Facebook veya Instagram Canlı Videosu Nasıl Tanıtılır

Gittikçe daha fazla, canlı video ve canlı akış geleceğin dalgası haline geliyor. Markaların bir hevesle başarması biraz zor, bu da giriş için yüksek bir engel olduğu anlamına geliyor. Bu giriş engeli, canlı video akışı yapabilenlerin pazarlama teknolojisinin en ileri noktasında olduğu anlamına gelir. Hepimizin bildiği gibi, en iyi erişimin, katılımın ve faydaların bulunduğu yer burasıdır. Sadece bir kez bariyer düşer ve uygulama yaygınlaşır ve insanlar ondan uzaklaşmaya başlar.

Hem Facebook hem de Instagram canlı video akışını destekliyor ve bir pazarlamacı olarak bu inanılmaz derecede heyecan verici olmalı. Hedef kitlenize ve potansiyel olarak içeriğinizi bulabilecek herhangi bir kitle segmentine ulaşabilirseniz, bir ton erişim, bir ton etkileşim, bir sürü yeni takipçi, yeni müşteri çekebilirsiniz. Canlı videonun doğru şekilde kurulması zahmetli olabilir, ancak bir kez kurup çalıştırdığınızda, size aylar veya yıllar boyunca iyi hizmet edebilir.

Mevcut ölçümler, Facebook canlı videosunun, Facebook'ta yayınlanan diğer medya türlerinden daha yüksek olan canlı olmayan videonun katılımının kabaca üç katı olduğunu gösteriyor. Her gün 3.000 saatin üzerinde video tüketilir ve sizinki kolayca bu sayının bir parçası olabilir. Tek yapmanız gereken, erişebileceğiniz araçlardan yararlanmak.

Yayınınızdan Önce

Yayınınızda “canlı yayına” basmayı bile düşünmeden önce, sağlam bir temel atmanız gerekir. Platformdan bağımsız olarak pek çok şey canlı yayına giriyor, bu yüzden bundan yararlanabildiğinizden emin olmanız gerekiyor. Bu pek de “Yaparsan gelirler” durumu değil. Herhangi bir hazırlık çalışması olmadan akışa başlarsanız, en fazla bir düzine izleyici ve büyük olasılıkla yankılanan bir sıfır alırsınız.

Bu güçlü temeli kurmak için bir sürü farklı ipucum var ve mümkün olduğunca çoğunu uygulamaya çalışmalısınız.

İlk olarak, iyi bir kuruluma yatırım yapın. Bir kamerayla çekilmiş video yayınlıyorsanız, yalnızca ucuz bir hazır web kamerası satın almayın, akış içeriğini kaldırabilecek iyi bir video kameraya yatırım yapın. Bir oyun oynuyor veya bir öğretici sergiliyormuş gibi ekranınızı kaydediyorsanız, iyi bir yazılıma yatırım yapın. OBS kadar basit ve ücretsiz bir şey bile çok iyi çalışabilir.

Ayrıca yüksek kaliteli bir mikrofonunuz olduğundan emin olun. Hiçbir şey bir canlı akışı korkunç sesten daha hızlı öldüremez. Gürültü geçişi, gürültü azaltma ve ses netliğini işlemek için bir aracı yazılıma ihtiyacınız olabilir. Bir pop filtresi de yardımcı olabilir.

Sizin veya elinizdeki teknolojiyi kullanan kişinin yazılım ve donanımın nasıl kullanılacağının farkında olduğundan emin olun. En iyi niyetimize rağmen, teknik sorunlar oldukça sık ortaya çıkıyor ve sorunları ne kadar iyi giderirseniz, fırsatlarınızı o kadar az boşa harcarsınız.

Ayrıca, etkin bir şekilde akış sağlamak için yeterince güçlü bir bilgisayara ve internet bağlantısına yatırım yapmaya değer. Videoyu anında kodlayabilmeniz gerekir, böylece daha güçlü bir bilgisayar yayınınızın daha iyi görünmesini ve daha sorunsuz oynamasını sağlar. Bu arada, yayını gecikmeden halletmek için yeterince yüksek yükleme hızına sahip bir internet bağlantısına ihtiyacınız var.

Evet, insanların cep telefonlarıyla veri bağlantıları üzerinden yayın yaptığını biliyorum, ancak bunlar genellikle korkunç görünüyor, kulağa korkunç geliyor ve genellikle düşük kaliteli. Bir işletme, onu farklı kılmak için daha iyi bir şeye ihtiyaç duyar.

Ayrıca biraz aydınlatmaya, belki yeşil bir ekrana ve bazı renkli tuş kaplamalarına ve hatta bir konuşmadan çok sunum yapan bir şey yapıyorsanız bir senaryoya yatırım yapmak isteyebilirsiniz.

