earth 的 Facebook 廣告突出了奧普拉對其竹床單的認可，並提供了折扣優惠。

該廣告將訪問者帶到這種點擊後體驗。 標題強化了奧普拉的認可，讓購物者放心，這種體驗與他們剛剛點擊的廣告相關。 20% 到 35% 的折扣優惠顯示在粘性橫幅上，無論人們向下滾動多遠，都很容易找到。

在摺頁下方，該頁麵包括一個“奧普拉最喜歡的東西”徽章，以及帶有奧普拉簽名的引述。 當訪問者進一步向下滾動時，他們可以看到 Cozy Earth 床單的好處。 最後，為了進一步建立信任，客戶推薦和常見問題部分位於底部。

這種從廣告到頁面的體驗是有效的，因為它提供了一個無摩擦的旅程來了解這些奧普拉認可的表格的更多信息。 著陸頁上的設計元素和文案不斷傳達這是一種相關體驗，並支持廣告中建立的信息。

5. 香菜

Caraway 的 Facebook 廣告強調了他們的平底鍋如何“對健康飲食無毒”，點擊後體驗提供了支持這種敘述的副本。 標題和引文都強調缺少化學品，因此訪問者立即知道他們在相關頁面上。

在折疊下方，Caraway 提供了一個項目符號列表，列出了訪問者應該選擇他們的產品的原因。 將“無毒”作為第一個原因有助於為廣告量身定制敘事，並將其中一個關鍵賣點帶回家。

平底鍋和存儲配件的圖像和尺寸在炊具套裝附帶的分類中。 每個產品鏡頭都附有簡要說明，並舉例說明家庭廚師可以用該平底鍋準備的食物種類。 提供具體的例子在這里特別有用，因為它使訪問者能夠想像他們可以從這個集合中享受到的好處。

還有一個部分描述了用於製造這種高品質炊具的無毒塗層和環保材料，然後是一張比較圖，顯示了該品牌相對於其他類型鍋具的優勢。 這種詳細程度使訪問者更容易決定購買，因為他們提供了許多可能阻止他們購買的常見問題的答案。

這種從廣告到頁面的旅程非常有效，因為它保持了一致的敘述，並且為關心無毒炊具的訪問者量身定制。

6. 花蜜

Nectar 投放競爭性搜索廣告，對競爭對手的關鍵字進行競價。 在此示例中，廣告聲明“不要購買其他床墊”。

點擊後登錄頁面是為非常具體的目標受眾編寫的，整個頁面都側重於比較 Nectar 和 Purple 品牌。 該品牌知道此點擊後登錄頁面的訪問者正在搜索競爭對手，因此他們可以輕鬆了解 Nectar 的不同之處。 在折疊之下，Nectar 通過並排比較突出了他們更實惠的選擇，以表明他們的床墊更便宜，並且他們包括枕頭等免費配件作為獎勵。

在 CTA 下方，有一些鏈接允許訪問者跳到他們最感興趣的信息並減少浪費時間。 由於訪問者已經在購買特定品牌的床墊，他們可能已經知道在他們的決策過程中最重要的一些特徵是什麼。 Nectar 讓他們很容易看到好處並轉換（遠離他們最初認為他們想要的品牌）。

這種策略很有效，因為搜索 Purple 並登陸 Nectar 頁面的人可能不知道 Nectar 及其負擔得起的選擇。 此頁面旨在說服他們為什麼應該根據他們的特定需求選擇 Nectar，並提供許多附加值來鼓勵他們進行轉換。

7. 儀式

Ritual 的 Facebook 視頻廣告向潛在客戶提出了一個問題：“您知道產前維生素需要哪些營養嗎？”

相應的點擊後體驗迎合了希望了解有關產前維生素營養素的更多信息的訪客。 標題與廣告文案相匹配，因此體驗立即相關。 頁面結構簡單易讀，格式類似於教育博客文章。 這增加了可信度，因為它感覺比促銷更具教育意義。

瀏覽營養素列表，訪問者會看到：“您可以在我們的基本產前維生素中找到所有 12 種營養素。 今天開始你的儀式。” 提供有關營養素及其不同益處的教育內容，Ritual 將其維生素作為簡單的一站式解決方案呈現。

這種從廣告到頁面的旅程非常有效，因為它為訪問者提供了有用且易於理解的內容。 由於信息非常吸引人，訪問者更有可能點擊 CTA 並閱讀更多關於 Ritual 產前維生素的信息。

8. 沃比帕克

Warby Parker 的 Facebook 廣告宣傳他們的免費家居試穿，相應的點擊後登錄頁面直接面向對此優惠感興趣的觀眾。 英雄形象通過包含一個盒子和眼鏡來反映試戴過程，標題強調您可以在家試戴鏡框。 由於廣告針對的是想要了解更多試穿過程的人，因此該頁面支持這種敘述。

在折疊之下，該頁面描述了他們的眼鏡和服務的好處。 由於該頁面主要是提供多種在家試穿的選項，因此該部分有助於提醒訪問者使用 Warby Parker 的好處。 客戶推薦引言向訪客灌輸信任，並強調家庭試穿過程是多麼容易。

有效的廣告迎合客戶

高度相關和引人入勝的廣告體驗最有效，因為它們能吸引訪問者的注意力並激勵他們採取行動。 為有效起見，著陸頁應強化廣告中的特定標註。 更相關的體驗將吸引您的訪問者。 參與度更高的訪客更有可能轉化為客戶。 以轉化為中心設計您的點擊後體驗至關重要。 畢竟，您的目標是激勵訪問者購買。 當您提高廣告效果時，您會看到轉化率。

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