Facebook 또는 Instagram 라이브 비디오를 홍보하는 방법

점점 더 라이브 비디오와 라이브 스트리밍이 미래의 물결이 되고 있습니다. 브랜드가 변덕스럽게 달성하기는 다소 어렵습니다. 진입 장벽이 높다는 것을 의미합니다. 그 진입 장벽은 라이브 비디오를 스트리밍할 수 있는 사람들이 마케팅 기술의 최첨단에 있다는 것을 의미합니다. 우리 모두가 알고 있듯이 최고의 도달 범위, 참여 및 이점이 있는 곳입니다. 장벽이 무너지고 관행이 널리 퍼진 후에야 사람들이 장벽에서 멀어지기 시작합니다.

Facebook과 Instagram은 모두 라이브 비디오 스트리밍을 지원하며 마케터로서 이것은 매우 흥미진진할 것입니다. 잠재고객과 잠재적으로 콘텐츠를 찾을 수 있는 잠재고객 세그먼트에 도달할 수 있다면 수많은 도달범위, 엄청난 참여, 다수의 신규 팔로어, 신규 고객을 끌어들일 수 있습니다. 라이브 비디오는 제대로 설정하기가 어려울 수 있지만 일단 설정하고 실행하면 앞으로 몇 달 또는 몇 년 동안 잘 사용할 수 있습니다.

현재 지표에 따르면 Facebook 라이브 비디오는 라이브가 아닌 비디오의 참여도가 약 3배이며, 이는 Facebook에 게시된 다른 형태의 미디어보다 높습니다. 매일 3,000시간이 넘는 분량의 비디오가 소비되며 귀하의 비디오도 그 숫자의 일부가 될 수 있습니다. 액세스할 수 있는 도구를 활용하기만 하면 됩니다.

방송 전

방송에서 "라이브 시작" 을 누르는 것을 고려하기 전에 강력한 기반을 마련해야 합니다. 플랫폼에 관계없이 라이브 스트리밍에 많은 것이 들어가므로 이를 활용할 수 있는지 확인해야 합니다. 이것은 "만들면 올 것이다"라는 상황이 아닙니다. 준비 작업 없이 스트리밍을 시작하면 기껏해야 12명의 시청자가 확보되고 거의 0이 될 가능성이 큽니다.

저는 강력한 기반을 구축하기 위한 다양한 팁을 가지고 있으며 가능한 한 많은 팁을 제정하려고 노력해야 합니다.

첫째, 좋은 설정에 투자하십시오. 카메라로 촬영한 비디오를 방송하는 경우 저렴한 기성 웹캠을 구입하지 말고 스트리밍 콘텐츠를 처리할 수 있는 괜찮은 비디오 카메라에 투자하십시오. 게임을 하거나 튜토리얼을 보여주는 것처럼 화면을 녹화하는 경우 적절한 소프트웨어에 투자하십시오. OBS와 같이 간단하고 무료인 것도 매우 잘 작동할 수 있습니다.

고품질 마이크도 가지고 있는지 확인하십시오. 끔찍한 오디오보다 더 빨리 라이브 스트림을 죽이는 것은 없습니다. 노이즈 게이팅, 노이즈 감소 및 오디오 선명도를 처리하려면 중간 소프트웨어가 필요할 수 있습니다. 팝 필터도 도움이 될 수 있습니다.

귀하 또는 해당 기술을 운영하는 사람이 소프트웨어 및 하드웨어 사용 방법을 알고 있는지 확인하십시오. 우리의 최선의 의도에도 불구하고 기술 문제는 자주 발생하며 문제를 더 잘 해결할 수 있을수록 기회를 덜 낭비하게 됩니다.

또한 효과적으로 스트리밍할 수 있을 만큼 충분히 강력한 컴퓨터와 인터넷 연결에 투자할 가치가 있습니다. 비디오를 즉석에서 인코딩할 수 있어야 하므로 컴퓨터가 더 강력하면 스트림이 더 잘 보이고 더 원활하게 재생됩니다. 한편, 방송을 지연 없이 처리하려면 업로드 속도가 충분히 빠른 인터넷 연결이 필요합니다.

예, 사람들이 셀 데이터 연결을 통해 전화로 방송한다는 것을 알고 있지만 일반적으로 보기에 끔찍하고 소리가 끔찍하며 일반적으로 품질이 낮습니다. 비즈니스는 차별화를 위해 더 나은 무언가가 필요합니다.

또한 일부 조명, 녹색 화면 및 일부 색상 키 오버레이에 투자하고 대화보다 프레젠테이션에 가까운 것을 만드는 경우 스크립트에 투자할 수도 있습니다.

