Entités associées vs requêtes associées dans le référencement sémantique

L'autorité thématique est une stratégie de référencement sémantique qui pourrait apporter un trafic massif sur votre site.

Pour obtenir une autorité thématique, vous devez créer un contenu faisant autorité qui couvre un sujet entier. Cependant, pour réussir, il est vraiment utile de comprendre d'abord quelles entités existent dans le Knowledge Graph de Google et comment elles sont structurées.

Dans mon article précédent, j'ai expliqué comment rechercher des entités dans le Knowledge Graph de Google.

Le but de cette analyse est de vous donner les informations nécessaires pour déterminer non seulement les ressources de contenu à créer, mais également comment créer une structure qui a du sens non seulement pour vos lecteurs, mais également pour Google.

J'ai expliqué que vous recherchez :

• Entités associées
• Rubriques connexes
• Requêtes connexes

Dans cet article, je souhaite clarifier la différence entre les entités associées et les requêtes associées et pourquoi la différence fait une différence dans la façon dont vous effectuez le référencement.

Vue d'ensemble

Au cours de votre processus de recherche, vous rencontrerez des entités associées et des requêtes associées. Bien qu'ils puissent sembler similaires, leur différence conceptuelle signifie qu'ils doivent être traités différemment lors de la création de votre stratégie de référencement globale.

Que sont les requêtes associées ?

Les requêtes associées peuvent être trouvées dans les fonctionnalités de suggestion automatique, de personnes qui demandent également et de recherches associées de Google.

Google utilise ces fonctionnalités pour donner à l'utilisateur des options pour explorer le sujet qu'il a recherché en présentant les questions fréquemment posées liées à la requête de recherche d'origine. Cela signifie que Google a connecté ces requêtes à la requête d'origine.

Pour vraiment apprécier la structure des requêtes associées, consultez l'outil Suggestions de mots clés Rank Ranger.

Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessous, toutes les requêtes associées sont des variantes de notre sujet ou entité principal.





En d'autres termes, tous les termes ci-dessus contiennent l'entité principale. La raison pour laquelle ils sont tous différents les uns des autres est que chacun inclut un modificateur après l'entité principale.

Ainsi, dans la capture d'écran ci-dessus, l'entité principale est le compositeur finlandais Jean Sibelius. Cela signifie que chaque requête contient les mots « Jean Sibelius ». L'outil apporte des modificateurs classés par ordre alphabétique. [entité ou mot-clé] + modificateur

Par example:

• Poèmes symphoniques de Jean Sibelius
• Compositions de Jean Sibelius
• Jean Sibelius Finlande

Tous ces termes représentent des requêtes qu'un utilisateur de Google saisirait dans son navigateur s'il demandait des informations sur l'entité Jean Sibelius.

Ici, Rank Ranger a identifié une longue liste de requêtes demandant différents types d'informations sur la même entité.

Google Search Console est un autre endroit pour rechercher des requêtes connexes.

Maintenant, il est important de comprendre en quoi les requêtes associées diffèrent des entités associées.

Que sont les entités liées ?

Les entités associées, en revanche, ne sont pas du tout des requêtes ou des mots-clés. Vous ne pouvez pas simplement les trouver en recherchant des mots clés qui incluent votre entité principale dans un outil de recherche de mots clés. La raison en est que les entités associées ne sont pas du tout des mots-clés. Au lieu de cela, ce sont des entités que Google considère comme liées à l'entité principale que vous recherchez. Dans ce cas, l'entité principale est Jean Sibelius.

Cela signifie qu'ils ne sont pas aussi faciles à trouver que les requêtes associées. J'ai expliqué comment les trouver dans mon article précédent auquel j'ai lié en haut de cet article.

Les entités associées sont des entités qui ont une relation sémantique avec votre entité principale.

