الكيانات ذات الصلة مقابل الاستعلامات ذات الصلة في SEO الدلالي

السلطة الموضوعية هي إستراتيجية دلالية لتحسين محركات البحث يمكن أن تجلب حركة مرور ضخمة إلى موقعك.

لتحقيق المرجع الموضعي ، يجب عليك إنشاء محتوى موثوق يغطي موضوعًا بأكمله. ومع ذلك ، لكي تكون ناجحًا ، من المفيد حقًا أن تفهم أولاً الكيانات الموجودة في الرسم البياني المعرفي لـ Google وكيف يتم هيكلتها.

في رسالتي السابقة ، تناولت كيفية البحث عن الكيانات في الرسم البياني المعرفي لـ Google.

الهدف من هذا التحليل هو تزويدك بالمعلومات ليس فقط لمعرفة أصول المحتوى التي يجب إنشاؤها ولكن أيضًا كيفية إنشاء هيكل لا يكون منطقيًا لقرائك فحسب ، بل أيضًا لـ Google.

شرحت أنك تبحث عن:

• الكيانات ذات الصلة
• مواضيع ذات صلة
• استفسارات ذات صلة

في هذا المنشور ، أريد توضيح الفرق بين الكيانات ذات الصلة والاستفسارات ذات الصلة ولماذا يحدث الاختلاف فرقًا في كيفية قيامك بتحسين محركات البحث.

نظرة عامة على الصورة الكبيرة

أثناء عملية البحث الخاصة بك ، ستصادف كيانات ذات صلة واستعلامات ذات صلة. على الرغم من أنها قد تبدو متشابهة ، إلا أن الاختلاف المفاهيمي بينهما يعني أنه يجب معاملتها بشكل مختلف عند إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث ذات الصورة الكبيرة.

ما هي الاستعلامات ذات الصلة؟

يمكن العثور على الاستعلامات ذات الصلة في ميزة "الاقتراح التلقائي" و "الأشخاص يسألون أيضًا" و "عمليات البحث ذات الصلة" من Google.

تستخدم Google هذه الميزات لمنح المستخدم خيارات لاستكشاف الموضوع الذي بحثوا عنه من خلال تقديم الأسئلة الشائعة المتعلقة باستعلام البحث الأصلي. هذا يعني أن Google قد ربطت هذه الاستعلامات بالاستعلام الأصلي.

لتقدير كيفية هيكلة الاستعلامات ذات الصلة حقًا ، ابحث في أداة اقتراحات الكلمات الرئيسية في رتبة حارس المرمى.

كما ترى في لقطة الشاشة أدناه ، فإن جميع الاستفسارات ذات الصلة هي اختلافات لموضوعنا الأساسي أو كياننا.





بمعنى آخر ، كل المصطلحات المذكورة أعلاه لها الكيان الأساسي فيها. سبب اختلافهم جميعًا عن بعضهم البعض هو أن كل واحد منهم يتضمن معدلاً بعد الكيان الأساسي.

إذن ، في لقطة الشاشة أعلاه ، الكيان الأساسي هو الملحن الفنلندي جان سيبيليوس. هذا يعني أن كل استعلام يحتوي على عبارة "جان سيبيليوس" بداخله. تجلب الأداة المعدلات التي تم تصنيفها أبجديًا. [كيان أو كلمة رئيسية] + معدل

علي سبيل المثال:

• نغمة جان سيبيليوس قصائد
• مؤلفات جان سيبيليوس
• جان سيبيليوس فنلنديا

تمثل كل هذه المصطلحات استعلامات يكتبها مستخدم Google في متصفحه إذا كان يطلب معلومات حول الكيان Jean Sibelius.

هنا ، حدد Rank Ranger قائمة طويلة من الاستعلامات التي تطلب أنواعًا مختلفة من المعلومات حول نفس الكيان.

مكان آخر للبحث عن الاستعلامات ذات الصلة هو Google Search Console.

الآن ، من المهم فهم كيفية اختلاف الاستعلامات ذات الصلة عن الكيانات ذات الصلة.

ما هي الكيانات ذات الصلة؟

الكيانات ذات الصلة من ناحية أخرى ليست استعلامات أو كلمات رئيسية على الإطلاق. لا يمكنك العثور عليها ببساطة من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية التي تتضمن الكيان الرئيسي الخاص بك في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية. السبب هو أن الكيانات ذات الصلة ليست كلمات رئيسية على الإطلاق. بدلاً من ذلك ، فهي كيانات ترى Google أنها مرتبطة بالكيان الرئيسي الذي تبحث عنه. في هذه الحالة ، الكيان الرئيسي هو جان سيبيليوس.

هذا يعني أنه ليس من السهل العثور عليها مثل الاستعلامات ذات الصلة. غطيت كيفية العثور عليها في رسالتي السابقة التي ربطتها في الجزء العلوي من هذا المنشور.

الكيانات ذات الصلة هي الكيانات التي لها علاقة دلالية بكيانك الرئيسي.

