Facebook Reklamlarınıza Yapılan Sahte Tıklamaları Durdurmanın 5 Yolu

Facebook, bir hizmet olarak reklam ağı sunan herhangi bir site gibi, tıklama sahtekarlığını mümkün olduğunca önleme konusunda kazanılmış bir çıkara sahiptir. Bu tamamen makul bir niyettir; Sahte tıklamalar gönderen yayıncılara ödeme yapıyorlarsa, reklamverenler boşuna ödeme yapmıyor ve bu da reklamverenlerin platformu kullanmaya devam etme olasılığını azaltıyor.

Tabii ki, Facebook'ta durum biraz farklı; Facebook'un kendisinden başka bir yayıncı yok. Sahte tıklamalar başarılı olduğunda, kâr eden tek kişi Facebook'tur. Reklamverenler bunu görür ve Facebook'un kendilerini dolandırdığına karar verir ve işlerini başka bir yere taşır. Bu, Facebook'a zarar verir, sitedeki ve bir bütün olarak ağdaki reklamların genel kalitesine zarar verir ve bir sitenin ölümüne yol açabilecek aşağı doğru sarmalı başlatır.

Sahte tıklamaların Facebook'u öldüreceğini düşünmüyorum, ancak Facebook'un mümkün olduğunca çoğunu filtrelemeyi önemsediğini düşünüyorum. Ancak milyarlarca kişiye binlerce şirketin reklamlarıyla hizmet veren bir reklam ağıyla, hemen hemen her şeyi algoritmik olarak ele almaktan başka seçenekleri yok. Bu, insanlar algoritmaları atlatırken sahte tıklamalarda artış olduğu anlamına gelir.

Bazen karşı koyabilirsin. Reklamlarınıza yapılan sahte tıklamaları bildirebilirsiniz ve bazen Facebook bu tıklamaları kaldırır ve bu reklamlara harcadığınız parayı size iade eder. Tekrar ediyorum: bazen. Çok nadiren Facebook geri ödeme yapar. Çoğu zaman yapabileceğiniz en iyi şey, dolandırıcılığın devam etmemesi için bir sahtekarlık kaynağını ortadan kaldırmaktır. Paranızı geri almak istisnai bir durumdur.

Yardımcı olan şeylerden biri, Facebook'un sağladığının ötesinde gerçek izleme verilerine sahip olmaktır. Bazılarını UTM parametreleriyle izleyebilirsiniz, ancak hem tıklama verilerini izleyen hem de tıklama sahtekarlığını en aza indirmenize yardımcı olan hizmetler de vardır. Bazılarına bakalım, olur mu?

1. Tıklama Koruması

ClickGuard , bugün bahsedeceğim dört uygulamadan ilkidir. Hepsi aşağı yukarı aynı prensipte çalışır. Reklamlarınız ve web siteniz arasında otururlar ve gelen tıklamaları denetlerler. Bir tıklama, sahte tıklama tanımı ne olursa olsun eşleştiğinde, o ziyaretçinin sayfanıza gerçekten ulaşmasını engeller.

Şimdi, Facebook reklamlarında bu, yalnızca reklamlar sitenize yönlendirilirse çalışır. Doğrudan Facebook'a hiçbir şey yükleyemezsiniz, bu nedenle gönderilerinizi veya profilinizi tanıtan reklamlara yapılan hileli tıklamaları önlemeye çalışıyorsanız, şansınız kalmaz. Bu gibi durumlarda, bu listede beş numaraya geçmek isteyeceksiniz.

ClickGuard ile kaydolursunuz ve eklentilerini web sitenize yüklersiniz. Reklam kampanyalarınızdan gelen tüm verileri izlemeye başlarlar. Organik trafiği filtrelemeyin, ancak sorun değil. Bilinen dolandırıcılık IP adreslerine, dolandırıcılık ağlarına ve diğer faktörlerin bir karışımına dayalı olarak kullanıcıları engellerler. Aslında, bir insan olarak fark etmeyeceğiniz ortak noktaları bulmak için milyarlarca veri noktasının hepsini analiz eden bir makine öğrenme algoritmasına sahipler. İnsanlar, algoritmanın kontrolden çıkıp, yasal trafiği engellemeye başlamadığından emin olmak için yalnızca algoritmayı denetler.

