セマンティックSEOにおける関連エンティティと関連クエリ

トピックオーソリティは、サイトに大量のトラフィックをもたらす可能性のあるセマンティックSEO戦略です。

トピックの権限を取得するには、トピック全体をカバーする信頼できるコンテンツを作成する必要があります。 ただし、成功するには、まずGoogleのナレッジグラフに存在するエンティティとその構造を理解することが重要です。

前回の投稿では、Googleのナレッジグラフでエンティティを調査する方法について説明しました。

この分析のポイントは、作成するコンテンツアセットだけでなく、読者だけでなくGoogleにとっても意味のある構造を作成する方法を理解するための情報を提供することです。

私はあなたが探していると説明しました：

• 関連するエンティティ
• 関連トピック
• 関連するクエリ

この投稿では、関連するエンティティと関連するクエリの違いと、その違いがSEOの方法に違いをもたらす理由を明らかにしたいと思います。

全体像の概要

調査プロセス中に、関連するエンティティと関連するクエリに出くわします。 それらは似ているように見えるかもしれませんが、それらの概念の違いは、全体像のSEO戦略を作成するときにそれらを異なる方法で扱う必要があることを意味します。

関連クエリとは何ですか？

関連するクエリは、Googleの自動提案、People Also Ask、および関連検索機能にあります。

Googleはこれらの機能を使用して、元の検索クエリに関連するよくある質問を提示することにより、ユーザーが検索したトピックを探索するためのオプションを提供します。 これは、Googleがこれらのクエリを元のクエリに接続したことを意味します。

関連するクエリがどのように構成されているかを真に理解するには、ランクレンジャーのキーワード提案ツールをご覧ください。

以下のスクリーンショットでわかるように、関連するすべてのクエリは、主要なトピックまたはエンティティのバリエーションです。





言い換えれば、上記のすべての用語には、主要なエンティティが含まれています。 それらがすべて互いに異なる理由は、それぞれがプライマリエンティティの後に修飾子を含んでいるためです。

したがって、上のスクリーンショットでは、主要なエンティティはフィンランドの作曲家JeanSibeliusです。 これは、各クエリに「JeanSibelius」という単語が含まれていることを意味します。 このツールは、アルファベット順に分類された修飾子を提供します。 [エンティティまたはキーワード]+修飾子

例えば：

• ジャン・シベリウスの交響詩
• ジャン・シベリウス作曲
• ジャン・シベリウスフィンランディア

これらの用語はすべて、GoogleユーザーがエンティティJeanSibeliusに関する情報を要求した場合にブラウザに入力するクエリを表しています。

ここで、ランクレンジャーは、同じエンティティに関するさまざまなタイプの情報を要求しているクエリの長​​いリストを識別しました。

関連するクエリを探すもう1つの場所は、Google検索コンソールです。

ここで、関連するクエリが関連するエンティティとどのように異なるかを理解することが重要です。

関連エンティティとは何ですか？

一方、関連するエンティティはクエリやキーワードではありません。 キーワード調査ツールで主要なエンティティを含むキーワードを探すだけでは、それらを見つけることはできません。 その理由は、関連するエンティティがキーワードではないためです。 代わりに、それらは、Googleが調査している主要なエンティティに関連していると見なすエンティティです。 この場合、主要なエンティティはJeanSibeliusです。

これは、関連するクエリほど簡単に見つけることができないことを意味します。 この投稿の上部にリンクしている以前の投稿で、それらを見つける方法について説明しました。

関連エンティティは、メインエンティティとセマンティックな関係を持つエンティティです。

この点を正しく理解するには、Googleがエンティティをその定義とともにナレッジグラフに含めるだけではないことを理解する必要があります。 グーグルはまた、知識グラフのエンティティが同様の属性を持つことで相互に関連していることを理解しています。

つまり、関連するクエリとは異なり、関連するエンティティには必ずしもエンティティの言及が含まれているとは限りません。 それらはあなたの実体とは別ですが、それと関係があります。

ロマンチックに聞こえます。 説明させてください。

したがって、たとえば、エンティティJean Sibeliusのランクレンジャー関連キーワードレポートを見ると、「関連キーワード」のリストにJeanSibeliusという単語が含まれていないことに気付くかもしれません。





上のスクリーンショットでわかるように、ツールは、キーワードJeanSibeliusの単なる変更バージョンではない「キーワード」のリストをもたらします。 代わりに、これらの用語は、ジャン・シベリウスと概念的な関係を持っているものまたは人々を指します。

たとえば、「MaximVengerov」という用語を取り上げます。 ジャン・シベリウスは、ヴァイオリンの名手マキシム・ヴェンゲロフが演奏したヴァイオリン協奏曲を作曲しました。

これで、エンティティJeanSibeliusとエンティティMaximVengerovの間の概念的な関係を簡単に確認できます。 しかし、それはあなたの人間の理解です。

Googleはエンティティ間のこの関係をどのように扱いますか？

これらの2つのエンティティは、リンクされたGoogleのナレッジグラフに表示されます。 それらは、あなたの心がそれらの関係を理解する方法に似た方法で互いにリンクされています。 （Googleは実際には何も理解していないので、このように説明しています。）

さらに、Googleがこれらのエンティティをどのようにリンクするかについて推測します。

まず、Googleは、Sibeliusがヴァイオリン協奏曲を作曲したことを「理解」しています。

一体どうやってそれを知っているの？ ここにいくつかの証拠があります。

ジャン・シベリウスの作品をGoogleに入力してみてください。 GoogleがSibeliusのコンポジションにリンクするタブを表示していることがわかります。 1つ目はヴァイオリン協奏曲です。





