Google'ın Öne Çıkan Snippet'leri için Blog Gönderisini Optimize Etme

Bir an için bu Google aramasına bir göz atın.

1 numaralı sonuç hangi arama sonucu?

Sayfada biraz aşağıda, Wikihow makalesi. Diğer birkaç sonucun altında . Gönderinin en üstünden başlayıp aşağı doğru inerek şunları elde edersiniz:

• Altyazılardan oluşan bir bölüm ve YouTube meta başlığı içeren bir YouTube videosu yerleştirme.
• Konuyla ilgili yarım düzine soru içeren Bir İnsanlar da Sor kutusu.
• YouTube'dan birkaç video sonucu daha (konumunuza ve Kişiselleştirilmiş Arama sonuçlarına bağlı olarak).
• 1 numaralı organik arama sonucu.

Ayrıca gömülü haritalar, ürün listelemeleri ve reklamlar gibi diğer sorgular için başka bilgi kutuları da göreceksiniz.

1 numaralı arama sonucu yine ne kadar değerli? Bunun eskisi kadar önemli olmadığına oldukça ikna oldum çünkü Google, en üst sıralarda yer alan organik arama sonuçlarının bile üstündeki sözde "sıfır konumu"na başka pek çok bilgi parçası yerleştiriyor.

Bunların bir kısmı, Google'ın her aramaya koyduğu bilgilerdir, örneğin " İnsanlar Ayrıca Soruyor " kutusu gibi. Diğerleri sorguya bağlıdır. Ancak bizim en çok ilgilendiğimiz şey en üstte. Örnek sorgumuz için bu bir YouTube videosu. Bunun gibi farklı bir gönderi için, İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün organik bir gönderisinin bir bölümü.

Bu bölüm, Öne Çıkan Snippet olarak bilinir ve Google'ın arama sonuçlarının en üstünde, arama sonuçlarının %10'undan daha azında görünürler. Pazarlamacılar onları birkaç isimle tanırlar:

• Konum Sıfır / Konum #0
• Bir Google Discover sıralaması
• Üst kutu
• cevap kutuları

Bu ifadeler yeni pazarlamacıların ve web yöneticilerinin kafasını karıştırabilir, bu yüzden bunu bir kez ve herkes için açıklığa kavuşturacağım:

Öne çıkan snippet'lerin neler olduğunu ve bunları elde etmek için içeriğinizi nasıl daha iyi optimize edebileceğinizi inceleyelim!

Öne Çıkan Parçacıklar nedir?

Google'ın öne çıkan snippet'i, aramanızla yakından ilgili, Google'ın son derece alakalı ve yetkili olarak kabul ettiği bir içeriğin segmentidir.

İşte Google'ın onlar hakkında söyleyecekleri.

"Google'ın arama sonuçları bazen, standart biçimimizde olduğu gibi, bir sayfayı açıklayan snippet'in bir sayfa bağlantısından sonra değil, önce geldiği listeleri gösterir. Bu şekilde görüntülenen sonuçlara "özellikli snippet'ler" denir. arama sonuçları, "İnsanlar da soruyor" bölümünde veya Bilgi Grafiği bilgileriyle birlikte.

Sistemlerimiz, bu biçimin insanların hem sayfa hakkındaki açıklamadan hem de sayfanın kendisini okumak için bağlantıya tıkladıklarında aradıklarını daha kolay keşfetmelerine yardımcı olacağını belirlediğinde öne çıkan snippet'leri görüntüleriz. Özellikle mobil cihazlarda veya sesle arama yapanlar için faydalıdır.

Öne çıkan snippet'ler genellikle bir liste içerir, ancak birden fazla görünebilir."

Bazen, öne çıkan snippet'ler arama sorgusunu doğrudan SERP'lerde (arama motoru sonuç sayfası) yanıtlar. Diğer zamanlarda, kullanıcıları her şeyi görmek için tıklamaya teşvik etmek için içeriğin yeterli bir önizlemesi gibi davranırlar.

İkincisi, her iki örneğimde de geçerlidir. Ağaca tırmanma sorgusu, söz konusu videonun gördüğünüz cevapları içerdiğini size bildirmenin ötesinde tamamen yararsızdır. İçerik pazarlama sorgusu, yalnızca gönderideki içindekiler tablosudur.

Mevcut (ve önceki) öne çıkan snippet sıralamalarınızı Google Arama Konsolu kontrol panelinizin Keşfet bölümünde takip edebilirsiniz.

Öne Çıkan Parçacıklar İyi mi?

Evet ve hayır.

Tanınmış bir web sitesi, içerik o kadar yakın olmasa ve soruyu yanıtlamasa bile, neredeyse tüm ilgili sorgulara hakim olmasına izin vererek çok fazla SEO değerine sahip olabilir.

