Comment utiliser les pages de destination dans Google Analytics pour trouver des mots clés

Référencement :

"Qu'y a-t-il dans un nom? Ce que nous appelons non fourni
Sous n'importe quel autre nom cacherait toujours mes mots-clés."
- pas Shakespeare

Les référenceurs ont presque cessé de se plaindre du fait que Google cache des mots-clés de recherche. Presque . Les chercheurs utilisent toujours des mots-clés pour effectuer des recherches sur ordinateur, sur mobile, sur tablette à l'aide du clavier, ou Siri ou Cortana. Au fond de nous, nous savons que les mots-clés sont limitatifs, trop simplistes, mais nous les attendons toujours, en nous souvenant du temps où ils étaient à portée de main. Nous voulons parler aux personnes qui ont besoin de nos produits et services mais ne savent pas quels mots utiliser pour les trouver. Nous voulons rencontrer les chercheurs qui nous recherchent en utilisant des mots-clés que nous ne connaissons pas. Nous voulons trouver notre public - chacun d'entre eux. Nous savons que nous devons passer des mots clés aux sujets et entités.

Dans cet article , je vais vous aider à tirer parti des données dont vous disposez déjà pour renforcer votre présence en ligne et être pertinent pour les sujets qui intéressent votre public, être présent là où se trouvent vos clients. Nous plongerons dans Google Analytics pour découvrir de nouveaux sujets et mots-clés que vous pouvez utiliser pour étendre votre portée. Je vais omettre les mots-clés de recherche payés. Bien sûr, dans votre quête de mots-clés et de contenu parfaits, les mots-clés payants vous aideront certainement à affiner vos listes de mots-clés et de sujets.

Trouver des mots-clés 2.0

Quand vous n'avez pas de mots clés, que reste-t-il ? Pages de destination ! Votre Google Analytics (ou tout programme d'analyse d'ailleurs) regorge d'informations utiles que vous pouvez exploiter pour trouver des sujets sur lesquels vous pouvez écrire en utilisant des mots pertinents pour ce sujet. Vous commencez par quelque chose qui intéresse vos visiteurs, montrez votre expertise et répondez aux questions que vos lecteurs ne savaient même pas qu'ils avaient.

Première étape, regardons les pages de destination de la recherche organique. Accédez à Acquisition -> Canaux -> sélectionnez Recherche organique dans le tableau -> sélectionnez Page de destination dans la dimension principale.

Vos pages de destination seront répertoriées par ordre de popularité. Vous pouvez examiner les pages et les sujets. Ces pages traitent de quelque chose qui est pertinent pour votre entreprise. Notez ces sujets.

Voyons maintenant ce que nous pouvons apprendre de Google Console (anciennement : Google Webmaster Tools). Allez dans Acquisition -> Search Engine Optimization -> Landing Pages et regardez les pages de destination. Vous pouvez voir la position moyenne des pages dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), le taux de clics et le nombre de fois où vos pages populaires sont apparues dans les résultats de recherche (impressions). Que vous disent ces informations ? Votre page populaire est-elle sur la première page des SERP ? Le taux de clics est-il suffisamment élevé ?

Juste au-dessus des pages de destination dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Requêtes. Il est très probable que vos principales requêtes aient conduit les visiteurs vers vos principales pages de destination. C'est là que vous pouvez trouver des mots-clés pertinents pour cette page. Je suis à peu près sûr qu'il n'y aura pas de grandes révélations ici puisque vous connaissez les thèmes de page.

Le rapport Search Analytics de Google dans Google Console vous permet de connecter les pages de destination et les requêtes :

Examinez les données et décidez si vous avez suffisamment de contenu pour couvrir le sujet le plus populaire (en fonction de votre page de destination principale). Allez dans Comportement -> Flux de comportement, sélectionnez Page de destination comme objectif principal et évaluez où vont les visiteurs à partir de vos pages populaires. Cliquez sur le carré vert représentant le trafic de votre page et sélectionnez Explorer le trafic par ici. Vous verrez quelles pages de votre site Web alimentent les visiteurs de votre page populaire et où ils vont après. Le flux de visiteurs peut donner une idée de ce à quoi le visiteur pensait lorsqu'il se dirigeait vers votre page populaire.

