Cómo utilizar las páginas de destino en Google Analytics para encontrar palabras clave

SEO:

"¿Qué hay en un nombre? Eso que llamamos no provisto
Cualquier otro nombre aún ocultaría mis palabras clave".
- no Shakespeare

Los SEO casi han dejado de quejarse de que Google oculta palabras clave de búsqueda. casi Los buscadores todavía usan palabras clave para buscar en el escritorio, en el móvil, en la tableta usando el teclado, Siri o Cortana. En el fondo, sabemos que las palabras clave son limitantes, demasiado simplistas, pero todavía las anhelamos, recordando el momento en que estaban al alcance de la mano. Queremos hablar con las personas que necesitan nuestros productos y servicios pero no saben qué palabras usar para encontrarlos. Queremos conocer a los buscadores que nos buscan usando palabras clave que no conocemos. Queremos encontrar a nuestra audiencia, a cada uno de ellos. Sabemos que debemos pasar de palabras clave a temas y entidades.

En esta publicación , lo ayudaré a aprovechar los datos que ya tiene para fortalecer su presencia en línea y ser relevante para los temas que le interesan a su audiencia, estar presente donde están sus clientes. Nos sumergiremos en Google Analytics para descubrir nuevos temas y palabras clave que puede usar para expandir su alcance. Voy a omitir palabras clave de búsqueda de pago. Por supuesto, en su búsqueda de palabras clave y contenido perfectos, las palabras clave pagas definitivamente lo ayudarán a refinar sus listas de palabras clave y temas.

Búsqueda de palabras clave 2.0

Cuando no tienes palabras clave, ¿qué queda? ¡Páginas de destino! Su Google Analytics (o cualquier programa de análisis para el caso) está lleno de información útil que puede aprovechar para encontrar temas sobre los que puede escribir usando palabras que son relevantes para ese tema. Empiece con algo que le interese a sus visitantes, muestre su experiencia y responda preguntas que sus lectores ni siquiera sabían que tenían.

Primer paso, echemos un vistazo a las páginas de destino de la búsqueda orgánica. Vaya a Adquisición -> Canales -> seleccione Búsqueda orgánica de la tabla -> seleccione Página de destino de Dimensión principal.

Sus páginas de destino se enumerarán en orden de popularidad. Puede examinar las páginas y los temas. Esas páginas son sobre algo que es relevante para su negocio. Tome nota de estos temas.

Ahora, veamos qué podemos aprender de Google Console (anteriormente: Herramientas para webmasters de Google). Vaya a Adquisición -> Optimización de motores de búsqueda -> Páginas de destino y mire las páginas de destino. Puede ver la posición promedio de las páginas en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), la tasa de clics y la cantidad de veces que sus páginas populares aparecieron en los resultados de búsqueda (impresiones). ¿Qué te dice esta información? ¿Tu página popular está en la primera página de las SERP? ¿La tasa de clics es lo suficientemente alta?

Justo encima de las páginas de destino en el panel de navegación izquierdo, haga clic en Consultas. Es muy probable que sus principales consultas hayan llevado a los visitantes a sus principales páginas de destino. Aquí es donde puede encontrar palabras clave que eran relevantes para esa página. Estoy bastante seguro de que no habrá grandes revelaciones aquí ya que conoces los temas de la página.

El informe de análisis de búsqueda de Google en Google Console le permite conectar páginas de destino y consultas:

Mire los datos y decida si tiene suficiente contenido para cubrir el tema más popular (según su página de destino superior). Vaya a Comportamiento -> Flujo de comportamiento, seleccione Página de destino como su enfoque principal y evalúe a dónde van los visitantes desde sus páginas populares. Haga clic en el cuadrado verde que representa el tráfico de su página y seleccione Explorar tráfico hasta aquí. Verá qué páginas de su sitio web alimentan a los visitantes a su página popular y adónde van después. El flujo de visitantes puede generar una idea sobre lo que el visitante estaba pensando cuando se dirigía a su página popular.

Y finalmente, si tiene una búsqueda interna en el sitio web, use las cadenas de búsqueda como guía para saber qué falta en su sitio y qué no está claro. También podría ser posible que sus búsquedas más populares indiquen que sus visitantes quieren leer sobre un tema específico en su sitio web.