En kullanışlı özellik, engelledikleri trafiğin yüzdesini, nereden geldiğini ve yasal trafiğinizle ilgili analizleri gösteren gösterge tablosudur . Bunu, Facebook'un iyi olduğunu düşündüğü ama gerçekte olmadığı şeyler yerine geçen trafik türlerini daha doğru bir şekilde hedefleyerek gelecekteki reklam kampanyalarını optimize etmek için kullanabilirsiniz.

ClickGuard'ın beş planı vardır. Ücretsiz plan, gerçek zamanlı verileri ve adli verileri içerir ve her seferinde bir reklam kampanyasını korur. Bunun üstünde, 39 ABD doları olan ve 9 kampanya ve coğrafi konum verisi ekleyen Uyarı planı var. Active Guard, size ayda 70 ABD Doları karşılığında 30 kampanyaya kadar getirir. Premium ayda 129$'dır, size alt hesaplar ve 100 kampanya verir ve dönüşüm izlemeyi ekler. Ayrıca, herkes için mevcut olan tıklama frekansı kalkanı gibi bir sürü başka özellik de vardır, ancak dönüşüm kalkanları yalnızca yüksek seviyeli planlar için kullanılabilir. Ve elbette, en üst düzey plan ayda 329 dolar ve size isteyebileceğiniz her şeyi veriyor.

2. Clixtell

Clixtell'in aslında iki farklı programı var. Bunlardan biri satış çağrı takibine yöneliktir. Şirketiniz satış yapmak için satış aramalarına veya soğuk aramalara güveniyorsa, bazı iyi analizlerin yanı sıra bir dizi kullanışlı özelliğe sahiptir. Bildiğim bazı markalar kadar aramaya güveniyorsanız, kontrol etmenizi tavsiye ederim. Ben şahsen kullanmıyorum ama; Aramalara, reklam kampanyalarına ve kulaktan kulağa yaptığım kadar güvenmiyorum.

Daha da önemlisi, Clixtell, ClickGuard'a çok benzeyen bir tıklama sahtekarlığına karşı koruma uygulaması sunar. Sadece botların reklamlarınızı tıklaması gerekmediğine dikkat çekiyorlar; tıklama çiftlikleri, işletmenizi veya reklam pazarını manipüle etmek amacıyla bunları tıklayabilir. Rakipler, paranızı boşa harcamak ve kendi harcamalarını karşılaştırmalı olarak daha verimli hale getirmek için onlara tıklayabilir.

Uygulamalarını web sitenize kurarsınız ve IP adresi ve cihaz kimliği dahil olmak üzere gelen tıklamalarla ilgili bilgileri izlemeye başlarlar. Aynı IP'leri veya cihazları tekrar tekrar tıkladığını gösteren aktivite ararlar. Bu cihazları engelleyerek ve onlar hakkında bilgi kaydederek size yardımcı olurlar.

Bilgi kısmı önemli. Paranızı geri almak için Facebook veya Google'a sunabileceğiniz şey budur. Ayrıca, gelecekte bu kişilerin reklamlarınıza ulaşmak için kullandıkları seçenekleri ortadan kaldırmak için hedeflemeyi yinelemek için de kullanabilirsiniz. Elbette hepsini engelleyemezsiniz, ancak sonraki geçişlerde hedeflemenizi hassaslaştırabilirsiniz.

Belki de en ilginç olan şey, bu uygulamayla karmaşık, katmanlı bir plan veya satın alma seçenekleri sistemi olmamasıdır. Clixtell'in iki teklifi var; dolandırıcılık koruması ve çağrı izleme. Böylece satın alma için üç seçeneğe sahiptirler; biri, diğeri veya her ikisi.

