Cum să utilizați paginile de destinație în Google Analytics pentru a găsi cuvinte cheie

SEO:

„Ce este într-un nume? Ceea ce numim nu este furnizat
Cu orice alt nume mi-ar ascunde cuvintele cheie.”
- nu Shakespeare

SEO-urile aproape au încetat să se plângă că Google ascunde cuvintele cheie de căutare. Aproape . Căutătorii încă folosesc cuvinte cheie pentru a căuta pe desktop, pe mobil, pe tabletă folosind tastatura sau Siri sau Cortana. În adâncul sufletului, știm că cuvintele cheie sunt limitative, prea simpliste, dar încă tânjim după ele, amintindu-ne de vremea când erau la îndemâna noastră. Vrem să vorbim cu oamenii care au nevoie de produsele și serviciile noastre, dar nu știu ce cuvinte să folosim pentru a le găsi. Dorim să facem cunoștință cu cei care ne caută folosind cuvinte cheie despre care nu le cunoaștem. Vrem să ne găsim publicul - fiecare dintre ei. Știm că trebuie să trecem de la cuvinte cheie la subiecte și entități.

În această postare te voi ajuta să folosești datele pe care le ai deja pentru a-ți consolida prezența online și a fi relevant pentru subiectele de care publicul tău este interesat, pentru a fi prezent acolo unde sunt clienții tăi. Ne vom scufunda în Google Analytics pentru a descoperi noi subiecte și cuvinte cheie pe care le puteți folosi pentru a vă extinde acoperirea. Voi omite cuvintele cheie de căutare plătită. Desigur, în căutarea cuvintelor cheie și a conținutului perfect, cuvintele cheie plătite vă vor ajuta cu siguranță să vă rafinați listele de cuvinte cheie și de subiecte.

Găsirea cuvintelor cheie 2.0

Când nu aveți cuvinte cheie, ce rămâne? Pagini de destinație! Google Analytics (sau orice program de analiză) este plin de informații utile pe care le puteți folosi pentru a găsi subiecte despre care puteți scrie folosind cuvinte relevante pentru subiectul respectiv. Începi cu ceva la care le pasă vizitatorilor tăi, arăți experiența ta și răspunzi la întrebările pe care cititorii tăi nici nu știau că le au.

Primul pas, să ne uităm la paginile de destinație din căutarea organică. Accesați Achiziție -> Canale -> selectați Căutare organică din tabel -> selectați Pagina de destinație din Dimensiunea principală.

Paginile dvs. de destinație vor fi listate în ordinea popularității. Puteți examina paginile și subiectele. Aceste pagini sunt despre ceva care este relevant pentru afacerea dvs. Notați aceste subiecte.

Acum, să vedem ce putem învăța din Google Console (fost: Google Webmaster Tools). Accesați Achiziție -> Optimizare pentru motoarele de căutare -> Pagini de destinație și uitați-vă la paginile de destinație. Puteți vedea poziția medie a paginilor în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP), rata de clic și numărul de ori când paginile dvs. populare au apărut în rezultatele căutării (afișări). Ce vă spun această informație? Este pagina ta populară pe prima pagină a SERP-urilor? Este rata de clic suficient de mare?

Chiar deasupra paginilor de destinație din panoul de navigare din stânga, faceți clic pe Interogări. Este foarte probabil ca cele mai importante interogări să fi atras vizitatorii către paginile de destinație de top. Aici puteți găsi cuvinte cheie care au fost relevante pentru pagina respectivă. Sunt destul de sigur că nu vor exista mari revelații aici, deoarece cunoașteți temele paginii.

Raportul Google Search Analytics din Google Console vă permite să conectați paginile de destinație și interogările:

Priviți datele și decideți dacă aveți suficient conținut pentru a acoperi cel mai popular subiect (pe baza paginii dvs. de destinație de sus). Accesați Comportament -> Flux de comportament, selectați Pagina de destinație ca obiectiv principal și evaluați unde merg vizitatorii din paginile dvs. populare. Faceți clic pe pătratul verde care reprezintă traficul paginii dvs. și selectați Explorați traficul prin aici. Veți vedea ce pagini ale site-ului dvs. furnizează vizitatori către pagina dvs. populară și unde merg după. Fluxul de vizitatori ar putea stârni o idee despre ceea ce se gândea vizitatorul când se îndrepta către pagina ta populară.

Și, în sfârșit, dacă aveți o căutare internă pe site, utilizați șirurile de căutare ca ghid pentru ceea ce lipsește pe site-ul dvs. și ceea ce este neclar. De asemenea, este posibil ca cele mai populare căutări ale dvs. să indice că vizitatorii dvs. doresc să citească despre un anumit subiect de pe site-ul dvs.

