キーワードを見つけるためにGoogleAnalyticsでランディングページを使用する方法

SEO：

「名前には何が含まれていますか？私たちが呼んでいるものは提供されていません
他の名前でも私のキーワードは隠されます。」
-シェイクスピアではありません

SEOはGoogleが検索キーワードを隠すことについて不平を言うのをほとんど止めました。 ほとんど。 検索者は、デスクトップ、モバイル、キーボードを使用したタブレット、Siri、またはCortanaで検索するためにキーワードを使用しています。 奥深くでは、キーワードが制限的で単純すぎることはわかっていますが、それでも、キーワードがすぐに使えるようになったときのことを思い出して、キーワードを待ち望んでいます。 私たちの製品やサービスを必要としているが、それらを見つけるためにどの単語を使用すればよいかわからない人々と話したいのです。 知らないキーワードで探してくれる検索者に会いたいです。 私たちは私たちの聴衆を見つけたいと思っています-彼らの一人一人。 私たちは、キーワードからトピックやエンティティに卒業する必要があることを知っています。

この投稿では、オンラインプレゼンスを強化し、視聴者が関心を持っているトピックに関連し、顧客がいる場所に存在するために必要なデータを活用できるように支援します。 Google Analyticsを詳しく調べて、リーチを拡大するために使用できる新しいトピックとキーワードを見つけます。 有料検索キーワードは省略します。 もちろん、完璧なキーワードとコンテンツを求めて、有料キーワードは間違いなくキーワードとトピックリストを洗練するのに役立ちます。

キーワード2.0の検索

キーワードがない場合、何が残りますか？ ランディングページ！ Google Analytics（またはそのことに関する分析プログラム）には、そのトピックに関連する単語を使用して記述できるトピックを見つけるために活用できる有用な情報が満載です。 あなたはあなたの訪問者が気にかけている何かから始めて、あなたの専門知識を誇示して、あなたの読者が彼らが持っていたことさえ知らなかった質問に答えます。

最初のステップでは、Organicsearchのランディングページを見てみましょう。 [集客]->[チャネル]->テーブルから[オーガニック検索]を選択->[プライマリディメンション]から[ランディングページ]を選択します。

ランディングページは人気順にリストされます。 ページやトピックを調べることができます。 それらのページはあなたのビジネスに関連する何かについてです。 これらのトピックをメモしてください。

それでは、Googleコンソール（旧称：Googleウェブマスターツール）から何を学べるかを見てみましょう。 [集客]->[検索エンジン最適化]->[ランディングページ]に移動し、ランディングページを確認します。 検索エンジンの結果ページ（SERP）のページの平均位置、クリック率、および人気のあるページが検索結果（インプレッション）に表示された回数を確認できます。 この情報から何がわかりますか？ あなたの人気のあるページはSERPの最初のページにありますか？ クリック率は十分に高いですか？

左側のナビゲーションパネルのランディングページのすぐ上で、[クエリ]をクリックします。 上位のクエリが訪問者を上位のランディングページに誘導した可能性が非常に高いです。 ここで、そのページに関連するキーワードを見つけることができます。 あなたがページのテーマを知っているので、ここに大きな啓示はないだろうと私はかなり確信しています。

GoogleコンソールのGoogleの検索分析レポートを使用すると、ランディングページとクエリを接続できます。

データを見て、（トップランディングページに基づいて）最も人気のあるトピックをカバーするのに十分なコンテンツがあるかどうかを判断します。 [行動]->[行動フロー]に移動し、主なフォーカスとして[ランディングページ]を選択して、人気のあるページから訪問者がどこに移動するかを評価します。 ページのトラフィックを表す緑色の四角をクリックし、[ここからトラフィックを探索]を選択します。 あなたはあなたのウェブサイトのどのページがあなたの人気のあるページに訪問者をフィードし、彼らがどこに行くのかを見るでしょう。 訪問者の流れは、訪問者が人気のあるページにたどり着くときに何を考えていたかについてのアイデアを刺激する可能性があります。