Çok daha dar ama daha derin bir vurguya sahip kaliteli bir içerik üretirseniz, öne çıkan snippet'i kazanabilir ve bu endüstri devlerinden daha yüksek bir organik konuma sahip olabilirsiniz.

Bu trafik düşüşü olgusuna bir örnek olarak, Google'ın geçmişte karşılaştığı "şarkı sözleri sorununa" bakın.

Bilmiyorsanız, şarkı sözü sorunu, şarkı sözlerini arattığınızda Google'ın size bunları vermesidir. Geçmişte, Google, bağımsız olarak elde etmenin bir yolunu bulmak yerine, Genius gibi şarkı sözü sitelerinden şarkı sözlerini kopyalarken birçok kez yakalandı.

Sorun, arama motorlarının şarkı sözlerini sağlaması değil; sorun şu ki, şarkıları teslim ettiklerinde, arama yapanların şarkı sözü sitesine gitmek için hiçbir nedenleri yok, bu nedenle tüm web sitesi türlerinin artık var olmak için bir nedeni yok.

Öne çıkan snippet'ler, her şeyi yeniden oluşturmak yerine, sizi tıklamaya (veya istediğinizi elde edemediğiniz için bir sonucu yok saymaya) ikna etmeye yetecek kadar az miktarda bilgi sağlayarak bu sorunu çözer.

Google, film bilgileriyle (IMDB'den) veya herhangi bir Wikipedia makalesiyle ilgili bilgi kutularının yerleştirilmesiyle ilgili bazı benzer sorunlar yaşadı.

Diğer bir sorun da, öne çıkan bir snippet kazanırsanız organik sonucunuzun indirgenmesidir. Bu fenomen, 2020'de Danny Sullivan tarafından doğrulandı ve şimdi farklı olduğuna inanmak için hiçbir neden yok.

Tamamen kaldırılmaz, ancak genellikle ikinci veya daha aşağı sayfalara itilir, bu yüzden olabilir.

Bu nedenle, öne çıkan snippet'ler kullanıcılara fayda sağlayabilir, ancak birçok kullanıcı ihtiyaç duydukları bilgileri snippet'te bulacağından ve web sitenizin geri kalanına bakmak için tıklamak için başka bir nedeni olmadığından bazı web sitelerine zarar verebilir. Kısacası, snippet'ler bir zıtlıklar ülkesidir.

Öne Çıkan Snippet Nasıl Kazanılır

Öne çıkan snippet'ler Google'ın ilk sayfasından gelir, bu nedenle bir öne çıkan snippet kazanmak için web sayfanızın ilk etapta Google sonuç sayfasının en üstünde yer alacak kadar iyi olması gerekir.

Google'ın birçok özelliğinde olduğu gibi, belirli bir miktarda "Kara kutu" teknolojisi vardır. Yine, Google'ın söylediği:

"Öne çıkan snippet'ler web arama listelerinden gelir. Google'ın otomatik sistemleri, bir sayfanın belirli bir arama isteğini vurgulamak için iyi bir özellikli snippet oluşturup oluşturmayacağını belirler. Geri bildiriminiz arama algoritmalarımızı ve arama sonuçlarınızın kalitesini iyileştirmemize yardımcı olur."

"Öne çıkan bir snippet'i nasıl talep edebilirsiniz?" Sorusunun cevabı ve cevap basit bir "yapamazsınız". Ayrı bölümlerde data-nosnippet etiketini veya tüm sayfada <meta name="robots" content="max-snippet:0"> kullanarak öne çıkan snippet'leri devre dışı bırakabilirsiniz, ancak bu kadar. Google ayrıca web yöneticileri için daha fazla belgeye sahiptir.

Öne çıkan snippet'ler, politikaları ihlal ettikleri veya kullanıcı geri bildirimlerinin bunları alakasız gördüğü için kaldırılabilir, ancak aksi takdirde bunlar üzerinde çok az kontrol sağlayabilirsiniz.

Otomatik olarak seçilen sonuçlar için düzenleme aracı veya snippet optimizasyonu yoktur. Neredeyse tamamen Google'ın algoritmaları ve ara sıra, çalıştıklarını ve doğru olduklarını doğrulayan nokta kontrolleri.

Sitenizin öne çıkan bir snippet almasını istiyorsanız, oranları yükseltmek için bazı SEO stratejileri kullanabilirsiniz, ancak bunu garanti edemezsiniz.

Öne Çıkan Bir Snippet'in Şansını Nasıl En Üst Düzeye Çıkarırsınız?

Öne çıkan snippet'ler neredeyse her zaman bilgi amaçlıdır, bu nedenle alıcı amacı sorguları için öne çıkan snippet'leri alma düşüncelerinden vazgeçerek başlayabilirsiniz. Bu sorgular genellikle mağaza ürün listelemeleri ve diğer alışveriş sonuçları için snippet'lerle doludur.

