시맨틱 SEO의 관련 엔터티 대 관련 쿼리

주제 권한은 사이트에 막대한 트래픽을 가져올 수 있는 의미론적 SEO 전략입니다.

주제의 권위를 얻으려면 전체 주제를 다루는 권위 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 그러나 성공하려면 먼저 Google 지식 정보에 어떤 항목이 있고 어떻게 구성되어 있는지 이해하는 것이 중요합니다.

이전 게시물에서 Google 지식 정보에서 항목을 조사하는 방법을 다루었습니다.

이 분석의 요점은 어떤 콘텐츠 자산을 만들지뿐만 아니라 독자뿐만 아니라 Google도 이해할 수 있는 구조를 만드는 방법을 알아낼 수 있는 정보를 제공하는 것입니다.

나는 당신이 찾고 있다고 설명했습니다.

• 관련 기관
• 관련 항목
• 관련 검색어

이 게시물에서는 관련 엔터티와 관련 쿼리의 차이점과 그 차이가 SEO 수행 방식에 영향을 미치는 이유를 명확히 하고 싶습니다.

큰 그림 개요

조사 과정에서 관련 엔터티 및 관련 쿼리를 접하게 됩니다. 비슷해 보일 수 있지만 개념적 차이는 큰 그림의 SEO 전략을 만들 때 다르게 취급되어야 함을 의미합니다.

관련 검색어란 무엇입니까?

관련 검색어는 Google의 자동 제안, 사람들이 묻는 질문 및 관련 검색 기능에서 찾을 수 있습니다.

Google은 이러한 기능을 사용하여 원래 검색어와 관련된 자주 묻는 질문을 제시함으로써 사용자가 검색한 주제를 탐색할 수 있는 옵션을 제공합니다. 이는 Google이 이러한 쿼리를 원래 쿼리에 연결했음을 의미합니다.

관련 쿼리가 어떻게 구성되어 있는지 제대로 알아보려면 Rank Ranger 키워드 제안 도구를 살펴보세요.

아래 스크린샷에서 볼 수 있듯이 모든 관련 쿼리는 기본 주제 또는 엔터티의 변형입니다.





즉, 위의 모든 용어에는 기본 엔터티가 있습니다. 그것들이 모두 다른 이유는 각각이 기본 엔티티 뒤에 수식어를 포함하기 때문입니다.

따라서 위의 스크린샷에서 주요 주체는 핀란드 작곡가 Jean Sibelius입니다. 이는 각 쿼리에 'Jean Sibelius'라는 단어가 포함되어 있음을 의미합니다. 이 도구는 알파벳순으로 분류된 수정자를 제공합니다. [엔티티 또는 키워드] + 수식어

예를 들어:

• 장 시벨리우스 음색 시
• 장 시벨리우스 작곡
• 장 시벨리우스 핀란디아

이 모든 용어는 Google 사용자가 Jean Sibelius 엔터티에 대한 정보를 요청하는 경우 브라우저에 입력하는 쿼리를 나타냅니다.

여기에서 Rank Ranger는 동일한 엔터티에 대해 다른 유형의 정보를 요청하는 긴 쿼리 목록을 식별했습니다.

관련 검색어를 찾을 수 있는 또 다른 장소는 Google Search Console입니다.

이제 관련 쿼리가 관련 엔터티와 어떻게 다른지 이해하는 것이 중요합니다.

관련 기관이란 무엇입니까?

반면 관련 엔터티는 쿼리나 키워드가 전혀 아닙니다. 키워드 연구 도구에서 귀하의 주요 개체를 포함하는 키워드를 찾는 것으로는 단순히 찾을 수 없습니다. 그 이유는 관련 엔터티가 전혀 키워드가 아니기 때문입니다. 대신, 그들은 당신이 조사하는 주요 엔티티와 관련된 것으로 구글이 보는 엔티티입니다. 이 경우 주요 엔터티는 Jean Sibelius입니다.

즉, 관련 쿼리만큼 찾기가 쉽지 않습니다. 이 게시물의 상단에 링크된 이전 게시물에서 찾는 방법을 다루었습니다.

관련 엔터티는 기본 엔터티와 의미 관계가 있는 엔터티입니다.

이 점을 제대로 이해하려면 Google이 지식 정보에 항목을 정의와 함께 포함하지 않는다는 점을 이해해야 합니다. Google은 또한 지식 정보의 항목이 유사한 속성을 통해 서로 관련되어 있음을 이해합니다.

