Cum să promovezi un videoclip live pe Facebook sau Instagram

Din ce în ce mai mult, videoclipurile live și transmisiile live devin valul viitorului. Este oarecum dificil pentru mărci să realizeze dintr-un capriciu, ceea ce înseamnă că există o barieră mare la intrare. Această barieră de intrare înseamnă că cei care sunt capabili să transmită în flux video în direct se află la vârful tehnologiei de marketing. După cum știm cu toții, aici se află cea mai bună acoperire, implicare și beneficii. Doar odată ce bariera scade și practica devine larg răspândită, oamenii încep să se îndepărteze de ea.

Atât Facebook, cât și Instagram acceptă streaming video în direct și, ca agent de marketing, acest lucru ar trebui să fie incredibil de interesant. Dacă puteți ajunge la publicul dvs. - și la orice segment al unui public care ar putea găsi conținutul dvs. - puteți obține o mulțime de acoperire, o mulțime de implicare, o mulțime de adepți noi, clienți noi, cum ar fi. Videoclipul în direct poate fi dificil de configurat corect, dar odată ce îl aveți în funcțiune, vă poate servi bine pentru lunile sau anii următori.

Valorile actuale indică faptul că videoclipurile live de pe Facebook au de aproximativ trei ori mai multă implicare decât videoclipurile non-live, ceea ce este mai mare decât alte forme de media postate pe Facebook. Peste 3.000 de ore de videoclipuri sunt consumate în fiecare zi, iar al tău poate deveni cu ușurință parte a acestui număr. Tot ce trebuie să faceți este să profitați de instrumentele pe care le puteți accesa.

Înainte de difuzarea dvs

Înainte de a vă gândi măcar să apăsați „în direct” pe transmisiunea dvs., trebuie să puneți o bază solidă. Se fac multe în fluxul live, indiferent de platformă, așa că trebuie să vă asigurați că puteți profita de ele. Aceasta nu este o situație „dacă o construiți, vor veni” . Dacă începeți să transmiteți în flux fără nicio muncă de pregătire, veți obține cel mult o duzină de spectatori și, mai probabil, un zero răsunător.

Am o grămadă de sfaturi diferite pentru a crea o bază puternică și ar trebui să încercați să puneți în aplicare cât mai multe dintre ele posibil.

În primul rând, investește într-o configurație bună. Dacă difuzați videoclipuri realizate cu o cameră, nu cumpărați doar o cameră web ieftină disponibilă la raft, investiți într-o cameră video decentă care poate gestiona conținutul în flux. Dacă vă înregistrați ecranul, cum ar fi dacă jucați un joc sau prezentați un tutorial, investiți în software decent. Chiar și ceva atât de simplu și gratuit ca OBS poate funcționa foarte bine.

Asigurați-vă că aveți și un microfon de înaltă calitate. Nimic nu ucide un flux live mai repede decât un sunet groaznic. Este posibil să aveți nevoie de un software intermediar pentru a gestiona limitarea zgomotului, reducerea zgomotului și claritatea audio. Un filtru pop poate ajuta, de asemenea.

Asigurați-vă că dumneavoastră sau oricine folosește tehnologia în cauză știți cum să utilizați software-ul și hardware-ul. În ciuda celor mai bune intenții ale noastre, problemele tehnologice apar destul de des și, cu cât poți depana mai bine, cu atât mai puțin îți vei pierde oportunitățile.

De asemenea, merită să investiți într-un computer și o conexiune la internet suficient de puternică pentru a transmite în flux eficient. Trebuie să puteți codifica videoclipuri din mers, astfel încât un computer mai puternic face ca fluxul să arate mai bine și să fie redat mai lin. Între timp, aveți nevoie de o conexiune la internet care are o viteză de încărcare suficient de mare pentru a gestiona difuzarea fără întârziere.

Da, știu că oamenii transmit cu telefoane prin conexiuni de date celulare, dar acestea arată în general groaznic, sună îngrozitor și sunt în general de calitate scăzută. O afacere are nevoie de ceva mai bun pentru a o deosebi.

S-ar putea să doriți, de asemenea, să investiți în lumină, poate un ecran verde și niște suprapuneri de chei de culoare și chiar un scenariu dacă faceți ceva care este mai mult o prezentare decât o conversație.