Yalnızca tıklama sahtekarlığı koruması için akıllı engelleme, özel koruma kuralları, coğrafi konum analizi ve gerçek zamanlı bir gösterge panosu ile ayda 10.000'e kadar ücretli tıklama için koruma elde edersiniz. Hepsi sadece 40$'a mevcut.

3. İyileştirmek

İyileştirme, bugün getireceğim uygulamaların üçüncüsü. Tıklama sahtekarlığını önleme unsuruna sahiptir, ancak bir bütün olarak platform, reklamlarınızı sayısız farklı yolla iyileştirmeye dayanır. Nasıl yani?

Sahip olduğunuz her kanaldan her kayıt, satış veya olası satışın kaynağını belirleyerek daha iyi bir şekilde başlar. Aramalar, AdWords, Facebook, sponsorlu gönderiler, hatta doğru izleme bilgilerini ayarlarsanız mağaza içi dağıtımlar. Ardından bu verileri – veya en azından dijital kaynaklardan gelen verileri – filtreler ve tıklama sahtekarlığı belirtileri arar. Şüpheli etkinlik gerçekleştiğinde uyarı alırsınız ve bunu engelleyebilir, reklamlarınızı bundan kaçınmak için uyarlayabilir ve Facebook veya Google'dan bu gıpta edilen geri ödemeleri almak için harekete geçebilirsiniz.

Platform ayrıca bir dizi müşteri izleme özelliğine sahiptir. İnsanlar sitenizi kullandıkça, onlar hakkında veri toplar. Sonunda, bu kullanıcılar için adlarından ve satın alma geçmişlerinden coğrafi konumlarına, sipariş değerlerine, tıkladıkları bilinen reklamlara ve hatta ne kadar süredir müşteri olduklarına kadar değişen profiller oluşturursunuz. Bazı çok büyük şirketlerin bu platformdan hoşlanmaları şaşırtıcı olmamalı.

İyileştirme, dört farklı hizmet katmanına sahiptir. En düşük katman, size ayda 29 ABD doları kazandıracak olan Freelancer katmanıdır. Aylık izlenen 10.000 ziyaretle sınırlıdır ve dönüşüm ve gelir takibi, dolandırıcılık izleme, bölünmüş test ve bağlı kuruluş pazarlaması için temel özellikler içerir.

Oradan bir adım ötede, aynı özellik listesine sahip olan ancak aynı zamanda birlikte çalışabileceğiniz üç ekip üyesi sağlayan Başlangıç ​​planı var. Ayda 50.000 ziyaretle de sınırlıdır. Bunun üzerinde, ayda 100.000 ziyareti izleyen Küçük Ajans planı yer alır. Ayrıca sınırsız ekip üyesi ekler ve alt hesaplara erişim sağlar. Son olarak, Büyük Ajans planı potansiyel olarak sınırsız ziyaretçidir ve beyaz etiket raporları ekler, ancak aylık 300 ABD Doları veya daha fazla maliyeti vardır. "veya daha fazla", her ay kaç görüntülemeye ihtiyacınız olduğuna bağlı olarak ölçeklenir.

Unutulmamalıdır ki, çoğu hacim sınırlı uygulamadan farklı olarak Enhancely, sınırınızı aşmanız durumunda sizi sınırlamaz ve hizmet vermeyi bırakmaz. Bunun yerine, hizmetinizi otomatik olarak verileriniz için mevcut en küçük plana yükseltirler. Analiz edilmesini istediğiniz trafikte ani bir artış varsa, bu, bazı aylarda şaşırtıcı derecede yüksek faturalara yol açabilir.