لفهم هذه النقطة بشكل صحيح ، يجب أن تفهم أن Google لا تقوم فقط بتضمين الكيانات في الرسم البياني المعرفي الخاص بها مع تعريفاتها. تدرك Google أيضًا أن الكيانات في الرسم البياني المعرفي الخاص بها ترتبط ببعضها البعض من خلال امتلاك سمات مماثلة.

هذا يعني ، على عكس الاستعلامات ذات الصلة ، أن الكيانات ذات الصلة لا تتضمن بالضرورة أي إشارة إلى الكيان الخاص بك. إنهم منفصلون عن كيانك لكنهم على علاقة به.

تبدو رومانسية. اسمح لي أن أشرح.

لذلك ، على سبيل المثال ، إذا نظرت إلى تقرير الكلمات الرئيسية ذات الصلة بحارس الرتبة للكيان جان سيبيليوس ، فقد تلاحظ أن قائمة "الكلمات الرئيسية ذات الصلة" لا تتضمن الكلمات جان سيبيليوس فيها.





كما ترى في لقطة الشاشة أعلاه ، تقوم الأداة بإحضار قائمة من "الكلمات الرئيسية" التي ليست مجرد نسخ معدلة من الكلمة الرئيسية Jean Sibelius. بدلاً من ذلك ، تشير هذه المصطلحات إلى الأشياء أو الأشخاص الذين لديهم علاقة مفاهيمية مع جان سيبيليوس.

خذ مصطلح "مكسيم فينجيروف" على سبيل المثال. قام جان سيبيليوس بتأليف كونشيرتو الكمان الذي قام به عازف الكمان الموهوب مكسيم فينجيروف.

الآن بعد أن عرفت ذلك ، يمكنك بسهولة رؤية العلاقة المفاهيمية بين الكيان جان سيبيليوس والكيان مكسيم فينجيروف. لكن هذا هو فهمك البشري.

كيف تتعامل Google مع هذه العلاقة بين الكيانات؟

يظهر هذان الكيانان في الرسم البياني المعرفي لـ Google مرتبطين معًا. إنهم مرتبطون ببعضهم البعض بطريقة تشبه الطريقة التي يفهم بها عقلك علاقتهم. (أنا أصفها بهذه الطريقة لأن Google لا تفهم شيئًا في الواقع.)

علاوة على ذلك ، سأقوم بتخمين كيفية ربط Google لهذه الكيانات.

أولاً ، "تتفهم" Google أن سيبيليوس قام بتأليف كونشرتو الكمان الخاص به.

كيف بحق الجحيم أعرف ذلك؟ إليك بعض الأدلة.

جرّب كتابة مقطوعات موسيقية لـ Jean Sibelius في Google وإلقاء نظرة. سترى أن Google تقدم علامات تبويب ترتبط بمؤلفات Sibelius. الأول هو كونشرتو الكمان.





من الواضح من علامة التبويب الأولى أن Google "تحصل" على أن سيبيليوس قام بتأليف كونشيرتو الكمان.

الآن بعد أن أثبتنا ذلك ، دعنا نرى ما إذا كان بإمكاننا توصيل مكسيم فينجيروف بسيبيليوس من خلال كونشرتو الكمان.

عند النقر فوق علامة تبويب كونشرتو الكمان ، تتغير نتائج SERP لتشمل مقاطع فيديو لعازفي الكمان يؤدون الحفل. والنتيجة الثانية هي مقطع فيديو لماكسيم فينجيروف وهو يؤدي الحفل الموسيقي. (نعم ، يلعب مكسيم دور الكمان الثاني للعظيمة هيلاري هان. أعرف ، لا تترك وظيفتي اليومية.)





هذا يعني أننا وجدنا رابطًا واضحًا بين كونشرتو سيبيليوس وماكسيم فينجيروف. علاوة على ذلك ، وجدنا الاتصال بينهما من خلال النظر في ميزات SERP. على حد علمي ، تحصل ميزات SERP من Google على معلوماتها من الرسم البياني المعرفي لـ Google.

هذا يعني ، في جميع الاحتمالات ، (من منظور الشخص العادي) أن المعلومات في الرسم البياني المعرفي من Google تبدو شيئًا كالتالي:

قام جان سيبيليوس بتأليف كونشيرتو الكمان الذي قام به مكسيم فينجيروف.

تتكون هذه الجملة من علاقتين دلاليتين أو ثلاثيات:

• الكيان [جان سيبيليوس] قام بتأليف الكيان [كونشرتو الكمان جان سيبيليوس]
• قام الكيان [مكسيم فينجيروف] بأداء الكيان [كونشرتو الكمان جان سيبيليوس]

على الرغم من إزالة الخطوة ، إلا أن الكيان مكسيم فينجيروف مرتبط بوضوح بالكيان جان سيبيليوس.

هذا ما أعنيه بكيان ذي صلة.