Pour bien comprendre ce point, vous devez comprendre que Google n'inclut pas seulement des entités dans son Knowledge Graph avec leurs définitions. Google comprend également que les entités de son Knowledge Graph sont liées les unes aux autres en ayant des attributs similaires.

Cela signifie que, contrairement aux requêtes associées, les entités associées n'incluent pas nécessairement de mention de votre entité. Ils sont distincts de votre entité mais sont en relation avec celle-ci.

Cela semble romantique. Permettez-moi de vous expliquer.

Ainsi, par exemple, si vous regardez le rapport Rank Ranger Related Keywords pour l'entité Jean Sibelius, vous remarquerez peut-être que la liste des « Mots clés associés » n'inclut pas les mots Jean Sibelius.





Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus, l'outil apporte une liste de "mots-clés" qui ne sont pas simplement des versions modifiées du mot-clé Jean Sibelius. Au lieu de cela, ces termes font référence à des choses ou à des personnes qui ont une relation conceptuelle avec Jean Sibelius.

Prenez le terme « Maxim Vengerov » par exemple. Jean Sibelius a composé un concerto pour violon interprété par le virtuose du violon Maxim Vengerov.

Maintenant que vous savez cela, vous pouvez facilement voir la relation conceptuelle entre l'entité Jean Sibelius et l'entité Maxim Vengerov. Mais c'est votre compréhension humaine.

Comment Google traite-t-il cette relation entre entités ?

Ces deux entités apparaissent dans le Knowledge Graph de Google liées ensemble. Ils sont liés les uns aux autres d'une manière qui ressemble à la façon dont votre esprit comprend leur relation. (Je le décris de cette façon parce que Google ne comprend vraiment rien.)

De plus, je vais tenter de deviner comment Google relie ces entités.

Premièrement, Google "comprend" que Sibelius a composé son concerto pour violon.

Comment diable puis-je le savoir ? Voici quelques preuves.

Essayez de taper des compositions de Jean Sibelius dans Google et jetez un coup d'œil. Vous verrez que Google présente des onglets qui renvoient aux compositions de Sibelius. Le premier est le concerto pour violon.





Dès le premier onglet, il est clair que Google "comprend" que Sibelius a composé le concerto pour violon.

Maintenant que nous avons établi cela, voyons si nous pouvons connecter Maxim Vengerov à Sibelius à travers le concerto pour violon.

Lorsque vous cliquez sur l'onglet Concerto pour violon, les résultats SERP changent pour inclure des vidéos de violonistes interprétant le concerto. Le deuxième résultat est une vidéo de Maxim Vengerov interprétant le concerto. (Oui, Maxim joue le deuxième violon de la grande Hilary Hahn. Je sais, ne quittez pas mon travail de jour.)





Cela signifie que nous avons trouvé un lien clair entre le concerto de Sibelius et Maxim Vengerov. De plus, nous avons trouvé le lien entre eux en examinant les fonctionnalités SERP. À ma connaissance, les fonctionnalités SERP de Google obtiennent leurs informations du Knowledge Graph de Google.

Cela signifie, selon toute vraisemblance, (du point de vue d'un profane) que les informations du Knowledge Graph de Google ressemblent à ceci :

Jean Sibelius a composé un concerto pour violon interprété par Maxim Vengerov.

Cette phrase est composée de deux relations sémantiques ou triplets :

• L'entité [Jean Sibelius] a composé l'entité [Concerto pour violon de Jean Sibelius]
• L'entité [Maxim Vengerov] a interprété l'entité [Concerto pour violon de Jean Sibelius]

Bien qu'à une étape près, l'entité Maxim Vengerov est clairement connectée à l'entité Jean Sibelius.

C'est ce que j'entends par une entité liée.

D'accord, vous comprenez donc la différence conceptuelle entre les requêtes associées et les entités associées, mais qu'est-ce que cela signifie pour votre référencement ?