둘째, 여러 번 테스트하십시오. 일단 라이브를 시작하면 모든 것이 제대로 작동할 것이라고 가정하지 마십시오. 일부 로컬 녹음을 테스트하고 재생하여 제대로 보이고 들리는지 확인하십시오. 비공개 Twitch 서버 또는 브랜드 계정이 아닌 Facebook 계정으로 방송을 테스트하여 제대로 표시되고 제대로 작동하는지 확인하세요. 기술적인 어려움으로 인해 한 시간 지연되기 위해 스트림에 대한 과대 광고를 만들고 싶지는 않습니다.

세 번째로 중요한 것은 방송하기 전에 과대 광고를 하는 것입니다. 라이브 스트림을 이벤트로 취급하십시오! 스트리밍을 최소 일주일 전에 예약하고 담벼락에 게시하여 사람들에게 스트리밍할 예정임을 알리십시오.

라이브 비디오의 콘텐츠 종류에 따라 사용자가 미리 준비하도록 할 수 있습니다. 스트림 중에 발표된 플래시 판매를 실행하거나 Q&A를 받을 수 있고 사용자가 질문을 미리 준비하거나 웹 양식을 통해 제출해야 한다는 사실을 홍보할 수 있습니다. 스트림의 실제 내용을 비밀로 유지하더라도 사용자가 스트림에서 무엇을 기대할 수 있는지 확인하십시오.

생방송 중에는 동영상을 홍보하기 위해 비용을 지불할 수 없습니다. 라이브 비디오를 알리는 게시물을 홍보하기 위해 비용을 지불할 수 있으며, 비디오가 더 이상 라이브가 아니고 표준 비디오 게시물로 변환된 후에는 비디오를 홍보하기 위해 비용을 지불할 수 있지만 라이브 스트림 자체를 홍보할 수는 없습니다.

무대를 설정했는지 확인하십시오. 사무실이나 집에서 방송하는 경우 잠재적으로 주의를 산만하게 할 수 있는 사람이 방송 중이며 방해해서는 안 된다는 점을 인지하도록 하십시오. 프레젠테이션 중간에 직원이 들어와 프린터가 고장났다고 말하게 하고 싶지는 않습니다. 당신은 아이가 뛰어다니며 당신의 판매를 방해하는 것을 원하지 않습니다. 주의를 산만하게 하는 것이 아니라 청중에게 주의를 기울이고 집중해야 합니다.

또한 스트림에 적합한 날짜와 시간을 선택하고 싶습니다. 사용자의 최대 활성 시간과 그 시간 동안 일반적으로 무엇을 하는지 기억하십시오. 활동이 급증하여 평일 정오에 스트리밍할 수 있지만 대부분의 사용자가 점심 시간에 있을 가능성이 높기 때문에 시청하지 않을 수 있습니다. 집에 출퇴근하거나 출퇴근하는 오후 5시에도 마찬가지입니다. 그들의 가족과 함께 저녁 식사를 하기 위해 앉아.

인센티브를 계획할 수도 있습니다. 일부 스트림에는 플래시 판매 발표와 같은 인센티브가 내장되어 있습니다. 다른 사람들은 쇼 기간 동안 정기적인 경품을 제공할 수 있습니다. 이를 수행하는 방법에는 여러 가지가 있으며 제출 및 임의 뷰어 선택 기능을 위해 챗봇을 조사하는 것을 고려할 수 있습니다.

방송 중

실제로 버튼을 눌러 라이브로 전환한 후에는 이를 최대한 활용해야 합니다. 얼마나 많은 사람이 있는지 아는 사람 앞에서 카메라에 있다는 것을 기억하십시오. 처음에 놓친 사람은 나중에 녹화할 수 있습니다.

트위터와 같은 다른 소셜 피드나 담벼락에 실시간으로 방송 중이라는 게시물을 올리는 것이 좋습니다. “We're live! 여기에 질문을 하러 오세요!” 새로운 방문자를 많이 유치할 수 있습니다.

스트림 중간에 사람들이 들어오고 나갈 수 있으므로 때때로 진행 상황을 요약하는 것이 좋습니다. 필요한 것은 다음과 같은 몇 개의 문장입니다. “만약 당신이 우리와 함께라면, 환영합니다! 여기 우리가 하고 있는 것이 있으며, 잠시 후 X에 대해 이야기할 것입니다.”