حسنًا ، إذن تحصل على الاختلاف المفاهيمي بين الاستعلامات ذات الصلة والكيانات ذات الصلة ، ولكن ماذا يعني ذلك لتحسين محركات البحث لديك؟

تحسين المحتوى الخاص بك من خلال الكيانات ذات الصلة والاستفسارات ذات الصلة

لتلخيص كل هذا ، تشير الاستعلامات ذات الصلة إلى كيفية تفاعل المستخدم مع Google عن طريق طلب المحتوى. هذه الاستعلامات مرتبطة بالمستخدم وستقوم Google بتحليل هذه الاستعلامات لمعرفة المعلومات التي يطلبها المستخدم.

سيتضمن تحليل Google ما يلي:

• ما الكيان الذي يطلب المستخدم معلومات عنه
• ما نوع المعلومات المطلوبة (فكر في ماذا وأين وكيف اكتب الأسئلة)

بناءً على هذا التحليل ، ستبحث Google في المحتوى في فهرسها للإجابة على الاستعلام.

وهنا يأتي دور الكيانات ذات الصلة. ستبحث Google في المحتوى في فهرسها للإجابة على أسئلة من وماذا ولماذا حول الكيان. لذلك إذا كتب شخص ما "من قام بتشغيل sibelius violin concerto" ، فستجد Google أنه سؤال "من" وسيبحث عن المحتوى الذي يجيب على السؤال مع الكيانات ذات الصلة. على وجه التحديد ، الكيانات التي أدت كونشرتو الكمان سيبيليوس.

استخدام الاستعلامات ذات الصلة في المحتوى الخاص بك

نظرًا لأن الاستعلامات ذات الصلة تمثل الاستعلامات التي قد يكتبها مستخدم Google في متصفحه ، فإن استخدام هذه الاستعلامات في المحتوى الخاص بك سيشير إلى Google بأن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة.

علاوة على ذلك ، من الجيد تضمين هذه الاستعلامات الفعلية في المحتوى الخاص بك لأن أحد أهداف مُحسنات محركات البحث الدلالية هو تحقيق السلطة الموضعية من خلال تغطية الموضوع بالكامل بالكامل. هذا يعني أنه يجب أن تهدف إلى إنشاء محتوى منظم من أعلى إلى أسفل بالإضافة إلى تغطية كل سؤال قد يطرحه المستخدم.

السبب في أهمية ذلك هو أنه عندما تقوم Google بتضمين هذه الاستعلامات ذات الصلة في مربعات People Ask أيضًا ، فإن Google تقدم استعلامات مرتبطة بمصطلح البحث الأصلي والتي قد تكون مفيدة كخطوة تالية. هذا يعني أن Google تربط بوضوح هذه الاستعلامات بالكيان الأساسي وتغطي استعلامات "الخطوة التالية" هذه مما يعني أن المحتوى الخاص بك سيغطي المزيد من جوانب الموضوع. إن تغطية المزيد من جوانب الموضوع يساعد Google على تقديم تجربة رائعة ورحلة للمستخدم.

لذا ، لتلخيص ذلك ، فإن إنشاء محتوى يجيب على استفسارات المستخدمين لن يؤدي إلا إلى تعزيز المحتوى العام وسلطتك على الموضوع الذي اخترته.

استخدام الكيانات ذات الصلة في المحتوى الخاص بك

لمساعدتك في فهم المكان المناسب للكيانات ذات الصلة ، اسمح لي باستخدام مثال متطرف.

هناك أوقات تكتب فيها عن كيان قد يكون له أكثر من معنى. مثال واضح هو مصطلح "تفاحة". في جميع الاحتمالات ، تفهم Google المصطلح بطريقتين. إما أنها فاكهة ، أو شركة تكنولوجيا.

هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعدك فيه علاقات كيانات Google حقًا.

على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب عن ثمرة التفاح ، بما في ذلك الكيانات ذات الصلة مثل التغذية والسعرات الحرارية والتفاح الأخضر وفطيرة التفاح ومزايا التفاح والكيانات الأخرى ذات الصلة بالفاكهة ، فستعرف Google بسهولة الكيان الذي يدور حوله المحتوى الخاص بك.

كل هذا يرجع إلى حقيقة أن كل هذه الكيانات مرتبطة ببعضها البعض.

لذا باستخدام مثال استخدمته كريستين شاشينغر في مقابلة مع Laurent Bourelly إذا كتبت عن Hulk ، Wonder Woman ، Captain America ، ستتمكن Google من معرفة أنك تتحدث عن Marvel. الأمر المذهل هو أن Google يمكنها اكتشاف ذلك حتى لو لم يذكر المحتوى الخاص بك Marvel.

تستطيع Google القيام بذلك لأن هذه الكيانات مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بكيان Marvel.

تلخيص كل شيء

الآن يجب أن يكون لديك فهم قوي للاختلاف بين الكيانات ذات الصلة والاستفسارات ذات الصلة. لقد فهمت أيضًا الاختلاف الاستراتيجي بينهما وكيفية ارتباطهما باستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) العامة.

يضعك هذا في موقع رائع لبناء إستراتيجية دلالية متينة لتحسين محركات البحث.

ترقبوا ذلك لأنني سأتعمق أكثر في هذا الموضوع.