كيفية استخدام الصفحات المقصودة في Google Analytics للعثور على الكلمات الرئيسية

SEO:

"ما في الاسم؟ ما نسميه غير متوفر
بأي اسم آخر لا يزال يخفي كلماتي الرئيسية ".
- ليس شكسبير

توقف مُحسنات محركات البحث تقريبًا عن الشكوى من إخفاء الكلمات الرئيسية للبحث في Google. تقريبا . لا يزال الباحثون يستخدمون الكلمات الأساسية للبحث على سطح المكتب أو الهاتف المحمول أو الكمبيوتر اللوحي باستخدام لوحة المفاتيح أو Siri أو Cortana. في أعماقنا ، نعلم أن الكلمات الرئيسية محدودة ، ومبسطة للغاية ، لكننا ما زلنا نتوق إليها ، ونتذكر الوقت الذي كانت فيه في متناول أيدينا. نريد التحدث إلى الأشخاص الذين يحتاجون إلى منتجاتنا وخدماتنا ولكننا لا نعرف الكلمات التي يجب استخدامها للعثور عليها. نريد أن نلتقي بالباحثين الذين يبحثون عنا باستخدام كلمات رئيسية لا نعرف عنها شيئًا. نريد أن نجد جمهورنا - كل واحد منهم. نحن نعلم أنه يجب علينا الانتقال من الكلمات الرئيسية إلى الموضوعات والكيانات.

في هذا المنشور ، سأساعدك على الاستفادة من البيانات التي لديك بالفعل لتقوية تواجدك عبر الإنترنت وتكون ذات صلة بالموضوعات التي يهتم بها جمهورك ، وكن حاضرًا حيث يكون عملاؤك. سنغوص في Google Analytics لاكتشاف مواضيع وكلمات رئيسية جديدة يمكنك استخدامها لتوسيع مدى وصولك. سأقوم بحذف كلمات البحث المدفوعة. بالطبع ، في سعيك للحصول على كلمات رئيسية ومحتوى مثاليين ، ستساعد الكلمات الرئيسية المدفوعة بالتأكيد في تحسين قوائم الكلمات الرئيسية والموضوعات.

البحث عن كلمات 2.0

عندما لا يكون لديك كلمات رئيسية ، ماذا تبقى؟ الصفحات المقصودة! Google Analytics الخاص بك (أو أي برنامج تحليلات لهذا الأمر) مليء بالمعلومات المفيدة التي يمكنك الاستفادة منها للعثور على مواضيع يمكنك الكتابة عنها باستخدام الكلمات ذات الصلة بهذا الموضوع. تبدأ بشيء يهتم به زوارك ، وتتباهى بخبراتك وتجيب على أسئلة لم يعرفها القراء حتى.

الخطوة الأولى ، دعنا نلقي نظرة على الصفحات المقصودة من البحث العضوي. انتقل إلى الاكتساب -> القنوات -> حدد البحث المجاني من الجدول -> حدد الصفحة المقصودة من البعد الأساسي.

سيتم سرد صفحاتك المقصودة بترتيب الشعبية. يمكنك فحص الصفحات والموضوعات. هذه الصفحات تتعلق بشيء ذي صلة بعملك. قم بتدوين هذه المواضيع.

الآن ، دعنا نرى ما يمكننا تعلمه من Google Console (سابقًا: أدوات مشرفي المواقع من Google). انتقل إلى الاكتساب -> تحسين محرك البحث -> الصفحات المقصودة وانظر إلى الصفحات المقصودة. يمكنك رؤية متوسط ​​موضع الصفحات في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، ونسبة النقر إلى الظهور وعدد المرات التي ظهرت فيها صفحاتك الشائعة في نتائج البحث (مرات الظهور). ماذا تخبرك هذه المعلومات؟ هل صفحتك المشهورة في الصفحة الأولى من SERPs؟ هل نسبة النقر إلى الظهور مرتفعة بدرجة كافية؟

أعلى الصفحات المقصودة مباشرة في لوحة التنقل اليمنى ، انقر فوق الاستعلامات. من المحتمل جدًا أن تكون أهم استفساراتك هي التي دفعت الزائرين إلى صفحاتك المقصودة العليا. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بتلك الصفحة. أنا متأكد من أنه لن يكون هناك اكتشافات كبيرة هنا لأنك تعرف سمات الصفحة.

يتيح لك تقرير تحليلات البحث من Google في Google Console ربط الصفحات المقصودة والاستعلامات:

انظر إلى البيانات وحدد ما إذا كان لديك محتوى كافٍ لتغطية الموضوع الأكثر شيوعًا (بناءً على صفحتك المقصودة العليا). انتقل إلى السلوك -> تدفق السلوك ، وحدد الصفحة المقصودة باعتبارها محور تركيزك الأساسي وقم بتقييم المكان الذي ينتقل إليه الزائرون من صفحاتك الشائعة. انقر فوق المربع الأخضر الذي يمثل حركة مرور صفحتك وحدد استكشاف حركة المرور من هنا. سترى أي صفحات موقع الويب الخاص بك تغذي الزائرين بصفحتك الشعبية وأين يذهبون بعد ذلك. قد يثير تدفق الزائر فكرة عما كان يفكر فيه الزائر عند شق طريقه إلى صفحتك الشائعة.

وأخيرًا ، إذا كان لديك بحث داخلي في موقع الويب ، فاستخدم سلاسل البحث كدليل لما هو مفقود في موقعك وما هو غير واضح. من الممكن أيضًا أن تشير عمليات البحث الأكثر شيوعًا إلى رغبة الزائرين في القراءة عن موضوع معين على موقع الويب الخاص بك.