라이브 중에는 Q&A나 고객과의 상호 작용이 많은 작업이 아니더라도 채팅을 주시하세요. 다양한 이유로 중요한 스트림에 대해 이야기하는 사람들을 볼 수 있습니다. 한 가지 이유는 그들이 당신의 비디오를 보거나 듣는 데 문제가 있으면 지적할 것이고, 많은 사람들이 문제를 겪고 있다면 기술적 문제를 지적할 수 있기 때문입니다. 그들은 또한 당신이 범한 오류를 기록하거나 당신이 말하는 것을 확장할 수 있습니다. 물론 이것은 고객과의 상호 작용이 많은 작업을 수행할 때 훨씬 더 중요합니다.

어떤 경우에는 뒤에서 최신 정보를 유지하기 위해 작업하는 것이 가치가 있을 수 있습니다. 나는 발표자가 채팅을 읽지 않는 몇몇 브랜드를 보았지만, Slack 채널이 있는 사람의 메시지를 볼 수 있고 누군가가 가장 중요한 메시지를 필터링하고 참조할 수 있습니다. 채팅이 일반적인 Twitch 채팅처럼 스팸으로 끝나고 너무 빠르게 이동하고 실제로 읽기에 너무 많은 쓰레기가 있는 경우 이는 훨씬 더 중요할 수 있습니다.

스트림 전체에서 계속 진행되도록 하세요. 앉아서 시청자 상호작용을 기다리고 싶은 마음이 들 수 있지만 이는 실제로 활성 시청자가 많은 대규모 스트림에서만 작동합니다. 죽은 공기를 채우기 위해 애드립이 필요할 수 있으므로 미리 몇 가지 질문과 필러 코멘트를 준비하는 것이 좋습니다. 2분마다 반복하지 않는 한 요약도 이 방법에 좋습니다.

한편, 너무 오래 끌고 싶지 않습니다. 라이브 비디오의 가장 좋은 길이는 약 15-20분이며 일부는 1시간까지 늘어납니다. 너무 오래 걸리면 많은 이점을 잃게 되거나 더 많이 준비해야 합니다. 물론 맥락이 중요하지만 많은 사람들은 앉아서 브랜드 담당자가 3시간 동안 수다를 떤다는 것을 지켜볼 시간이 없습니다.

방송 후

방송이 끝나면 많은 사람들이 자신의 일이 끝난 것처럼 느낍니다. 불행히도 그것은 전혀 사실이 아니며 그렇게 취급함으로써 테이블에 많은 가치를 남길 수 있습니다.

스트림이 종료된 직후 피드에 모든 사람에게 감사를 표하고 기술 문제가 있었다면 사과하며 즉각적인 미래 계획을 발표하는 게시물을 작성하세요. 정기적으로 스트리밍할 계획이라면 사람들이 다음 스트림에 대해 계속 관심을 가질 수 있는 좋은 기회입니다. 스트림 중에 클릭 유도문안을 언급하고 이를 강화하고 싶다면 사용하려는 랜딩 페이지에 대한 링크를 사용하여 그렇게 할 수 있습니다.

비디오의 로컬 사본을 저장해야 합니다. Facebook은 녹화된 라이브 비디오를 사용자가 나중에 볼 수 있는 비디오 포스트로 변환합니다. 괜찮지만 다른 용도로 로컬 버전을 유지할 수도 있습니다. 향후 스트림을 홍보하고 콘텐츠를 보다 가치 있는 방식으로 선보일 수 있는 방법으로 편집하고 YouTube에 클립을 게시하는 것이 좋습니다. 이를 통해 많은 데드 타임이나 덜 유용한 질문과 모든 요약을 잘라내고 비디오의 핵심 가치를 유지할 수 있습니다.

위에서 언급했고 다시 말하겠습니다. 비디오가 일반 비디오 게시물로 변환되면 비용을 지불하여 홍보할 수 있습니다. 그러나 그렇게 하는 것은 권장하지 않습니다. 비디오를 홍보하기 위해 비용을 지불하고 싶다면 편집된 사본으로 만드십시오. "당신이 놓친 것" 이라는 주제로 클립 쇼를 만들고 홍보하십시오. 그렇게 하면 현재의 가치를 그대로 유지하면서 사람들이 다음 콘텐츠에 관심을 갖도록 할 수 있습니다.

또한 분석을 모니터링해야 합니다. 노출수, 참여 수, 클릭수 측면에서 실적을 확인하세요. 방송 중에 스파이크가 발생했는지 확인하고, 그렇다면 스파이크가 무엇과 연관되는지 확인합니다. 다른 소셜 채널에 스트림에 대해 게시할 때와 같이 다양한 요소를 염두에 두십시오.

운이 좋으면 스트림에서 많은 가치를 얻을 수 있고 계속해서 시청자층을 구축할 수 있습니다.