วิธีใช้แลนดิ้งเพจใน Google Analytics เพื่อค้นหาคีย์เวิร์ด

SEO:

"ชื่ออะไร? ที่เราเรียกว่าไม่มีให้
โดยชื่ออื่นจะยังคงซ่อนคำหลักของฉัน "
- ไม่ใช่เช็คสเปียร์

SEO เกือบจะหยุดบ่นเกี่ยวกับ Google ที่ซ่อนคำค้นหา เกือบ . ผู้ค้นหายังคงใช้คำหลักเพื่อค้นหาบนเดสก์ท็อป บนมือถือ แท็บเล็ตโดยใช้แป้นพิมพ์ หรือ Siri หรือ Cortana ลึกๆ ข้างใน เรารู้ว่าคำหลักนั้นจำกัด ง่ายเกินไป แต่เรายังคงโหยหาคำเหล่านั้น จดจำเวลาที่พวกเขาอยู่แค่เพียงปลายนิ้วสัมผัส เราต้องการพูดคุยกับผู้ที่ต้องการผลิตภัณฑ์และบริการของเรา แต่ไม่รู้ว่าจะใช้คำใดเพื่อค้นหา เราต้องการพบผู้ค้นหาที่ค้นหาเราโดยใช้คำหลักที่เราไม่รู้จัก เราต้องการหาผู้ชมของเรา - ทุกๆ คน เรารู้ว่าเราต้องเปลี่ยนจากคีย์เวิร์ดเป็นหัวข้อและเอนทิตี

ในโพสต์นี้ ฉันจะช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่มีอยู่แล้ว เพื่อเสริมสร้างสถานะออนไลน์ของคุณและเกี่ยวข้องกับหัวข้อที่ผู้ชมของคุณสนใจ นำเสนอในที่ที่ลูกค้าของคุณอยู่ เราจะเจาะลึก Google Analytics เพื่อค้นหาหัวข้อและคำหลักใหม่ๆ ที่คุณสามารถใช้เพื่อขยายการเข้าถึงของคุณ ฉันจะละเว้นคำค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย แน่นอน ในการแสวงหาคำหลักและเนื้อหาที่สมบูรณ์แบบ คำหลักที่เสียค่าใช้จ่ายจะช่วยปรับแต่งคำหลักและรายการหัวข้อของคุณได้อย่างแน่นอน

การค้นหาคีย์เวิร์ด 2.0

ไม่มีคีย์เวิร์ดแล้วจะเหลืออะไร? แลนดิ้งเพจ! Google Analytics ของคุณ (หรือโปรแกรมวิเคราะห์ใดๆ สำหรับเรื่องนั้น) เต็มไปด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อค้นหาหัวข้อที่คุณสามารถเขียนเกี่ยวกับการใช้คำที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนั้น คุณเริ่มต้นด้วยบางสิ่งที่ผู้เยี่ยมชมสนใจ แสดงความเชี่ยวชาญของคุณและตอบคำถามที่ผู้อ่านของคุณไม่รู้ด้วยซ้ำว่าพวกเขามี

ขั้นตอนแรก มาดูแลนดิ้งเพจจากการค้นหาทั่วไปกัน ไปที่การได้มา -> ช่องทาง -> เลือกการค้นหาทั่วไปจากตาราง -> เลือกหน้า Landing Page จากมิติข้อมูลหลัก

หน้า Landing Page ของคุณจะแสดงตามลำดับความนิยม คุณสามารถตรวจสอบหน้าและหัวข้อ หน้าเหล่านั้นเกี่ยวกับสิ่งที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ จดบันทึกหัวข้อเหล่านี้

ตอนนี้ มาดูกันว่าเราเรียนรู้อะไรได้บ้างจาก Google Console (เดิมคือ Google Webmaster Tools) ไปที่ Acquisition -> Search Engine Optimization -> Landing Pages และดูที่หน้า Landing Page คุณสามารถดูตำแหน่งเฉลี่ยของหน้าในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) อัตราการคลิกผ่าน และจำนวนครั้งที่หน้ายอดนิยมของคุณปรากฏในผลการค้นหา (การแสดงผล) ข้อมูลนี้บอกอะไรคุณบ้าง? เพจยอดนิยมของคุณอยู่ในหน้าแรกของ SERP หรือไม่? อัตราการคลิกผ่านสูงเพียงพอหรือไม่