즉, 관련 쿼리와 달리 관련 엔터티에는 엔터티에 대한 언급이 포함되지 않습니다. 그것들은 당신의 실체와 분리되어 있지만 그것과 관계에 있습니다.

낭만적으로 들리네요. 설명을 드리겠습니다.

예를 들어 Jean Sibelius 엔터티에 대한 Rank Ranger 관련 키워드 보고서를 보면 '관련 키워드' 목록에 Jean Sibelius라는 단어가 포함되어 있지 않다는 것을 알 수 있습니다.





위의 스크린샷에서 볼 수 있듯이 이 도구는 Jean Sibelius 키워드의 수정 버전이 아닌 '키워드' 목록을 가져옵니다. 대신, 이러한 용어는 Jean Sibelius와 개념적 관계가 있는 사물 또는 사람을 지칭합니다.

'Maxim Vengerov'라는 용어를 예로 들어 보겠습니다. 장 시벨리우스는 바이올린 거장 막심 벤게로프가 연주한 바이올린 협주곡을 작곡했습니다.

이제 알았으므로 Jean Sibelius 엔터티와 Maxim Vengerov 엔터티 간의 개념적 관계를 쉽게 확인할 수 있습니다. 그러나 그것은 당신의 인간적인 이해입니다.

Google은 엔티티 간의 이러한 관계를 어떻게 처리합니까?

이 두 항목은 함께 연결된 Google 지식 정보에 나타납니다. 그것들은 당신의 마음이 그들의 관계를 이해하는 방식과 유사한 방식으로 서로 연결되어 있습니다. (Google은 실제로 아무 것도 이해하지 못하기 때문에 이렇게 설명합니다.)

또한 Google이 이러한 엔터티를 연결하는 방법에 대해 추측해 볼 것입니다.

첫째, Google은 Sibelius가 바이올린 협주곡을 작곡했다는 것을 '이해'합니다.

내가 그걸 어떻게 알아? 여기에 몇 가지 증거가 있습니다.

Jean Sibelius 작곡을 Google에 입력하고 살펴보십시오. Google이 Sibelius의 작곡으로 연결되는 탭을 표시하는 것을 볼 수 있습니다. 첫 번째는 바이올린 협주곡이다.





첫 번째 탭에서 Google이 Sibelius가 바이올린 협주곡을 작곡했다는 것을 '얻는' 것이 분명합니다.

이제 설정이 완료되었으므로 바이올린 협주곡을 통해 Maxim Vengerov와 Sibelius를 연결할 수 있는지 봅시다.

바이올린 협주곡 탭을 클릭하면 SERP 결과가 바이올리니스트가 협주곡을 연주하는 비디오를 포함하도록 변경됩니다. 두 번째 결과는 Maxim Vengerov가 협주곡을 연주하는 비디오입니다. (예, Maxim은 위대한 Hilary Hahn의 두 번째 바이올린을 연주하고 있습니다. 저도 알고 있습니다. 직장을 그만두지 마세요. )





이것은 우리가 Sibelius 협주곡과 Maxim Vengerov 사이의 명확한 연관성을 발견했음을 의미합니다. 또한 SERP 기능을 살펴봄으로써 이들 간의 연관성을 찾았습니다. 내가 아는 한 Google의 SERP 기능은 Google 지식 정보에서 정보를 가져옵니다.

이것은 (일반인의 관점에서) Google 지식 정보의 정보가 다음과 같이 보일 가능성이 높다는 것을 의미합니다.

Jean Sibelius는 Maxim Vengerov가 연주한 바이올린 협주곡을 작곡했습니다.

이 문장은 두 가지 의미 관계 또는 트리플로 구성됩니다.

• 개체 [장 시벨리우스]가 개체 [장 시벨리우스 바이올린 협주곡]을 작곡
• 엔티티 [Maxim Vengerov]가 엔티티 [Jean Sibelius 바이올린 협주곡]을 연주했습니다.

단계가 제거되었지만 Maxim Vengerov 엔터티는 Jean Sibelius 엔터티와 명확하게 연결되어 있습니다.

이것이 내가 관련 기관을 의미하는 것입니다.

자, 이제 관련 쿼리와 관련 엔터티 간의 개념적 차이를 알게 되었지만 이것이 SEO에 어떤 의미가 있습니까?

관련 엔터티 및 관련 쿼리를 통해 콘텐츠 개선

요약하자면 관련 검색어는 사용자가 콘텐츠를 요청하여 Google과 상호작용하는 방식을 나타냅니다. 이러한 쿼리는 사용자와 관련이 있으며 Google은 이러한 쿼리를 분석하여 사용자가 요청하는 정보를 파악합니다.