ما الذي يمكنك التحدث عنه أيضًا ذي صلة؟ يمكنك استخدام أدوات أخرى سأعرضها في دراسة حالة سريعة.

دراسة حالة - محل تصليح سيارات

كان هناك ذات مرة ورشة لتصليح السيارات تخدم السيارات الراقية ، مثل مرسيدس ، وبي إم دبليو ، وأودي. كانت حركة المرور متوسطة - معظمها إلى مدونة موقع الويب. أراد صاحب المتجر العثور على الموضوعات التي يهتم بها عملاؤه. وأراد المزيد من التحويلات والمشتركين في الرسائل الإخبارية.

بعد اتباع هذه العملية ، اكتشفنا أن الصفحة الأكثر شيوعًا حتى الآن كانت عبارة عن منشور مدونة بعنوان "شرح خدمة مرسيدس ب". كانت حركة المرور إلى تلك الصفحة 6 أضعاف حركة المرور إلى الصفحة الرئيسية! من خلال النظر إلى المنشور ، كان من الواضح أنه على الرغم من أنه كتب قبل عامين ، إلا أن التفسير الفني التفصيلي لا يزال وثيق الصلة بما يبحث عنه الأشخاص.

كان المنشور نفسه إعلاميًا وليس من المستغرب أن يكون هناك عدد قليل جدًا من التحويلات من تلك الصفحة - 3٪ من جميع الأشخاص الذين شاهدوا الصفحة.

الخطوة التالية هي إلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية التي جلبت الأشخاص إلى تلك الصفحة. لم يكشف تجزئة الكلمات الرئيسية من GWT لإظهار الكلمات التي تحتوي على "الخدمة ب" فقط عن أي رؤى مثيرة للاهتمام. يمكن أن يساعد SEMRush. أدخل عنوان URL الخاص بك في الأداة ، وتوصل إلى كلمتين رئيسيتين:

قم بالتمرير لأسفل إلى نتائج البحث المجانية وانقر على اثنين من الروابط. سيعرض لك SEMRush الكلمات الرئيسية التي تدفع حركة المرور إلى تلك الصفحات. يمكنك العثور على مواضيع إضافية لتغطيتها من خلال البحث عما فاتك.

ابتكر Keywordtool.io 255 كلمة رئيسية فريدة تتعلق بـ "خدمة مرسيدس ب". بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية الجغرافية ، هناك قائمة مرجعية لخدمة مرسيدس ب ، وخدمة مرسيدس ب المتأخرة ، وتكلفة صيانة خدمة مرسيدس ب ، وما الذي تشمله خدمة مرسيدس ب ، وخدمة مرسيدس ج ، وما إلى ذلك.

لمساعدتنا في معرفة نوع الأسئلة التي يطرحها الناس حول Mercedes Service B ، نقوم بالبحث في faqfox . يمكنك إضافة مواقع المنتدى الخاصة بك أيضا. كانت هناك بعض الأفكار حول مقارنة BMW و Mercedes من حيث تكلفة الملكية ، والمشاكل الشائعة ، وما إلى ذلك.

أخيرًا ، اكتب "Mercedes service b" في Google وانظر إلى نتائج الصفحة الأولى والثانية. بصرف النظر عن قوائم الأعمال المحلية ، هناك بعض المواقع التي تتحدث عن إعادة تعيين المؤشر ، وفترات الخدمة ، والخدمة الموصى بها.

خطة عمل

تنبثق استراتيجيتنا مما تعلمناه. من الواضح أن الناس يبحثون عن معلومات حول الخدمات المختلفة. يمكننا إضافة منشور تفصيلي وتقني على الخدمة (أ) والخدمة (ج). يمكننا مقارنة خدمات مرسيدس بتلك لسيارات BMW. قد يكون من المفيد تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بنا ، لذلك قد يكون هناك بعض المنشورات حول المشكلات التي يواجهها مالكو سيارات مرسيدس نتيجة لتخطي الخدمة "ب". قد نحصل على المزيد من المشتركين من خلال توفير رابط مرئي للاشتراك في النشرة الإخبارية ، حيث نغطي المشكلات الشائعة لمرسيدس وعمليات الاستدعاء.

الآن ، إلى الصفحة المقصودة التالية!

خاتمة

عند البحث عن مواضيع جديدة لمدونتك أو محتوى لموقعك على الويب ، لا تنسَ تحليل صفحاتك الحالية لاكتشاف ما يحبه زوارك. انظر إلى الصفحات المقصودة الشائعة في البحث العضوي. افحص الموضوعات والمشاركات الفردية والصفحات والاستعلامات من GWT ونسبة النقر إلى الظهور. انظر إلى التغييرات في مرات الظهور والنقرات ومتوسط ​​موضع الإعلان (متاح في GWT وليس في Analytics). هل زوار صفحاتك الشعبية يقومون بالتحويل؟ كيف تبدو رحلة الزائر المشتركة؟ ماذا يريدون أن يعرفوا أيضًا؟

ابدأ بالإجابة على الأسئلة. اسأل عملائك عن رأيهم. استمر في الكتابة ووضع محتوى قيم أمام جمهورك. سوف يكافئونك بالولاء والرعاية.

اقرأ الآن:

• 5 طرق لفتح بيانات البحث العضوية من Google
• هاك للحصول على بيانات صفحات مقصودة عضوية في GA بدون أخذ العينات [VIDEO]
• (غير متوفر) البيانات في Adwords: الحقائق

^{* صور العنوان مقتبسة من gadl ، مركز مارشال لرحلات الفضاء التابع لناسا}