Öne çıkan parçacıkların çoğu, dört farklı bilgi türünden biridir.

• Sorgudaki soruyu doğrudan yanıtlayan bir makalenin kısa bir paragrafı veya bölümü.
• İçeriğin soruyu yanıtlayacağını belirten numaralandırılmış veya madde işaretli liste.
• Sorgu sorusunu yanıtlayan bir bilgi tablosu.
• Soruyu tartışan ve cevaplayan bir video.

Bu, öne çıkan snippet fırsatlarınızı artırmak için size adım adım "kolay" bir süreç sağlar.

1. Nişinizde öne çıkan snippet'lere sahip anahtar kelime sorgularını tanımlayın.

Tüm sorgular snippet'leri almaz; çoğu almıyor. Google'ın her şeyi arka uçta nasıl düzenlediğine bağlı olarak, 80/20 kuralı gibi bir şeyin yürürlükte olduğunu veya hatta yalnızca "en üstteki %1" kuralının olduğunu tahmin etmeye cüret ediyorum. Yalnızca bilgilendirici veya eğitici sorgulara snippet verirler. Çoğu zaman, ticari, aşırı genel veya eylem amaçlı sorgular yapmazlar. Bazılarında benzersiz bilgi paneli türleri bulunurken, diğerleri hiçbir şey almıyor.

Çoğu zaman Google, çok fazla trafik ve arama hacmi alan sorgular için yalnızca öne çıkan snippet'lere odaklanacaktır. Daha düşük ilgi alan soruların snippet alma olasılığı daha düşük olabilir.

Bu nedenle, yapmanız gereken ilk şey, hedef anahtar kelimelerinizin ve sektörünüzde kullanılan anahtar kelimelerin tam bir özeti ve denetimi, özellikli snippet'lere sahip olanları aramaktır.

Semrush veya Ahrefs gibi bazı uzun kuyruklu anahtar kelime araştırma araçları, web sitelerinde içerik çektiğinizde size bu bayrağı verecektir. Veya manuel olarak arama yapabilirsiniz.

2. Sorulan soruyu ve snippet'te sağlanan medyanın türünü tanımlayın.

Öne çıkan snippet'leri olan sorguları belirledikten sonra araştırma yapabilirsiniz. Cevaplanan özel soru nedir? Potansiyel olarak daha iyi bir cevap verebilir misiniz? Snippet'in geldiği tüm içerik neye benziyor?

Amacınız soru-cevap eşleştirmesini belirlemektir, böylece bunu içeriğinizde taklit edebilir ve çoğaltabilirsiniz. Öne çıkan snippet'ler genellikle çok dardır ve sorgunun konusunu çok iyi hedefler, bu nedenle varyasyon için fazla yer olmayacaktır. Neredeyse tam eşlemeli bir anahtar kelime gibi düşünün; içeriğiniz tam eşleşmeyi içermiyorsa snippet'i alamayabilirsiniz.

Kullanıcının sorgusunun amacını anlamanız gerekir. Bir soruya basit bir cevap mı istiyorlar, yoksa bir karşılaştırma tablosu mu istiyorlar? Bir görevi başarmak için eğitici bir rehber mi istiyorlar? Bir seçenekler listesi mi istiyorlar?

Kendinizi kullanıcının yerine koymanıza yardımcı olur. Cep telefonlarında mı yoksa sesli arama mı kullanıyorlar? Nihai bir rehber mi yoksa basit bir soruya hızlı bir "Evet veya hayır" yanıtı mı arıyorlar?

Ne istediklerini anladığınızda bunu onlara sağlayabilirsiniz ve Google bu hizalamaya dayalı olarak snippet'i oluşturacaktır.

3. Snippet'i kazanmak için dar hedefli medya sürümünüzü oluşturun.

Snippet'in ne içermesi gerektiğini öğrendikten sonra, sadece onu oluşturma meselesidir. Basit, değil mi?

Peki, yapmanız gerekenler:

• Sayfanız için güçlü ve alakalı bir başlık oluşturun. Birkaç yıl önce Google'da bununla ilgili bir sayfa vardı, ancak o zamandan beri silindi. Arşivlenmiş bir sürümünü burada bulabilirsiniz.
• Snippet'in odaklandığı temel içerik parçasını oluşturun.
• Onu çevreleyen tüm bir içerik parçası oluşturun.
• İçeriğin, özellikle şu anda snippet'e sahip olan kişi olmak üzere, rekabetten daha iyi performans gösterdiğinden emin olun.
• Google'ın alması gereken bilgilerin bu olduğunu netleştirmek için snippet'in alacağı bilgileri vurgulayın.