İkincisi, birden çok kez test edin. Canlı yayına girdikten sonra her şeyin yolunda gitmesini sağlayabileceğinizi varsaymayın. Bazı yerel kayıtları test edin ve iyi görünüp görünmediklerini görmek için oynatın. Düzgün görüntülendiğinden ve düzgün çalıştığından emin olmak için özel bir Twitch sunucusuna veya marka hesabınız olmayan bir Facebook hesabına yayın yapmayı test edin. Bir akışa yalnızca teknik zorluklar nedeniyle bir saat geciktirmek için yutturmaca oluşturmak istemezsiniz.

Üçüncüsü ve bu önemli, yayınlamadan önce heyecan yaratın. Canlı yayınınızı bir etkinlik olarak değerlendirin! Yayınınızı en az bir hafta önceden planlayın ve duvarınızda yayınlayarak insanların yayın yapacağınızı bilmelerini sağlayın.

Canlı videonuzdaki içeriğin türüne bağlı olarak, kullanıcıların önceden hazırlanmalarını sağlamak isteyebilirsiniz. Yayın sırasında duyurulan flash satışları gerçekleştireceğinizi veya Soru-Cevap için uygun olacağınızı ve kullanıcıların soruları önceden hazırlaması veya web formu aracılığıyla göndermesi gerektiğini tanıtabilirsiniz. Akışın gerçek etini gizli tutuyor olsanız bile, kullanıcıların akıştan ne bekleyebileceklerini bildiklerinden emin olun.

Canlı bir videoyu canlı olarak tanıtmak için ödeme yapamayacağınızı unutmayın. Canlı videoyu duyuran gönderilerin tanıtımını yapmak için ödeme yapabilir ve video artık yayında olmadığında ve standart bir video gönderisine dönüştürüldüğünde tanıtımını yapmak için ödeme yapabilirsiniz, ancak canlı akışın kendisini tanıtamazsınız.

Sahneyi ayarladığınızdan emin olun. Bir ofisten veya evden yayın yapıyorsanız, dikkatinizi dağıtabilecek herkesin canlı yayında olduğunuzu ve kesintiye uğramaması gerektiğini bildiğinden emin olun. Sadece bir çalışanın içeri girip yazıcının bozulduğunu söylemesi için sunumun ortasında olmak istemezsiniz. Etrafta dolaşan ve satışlarınızı kesintiye uğratan bir çocuk istemezsiniz. Dikkatli olmanız ve dikkat dağıtıcı şeylere değil, hedef kitlenize odaklanmanız gerekir.

Ayrıca akışınız için doğru tarih ve saati seçmek istersiniz. Kullanıcılarınız için en yoğun aktif saatleri ve bu saatlerde tipik olarak ne yapıyor olabileceklerini de unutmayın. Aktivitedeki ani artış nedeniyle hafta içi öğlen yayın yapabilirsiniz, ancak kullanıcılarınızın çoğu büyük olasılıkla öğle yemeği molasında olacağından, bağlanmayabilir. Aynı şey, eve gidip geldiklerinde veya aileleriyle akşam yemeğine oturdu.

Ayrıca bir teşvik planlamak isteyebilirsiniz. Bazı akışların, flaş satışları duyurmak gibi yerleşik teşvikleri vardır. Diğerleri, gösteri sırasında periyodik eşantiyonlarla artırmak isteyebilirsiniz. Bunu yapmanın birçok yolu vardır ve gönderme ve rastgele izleyici seçme işlevleri için sohbet robotlarına bakmayı düşünebilirsiniz.

Yayınınız Sırasında

Canlı yayına geçmek için düğmeye gerçekten bastığınızda, bundan en iyi şekilde yararlanmanız gerekir. Unutma, kim bilir kaç kişinin önünde kamera önündesin ve ilk seferinde kaçıranlar için daha sonra kayıt mevcut.

Ara sıra duvarınızda veya Twitter gibi diğer sosyal ağlarda canlı yayında olduğunuzu ve yayın yaptığınızı yayınlamak faydalı olabilir. Hatta “Yayındayız! Gelin sorularınızı buradan sorun!” çok sayıda yeni ziyaretçi getirebilir.

İnsanlar bir derenin ortasında girip çıkabileceğinden, ara sıra neler olup bittiğini özetlemek iyi bir fikirdir. Tek yapmanız gereken birkaç cümle, “Eğer bize yeni katılıyorsanız, hoş geldiniz! İşte yaptığımız şey ve birazdan X hakkında konuşacağız.”

