So verwenden Sie Zielseiten in Google Analytics, um Schlüsselwörter zu finden

SEO:

"Was ist in einem Namen? Das, was wir nennen, ist nicht vorgesehen
Unter jedem anderen Namen würden sich meine Keywords immer noch verbergen."
- nicht Shakespeare

SEOs haben fast aufgehört, sich darüber zu beschweren, dass Google Suchbegriffe versteckt. Fast . Suchende verwenden immer noch Schlüsselwörter, um auf dem Desktop, auf dem Handy, auf dem Tablet mit der Tastatur oder Siri oder Cortana zu suchen. Tief im Inneren wissen wir, dass Schlüsselwörter einschränkend und zu simpel sind, aber wir sehnen uns immer noch nach ihnen und erinnern uns an die Zeit, als sie uns zur Verfügung standen. Wir möchten mit den Menschen sprechen, die unsere Produkte und Dienstleistungen benötigen, aber nicht wissen, mit welchen Worten sie sie finden sollen. Wir möchten die Suchenden treffen, die uns mit Schlüsselwörtern suchen, die wir nicht kennen. Wir wollen unser Publikum finden – jeden einzelnen von ihnen. Wir wissen, dass wir von Schlüsselwörtern zu Themen und Entitäten graduieren müssen.

In diesem Beitrag werde ich Ihnen helfen, die Daten, die Sie bereits haben, zu nutzen , um Ihre Online-Präsenz zu stärken und für Themen relevant zu sein, die Ihr Publikum interessieren, und dort präsent zu sein, wo Ihre Kunden sind. Wir tauchen in Google Analytics ein, um neue Themen und Keywords zu entdecken, mit denen Sie Ihre Reichweite erweitern können. Ich werde bezahlte Suchschlüsselwörter weglassen. Bei Ihrer Suche nach perfekten Schlüsselwörtern und Inhalten werden bezahlte Schlüsselwörter natürlich definitiv dazu beitragen, Ihre Schlüsselwort- und Themenlisten zu verfeinern.

Schlüsselwörter finden 2.0

Wenn Sie keine Schlüsselwörter haben, was bleibt übrig? Startseiten! Ihr Google Analytics (oder ein anderes Analyseprogramm für diese Angelegenheit) ist voll von nützlichen Informationen, die Sie nutzen können, um Themen zu finden, über die Sie schreiben können, indem Sie Wörter verwenden, die für dieses Thema relevant sind. Sie beginnen mit etwas, das Ihren Besuchern am Herzen liegt, zeigen Ihr Fachwissen und beantworten Fragen, von denen Ihre Leser nicht einmal wussten, dass sie sie haben.

Sehen wir uns im ersten Schritt die Zielseiten der organischen Suche an. Gehen Sie zu Akquise -> Kanäle -> wählen Sie Organische Suche aus der Tabelle -> wählen Sie Zielseite aus der primären Dimension aus.

Ihre Zielseiten werden in der Reihenfolge ihrer Beliebtheit aufgelistet. Sie können die Seiten und Themen untersuchen. Auf diesen Seiten geht es um etwas, das für Ihr Unternehmen relevant ist. Notieren Sie sich diese Themen.

Sehen wir uns nun an, was wir von der Google Console (früher: Google Webmaster Tools) lernen können. Gehen Sie zu Akquise -> Suchmaschinenoptimierung -> Landing Pages und sehen Sie sich die Landing Pages an. Sie können die durchschnittliche Position von Seiten auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs), die Klickrate und die Häufigkeit, mit der Ihre beliebten Seiten in den Suchergebnissen erschienen sind (Impressionen), sehen. Was sagen Ihnen diese Informationen? Ist Ihre beliebte Seite auf der ersten Seite der SERPs? Ist die Klickrate hoch genug?

Klicken Sie rechts über Landing Pages im linken Navigationsbereich auf Abfragen. Es ist sehr wahrscheinlich, dass Ihre Top-Suchanfragen Besucher zu Ihren Top-Landingpages geführt haben. Hier finden Sie Keywords, die für diese Seite relevant waren. Ich bin mir ziemlich sicher, dass es hier keine großen Enthüllungen geben wird, da Sie Seitenthemen kennen.

Mit dem Search Analytics -Bericht von Google in der Google Console können Sie Zielseiten und Suchanfragen verbinden:

Sehen Sie sich die Daten an und entscheiden Sie, ob Sie genug Inhalt haben, um das beliebteste Thema abzudecken (basierend auf Ihrer Top-Landingpage). Gehen Sie zu Behaviour -> Behavior Flow, wählen Sie Landing Page als Ihren primären Fokus und bewerten Sie, wohin die Besucher von Ihren beliebten Seiten gehen. Klicken Sie auf das grüne Quadrat, das Ihren Seiten-Traffic darstellt, und wählen Sie Traffic Through Here erkunden aus. Sie werden sehen, welche Seiten Ihrer Website Besucher zu Ihrer beliebten Seite führen und wohin sie danach gehen. Der Besucherfluss könnte eine Vorstellung davon wecken, was der Besucher gedacht hat, als er auf Ihre beliebte Seite gelangte.