4. Dolandırıcılık İzleme'yi tıklayın

Bu dördüncü seçenek, herhangi bir site için çalışan bir komut dosyasından ziyade bir WordPress eklentisi olması bakımından biraz farklı bir sistemdir. Bu, WordPress kullanıcıları için harika olduğu, ancak başkaları için çok fazla olmadığı anlamına gelir.

Aynı zamanda biraz farklı çalışır. Hileli aktivite tespit edildiğinde reklamı gerçekten ekrandan kaldıracak aktif bir komut dosyasıdır. Kötü bir oyuncu bir reklamı defalarca tıklamak niyetiyle tıklarsa, reklam basitçe kaybolur. Hiçbir tazeleme onu geri getiremez; kullanıcının IP adresini ve cihaz kimliğini değiştirmesi gerekir.

Elbette, böyle katı bir engelleme, sorunu fark edip size bu konuda bir mesaj gönderirse, birinin engelini manuel olarak kaldırmanıza izin verir.

Web sitesinin öncelikle AdSense için nasıl çalıştığından bahsettiğini, ancak benzer şekilde çalışan herhangi bir reklam sistemi için gerçekten işe yaradığını unutmayın. Bu, trafiğin sitenize gelmesini engellemek yerine sitenizdeki tıklama sahtekarlığını önlemenin bir yoludur. Aynı konsepte farklı bir bakış açısı.

5. Manuel Ayarlamalar

Artık otomatikleştirilmiş bir çözüm ancak bu kadar destek sağlayabilir. Reklamlarınıza gelen sahte tıklamalar, ulaşmamanız gereken kişilere ulaştığınız anlamına gelir. Esasen, bu üç grup insan anlamına gelir. İlgili kişilerle uğraşmak için reklamları tıklayan botlar olabilir. Bu, kârlılığınıza zarar vermek için kiralanan tıklama çiftlikleri veya size daha fazla tıklama vermek için sizin tarafınızdan veya sizinle ilgili bir pazarlamacı tarafından kiralanmış olabilir. Veya verilerinizi, analizlerinizi ve bütçelerinizi karıştırmak isteyen rakipler olabilir.

Bunlardan bazıları hakkında fazla bir şey yapamazsınız. Botlar her yerde var ve Facebook ve Google gibi büyük platformlar onları filtrelemede usta. Bazıları gözden kaçar, ancak genellikle insan davranışıdır, bot davranışı değil, en büyük tehdit budur. Aynı yerde geçerli müşteri olabilecek kişileri engellemeden, rakiplerinizin reklamlarınızı görmesini engellemek de zordur.

Verileri kendiniz filtrelemek istiyorsanız, onu toplamanız gerekir. Bu, belirli kişilerden belirli eylemleri takip edebilmek istediğiniz anlamına gelir. IP adreslerini, tıklamalarının ve eylemlerinin zaman damgalarını ve sitenize erişmek için kullandıkları kullanıcı aracısını izleyin. Bu size hileli trafiğinizin nereden geldiği hakkında bir fikir verecektir.

Tıklama sahtekarlığıyla başa çıkmak için iki iyi seçenek, mümkün olduğunda öncelikle yeniden pazarlama ile çalışmak ve sahtekarlığa yatkın alanları ortadan kaldırmak için hedeflemenizi ayarlamaktır. Örneğin Minnesota'da yerel bir işletmeyseniz, Dubai'de reklam vermenize gerek yoktur. Coğrafi hedefleme tam da bu nedenle çok önemlidir.

Yeniden pazarlama, öncelikle sizi daha önce ziyaret ettikleri için geçerli olduğunu bildiğiniz insanlar olduğu için harikadır. Bunu Facebook reklamlarıyla, Twitter ve diğer platformlarda oldukça kolay bir şekilde ayarlayabilirsiniz.

Daha önce tıklama sahtekarlığıyla savaştınız mı? Eğer yapmadıysanız, incelemek isteyebilirsiniz. Düşündüğünüzden çok daha yaygın. Aşağıdaki yorumlarda düşüncelerinizi bize bildirin!