Как использовать целевые страницы в Google Analytics для поиска ключевых слов

SEO:

«Что в имени? То, что мы называем непредусмотренным
Под любым другим именем все равно будут скрыты мои ключевые слова».
- не Шекспир

SEO-специалисты почти перестали жаловаться на то, что Google скрывает ключевые слова для поиска. Почти . Поисковики по-прежнему используют ключевые слова для поиска на настольных компьютерах, мобильных устройствах, планшетах с помощью клавиатуры, Siri или Cortana. В глубине души мы знаем, что ключевые слова ограничивают, слишком упрощают, но мы все еще тоскуем по ним, вспоминая время, когда они были у нас под рукой. Мы хотим общаться с людьми, которые нуждаются в наших продуктах и ​​услугах, но не знают, какие слова использовать, чтобы их найти. Мы хотим встретить искателей, которые ищут нас по ключевым словам, о которых мы не знаем. Мы хотим найти свою аудиторию - каждую из них. Мы знаем, что мы должны перейти от ключевых слов к темам и объектам.

В этом посте я помогу вам использовать данные, которые у вас уже есть, чтобы усилить свое присутствие в Интернете и быть актуальными для тем, которые интересуют вашу аудиторию, присутствовать там, где находятся ваши клиенты. Мы погрузимся в Google Analytics, чтобы открыть для себя новые темы и ключевые слова, которые вы можете использовать для расширения своего охвата. Я собираюсь опустить ключевые слова платного поиска. Конечно, в ваших поисках идеальных ключевых слов и контента платные ключевые слова определенно помогут уточнить ваши списки ключевых слов и тем.

Поиск ключевых слов 2.0

Когда у вас нет ключевых слов, что остается? Целевые страницы! Ваша Google Analytics (или любая аналитическая программа в этом отношении) полна полезной информации, которую вы можете использовать для поиска тем, о которых вы можете написать, используя слова, относящиеся к этой теме. Вы начинаете с того, что волнует ваших посетителей, демонстрируете свой опыт и отвечаете на вопросы, о которых ваши читатели даже не подозревали.

Первый шаг, давайте посмотрим на целевые страницы из органического поиска. Перейдите в Acquisition -> Channels -> выберите Organic Search из таблицы -> выберите Landing Page из основного измерения.

Ваши целевые страницы будут перечислены в порядке популярности. Вы можете изучить страницы и темы. Эти страницы посвящены тому, что имеет отношение к вашему бизнесу. Запишите эти темы.

Теперь давайте посмотрим, что мы можем узнать из Google Console (ранее: Инструменты Google для веб-мастеров). Перейдите в Acquisition -> Search Engine Optimization -> Landing Pages и посмотрите на целевые страницы. Вы можете увидеть среднюю позицию страниц на страницах результатов поиска (SERP), рейтинг кликов и количество раз, когда ваши популярные страницы появлялись в результатах поиска (показы). Что вам говорит эта информация? Ваша популярная страница находится на первой странице поисковой выдачи? Достаточно ли высок рейтинг кликов?

Прямо над целевыми страницами на левой панели навигации нажмите «Запросы». Вполне вероятно, что ваши самые популярные запросы направляли посетителей на ваши самые популярные целевые страницы. Здесь вы можете найти ключевые слова, релевантные этой странице. Я почти уверен, что здесь не будет больших откровений, поскольку вы знаете темы страниц.

Отчет Google Search Analytics в Google Console позволяет связать целевые страницы и запросы:

Посмотрите на данные и решите, достаточно ли у вас контента, чтобы охватить самую популярную тему (на основе вашей верхней целевой страницы). Перейдите в раздел «Поведение» -> «Поток поведения», выберите «Целевая страница» в качестве основного направления и оцените, куда посетители переходят с ваших популярных страниц. Нажмите на зеленый квадрат, представляющий трафик вашей страницы, и выберите Исследуйте трафик здесь. Вы увидите, какие страницы вашего веб-сайта направляют посетителей на вашу популярную страницу и куда они идут после. Поток посетителей может дать представление о том, о чем думал посетитель, переходя на вашу популярную страницу.