Dar hedef ve amaç dışında, bu yalnızca rekabetiniz ne yapıyorsa onu geride bırakmaya çalıştığınızda içerik pazarlamasıdır.

Bu iki şey:

• 1. Videonuzu YouTube'da yayınlayın. Google, başka bir video sunucusundan nadiren bir video parçacığı çekerken, bunların %99'undan fazlasının YouTube sonuçları olduğunu söylemeye cüret ediyorum.
• 2. Bir transkript yükleyin. Google, video içeriğini doğrudan bir snippet için dizine eklemez; yüklediğiniz videonun içeriğini içeren dökümü dizine eklerler. Şimdi, bunu ilk elden doğrulayamam, ancak bir videonun transkripti yüklenmemişse, muhtemelen bir snippet almayacağını tahmin etmeye cüret ediyorum.

Bilgi parçacıkları tablosunu hedefliyorsanız, ilgili bilgilerden oluşan bir tablonuz olmalıdır. Her şey içeriği amaca göre hizalamakla ilgilidir.

Mevcut Snippet'lerinizi Kontrol Edin

İşte eğlenceli bir gerçek:

Öne çıkan snippet'leriniz olduğunu fark ederseniz, bu içerik parçalarını güçlendirme fırsatınız olur. Yine de öne çıkan snippet'in içeriğini düzenlerken dikkatli olun; çok fazla değiştirirseniz, Google artık alakalı olmadığına karar verebilir ve snippet'i başka birine verebilir.

Bu notta, öne çıkan snippet'ler sonsuza kadar sürmeyebilir. Öne çıkan bazı snippet'ler yalnızca birkaç saat veya birkaç gün kalabilir ve ardından kaybolabilir.

Hatta pazarlamacıların Google'ın zaman zaman kullanıcı verilerini toplamak için umut verici yeni sonuçları yükselttiğine dair teoriler geliştiren "Balayı etkisi" gibi bir şey için bile kullanılabilirler. Trafikteki bu kısa süreli artış, kalite ve etkileşimi belirlemek için kullanıcılardan hızlı bir şekilde veri ve çeşitli sinyaller toplamalarına yardımcı olur. Google'dan John Mueller, bu zaman damgalı videoda bu teoriyi (kısmen) doğruluyor gibi görünüyor:

Öne çıkan snippet'in doğru olup olmadığını da kontrol edebilirsiniz. Bazen Google yanlış anlar. Bu durumlarda, geri bildirim göndermek (ve snippet'in kaldırılması riskini almak) veya daha doğru bir snippet sağlamak için içeriği düzenlemek isteyebilirsiniz. Bazen, doğru içeriği daha iyi vurgulamak için H etiketlerini ve biçimlendirmeyi yeniden düzenleyebilirsiniz.

Parçacıklar değişir ve içerik değişir. Rakipleriniz, önünüzden snippet'ler çıkarabilir veya Google, bu özellikli snippet'lere dahil etmeye karar verdikleri sorguları genişlettikçe snippet'leri pasif olarak kazanabilirsiniz. Üçüncül sayfa SEO faktörleri de önemlidir; kullanıcı deneyimi, geri bağlantılar, iyi PageSpeed ​​metrikleri, optimize edilmiş başlıklar ve alt başlıklar ve yüksek kaliteli görseller organik performansınızda rol oynar. Pazarlamanın çoğu bölümünde olduğu gibi, bunun üzerinde durun ve snippet'lerin durumunu izleyin. Ayrıca içeriğinizi periyodik olarak yeniden kontrol etmelisiniz.

Snippet'ler hedeflenmeye değer; yüksek bir Google SERP elde etmenin "organik" bir yolu olarak, genellikle sıralamada asla geçemeyeceğiniz sitelerin üzerinde bile son derece değerlidirler. Sitenizde güvence altına alacağınız öne çıkan snippet'lerinizin çoğu mutlu tesadüfler olacaktır, ancak bunların nasıl çalıştığını ve nasıl kazanıldıklarını daha iyi anlayarak, gelecekte bunlardan daha fazlasını elde etmek için kendinizi daha iyi bir konuma getirebilirsiniz.

Belirli bir yöntemle öne çıkan snippet'leri kazanma şansınız oldu mu? İçeriğinizde öne çıkan snippet'ler elde etmekte zorlanıyor musunuz, yoksa henüz yok mu? Bunlarla ilgili bana herhangi bir sorunuz var mı? Lütfen aşağıdaki yorumlarda bana bildirin, size bir cevapla hızlı bir şekilde geri döneceğim! Yüzlerce farklı blogla çalışıyorum ve her hafta öne çıkan yeni snippet'ler görüyorum; Sizi doğru yöne yönlendirmekten memnuniyet duyarım.