Google의 분석에는 다음이 포함됩니다.

• 사용자가 정보를 요청하는 엔터티
• 어떤 유형의 정보가 요청되고 있는지(무엇을, 어디서, 어떻게 유형 질문을 생각하는지)

이 분석을 기반으로 Google은 색인의 콘텐츠를 확인하여 쿼리에 답합니다.

여기에서 관련 항목이 필요합니다. Google은 색인의 콘텐츠를 확인하여 해당 항목에 대해 누가, 무엇을, 왜 묻는 질문에 답합니다. 따라서 누군가 '누가 시벨리우스 바이올린 협주곡을 연주했는지'를 입력하면 Google은 '누가'라는 질문을 받고 관련 엔터티와 함께 ​​질문에 답하는 콘텐츠를 찾습니다. 특히, Sibelius 바이올린 협주곡을 연주한 단체.

콘텐츠에서 관련 쿼리 사용

관련 검색어는 Google 사용자가 브라우저에 입력할 수 있는 검색어를 나타내므로 콘텐츠에서 이러한 검색어를 사용하면 콘텐츠가 관련성이 있음을 Google에 알릴 수 있습니다.

게다가 의미론적 SEO의 목표 중 하나는 전체 주제를 철저히 다루어 주제의 권위를 얻는 것이기 때문에 이러한 실제 쿼리를 콘텐츠에 포함하는 것이 좋습니다. 즉, 구조화된 하향식 콘텐츠를 만들고 사용자가 던질 수 있는 모든 단일 질문을 다루는 것을 목표로 해야 합니다.

이것이 중요한 이유는 Google이 People Also Ask 상자에 이러한 관련 쿼리를 포함할 때 Google이 다음 단계로 도움이 될 수 있는 원래 검색어와 관련된 쿼리를 표시하기 때문입니다. 이는 Google이 이러한 쿼리를 기본 엔터티와 명확하게 연관시키고 이러한 '다음 단계' 쿼리를 포함한다는 것은 귀하의 콘텐츠가 주제의 더 많은 측면을 다룰 것임을 의미합니다. 주제의 더 많은 측면을 다루면 Google이 뛰어난 경험과 사용자 여정을 제공하는 데 도움이 됩니다.

요약하자면, 사용자의 질문에 답하는 콘텐츠를 만드는 것은 전체 콘텐츠와 선택한 주제에 대한 권한을 강화할 뿐입니다.

콘텐츠에서 관련 엔터티 사용

관련 엔터티가 어디에 속하는지 이해하는 데 도움이 되도록 극단적인 예를 들어보겠습니다.

하나 이상의 의미를 가질 수 있는 개체에 대해 쓸 때가 있습니다. 명백한 예는 '사과'라는 용어입니다. 아마도 Google은 이 용어를 두 가지 방식으로 이해합니다. 과일이거나 기술 회사입니다.

여기서 Google의 엔티티 관계가 실제로 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어 영양, 칼로리, 녹색 사과, 사과 파이, 사과 혜택 및 기타 과일 관련 항목과 같은 관련 항목을 포함하여 사과 과일에 대해 작성했다면 Google은 귀하의 콘텐츠가 어떤 항목에 관한 것인지 쉽게 알 것입니다.

이는 모두 이러한 엔터티가 서로 관련되어 있기 때문입니다.

따라서 Kristine Schachinger가 Laurent Bourelly와의 인터뷰에서 사용한 예를 사용하면 헐크, 원더우먼, 캡틴 아메리카, Google에서 귀하가 마블에 대해 이야기하고 있음을 파악할 수 있습니다. 놀라운 점은 콘텐츠에 Marvel이 언급되어 있지 않아도 Google이 알아낼 수 있다는 것입니다.

이러한 엔터티가 Marvel 엔터티와 밀접하게 관련되어 있기 때문에 Google이 이를 수행할 수 있습니다.

모든 것을 요약

지금쯤이면 관련 엔터티와 관련 쿼리의 차이점을 확실히 이해하고 있을 것입니다. 또한 이들 간의 전략적 차이점과 전반적인 SEO 전략과의 관계도 이해했습니다.

이것은 견고한 의미론적 SEO 전략을 구축할 수 있는 좋은 위치에 있습니다.

이 주제에 대해 더 자세히 알아볼 것이므로 계속 지켜봐 주십시오.