Semantik SEO'da İlgili Varlıklar ve İlgili Sorgular

Topikal otorite, sitenize yoğun trafik getirebilecek anlamsal bir SEO stratejisidir.

Topikal otorite elde etmek için, tüm konuyu kapsayan yetkili içerik oluşturmalısınız. Ancak başarılı olmak için öncelikle Google'ın Bilgi Grafiği'nde hangi varlıkların bulunduğunu ve bunların nasıl yapılandırıldığını anlamak gerçekten önemlidir.

Bir önceki gönderimde, Google'ın Bilgi Grafiği'nde varlıkları nasıl araştıracağımı ele aldım.

Bu analizin amacı, yalnızca hangi içerik varlıklarını yapacağınızı değil, aynı zamanda yalnızca okuyucularınız için değil Google için de anlamlı bir yapının nasıl oluşturulacağını anlamanız için size bilgi vermektir.

Aradığınızı açıkladım:

• İlgili Varlıklar
• İlgili konular
• İlgili Sorgular

Bu yazıda, ilgili varlıklar ve ilgili sorgular arasındaki farkı ve farkın neden SEO yaptığınızda fark yarattığını açıklığa kavuşturmak istiyorum.

Büyük Resim Genel Bakış

Araştırma süreciniz sırasında ilgili varlıklar ve ilgili sorgularla karşılaşacaksınız. Benzer görünseler de, kavramsal farklılıkları, büyük resim SEO stratejinizi oluştururken farklı şekilde ele alınmaları gerektiği anlamına gelir.

İlgili Sorgular nelerdir?

İlgili sorgular Google'ın Otomatik Öner, Kişiler Ayrıca Soruyor ve İlgili Aramalar özelliklerinde bulunabilir.

Google, orijinal arama sorgusuyla ilgili sık sorulan soruları sunarak, kullanıcıya aradıkları konuyu keşfetme seçenekleri sunmak için bu özellikleri kullanır. Bu, Google'ın bu sorguları orijinal sorguya bağladığı anlamına gelir.

İlgili sorguların nasıl yapılandırıldığını gerçekten anlamak için Rank Ranger Anahtar Kelime Önerileri aracına bakın.

Aşağıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, ilgili tüm sorgular birincil konumuzun veya varlığımızın varyasyonlarıdır.





Başka bir deyişle, yukarıdaki terimlerin tümü, içlerinde birincil varlığa sahiptir. Hepsinin birbirinden farklı olmasının nedeni, her birinin birincil varlıktan sonra bir değiştirici içermesidir.

Dolayısıyla, yukarıdaki ekran görüntüsünde birincil varlık Fin besteci Jean Sibelius'tur. Bu, her sorgunun içinde 'Jean Sibelius' kelimelerinin bulunduğu anlamına gelir. Araç, alfabetik olarak kategorize edilmiş değiştiriciler getirir. [varlık veya anahtar kelime] + değiştirici

Örneğin:

• Jean Sibelius ton şiirleri
• Jean Sibelius kompozisyonları
• Jean Sibelius Finlandiya

Bu terimlerin tümü, bir Google kullanıcısının Jean Sibelius varlığı hakkında bilgi talep etmesi durumunda tarayıcısına yazacağı sorguları temsil eder.

Burada, Rank Ranger, aynı varlık hakkında farklı türde bilgiler talep eden uzun bir sorgu listesi belirledi.

İlgili sorguları aramak için başka bir yer Google Arama Konsolu'dur.

Şimdi, ilgili sorguların ilgili varlıklardan nasıl farklı olduğunu anlamak önemlidir.

İlgili Varlıklar nedir?

İlgili varlıklar ise sorgu veya anahtar kelime değildir. Bir anahtar kelime araştırma aracında ana varlığınızı içeren anahtar kelimeleri arayarak bunları bulamazsınız. Bunun nedeni, ilgili varlıkların hiç anahtar kelime olmamasıdır. Bunun yerine, Google'ın araştırdığınız ana varlıkla ilgili olarak gördüğü varlıklardır. Bu durumda asıl varlık Jean Sibelius'tur.

Bu, ilgili sorguları bulmanın kolay olmadığı anlamına gelir. Onları nasıl bulacağımı, bu yazının başında bağlantısını verdiğim önceki yazımda ele aldım.

İlişkili varlıklar, ana varlığınızla anlamsal bir ilişkisi olan varlıklardır.

Bu noktayı doğru bir şekilde anlamak için Google'ın sadece varlıkları tanımlarıyla birlikte Bilgi Grafiğine dahil etmediğini anlamalısınız. Google ayrıca, Bilgi Grafiğindeki varlıkların benzer niteliklere sahip olarak birbirleriyle ilişkili olduğunu anlar.