Et enfin, si vous avez une recherche de site Web interne, utilisez les chaînes de recherche comme guide pour ce qui manque sur votre site et ce qui n'est pas clair. Il est également possible que vos recherches les plus populaires indiquent que vos visiteurs souhaitent en savoir plus sur un sujet spécifique sur votre site Web.

De quoi d'autre pouvez-vous parler qui soit pertinent ? Vous pouvez utiliser d'autres outils, que je vais montrer dans une étude de cas rapide.

Étude de cas - Atelier de réparation automobile

Il était une fois un atelier de réparation automobile qui entretenait des voitures haut de gamme, comme Mercedes, BMW et Audi. Le trafic était moyen - principalement vers le blog du site Web. Le propriétaire de la boutique voulait trouver des sujets qui intéressaient ses clients. Et voulait plus de conversions et d'abonnés à la newsletter.

Suite à notre processus, nous avons découvert que la page la plus populaire était de loin un article de blog intitulé "Mercedes Service B Explained". Le trafic vers cette page était 6 fois supérieur au trafic vers la page d'accueil ! En regardant le message, il était clair que même s'il avait été écrit il y a 2 ans, l'explication technique détaillée était toujours très pertinente par rapport à ce que les gens recherchaient.

Le message lui-même était informatif et il n'est pas surprenant qu'il y ait eu très peu de conversions à partir de cette page - 3% de toutes les personnes qui ont vu la page.

La prochaine étape consiste à examiner les mots-clés qui ont amené les gens sur cette page. La segmentation des mots-clés de GWT pour n'afficher que ceux qui contiennent "service b" n'a révélé aucune information intéressante. SEMRush pourrait vous aider. Branchez votre URL dans l'outil et trouvez deux mots-clés :

Faites défiler jusqu'à Résultats de recherche organiques et cliquez sur quelques liens. SEMRush vous montrera les mots-clés qui génèrent du trafic vers ces pages. Vous pouvez trouver des sujets supplémentaires à couvrir en recherchant ce qui vous manque.

Keywordtool.io a proposé 255 mots-clés uniques en rapport avec "Mercedes service b." En plus des mots-clés géographiques, il existe une liste de contrôle du service mercedes b, un service mercedes b en retard , un coût de maintenance mercedes service b, qu'inclut un service mercedes b, un service mercedes c, etc.

Pour nous aider à trouver le type de questions que les gens se posent sur Mercedes Service B, nous recherchons dans faqfox . Vous pouvez également ajouter vos propres sites de forum. Il y avait quelques idées pour comparer BMW et Mercedes en termes de coût de possession, de problèmes communs, etc.

Enfin, tapez "Mercedes service b" dans Google et regardez les résultats de la première et de la deuxième page. Outre les listes d'entreprises locales, certains sites parlent de réinitialisation des indicateurs , d'intervalles d'entretien et d'entretien recommandé.

Plan d'action

Notre stratégie découle de ce que nous avons appris. Il est évident que les gens recherchent des informations sur différents services. Nous pouvons ajouter un article détaillé et technique sur le service A et le service C. Nous pouvons comparer les services pour Mercedes à ceux pour BMW. Il serait utile de monétiser notre contenu, donc quelques articles sur les problèmes rencontrés par les propriétaires de Mercedes en raison du saut du service B pourraient être de mise. Nous pourrions obtenir plus d'abonnés en fournissant un lien visible pour vous abonner à la newsletter, où nous couvrons les problèmes courants pour Mercedes et les rappels.

Maintenant, à la prochaine page de destination !

Conclusion

Lorsque vous recherchez de nouveaux sujets pour votre blog ou du contenu pour votre site Web, n'oubliez pas d'analyser vos pages existantes pour découvrir ce que vos visiteurs aiment. Regardez les pages de destination qui sont populaires dans la recherche organique. Examinez les sujets, les publications et les pages individuelles, les requêtes de GWT et le taux de clics. Examinez les modifications des impressions, des clics et de la position moyenne (disponible dans GWT, pas dans Analytics). Les visiteurs de vos pages populaires convertissent-ils ? À quoi ressemble le parcours commun des visiteurs ? Que veulent-ils savoir d'autre ?

Commencez à répondre aux questions. Demandez à vos clients ce qu'ils en pensent. Continuez à écrire et à mettre du contenu de valeur devant votre public. Ils vous récompenseront par leur fidélité et leur patronage.

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