În al doilea rând, testați de mai multe ori. Nu presupuneți doar că veți reuși să faceți totul să funcționeze bine odată ce intrați în direct. Testați câteva înregistrări locale și redați-le înapoi pentru a vedea dacă arată și sună bine. Testați difuzarea către un server Twitch privat sau pe un cont Facebook care nu este contul dvs. de marcă, pentru a vă asigura că se afișează corect și funcționează bine. Nu doriți să creați hype pentru un flux doar pentru a-l întârzia cu o oră din cauza dificultăților tehnice.

În al treilea rând, și acesta este important, creați hype înainte de a difuza. Tratează-ți fluxul live ca pe un eveniment! Programați-vă fluxul cu cel puțin o săptămână în avans și postați pe peretele dvs., informând oamenii că veți transmite în flux.

În funcție de tipul de conținut din videoclipul live, poate doriți să determinați utilizatorii să se pregătească din timp. Puteți promova faptul că veți desfășura vânzări flash anunțate în timpul fluxului sau că veți fi disponibil pentru întrebări și răspunsuri și că utilizatorii ar trebui să pregătească – sau să trimită prin intermediul formularului web – întrebări din timp. Asigurați-vă că utilizatorii știu la ce se pot aștepta de la stream, chiar dacă păstrați secretul realității streamului.

Rețineți că nu puteți plăti pentru a promova un videoclip live în timp ce acesta este live. Puteți plăti pentru a promova postări care anunță videoclipul live și puteți plăti pentru a promova videoclipul odată ce acesta nu mai este live și a fost convertit într-o postare video standard, dar nu puteți promova fluxul live în sine.

Asigurați-vă că ați pregătit scena. Dacă transmiteți de la birou sau de acasă, asigurați-vă că oricine ar putea fi o distragere a atenției este conștient că sunteți în direct și că nu ar trebui să vă întrerupă. Nu vrei să fii în mijlocul unei prezentări doar pentru a avea un angajat să intre și să-ți spună că imprimanta este defectă. Nu vrei ca un copil să alerge și să-ți întrerupă vânzările. Trebuie să fii atent și concentrat pe publicul tău, nu pe distrageri.

De asemenea, doriți să alegeți data și ora potrivite pentru fluxul dvs. Țineți cont de orele de vârf pentru utilizatorii dvs., dar și de ceea ce ar putea face în mod obișnuit în acele ore. Puteți reda în flux la prânz într-o zi a săptămânii din cauza creșterii activității, dar deoarece majoritatea utilizatorilor dvs. vor fi probabil într-o pauză de prânz, s-ar putea să nu se acorde. Același lucru este valabil și pentru ora 17:00, când s-ar putea să facă navetă spre casă sau aşezându-se la cină cu familiile lor.

De asemenea, poate doriți să planificați un stimulent. Unele fluxuri au stimulente încorporate, cum ar fi anunțarea vânzărilor flash. Alții, ați putea dori să sporiți cu cadouri periodice în timpul spectacolului. Există o grămadă de modalități de a face acest lucru și ați putea să vă gândiți să căutați chatbot pentru funcții de trimitere și alegere aleatorie a vizualizatorului.

În timpul difuzării dvs

Odată ce ați apăsat butonul pentru a intra în direct, trebuie să profitați la maximum. Amintiți-vă, vă aflați în fața cine știe câți oameni, iar înregistrarea este disponibilă ulterior pentru oricine a ratat-o ​​prima dată.

Poate merita să faceți o postare ocazională pe peretele dvs. sau pe alte fluxuri sociale, cum ar fi Twitter, pe care le transmiteți în direct și pe care le transmiteți. Chiar și a face o actualizare simplă de genul „Suntem live! Vino să-ți pui întrebările aici!” poate aduce o mulțime de vizitatori noi.

Deoarece oamenii pot intra și renunța în mijlocul unui flux, este o idee bună să recapitulați ocazional ceea ce se întâmplă. Este nevoie doar de câteva propoziții, ceva de genul „Și dacă doar ni te alături, bine ai venit! Iată ce am făcut și, într-o clipă, vom vorbi despre X.”