Bu, ilgili sorguların aksine, ilgili varlıkların mutlaka varlığınızdan herhangi bir söz içermediği anlamına gelir. Varlığınızdan ayrıdırlar ama onunla bir ilişki içindedirler.

Romantik geliyor. Açıklamama izin ver.

Örneğin, Jean Sibelius varlığı için Rank Ranger ile İlgili Anahtar Kelimeler raporuna bakarsanız, 'İlgili Anahtar Kelimeler' listesinin içinde Jean Sibelius kelimelerini içermediğini fark edebilirsiniz.





Yukarıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, araç sadece Jean Sibelius anahtar kelimesinin değiştirilmiş versiyonları olmayan bir 'anahtar kelime' listesi getiriyor. Bunun yerine, bu terimler Jean Sibelius ile kavramsal bir ilişkisi olan şeylere veya insanlara atıfta bulunur.

Örneğin 'Maxim Vengerov' terimini alın. Jean Sibelius, keman virtüözü Maxim Vengerov tarafından seslendirilen bir keman konçertosu besteledi.

Artık bunu bildiğinize göre, Jean Sibelius varlığı ile Maxim Vengerov varlığı arasındaki kavramsal ilişkiyi kolayca görebilirsiniz. Ama bu senin insan anlayışın.

Google, varlıklar arasındaki bu ilişkiyi nasıl ele alıyor?

Bu iki varlık, Google'ın Bilgi Grafiği'nde birbirine bağlı olarak görünür. Birbirleriyle, zihninizin ilişkilerini nasıl kavradığına benzeyen bir şekilde bağlantılıdırlar. (Google aslında hiçbir şey anlamadığı için böyle anlatıyorum.)

Dahası, Google'ın bu varlıkları nasıl bağladığına dair bir tahminde bulunacağım.

İlk olarak, Google, Sibelius'un keman konçertosunu bestelediğini 'anlıyor'.

Bunu nereden bileyim? İşte bazı kanıtlar.

Jean Sibelius bestelerini Google'a yazmayı deneyin ve bir göz atın. Google'ın Sibelius'un bestelerine bağlanan sekmeler sunduğunu göreceksiniz. Birincisi keman konçertosu.





Google'ın ilk sekmeden Sibelius'un keman konçertosunu bestelediğini 'aldığı' açıktır.

Şimdi bunu belirledik, bakalım Maxim Vengerov'u Sibelius'a keman konçertosu aracılığıyla bağlayabilecek miyiz.

Keman konçertosu sekmesine tıkladığınızda SERP sonuçları, konçertoyu icra eden kemancıların videolarını içerecek şekilde değişir. İkinci sonuç, Maxim Vengerov'un konçertoyu seslendirdiği bir video. (Evet, Maxim büyük Hilary Hahn'ın ikinci kemanını oynuyor. Biliyorum, günlük işimi bırakma. )





Bu, Sibelius konçertosu ile Maxim Vengerov arasında açık bir bağlantı bulduğumuz anlamına geliyor. Üstelik SERP özelliklerine bakarak aralarındaki bağlantıyı bulduk. Bildiğim kadarıyla, Google'ın SERP özellikleri bilgilerini Google'ın Bilgi Grafiği'nden alıyor.

Bu, büyük olasılıkla (bir meslekten olmayanların bakış açısından) Google'ın Bilgi Grafiği'ndeki bilgilerin şöyle göründüğü anlamına gelir:

Jean Sibelius, Maxim Vengerov tarafından seslendirilen bir keman konçertosu besteledi.

Bu cümle iki anlamsal ilişkiden veya üçlüden oluşur:

• Varlık [Jean Sibelius], varlığı [Jean Sibelius keman konçertosu] besteledi
• Varlık [Maxim Vengerov] varlığı [Jean Sibelius keman konçertosu] seslendirdi

Bir adım kaldırılmış olsa da, Maxim Vengerov varlığı açıkça Jean Sibelius varlığıyla bağlantılıdır.

İlişkili bir varlıktan kastım bu.

Tamam, ilgili sorgular ve ilgili varlıklar arasındaki kavramsal farkı anlıyorsunuz, ancak bu SEO'nuz için ne anlama geliyor?

İlgili Varlıklar ve İlgili Sorgular Yoluyla İçeriğinizi İyileştirme

Tüm bunları özetlemek gerekirse, ilgili sorgular, bir kullanıcının içerik talep ederek Google ile nasıl etkileşime girdiğine atıfta bulunur. Bu sorgular kullanıcıyla ilgilidir ve Google, kullanıcının hangi bilgileri istediğini öğrenmek için bu sorguları analiz eder.