Despre ce altceva poți vorbi care este relevant? Puteți folosi și alte instrumente, pe care le voi arăta într-un studiu de caz rapid.

Studiu de caz - Atelier de reparații auto

A existat odată un atelier de reparații auto care deținea mașini de ultimă generație, precum Mercedes, BMW și Audi. Traficul a fost mediu - mai ales către blogul site-ului web. Proprietarul magazinului a vrut să găsească subiecte de care țin clienții săi. Și doream mai multe conversii și abonați la newsletter.

În urma procesului nostru, am descoperit că cea mai populară pagină a fost de departe o postare pe blog intitulată „Mercedes Service B Explained”. Traficul către pagina respectivă a fost de 6 ori traficul către pagina de pornire! Privind postarea, a fost clar că, deși a fost scrisă acum 2 ani, explicația tehnică detaliată era încă foarte relevantă pentru ceea ce căutau oamenii.

Postarea în sine a fost informațională și nu este de mirare că au fost foarte puține conversii din pagina respectivă - 3% din toți oamenii care au văzut pagina.

Următorul pas este să te uiți la cuvintele cheie care au adus oamenii pe pagina respectivă. Segmentarea cuvintelor cheie din GWT pentru a le afișa numai pe cele care conțin „serviciu b” nu a dezvăluit nicio perspectivă interesantă. SEMRush ar putea ajuta. Conectați-vă URL-ul la instrument și a venit cu două cuvinte cheie:

Derulați în jos la Rezultatele căutării organice și faceți clic pe câteva link-uri. SEMRush vă va arăta cuvinte cheie care generează trafic către acele pagini. Puteți găsi subiecte suplimentare de acoperit căutând ceea ce vă lipsește.

Keywordtool.io a creat 255 de cuvinte cheie unice relevante pentru „Serviciul Mercedes b”. Pe lângă cuvintele cheie geo, există lista de verificare a serviciului mercedes b, service mercedes b întârziat , costul de întreținere al serviciului mercedes b, ce include un service mercedes b, service mercedes c etc.

Pentru a ne ajuta să aflăm ce fel de întrebări pun oamenii despre Mercedes Service B, căutăm în faqfox . Puteți adăuga și propriile site-uri de forum. Au existat câteva idei despre compararea BMW și Mercedes în ceea ce privește costul de proprietate, probleme comune etc.

În cele din urmă, tastați „Mercedes service b” în Google și uitați-vă la rezultatele primei și a doua paginii. Pe lângă listele de companii locale, există unele site-uri care vorbesc despre resetarea indicatorului , intervalele de service și serviciul recomandat.

Plan de acțiune

Strategia noastră reiese din ceea ce am învățat. Este evident că oamenii caută informații despre diferite servicii. Putem adauga o postare detaliata si tehnica pe Service A si Service C. Putem compara serviciile pentru Mercedes cu cele pentru BMW. Ar fi util să monetăm conținutul nostru, așa că câteva postări despre problemele întâmpinate de proprietarii Mercedes ca urmare a omiterii serviciului B ar putea fi în regulă. S-ar putea să obținem mai mulți abonați furnizând un link vizibil pentru a vă abona la buletin informativ, unde acoperim probleme comune pentru Mercedes și rechemarile.

Acum, la următoarea pagină de destinație!

Concluzie

Când căutați subiecte noi pentru blogul dvs. sau conținut pentru site-ul dvs., nu uitați să analizați paginile existente pentru a descoperi ce le place vizitatorilor dvs. Priviți paginile de destinație care sunt populare în căutarea organică. Examinați subiectele, postările și paginile individuale, interogările de la GWT și rata de clic. Priviți modificările afișărilor, clicurilor și poziției medii (disponibile în GWT, nu în Analytics). Vizitatorii paginilor tale populare convertesc? Cum arată călătoria comună a vizitatorilor? Ce mai vor să știe?

Începeți să răspundeți la întrebări. Întrebați-vă clienții ce cred. Continuați să scrieți și să puneți conținut valoros în fața publicului dvs. Ei vă vor recompensa cu loialitate și patronaj.

Citește acum:

• 5 moduri de a debloca datele de căutare organice de la Google
• Hack pentru a obține date organice ale paginilor de destinație în GA fără eșantionare [VIDEO]
• (Nu sunt furnizate) Date în AdWords: Fapte

^{* Imagini de titlu adaptate după gadl , Centrul de zbor spațial Marshall al NASA}