Canlı yayındayken, gerçekten bir Soru-Cevap veya çok sayıda müşteri etkileşimi içeren bir şey yapmıyor olsanız bile, bir gözünüz sohbette olsun. İnsanların akışınız hakkında konuştuğunu görebileceksiniz, bu çeşitli nedenlerle önemlidir. Bunun bir nedeni, videonuzu izlemekte veya duymakta sorun yaşayıp yaşamadıklarını belirtmeleridir ve yeterli sayıda kişi sorun yaşıyorsa, bu teknik bir soruna işaret edebilir. Ayrıca yaptığınız hataları not edebilir veya söylediklerinizi genişletebilirler. Bu, elbette, yoğun müşteri etkileşimi olan bir şey yaparken daha da önemlidir.

Bazı durumlarda, sizi güncel tutmak için perde arkasında çalışan bir şeye sahip olmak faydalı olabilir. Sunucunun sohbeti okumadığı bazı markalar gördüm, ancak birinden gelen mesajlara açık bir Slack kanalı var ve birisi en önemli mesajları filtreleyip yönlendirebilir. Bu, sohbetin tipik bir Twitch sohbeti gibi spam içerikli olması, çok hızlı hareket etmesi ve gerçekten okunamayacak kadar çöp olması durumunda daha da önemli olabilir.

Akışınız boyunca her şeyi hareket ettirmeye çalışın. Oturup izleyici etkileşimini beklemek cazip gelebilir, ancak bu gerçekten yalnızca çok sayıda aktif izleyicinin olduğu daha büyük akışlar için işe yarar. Ölü havayı doldurmak için ad-lib'e ihtiyacınız olabilir, bu nedenle önceden bazı sorular ve dolgu yorumları hazırlamayı düşünün. Özetler, her iki dakikada bir yapmadığınız sürece bunun için de iyidir.

Bu arada, çok uzun süre sürüklemek istemezsiniz. Canlı bir video için en iyi uzunluk yaklaşık 15-20 dakika, bazıları bir saat kadar uzar. Çok uzun bir şey olursa ya çok fazla fayda kaybedersiniz ya da çok daha fazlasını hazırlamanız gerekir. Bağlam elbette önemlidir, ancak birçok insanın oturup üç saat boyunca marka temsilcinizin konuşmasını izleyecek dikkat süresi yoktur.

Yayınınızdan Sonra

Yayınınız sona erdiğinde, birçok kişi işinin bittiğini hissediyor. Ne yazık ki, bu hiç de doğru değil ve buna böyle davranarak masada çok fazla değer bırakıyor olabilirsiniz.

Akış sona erdikten hemen sonra, herkese geldikleri için teşekkür eden, teknik sorunlarınız varsa özür dileyen ve yakın gelecek planlarını bildiren bir gönderi yapın. Düzenli olarak yayın yapmayı planlıyorsanız, bu, insanları bir sonraki yayın için heyecanlandırmak için iyi bir fırsattır. Akış sırasında bir harekete geçirici mesajdan bahsettiyseniz ve bunu güçlendirmek istiyorsanız, kullanmak istediğiniz açılış sayfasının bağlantısını kullanarak bunu yapabilirsiniz.

Videonuzun yerel bir kopyasını kaydettiğinizden emin olun. Facebook kaydedilen canlı videoyu kullanıcıların daha sonra izleyebileceği bir video gönderisine dönüştürecek ve bu sorun değil, ancak diğer kullanımlar için yerel bir sürümü de tutabilirsiniz. Gelecekteki akışları heyecanlandırmanın ve içeriğinizi daha değerli bir şekilde sergilemenin bir yolu olarak, onu düzenlemenizi ve klipleri YouTube'a göndermenizi öneririm. Çok fazla ölü zamanı veya daha az yararlı soruları ve ayrıca tüm özetleri kesmenize ve videonun temel değerini korumanıza olanak tanır.

Yukarıda bahsettim ve tekrar söyleyeceğim: video normal bir video gönderisine dönüştürüldüğünde, onu tanıtmak için ödeme yapabilirsiniz. Ancak bunu yapmanızı tavsiye etmiyorum. Bir videoyu tanıtmak için ödeme yapmak istiyorsanız, onu düzenlenmiş bir kopya yapın. "Neleri kaçırdın" temalı bir klip gösterisi yapın ve bunun tanıtımını yapın. Bu şekilde, mevcut olandan hala değer elde ederken, insanların bir sonrakine uyum sağlamasını sağlayabilirsiniz.

Ayrıca analizlerinizi de izlemelisiniz. Gösterimler, etkileşimler ve tıklamalar açısından ne kadar iyi performans gösterdiğinizi görün. Yayınınız sırasında ani artışlar olup olmadığını ve varsa bunların neyle ilişkilendirildiğini görün. Akışınız hakkında diğer sosyal kanallarda paylaşımda bulunduğunuzda olduğu gibi çeşitli faktörleri göz önünde bulundurun.

Şansınız yaver giderse, yayınlarınızdan bol miktarda değer elde edecek ve ilerledikçe bir izleyici kitlesi oluşturarak onları devam ettirebileceksiniz.