Améliorer votre contenu grâce à des entités associées et des requêtes associées

Pour résumer tout cela, les requêtes associées font référence à la manière dont un utilisateur interagit avec Google en demandant du contenu. Ces requêtes sont liées à l'utilisateur et Google analysera ces requêtes pour savoir quelles informations l'utilisateur demande.

L'analyse de Google comprendra :

• Sur quelle entité l'utilisateur demande des informations
• Quel type d'information est demandé (pensez quoi, où et comment type de questions)

Sur la base de cette analyse, Google se tournera vers le contenu de son index pour répondre à la requête.

Et c'est là qu'interviennent les entités associées. Google se penchera sur le contenu de son index pour répondre à ces questions qui, quoi, pourquoi sur l'entité. Donc, si quelqu'un tape "qui a joué le concerto pour violon de Sibelius", Google comprendra qu'il s'agit d'une question "qui" et recherchera le contenu qui répond à la question avec les entités associées. Plus précisément, les entités qui ont interprété le concerto pour violon de Sibelius.

Utiliser des requêtes associées dans votre contenu

Étant donné que les requêtes associées représentent des requêtes qu'un utilisateur de Google peut saisir dans son navigateur, l'utilisation de ces requêtes dans votre contenu signalera à Google que votre contenu est pertinent.

De plus, c'est une excellente idée d'inclure ces requêtes réelles dans votre contenu, car l'un des objectifs du référencement sémantique est d'obtenir une autorité thématique en couvrant l'ensemble du sujet à fond. Cela signifie que vous devez viser à créer un contenu structuré de haut en bas et à couvrir chaque question qu'un utilisateur pourrait poser.

La raison pour laquelle cela est si important est que lorsque Google inclut ces requêtes associées dans les zones People Also Ask, Google présente des requêtes liées au terme de recherche d'origine qui pourraient être utiles à l'étape suivante. Cela signifie que Google associe clairement ces requêtes à l'entité principale et que couvrir ces requêtes "prochaine étape" signifie que votre contenu couvrira davantage d'aspects du sujet. Couvrir plus d'aspects d'un sujet aide Google à offrir une expérience et un parcours utilisateur exceptionnels.

Donc, pour résumer, créer du contenu qui répond aux requêtes des utilisateurs ne fera que renforcer votre contenu global et votre autorité sur le sujet que vous avez choisi.

Utilisation d'entités associées dans votre contenu

Pour vous aider à comprendre où s'intègrent les entités liées, permettez-moi d'utiliser un exemple extrême.

Il y a des moments où vous écrivez sur une entité qui pourrait avoir plus d'une signification. Un exemple évident est le terme « pomme ». Selon toute vraisemblance, Google comprend le terme de deux manières. C'est soit un fruit, soit une entreprise technologique.

C'est là que les relations entre entités de Google peuvent vraiment vous aider.

Si, par exemple, vous écriviez sur la pomme le fruit, y compris des entités connexes telles que la nutrition, les calories, la pomme verte, la tarte aux pommes, les avantages de la pomme et d'autres entités liées aux fruits, Google saura facilement de quelle entité traite votre contenu.

Tout cela est dû au fait que toutes ces entités sont liées les unes aux autres.

Donc, en utilisant un exemple que Kristine Schachinger a utilisé dans une interview avec Laurent Bourelly si vous écrivez sur Hulk, Wonder Woman, Captain America, Google pourra comprendre que vous parlez de Marvel. Ce qui est étonnant, c'est que Google peut le comprendre même si votre contenu ne mentionne pas Marvel.

Google est en mesure de le faire car ces entités sont étroitement liées à l'entité Marvel.

Tout résumer

À présent, vous devriez avoir une solide compréhension de la différence entre les entités associées et les requêtes associées. Vous avez également compris la différence stratégique entre eux et leur lien avec votre stratégie globale de référencement.

Cela vous place dans une excellente position pour construire une solide stratégie de référencement sémantique.

Restez à l'écoute car je vais approfondir ce sujet.