そして最後に、あなたが内部のウェブサイト検索をしているなら、あなたのサイトに何が欠けているか、そして何が不明確であるかへのガイドとして検索文字列を使用してください。 また、最も人気のある検索が、訪問者がWebサイトの特定のトピックについて読みたいことを示している可能性もあります。

他に何が関連していると言えますか？ 他のツールを使用することもできます。これについては、簡単なケーススタディで説明します。

ケーススタディ-自動車修理店

かつて、メルセデス、BMW、アウディなどの高級車にサービスを提供する自動車修理店がありました。 トラフィックは平均的でした-主にウェブサイトのブログへ。 店のオーナーは、顧客が気にかけているトピックを見つけたいと考えていました。 そして、より多くのコンバージョンとニュースレターの購読者を望んでいました。

プロセスの結果、これまでで最も人気のあるページは「メルセデスサービスBの説明」というタイトルのブログ投稿であることがわかりました。 そのページへのトラフィックはホームページへのトラフィックの6倍でした！ 投稿を見ると、2年前に書かれたものであるにもかかわらず、詳細な技術的説明が人々が探しているものと非常に関連していることが明らかでした。

投稿自体は情報提供であり、そのページからのコンバージョンが非常に少なかったことは驚くことではありません。ページを見たすべての人の3％です。

次のステップは、人々をそのページに導いたキーワードを調べることです。 GWTからキーワードをセグメント化して、「サービスb」を含むキーワードのみを表示しても、興味深い洞察は得られませんでした。 SEMRushが役立つ可能性があります。 URLをツールに接続し、2つのキーワードを考え出しました。

[オーガニック検索結果]まで下にスクロールして、いくつかのリンクをクリックします。 SEMRushは、それらのページへのトラフィックを促進しているキーワードを表示します。 不足しているものを探すことで、カバーする追加のトピックを見つけることができます。

Keyboardtool.ioは、「メルセデスサービスb」に関連する255の一意のキーワードを考え出しました。 geoキーワードに加えて、メルセデスサービスbチェックリスト、メルセデスサービスb延滞、メルセデスサービスbメンテナンス費用、メルセデスサービスbに含まれるもの、メルセデスサービスcなどがあります。

メルセデスサービスBについて人々がどのような質問をしているのかを知るために、faqfoxで検索します。 。 独自のフォーラムサイトを追加することもできます。 所有コスト、一般的な問題などの観点から、BMWとメルセデスを比較することについていくつかのアイデアがありました。

最後に、Googleに「Mercedesservice b」と入力して、1ページ目と2ページ目の結果を確認します。 ローカルビジネスのリストとは別に、インジケーターのリセット、サービス間隔、推奨サービスについて話しているサイトがいくつかあります。

行動計画

私たちの戦略は、私たちが学んだことから生まれます。 人々がさまざまなサービスに関する情報を探していることは明らかです。 サービスAとサービスCに関する詳細で技術的な投稿を追加できます。メルセデスのサービスとBMWのサービスを比較できます。 コンテンツを収益化することは有益であるため、サービスBをスキップした結果としてメルセデスの所有者が経験する問題に関するいくつかの投稿が適切である可能性があります。 ニュースレターを購読するための目に見えるリンクを提供することで、より多くの購読者を獲得できる可能性があります。ここでは、メルセデスとリコールの一般的な問題について説明しています。

さあ、次のランディングページへ！

結論

ブログの新しいトピックやWebサイトのコンテンツを探すときは、既存のページを分析して、訪問者の好みを見つけることを忘れないでください。 オーガニック検索で人気のあるランディングページを見てください。 トピック、個々の投稿とページ、GWTからのクエリ、およびクリック率を調べます。 表示回数、クリック数、平均掲載順位の変化を確認します（アナリティクスではなく、GWTで利用できます）。 人気のあるページへの訪問者はコンバージョンしますか？ 一般的な訪問者の旅はどのように見えますか？ 彼らは他に何を知りたいですか？

質問に答え始めます。 顧客にどう思うか聞いてください。 価値のあるコンテンツを書き続け、視聴者の前に置きます。 彼らは忠誠心と後援であなたに報酬を与えます。

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^{*gadlを基にしたタイトル画像、NASAのマーシャル宇宙飛行センター}