И, наконец, если у вас есть внутренний поиск по веб-сайту, используйте строки поиска как руководство к тому, чего не хватает на вашем сайте, а что неясно. Также возможно, что ваши самые популярные поисковые запросы указывают на то, что ваши посетители хотят читать на определенную тему на вашем веб-сайте.

О чем еще можно рассказать по существу? Вы можете использовать другие инструменты, которые я покажу в кратком примере.

Практический пример - Авторемонтная мастерская

Когда-то была автомастерская, которая обслуживала автомобили высокого класса, такие как Mercedes, BMW и Audi. Трафик был средним - в основном на блог сайта. Владелец магазина хотел найти темы, которые волнуют его клиентов. И хотел больше конверсий и подписчиков на рассылку.

Следуя нашему процессу, мы обнаружили, что самой популярной страницей на сегодняшний день была запись в блоге, озаглавленная «Объяснение обслуживания Mercedes B». Трафик на эту страницу был в 6 раз больше, чем на домашнюю страницу! Глядя на пост, стало ясно, что, хотя он был написан 2 года назад, подробное техническое объяснение по-прежнему очень актуально для того, что ищут люди.

Сам пост был информационным и неудивительно, что конверсий с этой страницы было очень мало - 3% от всех людей, которые видели страницу.

Следующий шаг — посмотреть на ключевые слова, которые привели людей на эту страницу. Сегментация ключевых слов из GWT для показа только тех, которые содержат «услугу b», не выявила каких-либо интересных сведений. SEMRush может помочь. Вставьте свой URL в инструмент и получите два ключевых слова:

Прокрутите вниз до результатов обычного поиска и нажмите на пару ссылок. SEMRush покажет вам ключевые слова, которые привлекают трафик на эти страницы. Вы можете найти дополнительные темы для освещения, ища то, что вам не хватает.

Keywordtool.io придумал 255 уникальных ключевых слов, относящихся к «Mercedes service b». В дополнение к географическим ключевым словам, есть контрольный список обслуживания mercedes b, обслуживание mercedes b просрочено , стоимость обслуживания mercedes b, что включает в себя обслуживание mercedes b, обслуживание mercedes c и т. д.

Чтобы помочь нам узнать, какие вопросы люди задают о Mercedes Service B, мы ищем в faqfox. . Вы также можете добавить свои собственные форумы. Были идеи по сравнению БМВ и Мерседеса по стоимости владения, общим проблемам и т.д.

Наконец, введите «Mercedes service b» в Google и посмотрите на результаты первой и второй страниц. Помимо списков местных компаний, есть несколько сайтов, на которых рассказывается о сбросе индикатора , интервалах обслуживания и рекомендуемом обслуживании.

План Действий

Наша стратегия вытекает из того, что мы узнали. Очевидно, что люди ищут информацию о разных сервисах. Мы можем добавить подробный и технический пост об услуге A и услуге C. Мы можем сравнить услуги для Mercedes и BMW. Было бы полезно монетизировать наш контент, поэтому пару постов о проблемах, с которыми сталкиваются владельцы Mercedes в результате пропуска услуги B, может быть уместно. Мы могли бы привлечь больше подписчиков, предоставив видимую ссылку для подписки на информационный бюллетень, в котором мы освещаем общие проблемы Mercedes и отзывы.

Теперь к следующей целевой странице!

Вывод

При поиске новых тем для своего блога или контента для своего веб-сайта не забудьте проанализировать существующие страницы, чтобы узнать, что нравится вашим посетителям. Посмотрите на целевые страницы, которые популярны в органическом поиске. Изучите темы, отдельные сообщения и страницы, запросы из GWT и рейтинг кликов. Посмотрите на изменения в показах, кликах и средней позиции (доступно в GWT, но не в Analytics). Конвертируются ли посетители ваших популярных страниц? Как выглядит обычное путешествие посетителя? Что еще они хотят знать?

Начните отвечать на вопросы. Спросите своих клиентов, что они думают. Продолжайте писать и размещать ценный контент перед своей аудиторией. Они вознаградят вас верностью и покровительством.

Теперь прочитайте:

• 5 способов разблокировать органические данные поиска от Google
• Как получить данные о органических целевых страницах в GA без выборки [ВИДЕО]
• (Не предоставлено) Данные в AdWords: факты

^{* Заглавные изображения адаптированы из gadl , Центр космических полетов НАСА им. Маршалла}