เหนือหน้า Landing Page ในแผงการนำทางด้านซ้าย ให้คลิกที่ Queries เป็นไปได้มากที่ข้อความค้นหายอดนิยมของคุณดึงดูดผู้เข้าชมให้ไปที่หน้า Landing Page ยอดนิยมของคุณ นี่คือที่ที่คุณสามารถค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับหน้านั้น ฉันค่อนข้างแน่ใจว่าจะไม่มีการเปิดเผยครั้งใหญ่ที่นี่ เนื่องจากคุณรู้จักธีมของหน้า

รายงาน Search Analytics ของ Google ใน Google Console ช่วยให้คุณเชื่อมต่อแลนดิ้งเพจและคิวรีได้:

ดูข้อมูลและตัดสินใจว่าคุณมีเนื้อหาเพียงพอที่จะครอบคลุมหัวข้อที่ได้รับความนิยมมากที่สุดหรือไม่ (ตามหน้า Landing Page อันดับต้น ๆ ของคุณ) ไปที่ Behavior -> Behavior Flow เลือก Landing Page เป็นจุดสนใจหลักของคุณและประเมินว่าผู้เยี่ยมชมไปที่ใดจากหน้ายอดนิยมของคุณ คลิกที่สี่เหลี่ยมสีเขียวแทนการเข้าชมหน้าเว็บของคุณ และเลือกสำรวจการเข้าชมผ่านที่นี่ คุณจะเห็นว่าหน้าใดของเว็บไซต์ของคุณดึงผู้เยี่ยมชมไปยังหน้ายอดนิยมของคุณและไปที่ใด กระแสของผู้เยี่ยมชมอาจจุดประกายความคิดเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้เยี่ยมชมกำลังคิดเมื่อไปยังหน้ายอดนิยมของคุณ

และสุดท้าย หากคุณมีการค้นหาเว็บไซต์ภายใน ให้ใช้สตริงการค้นหาเพื่อเป็นแนวทางในการค้นหาสิ่งที่ขาดหายไปในไซต์ของคุณและสิ่งที่ไม่ชัดเจน อาจเป็นไปได้เช่นกันที่การค้นหายอดนิยมของคุณระบุว่าผู้เข้าชมต้องการอ่านเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะบนเว็บไซต์ของคุณ

คุณสามารถพูดถึงอะไรอีกที่เกี่ยวข้อง? คุณสามารถใช้เครื่องมืออื่นๆ ได้ ซึ่งฉันจะแสดงให้เห็นในกรณีศึกษาสั้นๆ

กรณีศึกษา - ร้านซ่อมรถยนต์

ครั้งหนึ่งมีร้านซ่อมรถยนต์ที่ให้บริการรถยนต์ระดับไฮเอนด์ เช่น Mercedes, BMW และ Audi ปริมาณการใช้ข้อมูลอยู่ในระดับปานกลาง - ส่วนใหญ่ไปที่บล็อกของเว็บไซต์ เจ้าของร้านต้องการค้นหาหัวข้อที่ลูกค้าสนใจ และต้องการคอนเวอร์ชั่นและสมาชิกจดหมายข่าวมากขึ้น

จากขั้นตอนของเรา เราพบว่าหน้าเว็บที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือบล็อกโพสต์ที่ชื่อว่า "Mercedes Service B Explained" การเข้าชมหน้านั้นเป็น 6 เท่าของการเข้าชมโฮมเพจ! เมื่อดูจากโพสต์แล้ว เห็นได้ชัดว่าแม้จะเขียนเมื่อ 2 ปีที่แล้ว คำอธิบายทางเทคนิคโดยละเอียดก็ยังมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับสิ่งที่ผู้คนกำลังมองหา

โพสต์นั้นเป็นข้อมูลและไม่น่าแปลกใจที่มีการแปลงจากหน้านั้นน้อยมาก - 3% ของทุกคนที่เห็นหน้า

ขั้นตอนต่อไปคือการดูคำหลักที่นำผู้คนมาที่หน้านั้น การแบ่งกลุ่มคีย์เวิร์ดจาก GWT เพื่อแสดงเฉพาะคีย์เวิร์ดที่มี "บริการ ข" ไม่ได้เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจใดๆ SEMRush สามารถช่วยได้ เสียบ URL ของคุณลงในเครื่องมือ และสร้างคำหลักสองคำ:

เลื่อนลงไปที่ผลการค้นหาทั่วไปแล้วคลิกลิงก์สองสามลิงก์ SEMRush จะแสดงคำหลักที่ดึงดูดการเข้าชมหน้าเหล่านั้น คุณสามารถค้นหาหัวข้อเพิ่มเติมที่จะครอบคลุมโดยมองหาสิ่งที่คุณขาดหายไป