Google'ın analizi şunları içerecektir:

• Kullanıcının hangi varlık hakkında bilgi talep ettiği
• Ne tür bilgiler isteniyor (ne, nerede ve nasıl türündeki soruları düşünün)

Bu analize dayanarak Google, sorguyu yanıtlamak için dizinindeki içeriğe bakacaktır.

İşte bu noktada ilgili varlıklar devreye girer. Google, varlıkla ilgili bu kim, ne, neden sorularını yanıtlamak için dizinindeki içeriğe bakacaktır. Yani birisi 'sibelius keman konçertosunu kim çaldı' yazacak olursa, Google bunun bir 'kim' sorusu olduğunu anlayacak ve ilgili varlıklarla soruya cevap veren içeriği arayacaktır. Spesifik olarak, Sibelius keman konçertosunu seslendiren varlıklar.

İçeriğinizde İlgili Sorguları Kullanma

İlgili sorgular, bir Google kullanıcısının tarayıcısına yazabileceği sorguları temsil ettiğinden, içeriğinizde bu sorguları kullanmak Google'a içeriğinizin alakalı olduğunu bildirir.

Dahası, bu gerçek sorguları içeriğinize dahil etmek harika bir fikir çünkü anlamsal SEO'nun hedeflerinden biri tüm konuyu kapsamlı bir şekilde ele alarak topikal otorite elde etmektir. Bu, bir kullanıcının sorabileceği her soruyu ele almanın yanı sıra yapılandırılmış yukarıdan aşağıya içerik oluşturmayı hedeflemeniz gerektiği anlamına gelir.

Bunun bu kadar önemli olmasının nedeni, Google'ın bu ilgili sorguları Kişiler Ayrıca Soruyor kutularına dahil etmesi, Google'ın bir sonraki adım olarak yardımcı olabilecek orijinal arama terimiyle ilgili sorguları sunmasıdır. Bu, Google'ın bu sorguları birincil varlıkla açıkça ilişkilendirdiği ve bu "sonraki adım" sorgularını kapsaması, içeriğinizin konunun daha fazla yönünü kapsayacağı anlamına gelir. Bir konunun daha fazla yönünü ele almak, Google'ın mükemmel bir deneyim ve kullanıcı yolculuğu sağlamasına yardımcı olur.

Yani, özetlemek gerekirse, kullanıcıların sorularına cevap veren içerik oluşturmak, yalnızca genel içeriğinizi ve seçtiğiniz konudaki yetkinizi güçlendirecektir.

İçeriğinizde İlgili Varlıkları Kullanma

İlişkili varlıkların nereye sığdığını anlamanıza yardımcı olmak için uç bir örnek kullanmama izin verin.

Birden fazla anlamı olabilecek bir varlık hakkında yazdığınız zamanlar vardır. Açık bir örnek 'elma' terimidir. Her ihtimalde, Google terimi iki şekilde anlıyor. Ya bir meyve, ya da bir teknoloji şirketi.

Google'ın varlık ilişkilerinin size gerçekten yardımcı olabileceği yer burasıdır.

Örneğin, beslenme, kalori, yeşil elma, elmalı turta, elma faydaları ve diğer meyvelerle ilgili varlıklar gibi ilgili varlıklar dahil olmak üzere elma meyvesi hakkında yazıyorsanız, Google içeriğinizin hangi varlık hakkında olduğunu kolayca bilecektir.

Bunun nedeni, tüm bu varlıkların birbiriyle ilişkili olmasıdır.

Yani Kristine Schachinger'ın Laurent Bourelly ile yaptığı bir röportajda kullandığı bir örneği kullanarak Hulk, Wonder Woman, Captain America hakkında yazarsanız, Google Marvel'dan bahsettiğinizi anlayabilir. Şaşırtıcı olan şey, içeriğiniz Marvel'den bahsetmese bile Google'ın bunu anlayabilmesi.

Google bunu yapabilir çünkü bu varlıklar Marvel varlığıyla yakından ilişkilidir.

Hepsini Özetlemek

Şimdiye kadar ilgili varlıklar ve ilgili sorgular arasındaki farkı sağlam bir şekilde anlamış olmalısınız. Ayrıca, aralarındaki stratejik farkı ve bunların genel SEO stratejinizle nasıl ilişkili olduğunu da anladınız.

Bu sizi sağlam bir semantik SEO stratejisi oluşturmak için harika bir konuma getirir.

Bu konuyu daha ayrıntılı olarak inceleyeceğim için bizi izlemeye devam edin.