Anahtar Kelimeleri Bulmak İçin Google Analytics'te Açılış Sayfaları Nasıl Kullanılır?

SEO:

"Bir isimde ne var? Dediğimiz şey sağlanmadı
Başka bir adla anahtar kelimelerimi yine de gizlerdim."
- Shakespeare değil

SEO'lar, Google'ın arama anahtar kelimelerini gizlemesinden şikayet etmeyi neredeyse bıraktı. Neredeyse . Arama yapanlar hâlâ masaüstünde, mobilde, klavyeyi kullanarak tablette, Siri veya Cortana'da arama yapmak için anahtar kelimeler kullanıyor. Derinlerde bir yerde, anahtar kelimelerin sınırlayıcı, çok basit olduğunu biliyoruz, ancak hala onları özlüyoruz, parmaklarımızın ucunda oldukları zamanı hatırlıyoruz. Ürünlerimize ve hizmetlerimize ihtiyacı olan ancak bunları bulmak için hangi kelimeleri kullanacağını bilemeyen insanlarla konuşmak istiyoruz. Bilmediğimiz anahtar kelimeleri kullanarak bizi arayanlarla tanışmak istiyoruz. Hedef kitlemizi bulmak istiyoruz - her birini. Anahtar kelimelerden konulara ve varlıklara geçmemiz gerektiğini biliyoruz.

Bu yazıda, çevrimiçi varlığınızı güçlendirmek ve hedef kitlenizin ilgilendiği konularla alakalı olmak, müşterilerinizin olduğu yerde bulunmak için halihazırda sahip olduğunuz verilerden yararlanmanıza yardımcı olacağım . Erişiminizi genişletmek için kullanabileceğiniz yeni konuları ve anahtar kelimeleri keşfetmek için Google Analytics'e dalacağız. Ücretli arama anahtar kelimelerini atlayacağım. Elbette, mükemmel anahtar kelimeler ve içerik arayışınızda, ücretli anahtar kelimeler kesinlikle anahtar kelimelerinizi ve konu listelerinizi hassaslaştırmanıza yardımcı olacaktır.

Anahtar Kelime Bulma 2.0

Anahtar kelimeleriniz olmadığında geriye ne kalır? Açılış sayfaları! Google Analytics'iniz (veya bu konudaki herhangi bir analiz programınız), o konuyla alakalı kelimeleri kullanarak yazabileceğiniz konuları bulmak için yararlanabileceğiniz faydalı bilgilerle doludur. Ziyaretçilerinizin önemsediği bir şeyle başlayın, uzmanlığınızı gösterin ve okuyucularınızın sahip olduklarını bile bilmediği soruları yanıtlayın.

İlk adım, Organik aramadaki açılış sayfalarına bakalım. Edinme -> Kanallar -> tablodan Organik Arama'yı seçin -> Birincil Boyuttan Açılış Sayfası'nı seçin.

Açılış sayfalarınız popülerlik sırasına göre listelenecektir. Sayfaları ve konuları inceleyebilirsiniz. Bu sayfalar, işletmenizle alakalı bir şey hakkındadır. Bu konuları not edin.

Şimdi, Google Console'dan (eski adıyla Google Web Yöneticisi Araçları) neler öğrenebileceğimize bir bakalım. Edinme -> Arama Motoru Optimizasyonu -> Açılış Sayfaları'na gidin ve açılış sayfalarına bakın. Arama Motoru Sonuçları sayfalarındaki (SERP'ler) sayfaların ortalama konumunu, tıklama oranını ve popüler sayfalarınızın arama sonuçlarında (gösterimler) gösterilme sayısını görebilirsiniz. Bu bilgi size ne anlatıyor? Popüler sayfanız SERP'lerin ilk sayfasında mı? Tıklama oranı yeterince yüksek mi?

Sol gezinme panelindeki Açılış sayfalarının hemen üstünde, Sorgular'ı tıklayın. En çok yapılan sorgularınızın ziyaretçileri en iyi açılış sayfalarınıza çekmesi çok muhtemeldir. Bu, o sayfayla alakalı anahtar kelimeleri bulabileceğiniz yerdir. Sayfa temalarını bildiğiniz için burada büyük ifşa olmayacağından eminim.

Google'ın Google Konsolundaki Arama Analizi raporu, Açılış Sayfalarını ve Sorguları bağlamanıza olanak tanır:

Verilere bakın ve en popüler konuyu ele almak için yeterli içeriğiniz olup olmadığına karar verin (en iyi açılış sayfanıza göre). Davranış -> Davranış Akışı'na gidin, ana odak noktanız olarak Açılış Sayfası'nı seçin ve ziyaretçilerin popüler sayfalarınızdan nereye gittiklerini değerlendirin. Sayfa trafiğinizi temsil eden yeşil kareye tıklayın ve Trafiği Buradan Keşfet'i seçin. Web sitenizin hangi sayfalarının ziyaretçileri popüler sayfanıza beslediğini ve nereye gittiklerini göreceksiniz. Ziyaretçi akışı, ziyaretçinin popüler sayfanıza giderken ne düşündüğü hakkında bir fikir verebilir.