Und schließlich, wenn Sie eine interne Website-Suche haben, verwenden Sie die Suchzeichenfolgen als Leitfaden dafür, was auf Ihrer Website fehlt und was unklar ist. Es kann auch sein, dass Ihre beliebtesten Suchanfragen darauf hindeuten, dass Ihre Besucher über ein bestimmtes Thema auf Ihrer Website lesen möchten.

Worüber können Sie sonst noch sprechen, was relevant ist? Sie können andere Tools verwenden, die ich in einer kurzen Fallstudie zeigen werde.

Fallstudie - Autowerkstatt

Es gab einmal eine Autowerkstatt, die High-End-Autos wie Mercedes, BMW und Audi gewartet hat. Der Verkehr war durchschnittlich - hauptsächlich zum Website-Blog. Der Inhaber des Shops wollte Themen finden, die seinen Kunden am Herzen liegen. Und wollten mehr Conversions und Newsletter-Abonnenten.

Nach unserem Prozess stellten wir fest, dass die mit Abstand beliebteste Seite ein Blog-Beitrag mit dem Titel „Mercedes Service B Explained“ war. Der Verkehr zu dieser Seite war 6-mal so hoch wie der Verkehr zur Homepage! Beim Betrachten des Beitrags wurde deutlich, dass, obwohl er vor 2 Jahren geschrieben wurde, die detaillierte technische Erklärung immer noch sehr relevant für das war, wonach die Leute suchten.

Der Beitrag selbst war informativ und es ist nicht verwunderlich, dass es nur sehr wenige Conversions von dieser Seite gab - 3 % aller Personen, die die Seite gesehen haben.

Der nächste Schritt besteht darin, sich die Schlüsselwörter anzusehen, die die Leute auf diese Seite gebracht haben. Die Segmentierung von Schlüsselwörtern von GWT, um nur diejenigen anzuzeigen, die "Service b" enthalten, ergab keine interessanten Erkenntnisse. SEMRush könnte helfen. Fügen Sie Ihre URL in das Tool ein und haben Sie zwei Schlüsselwörter gefunden:

Scrollen Sie nach unten zu den organischen Suchergebnissen und klicken Sie auf ein paar Links. SEMRush zeigt Ihnen Schlüsselwörter, die den Verkehr auf diese Seiten lenken. Sie können zusätzliche Themen finden, die behandelt werden können, indem Sie nach fehlenden Inhalten suchen.

Keywordtool.io hat 255 eindeutige Schlüsselwörter gefunden, die für "Mercedes Service b" relevant sind. Zusätzlich zu den geografischen Schlüsselwörtern gibt es die Mercedes-Service-B-Checkliste , Mercedes-Service-überfällig , Mercedes-Service-B-Wartungskosten, was beinhaltet ein Mercedes-Service-B, Mercedes-Service-C usw.

Um herauszufinden, welche Art von Fragen die Leute zu Mercedes Service B stellen, suchen wir in faqfox . Sie können auch Ihre eigenen Forenseiten hinzufügen. Es gab einige Ideen, BMW und Mercedes in Bezug auf Betriebskosten, allgemeine Probleme usw. zu vergleichen.

Geben Sie schließlich „Mercedes service b“ in Google ein und sehen Sie sich die Ergebnisse der ersten und zweiten Seite an. Abgesehen von den Einträgen lokaler Unternehmen gibt es einige Websites, die über das Zurücksetzen der Anzeige , Wartungsintervalle und empfohlene Wartung sprechen.

Aktionsplan

Unsere Strategie ergibt sich aus dem, was wir gelernt haben. Es ist offensichtlich, dass Menschen nach Informationen zu verschiedenen Diensten suchen. Wir können einen detaillierten und technischen Beitrag zu Service A und Service C hinzufügen. Wir können Services für Mercedes mit denen für BMW vergleichen. Es wäre hilfreich, unsere Inhalte zu monetarisieren, daher könnten ein paar Beiträge zu Problemen, die Mercedes-Besitzer erfahren, wenn sie Service B überspringen, angebracht sein. Wir könnten mehr Abonnenten gewinnen, indem wir einen sichtbaren Link zum Abonnieren des Newsletters bereitstellen, in dem wir allgemeine Probleme für Mercedes und Rückrufe behandeln.

Nun zur nächsten Landingpage!

Fazit

Wenn Sie nach neuen Themen für Ihren Blog oder Inhalten für Ihre Website suchen, vergessen Sie nicht, Ihre bestehenden Seiten zu analysieren, um herauszufinden, was Ihren Besuchern gefällt. Schauen Sie sich die Zielseiten an, die in der organischen Suche beliebt sind. Untersuchen Sie die Themen, einzelne Beiträge und Seiten, Abfragen von GWT und die Klickrate. Sehen Sie sich Änderungen bei Impressionen, Klicks und durchschnittlicher Position an (verfügbar in GWT, nicht in Analytics). Konvertieren Besucher Ihrer beliebten Seiten? Wie sieht die gemeinsame Visitor Journey aus? Was wollen sie noch wissen?

Beginnen Sie mit der Beantwortung der Fragen. Fragen Sie Ihre Kunden nach ihrer Meinung. Schreiben Sie weiter und präsentieren Sie Ihrem Publikum wertvolle Inhalte. Sie werden Sie mit Loyalität und Schirmherrschaft belohnen.

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^{* Titelbilder adaptiert von gadl , Marshall Space Flight Center der NASA}