Keywordtool.io มี 255 คีย์เวิร์ดที่ไม่ซ้ำที่เกี่ยวข้องกับ "Mercedes service b" นอกเหนือจากคำหลักทางภูมิศาสตร์แล้ว ยังมีรายการตรวจสอบของ บริการ m ercedes b รายการตรวจสอบ , บริการ mercedes b ที่เกินกำหนด , ค่าบริการ mercedes b ค่าบำรุงรักษา บริการ mercedes b รวม อะไร m ercedes บริการ c เป็นต้น

เพื่อช่วยให้เราค้นหาว่าผู้คนถามคำถามประเภทใดเกี่ยวกับ Mercedes Service B เราค้นหาใน faqfox . คุณสามารถเพิ่มไซต์ฟอรั่มของคุณเองได้เช่นกัน มีแนวคิดบางอย่างเกี่ยวกับการเปรียบเทียบ BMW และ Mercedes ในแง่ของต้นทุนการเป็นเจ้าของ ปัญหาทั่วไป ฯลฯ

สุดท้าย พิมพ์ "Mercedes service b" ลงใน Google แล้วดูผลการค้นหาหน้าแรกและหน้าที่สอง นอกเหนือจากรายชื่อธุรกิจในท้องถิ่นแล้ว ยังมีบางเว็บไซต์ที่พูดถึงการ รีเซ็ตตัวบ่งชี้ ช่วงเวลาการให้บริการ และ บริการที่แนะนำ

แผนปฏิบัติการ

กลยุทธ์ของเราเกิดขึ้นจากสิ่งที่เราเรียนรู้ เห็นได้ชัดว่าผู้คนกำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับบริการต่างๆ เราสามารถเพิ่มรายละเอียดและโพสต์ทางเทคนิคเกี่ยวกับบริการ A และ Service C ได้ เราสามารถเปรียบเทียบบริการสำหรับ Mercedes กับบริการของ BMW จะเป็นการดีในการสร้างรายได้จากเนื้อหาของเรา ดังนั้นการโพสต์สองสามโพสต์เกี่ยวกับปัญหาที่เจ้าของ Mercedes ประสบเนื่องจากการข้ามบริการ B อาจเป็นไปตามลำดับ เราอาจได้รับสมาชิกเพิ่มขึ้นโดยให้ลิงก์ที่มองเห็นได้เพื่อสมัครรับจดหมายข่าว ซึ่งเราจะกล่าวถึงปัญหาทั่วไปสำหรับ Mercedes และการเรียกคืน

ไปที่หน้า Landing Page ถัดไป!

บทสรุป

เมื่อมองหาหัวข้อใหม่ๆ สำหรับบล็อกหรือเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณ อย่าลืมวิเคราะห์หน้าที่มีอยู่เพื่อค้นหาว่าผู้เยี่ยมชมของคุณชอบอะไร ดูหน้า Landing Page ที่เป็นที่นิยมในการค้นหาทั่วไป ตรวจสอบหัวข้อ โพสต์และหน้าแต่ละรายการ คำค้นหาจาก GWT และอัตราการคลิกผ่าน ดูการเปลี่ยนแปลงในการแสดงผล จำนวนคลิก และอันดับเฉลี่ย (มีให้ใน GWT ไม่ใช่ใน Analytics) ผู้เยี่ยมชมหน้ายอดนิยมของคุณแปลงหรือไม่? การเดินทางของผู้เข้าชมทั่วไปมีลักษณะอย่างไร พวกเขาต้องการรู้อะไรอีก

เริ่มตอบคำถาม ถามลูกค้าว่าพวกเขาคิดอย่างไร เขียนและนำเสนอเนื้อหาอันมีค่าต่อผู้ชมของคุณต่อไป พวกเขาจะตอบแทนคุณด้วยความภักดีและการอุปถัมภ์

ตอนนี้อ่าน:

• 5 วิธีในการปลดล็อกข้อมูลการค้นหาทั่วไปจาก Google
• แฮ็คเพื่อรับข้อมูลหน้า Landing Page แบบออร์แกนิกใน GA โดยไม่ต้องสุ่มตัวอย่าง [วิดีโอ]
• (ไม่ได้ระบุ) ข้อมูลใน Adwords: The Facts

^{* ภาพชื่อเรื่องดัดแปลงมาจาก gadl , ศูนย์การบินอวกาศมาร์แชลของนาซ่า}