最初のタブから、Sibeliusがヴァイオリン協奏曲を作曲したことがGoogleが「取得」していることは明らかです。

それができたので、ヴァイオリン協奏曲を通してマキシム・ヴェンゲロフをシベリウスに接続できるかどうか見てみましょう。

ヴァイオリン協奏曲タブをクリックすると、SERPの結果が変わり、協奏曲を演奏するヴァイオリニストのビデオが含まれます。 2番目の結果は、マキシム・ヴェンゲロフが協奏曲を演奏しているビデオです。 （はい、マキシムは偉大なヒラリーハーンの2番目のフィドルを演奏しています。私は知っています、私の一日の仕事をやめないでください。）





これは、シベリウス協奏曲とマキシム・ヴェンゲロフの間に明確なつながりがあることを意味します。 さらに、SERPの機能を調べることで、それらの間の関係を見つけました。 私の知る限り、GoogleのSERP機能はGoogleのナレッジグラフから情報を取得します。

これは、おそらく（素人の観点から）、Googleのナレッジグラフの情報は次のようになっていることを意味します。

ジャン・シベリウスは、マキシム・ヴェンゲロフが演奏したヴァイオリン協奏曲を作曲しました。

この文は、2つの意味関係またはトリプルで構成されています。

• 実体[ジャン・シベリウス]は実体[ジャン・シベリウスヴァイオリン協奏曲]を作曲しました
• 実体[マキシム・ヴェンゲロフ]は実体[ジャン・シベリウスヴァイオリン協奏曲]を演奏しました

ステップは削除されましたが、エンティティMaximVengerovはエンティティJeanSibeliusに明確に接続されています。

これが私が関連する実体によって意味することです。

さて、関連するクエリと関連するエンティティの概念的な違いがわかりますが、それはSEOにとってどのような意味がありますか？

関連するエンティティおよび関連するクエリを通じてコン​​テンツを改善する

これをすべて要約すると、関連するクエリは、ユーザーがコンテンツをリクエストすることによってGoogleと対話する方法を指します。 これらのクエリはユーザーに関連しており、Googleはこれらのクエリを分析して、ユーザーが要求している情報を把握します。

Googleの分析には次のものが含まれます。

• ユーザーが情報を要求しているエンティティ
• どのタイプの情報が要求されているか（何を、どこで、どのようにタイプの質問を考えてください）

この分析に基づいて、Googleはクエリに答えるためにインデックス内のコンテンツを調べます。

そして、そこに関連するエンティティが登場します。Googleは、インデックス内のコンテンツを調べて、エンティティに関する誰が、何を、なぜ質問するのかを回答します。 したがって、誰かが「シベリウスのヴァイオリン協奏曲を演奏した」と入力した場合、Googleはそれが「誰」の質問であると判断し、関連するエンティティとの質問に答えるコンテンツを探します。 具体的には、シベリウスのヴァイオリン協奏曲を演奏した実体。

コンテンツでの関連クエリの使用

関連するクエリは、Googleユーザーがブラウザに入力する可能性のあるクエリを表すため、コンテンツでこれらのクエリを使用すると、コンテンツが関連していることがGoogleに通知されます。

さらに、セマンティックSEOの目標の1つは、トピック全体を完全にカバーすることでトピックの権限を獲得することであるため、これらの実際のクエリをコンテンツに含めることをお勧めします。 つまり、構造化されたトップダウンコンテンツを作成し、ユーザーが尋ねる可能性のあるすべての質問をカバーすることを目指す必要があります。

これが非常に重要である理由は、Googleがこれらの関連クエリをPeople Also Askボックスに含める場合、Googleは、次のステップとして役立つ可能性のある元の検索用語に関連するクエリを提示しているためです。 これは、Googleがこれらのクエリをプライマリエンティティに明確に関連付けていることを意味し、これらの「次のステップ」クエリをカバーすることは、コンテンツがトピックのより多くの側面をカバーすることを意味します。 トピックのより多くの側面をカバーすることは、Googleが素晴らしい体験とユーザージャーニーを提供するのに役立ちます。

したがって、これを要約すると、ユーザーのクエリに答えるコンテンツを作成すると、コンテンツ全体と、選択したトピックに対する権限が強化されるだけです。

コンテンツでの関連エンティティの使用

関連するエンティティがどこに収まるかを理解しやすくするために、極端な例を使用します。

複数の意味を持つ可能性のあるエンティティについて書く場合があります。 明らかな例は、「リンゴ」という用語です。 おそらく、Googleはこの用語を2つの方法で理解しています。 それは果物かテクノロジー会社のどちらかです。

これは、Googleのエンティティ関係が本当に役立つ場所です。

たとえば、栄養、カロリー、青リンゴ、アップルパイ、リンゴの特典、その他の果物関連のエンティティなど、果物のリンゴについて書いている場合、Googleはコンテンツがどのエンティティであるかを簡単に知ることができます。

これはすべて、これらのエンティティがすべて相互に関連しているという事実によるものです。

したがって、ハルク、ワンダーウーマン、キャプテンアメリカについて書いた場合、ローランブーレリーとのインタビューで使用されたクリスティンシャヒンガーの例を使用すると、Googleはあなたがマーベルについて話していることを理解できます。 驚くべきことは、あなたのコンテンツがマーベルについて言及していなくても、グーグルがそれを理解できることです。

これらのエンティティはマーベルエンティティと密接に関連しているため、Googleはこれを行うことができます。

すべてをまとめる

これで、関連するエンティティと関連するクエリの違いをしっかりと理解できるはずです。 また、それらの戦略的な違いと、それらが全体的なSEO戦略にどのように関連しているかを理解しました。

これにより、確実なセマンティックSEO戦略を構築するのに最適な立場になります。

このトピックについてさらに詳しく説明しますので、しばらくお待ちください。