În timp ce ești live, chiar dacă nu faci cu adevărat un întrebări și răspunsuri sau ceva cu o mulțime de interacțiuni cu clienții, fii cu ochii pe chat. Veți putea vedea oameni vorbind despre fluxul dvs., ceea ce este important din mai multe motive. Unul dintre motive este că ei vor indica dacă întâmpină probleme la vizionarea sau auzirea videoclipului dvs. și, dacă suficienți oameni au probleme, poate indica o problemă tehnică. Ei pot, de asemenea, să noteze erorile pe care le faci sau să extindă lucrurile pe care le spui. Acest lucru este, desigur, și mai important atunci când faci ceva cu interacțiune intensă cu clienții.

În unele cazuri, poate merita să aveți ceva în culise care să lucreze pentru a vă ține la curent. Am văzut câteva mărci în care prezentatorul nu citește chat-ul, dar au un canal Slack deschis la mesajele de la cineva care este, și că cineva poate filtra și trimite cele mai importante mesaje. Acest lucru poate fi și mai important dacă chatul ajunge ca spam ca un chat Twitch tipic, mișcându-se prea repede și cu prea mult gunoi pentru a fi citit cu adevărat.

Încercați să mențineți lucrurile în mișcare în fluxul dvs. Poate fi tentant să stai și să aștepți interacțiunea spectatorilor, dar acest lucru funcționează într-adevăr doar pentru fluxurile mai mari, unde există o mulțime de spectatori activi. S-ar putea să fie nevoie să descarci pentru a umple aerul mort, așa că luați în considerare pregătirea din timp a unor întrebări și comentarii de completare. Recapitulările sunt bune și pentru asta, atâta timp cât nu le faci la fiecare două minute.

Între timp, nu vrei să tragi prea mult. Cea mai bună durată pentru un videoclip live pare să fie de aproximativ 15-20 de minute, cu unele întinderi de până la o oră. Mai este ceva prea mult și fie pierzi multe beneficii, fie trebuie să fi pregătit mult mai mult. Contextul contează, desigur, dar mulți oameni pur și simplu nu au capacitatea de a sta și de a privi reprezentantul mărcii dvs. discutând timp de trei ore.

După difuzarea dvs

Odată ce difuzarea ta s-a încheiat, mulți oameni simt că treaba lor este gata. Din păcate, acest lucru nu este deloc adevărat și, tratându-l ca atare, s-ar putea să lași multă valoare pe masă.

Imediat după încheierea fluxului, scrieți o postare pe feed, mulțumind tuturor pentru apariție, scuze dacă ați avut probleme tehnice și anunțând orice plan imediat viitor. Dacă intenționați să transmiteți în mod regulat, aceasta este o șansă bună de a menține oamenii entuziasmați pentru următorul flux. Dacă ați menționat un îndemn la acțiune în timpul fluxului și doriți să-l consolidați, puteți face acest lucru, cu un link către orice pagină de destinație pe care doriți să o utilizați.

Asigurați-vă că salvați o copie locală a videoclipului dvs. Facebook va converti videoclipul live înregistrat într-o postare video pe care utilizatorii o pot viziona mai târziu, și asta este în regulă, dar puteți păstra și o versiune locală pentru alte utilizări. Recomand să-l editați și să postați clipuri pe YouTube, ca o modalitate de a stimula fluxurile viitoare și de a vă prezenta conținutul într-un mod mai valoros. Vă permite să eliminați o mulțime de timp mort sau întrebări mai puțin utile, plus toate recapitulările și să mențineți valoarea de bază a videoclipului.

Am menționat mai sus și o voi spune din nou: odată ce videoclipul a fost convertit într-o postare video obișnuită, puteți plăti pentru a-l promova. Totuși, nu recomand să faci asta. Dacă doriți să plătiți pentru a promova un videoclip, faceți-l o copie editată. Faceți o emisiune clipă cu o temă „ce v-a ratat” și promovați-o. În acest fel, puteți convinge oamenii să se adapteze la următorul în timp ce obțineți valoare din cel actual.

De asemenea, ar trebui să vă monitorizați analizele. Vedeți cât de bine ați avut rezultate în ceea ce privește afișările, interacțiunile și clicurile. Vedeți dacă au existat vârfuri în timpul difuzării dvs. și, dacă da, cu ce se asociază. Ține cont de diverși factori, cum ar fi atunci când ai postat despre fluxul tău pe alte canale sociale.

Cu ceva noroc, vei atrage multă valoare din fluxurile tale și le vei putea menține, construind un public pe măsură ce mergi.