如何在谷歌分析中使用登陆页面来查找关键字

搜索引擎优化：

“名字里有什么？我们称之为未提供的东西
任何其他名称仍然会隐藏我的关键字。”
- 不是莎士比亚

搜索引擎优化几乎停止抱怨谷歌隐藏搜索关键字。 差不多。 搜索者仍在使用关键字在台式机、移动设备、使用键盘、Siri 或 Cortana 的平板电脑上进行搜索。 在内心深处，我们知道关键字是有限的，过于简单化，但我们仍然渴望它们，记住它们触手可及的时间。 我们想与需要我们的产品和服务但不知道用什么词来找到他们的人交谈。 我们希望遇到使用我们不知道的关键字来寻找我们的搜索者。 我们想找到我们的观众——他们每一个人。 我们知道我们必须从关键字到主题和实体。

在这篇文章中，我将帮助您利用已有的数据来增强您的在线形象，并与您的受众感兴趣的主题相关，并出现在您的客户所在的地方。 我们将深入研究 Google Analytics，以发现可用于扩大覆盖范围的新主题和关键字。 我将省略付费搜索关键字。 当然，在您追求完美的关键字和内容的过程中，付费关键字肯定会帮助您完善关键字和主题列表。

查找关键字 2.0

当您没有关键字时，还剩下什么？ 登陆页面！ 您的 Google Analytics（或任何与此相关的分析程序）充满了有用的信息，您可以利用这些信息来查找您可以使用与该主题相关的词语撰写的主题。 您从访问者关心的内容开始，展示您的专业知识并回答您的读者甚至不知道他们有的问题。

第一步，让我们看看有机搜索的登陆页面。 转到 Acquisition -> Channels -> 从表中选择 Organic Search -> 从 Primary Dimension 中选择 Landing Page。

您的目标网页将按受欢迎程度排列。 您可以检查页面和主题。 这些页面与您的业务相关。 记下这些主题。

现在，让我们看看我们可以从 Google Console（以前：Google Webmaster Tools）中学到什么。 转到收购 -> 搜索引擎优化 -> 登陆页面并查看登陆页面。 您可以查看页面在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的平均位置、点击率以及热门页面出现在搜索结果中的次数（展示次数）。 这些信息告诉你什么？ 您的热门页面是否在 SERP 的第一页？ 点击率够高吗？

在左侧导航面板的登陆页面正上方，单击查询。 您的热门查询很可能将访问者吸引到您的热门目标网页。 在这里您可以找到与该页面相关的关键字。 我很确定这里不会有什么大的启示，因为你知道页面主题。

Google 控制台中的 Google搜索分析报告可让您连接着陆页和查询：

查看数据并确定您是否有足够的内容来涵盖最受欢迎的主题（基于您的顶级登录页面）。 转到行为 -> 行为流程，选择登陆页面作为您的主要关注点，并评估访问者从您的热门页面到哪里。 单击代表您的页面流量的绿色方块，然后选择通过此处探索流量。 您将看到您网站的哪些页面将访问者提供给您的热门页面以及他们的去向。 访问者流量可能会引发有关访问者在访问您的热门页面时的想法的想法。

最后，如果您有一个内部网站搜索，请使用搜索字符串作为您网站上缺少的内容和不清楚的内容的指南。 您最受欢迎的搜索也可能表明您的访问者想要阅读您网站上的特定主题。

你还能谈什么是相关的？ 您可以使用其他工具，我将在快速案例研究中展示这些工具。

案例研究 - 汽车维修店

曾经有一家汽车维修店，为奔驰、宝马和奥迪等高端汽车提供服务。 流量是平均的 - 主要是网站博客。 店主想找到顾客关心的话题。 并希望获得更多转化和时事通讯订阅者。

按照我们的流程，我们发现到目前为止最受欢迎的页面是一篇题为“Mercedes Service B Explained”的博文。 该页面的访问量是首页访问量的 6 倍！ 通过查看帖子，很明显即使它是 2 年前写的，详细的技术解释仍然与人们正在寻找的内容非常相关。

该帖子本身是信息性的，毫不奇怪，该页面的转化率非常低 - 占所有看到该页面的人的 3%。

下一步是查看将人们带到该页面的关键字。 从 GWT 中分割关键字以仅显示包含“服务 b”的关键字并没有揭示任何有趣的见解。 SEMRush 可以提供帮助。 将您的 URL 插入该工具，并提出两个关键字：

向下滚动到自然搜索结果并单击几个链接。 SEMRush 将向您显示为这些页面带来流量的关键字。 您可以通过查找缺少的内容来找到要涵盖的其他主题。

Keywordtool.io 提出了 255 个与“Mercedes service b”相关的唯一关键字。 除了geo关键字，还有mercedes service b checklist 、 mercedes service b overdue 、 mercedes service b维修费用、mercedes service b包括什么、mercedes service c等。

为了帮助我们了解人们对梅赛德斯服务 B 提出的问题，我们在 faqfox 中进行搜索. 您也可以添加自己的论坛站点。 关于在拥有成本、常见问题等方面比较 BMW 和 Mercedes 有一些想法。

最后，在 Google 中输入“Mercedes service b”并查看第一页和第二页的结果。 除了本地企业的列表外，还有一些网站谈论指标重置、服务间隔和推荐服务。

行动计划

我们的战略源于我们学到的东西。 很明显，人们正在寻找有关不同服务的信息。 我们可以在服务 A 和服务 C 上添加详细的技术帖子。我们可以将梅赛德斯的服务与宝马的服务进行比较。 将我们的内容货币化会很有帮助，因此可能需要发布几篇关于梅赛德斯车主因跳过服务 B 而遇到的问题的帖子。 通过提供订阅时事通讯的可见链接，我们可能会获得更多订阅者，其中我们涵盖了梅赛德斯和召回的常见问题。

现在，进入下一个登陆页面！

结论

在为您的博客寻找新主题或为您的网站寻找内容时，不要忘记分析您现有的页面以发现您的访问者喜欢什么。 查看在自然搜索中流行的登录页面。 检查主题、单个帖子和页面、来自 GWT 的查询和点击率。 查看展示次数、点击次数和平均排名的变化（在 GWT 中可用，而不在 Analytics 中）。 您的热门页面的访问者会转化吗？ 常见的访客旅程是什么样的？ 他们还想知道什么？

开始回答问题。 询问您的客户他们的想法。 继续写作并将有价值的内容呈现在观众面前。 他们将以忠诚和惠顾奖励您。

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^{* 标题图片改编自 gadl , 美国宇航局马歇尔太空飞行中心}