¿De qué más puedes hablar que sea relevante? Puede emplear otras herramientas, que mostraré en un estudio de caso rápido.

Estudio de caso - Taller de reparación de automóviles

Había una vez un taller de reparación de automóviles que reparaba automóviles de alta gama, como Mercedes, BMW y Audi. El tráfico fue promedio, principalmente al blog del sitio web. El dueño de la tienda quería encontrar temas que interesaran a sus clientes. Y quería más conversiones y suscriptores de boletines.

Siguiendo nuestro proceso, descubrimos que la página más popular con diferencia era una publicación de blog titulada "Explicación del servicio B de Mercedes". ¡El tráfico a esa página fue 6 veces el tráfico a la página de inicio! Al mirar la publicación, quedó claro que, aunque se escribió hace 2 años, la explicación técnica detallada seguía siendo muy relevante para lo que la gente estaba buscando.

La publicación en sí era informativa y no sorprende que haya muy pocas conversiones desde esa página: el 3% de todas las personas que vieron la página.

El siguiente paso es mirar las palabras clave que llevaron a las personas a esa página. La segmentación de palabras clave de GWT para mostrar solo las que contienen "servicio b" no reveló ninguna información interesante. SEMRush podría ayudar. Ingrese su URL en la herramienta y se le ocurrieron dos palabras clave:

Desplácese hacia abajo hasta Resultados de búsqueda orgánicos y haga clic en un par de enlaces. SEMRush le mostrará las palabras clave que dirigen el tráfico a esas páginas. Puede encontrar temas adicionales para cubrir buscando lo que se está perdiendo.

Keywordtool.io creó 255 palabras clave únicas relevantes para el "servicio Mercedes b". Además de las palabras clave geográficas, hay lista de verificación del servicio b de mercedes, servicio b de mercedes atrasado , costo de mantenimiento del servicio b de mercedes, qué incluye un servicio b de mercedes, servicio c de mercedes, etc.

Para ayudarnos a averiguar qué tipo de preguntas hace la gente sobre Mercedes Service B, buscamos en faqfox . También puede agregar sus propios sitios de foro. Hubo algunas ideas sobre la comparación de BMW y Mercedes en términos de costo de propiedad, problemas comunes, etc.

Finalmente, escribe "Mercedes service b" en Google y mira los resultados de la primera y segunda página. Aparte de los listados de negocios locales, hay algunos sitios que hablan sobre el reinicio del indicador , los intervalos de servicio y el servicio recomendado.

Plan de ACCION

Nuestra estrategia surge de lo que aprendimos. Es obvio que la gente está buscando información sobre diferentes servicios. Podemos agregar una publicación detallada y técnica sobre el Servicio A y el Servicio C. Podemos comparar los servicios para Mercedes con los de BMW. Sería útil monetizar nuestro contenido, por lo que un par de publicaciones sobre los problemas que experimentan los propietarios de Mercedes como resultado de omitir el Servicio B podrían estar en orden. Podríamos obtener más suscriptores al proporcionar un enlace visible para suscribirse al boletín, donde cubrimos problemas comunes para Mercedes y retiros del mercado.

¡Ahora, a la siguiente página de aterrizaje!

Conclusión

Cuando busque nuevos temas para su blog o contenido para su sitio web, no olvide analizar sus páginas existentes para descubrir qué les gusta a sus visitantes. Mire las páginas de destino que son populares en la búsqueda orgánica. Examine los temas, las publicaciones y páginas individuales, las consultas de GWT y la tasa de clics. Mire los cambios en las impresiones, los clics y la posición promedio (disponible en GWT, no en Analytics). ¿Se convierten los visitantes de sus páginas populares? ¿Cómo es el viaje del visitante común? ¿Qué más quieren saber?

Comienza a responder las preguntas. Pregunte a sus clientes lo que piensan. Continúe escribiendo y poniendo contenido valioso frente a su audiencia. Te recompensarán con lealtad y patrocinio.

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^{* Imágenes de título adaptadas de gadl , Centro Marshall de Vuelos Espaciales de la NASA}