Son olarak, dahili bir web sitesi aramanız varsa, sitenizde neyin eksik ve neyin belirsiz olduğuna dair bir kılavuz olarak arama dizelerini kullanın. En popüler aramalarınızın, ziyaretçilerinizin web sitenizdeki belirli bir konu hakkında okumak istediğini göstermesi de mümkün olabilir.

Bunun hakkında başka ne konuşabilirsin? Hızlı bir örnek olay incelemesinde göstereceğim diğer araçları kullanabilirsiniz.

Vaka Çalışması - Oto Tamirhanesi

Bir zamanlar Mercedes, BMW ve Audi gibi üst düzey otomobillere hizmet veren bir oto tamircisi vardı. Trafik ortalamaydı - çoğunlukla web sitesi bloguna. Dükkanın sahibi, müşterilerinin önemsediği konuları bulmak istedi. Ve daha fazla dönüşüm ve haber bülteni abonesi istedi.

Sürecimizi takiben, açık ara en popüler sayfanın "Mercedes Servis B Açıklaması" başlıklı bir blog yazısı olduğunu keşfettik. O sayfaya gelen trafik, ana sayfaya gelen trafiğin 6 katıydı! Gönderiye bakıldığında, 2 yıl önce yazılmış olmasına rağmen, ayrıntılı teknik açıklamanın hala insanların aradığı şeyle çok alakalı olduğu açıktı.

Gönderinin kendisi bilgilendiriciydi ve bu sayfadan çok az dönüşüm olması şaşırtıcı değil - sayfayı gören tüm kişilerin %3'ü.

Sonraki adım, insanları o sayfaya getiren anahtar kelimelere bakmaktır. GWT'den anahtar kelimeleri yalnızca "hizmet b"yi içerenleri gösterecek şekilde segmentlere ayırmak, herhangi bir ilginç içgörü ortaya çıkarmadı. SEMRush yardımcı olabilir. URL'nizi araca takın ve iki anahtar kelime bulun:

Organik Arama Sonuçlarına ilerleyin ve birkaç bağlantıya tıklayın. SEMRush size bu sayfalara trafik çeken anahtar kelimeleri gösterecektir. Neleri kaçırdığınızı arayarak ele alınacak ek konular bulabilirsiniz.

Keywordtool.io, "Mercedes servis b" ile alakalı 255 benzersiz anahtar kelime buldu. Coğrafi anahtar kelimelere ek olarak, mercedes servis b kontrol listesi , mercedes servis b gecikmiş , mercedes servis b bakım maliyeti, bir mercedes servisi b neleri içerir, mercedes servis c vb.

İnsanların Mercedes Service B hakkında ne tür sorular sorduğunu öğrenmemize yardımcı olmak için faqfox'ta arama yapıyoruz . Kendi forum sitelerinizi de ekleyebilirsiniz. BMW ve Mercedes'i sahip olma maliyeti, ortak sorunlar vb. açısından karşılaştırma konusunda bazı fikirler vardı.

Son olarak Google'a "Mercedes service b" yazın ve birinci ve ikinci sayfa sonuçlarına bakın. Yerel işletme listelerinin yanı sıra, gösterge sıfırlama , servis aralıkları ve önerilen hizmet hakkında konuşan bazı siteler var.

Hareket planı

Stratejimiz öğrendiklerimizden doğar. İnsanların farklı hizmetler hakkında bilgi aradığı açıktır. Servis A ve Servis C hakkında detaylı ve teknik bir yazı ekleyebiliriz. Mercedes servislerini BMW servisleriyle karşılaştırabiliriz. İçeriğimizden para kazanmak faydalı olabilir, bu nedenle Mercedes sahiplerinin Hizmet B'yi atlamanın bir sonucu olarak yaşadığı sorunlar hakkında birkaç gönderi yapılması uygun olabilir. Mercedes için ortak sorunları ve geri çağırmaları ele aldığımız haber bültenine abone olmak için görünür bir bağlantı sağlayarak daha fazla abone kazanabiliriz.

Şimdi, bir sonraki açılış sayfasına!

Çözüm

Blogunuz için yeni konular veya web siteniz için içerik ararken, ziyaretçilerinizin nelerden hoşlandığını keşfetmek için mevcut sayfalarınızı analiz etmeyi unutmayın. Organik aramada popüler olan açılış sayfalarına bakın. Konuları, tek tek gönderileri ve sayfaları, GWT'den gelen sorguları ve tıklama oranını inceleyin. Gösterimler, tıklamalar ve ortalama konumdaki değişikliklere bakın (Analytics'te değil, GWT'de mevcuttur). Popüler sayfalarınıza gelen ziyaretçiler dönüşüm sağlıyor mu? Ortak ziyaretçi yolculuğu neye benziyor? Başka ne bilmek istiyorlar?

Soruları yanıtlamaya başlayın. Müşterilerinize ne düşündüklerini sorun. Değerli içeriği yazmaya ve hedef kitlenizin önüne koymaya devam edin. Sizi sadakat ve himaye ile ödüllendirecekler.

Şimdi Oku:

• Google'dan Organik Arama Verilerinin Kilidini Açmanın 5 Yolu
• GA'da Organik Açılış Sayfaları Verilerini Örneklemeden Almak İçin Hack [VİDEO]
• (Sağlanmadı) Adwords'teki Veriler: Gerçekler

^{* Gadl'den uyarlanan başlık resimleri , NASA'nın Marshall Uzay Uçuş Merkezi}